廣告與品牌形象塑造考核試卷

廣告與品牌形象塑造考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是廣告的主要功能？（）

A.提升產(chǎn)品銷量

B.傳遞品牌價值

C.增加企業(yè)成本

D.擴(kuò)大品牌影響力

2.品牌形象塑造的核心是？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告創(chuàng)意

C.價格優(yōu)勢

D.市場推廣

3.以下哪個不是品牌形象塑造的基本原則？（）

A.一致性

B.獨(dú)特性

C.廣泛性

D.適應(yīng)性

4.以下哪個不是廣告策劃的主要環(huán)節(jié)？（）

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.生產(chǎn)產(chǎn)品

5.以下哪個不屬于廣告媒介？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報紙

D.人力資源

6.品牌個性是指？（）

A.品牌的名稱和標(biāo)志

B.品牌的目標(biāo)市場

C.品牌的獨(dú)特屬性

D.品牌的市場定位

7.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.獨(dú)特性

B.關(guān)聯(lián)性

C.簡潔性

D.權(quán)威性

8.以下哪個不是品牌形象塑造的策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.人力資源策略

9.以下哪個不屬于廣告效果的評估指標(biāo)？（）

A.觸達(dá)率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.成本利潤率

10.以下哪個不是品牌形象塑造的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提高市場份額

D.降低產(chǎn)品成本

11.廣告策劃書中不包括以下哪個內(nèi)容？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.產(chǎn)品配方

12.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對比

D.數(shù)據(jù)分析

13.以下哪個不是品牌傳播的渠道？（）

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.口碑傳播

D.供應(yīng)鏈管理

14.以下哪個不屬于廣告策略的組成部分？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介

D.廣告生產(chǎn)

15.以下哪個不是品牌形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.市場調(diào)研

B.品牌定位

C.品牌推廣

D.產(chǎn)品研發(fā)

16.以下哪個不是廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容審查

B.廣告媒介審查

C.廣告效果評估

D.廣告費(fèi)用審計

17.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場需求

C.競爭對手

D.企業(yè)文化

18.以下哪個不是品牌危機(jī)處理的原則？（）

A.及時性

B.主動性

C.透明性

D.嚴(yán)格性

19.以下哪個不屬于廣告效果的類型？（）

A.感知效果

B.行為效果

C.經(jīng)濟(jì)效果

D.社會效果

20.以下哪個不是品牌形象塑造的誤區(qū)？（）

A.過度依賴廣告

B.忽視產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌定位不準(zhǔn)確

D.重視市場調(diào)研

（以下為其他題型，根據(jù)實際需求可自行添加）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.品牌形象塑造包括以下哪些要素？（）

A.品牌視覺識別系統(tǒng)

B.品牌聽覺識別系統(tǒng)

C.品牌行為識別系統(tǒng)

D.品牌經(jīng)濟(jì)價值

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的重要依據(jù)？（）

A.市場調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.競品分析

D.企業(yè)財務(wù)報告

3.以下哪些屬于廣告媒介的類型？（）

A.報紙

B.電視

C.廣播

D.戶外廣告

4.品牌定位的目的是為了？（）

A.區(qū)分競爭對手

B.吸引目標(biāo)消費(fèi)者

C.提升品牌價值

D.降低生產(chǎn)成本

5.以下哪些是品牌危機(jī)可能的原因？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問題

B.企業(yè)信譽(yù)問題

C.不當(dāng)廣告宣傳

D.管理層決策失誤

6.以下哪些廣告策略有助于提升品牌形象？（）

A.高頻率廣告投放

B.精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位

C.優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容

D.選擇性的廣告媒介

7.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，以下哪些原則是應(yīng)當(dāng)遵循的？（）

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.吸引力

C.簡潔明了

D.與品牌形象一致

8.以下哪些方法可以用來評估廣告效果？（）

A.調(diào)查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.點(diǎn)擊率跟蹤

D.競爭對手分析

9.以下哪些因素會影響消費(fèi)者的品牌選擇？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.廣告影響

D.個人偏好

10.在品牌形象塑造中，以下哪些做法是正確的？（）

A.保持品牌信息一致性

B.不斷創(chuàng)新品牌傳播方式

C.忽視消費(fèi)者反饋

D.明確品牌定位

11.以下哪些是廣告法規(guī)管理的內(nèi)容？（）

A.禁止虛假廣告

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.規(guī)定廣告內(nèi)容健康

D.限制廣告播放時間

12.以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌合作

C.副品牌創(chuàng)建

D.品牌差異化

13.以下哪些因素會影響廣告的傳播效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告媒介

C.消費(fèi)者接受度

D.社會文化環(huán)境

14.以下哪些是有效的品牌推廣手段？（）

A.社交媒體營銷

B.口碑營銷

C.公關(guān)活動

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

15.以下哪些是品牌忠誠度的表現(xiàn)？（）

A.重復(fù)購買

B.推薦給他人

C.價格敏感度低

D.對競品不敏感

16.以下哪些因素會影響品牌信任度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)信譽(yù)

C.客戶服務(wù)

D.廣告夸大其詞

17.以下哪些廣告類型能夠幫助企業(yè)建立品牌形象？（）

A.品牌形象廣告

B.產(chǎn)品功能廣告

C.社會責(zé)任廣告

D.促銷廣告

18.以下哪些是品牌定位時需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場

B.競爭對手

C.企業(yè)資源

D.市場趨勢

19.以下哪些方法可以幫助企業(yè)應(yīng)對品牌危機(jī)？（）

A.及時公開信息

B.積極采取措施

C.與消費(fèi)者溝通

D.推諉責(zé)任

20.以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌專利技術(shù)

（其他題型根據(jù)實際需求可自行添加）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的最終目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的______。（）

2.品牌形象塑造的基礎(chǔ)是______的質(zhì)量。（）

3.在廣告策劃中，______是確定廣告目標(biāo)、內(nèi)容和方式的前提。（）

4.品牌個性的塑造通常通過______、______和______三個方面來實現(xiàn)。（）

5.廣告效果的評估主要包括______、______和______三個方面。（）

6.品牌延伸是指企業(yè)利用已具有市場影響力的______推出新的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

7.品牌忠誠度是指消費(fèi)者對某一品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任和______的程度。（）

8.有效的品牌推廣需要結(jié)合______和______兩個方面的策略。（）

9.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵在于______和______。（）

10.品牌資產(chǎn)的核心價值體現(xiàn)在______、______和______上。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告的主要目的是為了提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。（）

2.品牌形象塑造只需要關(guān)注產(chǎn)品的外部特征，如標(biāo)志和包裝。（）

3.廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)基于充分的市場調(diào)研和消費(fèi)者需求分析。（）

4.品牌定位是品牌形象塑造中唯一重要的環(huán)節(jié)。（）

5.廣告效果的評估主要依靠廣告投放后的直接銷售數(shù)據(jù)。（）

6.品牌延伸可以無限進(jìn)行，不需要考慮市場需求和品牌定位。（）

7.品牌忠誠度的提升主要依賴于產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。（）

8.在品牌危機(jī)處理中，透明公開的信息溝通是贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。（）

9.品牌資產(chǎn)的價值僅僅體現(xiàn)在品牌的知名度上。（）

10.廣告監(jiān)管的主要目的是為了限制企業(yè)的廣告自由。（）

開始編號），每個題目的題干后應(yīng)留有足夠的空間供考生填寫答案。

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請簡述廣告在品牌形象塑造中的作用，并舉例說明。

（答案：）

2.請結(jié)合實際案例分析，品牌危機(jī)出現(xiàn)時，企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對，并說明理由。

（答案：）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.BCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.銷量

2.產(chǎn)品

3.市場調(diào)研

4.名稱、標(biāo)志、口號

5.感知效果、行為效果、經(jīng)濟(jì)效果

6.品牌名稱

7.偏好

8.產(chǎn)品策略、傳播策略

9.及時、真誠

10.知名度、忠誠度、聯(lián)想度

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告在品牌形象塑造中的作