【智篆商業(yè)】2024住宅家具行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)

消費(fèi)者洞察白皮書(shū)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)CONTENTSCONTENTS圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò) 圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)2024H1全國(guó)商品房銷(xiāo)售金額/銷(xiāo)售面積分別累計(jì)同比-25.0%/-19.0%，其中1-5月的單月商品房銷(xiāo)金售額/面積同比降幅基本在20%以上，6月以?新房市場(chǎng)表現(xiàn)“前低后高”，6月有所好轉(zhuǎn)，60城新房成交面積同比-8%，降幅較1-5月的月均成交面積同比明顯收窄各線城市新房成交面積均為年初以來(lái)單月最高值。?二手房市場(chǎng)呈現(xiàn)“以價(jià)換量”增長(zhǎng)趨勢(shì)，二手房上半年21城成交面積同比-3.7%，跌幅小于新房，絕對(duì)值為2019年以來(lái)同期第二高，僅次于2023H1，按城市來(lái)看，一線/二線/三線的二手房累計(jì)成交面積分別同比+0.2%/-4.5%/-8.4%，其中一線城市二手房成交面積率先回正。?2024年以來(lái)，新品房/二手房?jī)r(jià)格繼續(xù)探底漲的城市較2023年12月減少18個(gè)至2個(gè)，分城市能級(jí)來(lái)看，一線/二線/三線城市6月新建商品住宅價(jià)格同中一線新房?jī)r(jià)格同比跌幅小于二三線城市，韌性更足二手房?jī)r(jià)格跌幅大于新房，環(huán)比有所改善。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2024年6月，70城二手住宅價(jià)格同比-7.9%，降幅較2023年12月走闊3.8pct，整體跌幅大于新房，環(huán)比-0.9%，分城市能級(jí)來(lái)看二手房?jī)r(jià)格同比跌幅大于二三線城市，預(yù)計(jì)是一線城調(diào)幅度大導(dǎo)致。環(huán)比來(lái)看，6月二手住宅價(jià)格指數(shù)打破零上漲狀態(tài)，環(huán)比上漲的城市社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)趨勢(shì)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)雙面寬陽(yáng)臺(tái)：戶外休閑區(qū)?除了常規(guī)的客廳、餐廚、臥室等空間之外，消費(fèi)者對(duì)住宅也存在獨(dú)立的功能空間需求；調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，兒童房、老人房?jī)?yōu)先被滿足，多?家中老兩件：茶幾、電視柜還是主要淘汰對(duì)象，移動(dòng)邊幾、移動(dòng)電視架、多人沙發(fā)/單人沙發(fā)也成為置換或新增熱門(mén)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)空間氛圍感/風(fēng)格化、自然環(huán)保、科學(xué)收納、無(wú)界空間的生活方式持續(xù)發(fā)酵用戶對(duì)品質(zhì)生活的追求上升到精神層面，家不是單純的住所，是平衡生活的角落，溫暖、治愈、浪漫氛圍感等詞持續(xù)保持“自然”相關(guān)搜索詞筆記數(shù)增長(zhǎng)76%，木材、天然年輕消費(fèi)者對(duì)空間感的追求仍在持續(xù)，大客廳化、少臥室化、陽(yáng)臺(tái)露營(yíng)、多功能家具的熱度仍在提升，#小戶型顯大、#實(shí)用省空間，瀏覽量破億，重塑家空間成為當(dāng)代家庭新需求品類(lèi)趨勢(shì)品類(lèi)趨勢(shì)移動(dòng)邊幾出現(xiàn)移動(dòng)電視架出現(xiàn)移動(dòng)邊幾出現(xiàn)移動(dòng)電視架出現(xiàn)功能沙發(fā)/沙發(fā)床上升風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)法式風(fēng)&復(fù)古風(fēng)&中古風(fēng)出現(xiàn)，拉動(dòng)櫻桃木/黑胡桃木/黑色&深色家法式風(fēng)&復(fù)古風(fēng)&中古風(fēng)出現(xiàn)，拉動(dòng)櫻桃木/黑胡桃木/黑色&深色家材質(zhì)趨勢(shì)材質(zhì)趨勢(shì)生態(tài)皮/貓抓布/真皮/頭層牛皮/天然棉麻圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)去“客”廳化沙發(fā)品類(lèi)隨著客廳生活場(chǎng)景豐富，沙發(fā)被賦予更多的功能性隨著生活場(chǎng)景的多元，沙發(fā)不再單單是會(huì)客的需求，更需要滿足家庭成員的多場(chǎng)景需求，從日常休憩到觀圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)品類(lèi)認(rèn)知升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)更在意材質(zhì)質(zhì)量、風(fēng)格設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)等維度隨著內(nèi)容種草渠道逐漸豐富，消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)品類(lèi)的認(rèn)知也出現(xiàn)了升級(jí)，在購(gòu)買(mǎi)沙發(fā)時(shí)更在意外觀風(fēng)格、使用體驗(yàn)（功能）、材質(zhì)品質(zhì)等維度。線上數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)搜索詞帶來(lái)更高的成交轉(zhuǎn)化。品類(lèi)品類(lèi)分析重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向泡芙棉花糖大象耳異形鋼琴鍵人體工學(xué)靠包松軟可調(diào)節(jié)清潔保養(yǎng)坐深寬度意式復(fù)古胡桃木泡芙棉花糖大象耳異形鋼琴鍵人體工學(xué)靠包松軟可調(diào)節(jié)清潔保養(yǎng)坐深寬度意式復(fù)古胡桃木大氣棉麻奶油科技布貓抓布大黑牛外觀風(fēng)格、使用體驗(yàn)（功能）、材質(zhì)品質(zhì)外觀風(fēng)格、使用體驗(yàn)（功能）、材質(zhì)品質(zhì)沙發(fā)細(xì)分品類(lèi)涌現(xiàn)、各品類(lèi)下產(chǎn)品升級(jí)，帶來(lái)更高客單價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)品類(lèi)分析重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向品類(lèi)分析重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向5-0.7以單人位/絨布為代表風(fēng)格|中古、復(fù)古風(fēng)格受到重點(diǎn)關(guān)注，帶動(dòng)相應(yīng)風(fēng)格下的黑色系、棕色、實(shí)木元素、不銹鋼元素快速增長(zhǎng)沙發(fā)線上搜索數(shù)據(jù)顯示，簡(jiǎn)約為主，奶油、復(fù)古、中古等新興沙發(fā)風(fēng)格搜索增速趨高，帶動(dòng)相應(yīng)風(fēng)格下的黑色系、棕色系、實(shí)木元素、不銹鋼元素（邊框、沙發(fā)腳）快速增長(zhǎng)。450001000%品類(lèi)分析mn趨勢(shì)商品本財(cái)年gmv趨勢(shì)商品本財(cái)年450001000%品類(lèi)分析40000800%35000重點(diǎn)貨重點(diǎn)貨品趨勢(shì)600%25000400%20000200%15000200%產(chǎn)品升級(jí)方向10000產(chǎn)品升級(jí)方向0%5000-200%0-200%功能&體驗(yàn)丨消費(fèi)者選擇第一關(guān)注舒適度，特別是大寬坐深與人體工學(xué)靠背均是消費(fèi)者關(guān)注的方向調(diào)研顯示，使用體驗(yàn)是消費(fèi)者在選擇沙發(fā)時(shí)的首要關(guān)注因素，其中坐感的舒適度、坐墊靠墊的回彈性尤為重要。而大坐深寬的包裹感也逐漸被消費(fèi)者關(guān)注。社媒平臺(tái)沙發(fā)舒適度相關(guān)筆記中，沙發(fā)靠包的筆記相較其他部件占比更高，符合人體工學(xué)是消費(fèi)者對(duì)靠包的主要訴求。商家在跟進(jìn)風(fēng)格和款式的同時(shí)，舒適度的表達(dá)不容忽視。品類(lèi)分析品類(lèi)分析重點(diǎn)重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)品升級(jí)方向消費(fèi)者選擇沙發(fā)時(shí)最關(guān)注的因素外觀設(shè)計(jì)外觀設(shè)計(jì)消費(fèi)者會(huì)特別關(guān)注的使用體驗(yàn)是否易變形或塌陷是否易變形或塌陷小紅書(shū)平臺(tái)近一年沙發(fā)舒適感相關(guān)筆記中不同沙發(fā)部件的提及情況消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)靠包/靠背的需求靠靠包需符合人體工學(xué)，高度和角度要86%沙發(fā)靠包/靠背新趨勢(shì)沙發(fā)靠包/靠背新趨勢(shì)靠包高度可調(diào)節(jié)，靠包高度可調(diào)節(jié)，易于折疊翻轉(zhuǎn)，兼圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)腳丨細(xì)高腳沙發(fā)配合掃地機(jī)器人，高效清潔衛(wèi)生死角；落地沙發(fā)從根源免去死角問(wèn)題品類(lèi)分析衛(wèi)生死角、打掃廢力是較為普遍的客廳清潔痛點(diǎn)。調(diào)研顯示，消費(fèi)者更傾向于選擇可進(jìn)入掃地機(jī)器人的細(xì)高腳沙發(fā)，居住于大戶型的養(yǎng)貓人士尤其青睞該類(lèi)型沙發(fā)腳。而落地款沙發(fā)從根源上免去了死角問(wèn)題，也逐漸受到關(guān)注，受到更大戶型的養(yǎng)寵人士偏好。品類(lèi)分析小紅書(shū)平臺(tái)近一年客廳清潔相關(guān)痛點(diǎn)消費(fèi)者對(duì)于沙發(fā)腳的需求重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)品升級(jí)方向高偏好人群高偏好人群住宅面積100~150㎡住宅面積150~200㎡小紅書(shū)熱門(mén)筆記示例掃地機(jī)自由出入|無(wú)死角“14cm的金屬高腳，輕自由進(jìn)出，360°無(wú)死角打掃…”免去死角困擾死角的困擾”圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)未來(lái)客廳場(chǎng)景丨直排沙發(fā)+單人位是未來(lái)趨勢(shì)-品類(lèi)分析品類(lèi)分析重點(diǎn)重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)品升級(jí)方向圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)皮藝材質(zhì)|頭層牛皮，黑色皮成為高增長(zhǎng)材質(zhì)，并延伸出更多皮藝帶功能沙發(fā)真皮沙發(fā)仍然是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沙發(fā)時(shí)的主流搜索方向，以頭層牛皮、代表的黑色皮質(zhì)顯示較高搜索增速。而在黑牛皮的上升趨勢(shì)下，市場(chǎng)上正涌現(xiàn)更多黑色直排款式的泛“大黑?！鄙嘲l(fā)。皮藝帶功能也是一個(gè)新趨勢(shì)，皮藝沙發(fā)目前主流尺寸為2.2-2.8m三人位，主流頭層牛皮價(jià)格段在3500-5000。品類(lèi)分析品類(lèi)分析重點(diǎn)重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)品升級(jí)方向近三月沙發(fā)市場(chǎng)熱門(mén)材質(zhì)搜索詞-ma搜索UVuv年同比↓↓帶伸縮黑牛沙發(fā)帶伸縮黑牛沙發(fā)材質(zhì)|頭層牛皮款式|直排鋼琴鍵由黑牛皮材質(zhì)，延伸出更多泛“大黑?！笨钍缴嘲l(fā)鋼琴鍵大黑牛沙發(fā)消費(fèi)者對(duì)于皮藝的關(guān)注點(diǎn)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)布藝材質(zhì)|棉麻布熱度正不斷上升，純棉麻、雪尼爾棉麻、棉麻肌理感尤其受到年輕人士喜愛(ài)從線上搜索數(shù)據(jù)可以看到，科技布以價(jià)格便宜/易打理為布藝沙發(fā)主流心智但趨勢(shì)下滑，棉麻布藝搜索增速較高成為潛力材質(zhì)，尤其受到年輕人士喜愛(ài)。從棉麻布藝沙發(fā)價(jià)格段分布來(lái)看，2,500~4,000元是主流，2000元以下棉麻肌理感低價(jià)產(chǎn)品也有較高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。品類(lèi)分析品類(lèi)分析重點(diǎn)重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)品升級(jí)方向平臺(tái)近6個(gè)月沙發(fā)市場(chǎng)熱門(mén)材質(zhì)搜索詞-布藝↓20%21%22%↓20%21%22%↓消費(fèi)者意向選擇的布藝材質(zhì)?科技布受三年前產(chǎn)業(yè)升級(jí)供給擴(kuò)大，搜索量級(jí)大，但是基于產(chǎn)品特性顯舊、不耐臟、不好打理的特性受到較多小紅書(shū)差評(píng)，轉(zhuǎn)化率及趨勢(shì)下行，急需技術(shù)/產(chǎn)品迭代；?棉麻肌理產(chǎn)品貼合消費(fèi)者追求天然的需求，還有較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但需關(guān)注打理問(wèn)題。功能沙發(fā)|直排功能沙發(fā)迅速起量，外觀向高顏值、輕盈感進(jìn)階，藍(lán)牙語(yǔ)音等智能功能成為產(chǎn)品新趨勢(shì)品類(lèi)分析小紅書(shū)平臺(tái)近一年功能沙發(fā)熱門(mén)風(fēng)格功能沙發(fā)高偏好人群消費(fèi)者功能沙發(fā)使用痛點(diǎn)品類(lèi)分析小紅書(shū)平臺(tái)近一年功能沙發(fā)熱門(mén)風(fēng)格外觀設(shè)計(jì)布藝沙發(fā)+功能城市級(jí)別一線/34線城市笨重占地方顏值低沒(méi)有按摩功能展開(kāi)后，腰背部支撐…消費(fèi)力等級(jí)L4-5重點(diǎn)貨品外觀設(shè)計(jì)布藝沙發(fā)+功能城市級(jí)別一線/34線城市笨重占地方顏值低沒(méi)有按摩功能展開(kāi)后，腰背部支撐…消費(fèi)力等級(jí)L4-5重點(diǎn)貨品趨勢(shì)皮藝沙發(fā)+功能功能單功能單一消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的關(guān)注點(diǎn)小紅書(shū)平臺(tái)近一年功能沙發(fā)電動(dòng)功能需求相關(guān)筆記分布ma筆記占比單篇筆記平均互動(dòng)量產(chǎn)品升級(jí)方向 產(chǎn)品升級(jí)方向趨勢(shì)功能調(diào)節(jié)伸縮旋轉(zhuǎn)搖晃按摩藍(lán)牙音箱語(yǔ)音控制不能變成沙發(fā)床缺少游戲/影院模式價(jià)格偏高趨勢(shì)功能調(diào)節(jié)伸縮旋轉(zhuǎn)搖晃按摩藍(lán)牙音箱語(yǔ)音控制?價(jià)格偏高建議迭代國(guó)內(nèi)電機(jī)，江蘇產(chǎn)地均價(jià)300-500圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)床|既是宅家時(shí)可坐可躺的休閑沙發(fā)，也是朋友留宿時(shí)的應(yīng)客神器；產(chǎn)品從普通折疊、伸縮向電動(dòng)調(diào)節(jié)功能演變，朋友留宿、觀影游戲成為沙發(fā)床的主要使用場(chǎng)景。從款式來(lái)看，沙發(fā)床呈現(xiàn)小型化、單人化趨勢(shì)。在產(chǎn)品功能上，沙發(fā)床高偏好人群品類(lèi)分析品類(lèi)分析重點(diǎn)重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)品升級(jí)方向沙發(fā)床從普通的折疊、伸縮款向電動(dòng)調(diào)節(jié)功能演變。城市級(jí)別一線城市城市級(jí)別一線城市小紅書(shū)平臺(tái)近一年沙發(fā)床核心使用場(chǎng)景小紅書(shū)平臺(tái)近一年沙發(fā)床核心使用場(chǎng)景超高利用率的家“閑置”空間利用一下，小家越住越大 「沙發(fā)床」月均搜索27w，詞熱10w「電動(dòng)沙發(fā)」月均搜索4.4w，詞熱2.8w「功能沙發(fā)」月均搜索1.3w，詞熱7.5w我心愛(ài)的小角落總得打造出一平米，來(lái)存放生活的熱愛(ài) 「懶人沙發(fā)」月均搜索29w，詞熱24.2w「單人沙發(fā)」月均搜索16w，詞熱6.2w「小沙發(fā)」月均搜索6.8w，詞0w圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)模塊沙發(fā)|刷劇躺平的使用場(chǎng)景下，移動(dòng)組合成主要需求；為親子互動(dòng)、聚會(huì)等場(chǎng)景創(chuàng)造更多可能模塊沙發(fā)承載了刷劇躺平、親子互動(dòng)、聚會(huì)等使用場(chǎng)景，寬大蓬松成為消費(fèi)者對(duì)該品類(lèi)的主要需求。可組合、易移動(dòng)的品類(lèi)特性，讓消費(fèi)者輕松在單人休閑以及多人互動(dòng)場(chǎng)景之間自由切換。豆腐塊、媽媽抱、南瓜沙發(fā)是目前社媒平臺(tái)上較為熱門(mén)的模塊沙發(fā)款式。模塊沙發(fā)也逐漸代替單人沙發(fā)成為客廳標(biāo)配產(chǎn)品。小紅書(shū)平臺(tái)近一年模塊沙發(fā)需求筆記分布 小紅書(shū)平臺(tái)近一年模塊沙發(fā)需求筆記分布 品類(lèi)分析小紅書(shū)平臺(tái)近一年模塊沙發(fā)熱門(mén)款式舉例—可組合/移動(dòng)小紅書(shū)平臺(tái)近一年模塊沙發(fā)使用場(chǎng)景筆記分布重點(diǎn)貨品趨重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)品升級(jí)方向圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)實(shí)木材質(zhì)|實(shí)木沙發(fā)主要為實(shí)木框架加軟包結(jié)構(gòu)，黑胡桃木材質(zhì)框架受到絕對(duì)關(guān)注，4,000~8,000元產(chǎn)品占據(jù)主流且增速相對(duì)較高消費(fèi)者對(duì)于自然、實(shí)木類(lèi)沙發(fā)喜愛(ài)程度不斷上升，材質(zhì)上胡桃木沙發(fā)占據(jù)實(shí)木沙發(fā)的搜索心智，且增速非常高，占據(jù)實(shí)木沙發(fā)主導(dǎo)地位，核心主流價(jià)格帶。品類(lèi)分析品類(lèi)分析重點(diǎn)重點(diǎn)貨品趨勢(shì)產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)品升級(jí)方向消費(fèi)者喜歡的實(shí)木沙發(fā)材質(zhì)↓↓消費(fèi)者喜愛(ài)的沙發(fā)材質(zhì)價(jià)格帶及增速價(jià)格帶及增速%-生活升級(jí)--體驗(yàn)升級(jí)-小天地-功能升級(jí)-新空間-審美升級(jí)-精致疊buff精致感打造一個(gè)更自在宜居的家圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)床品類(lèi)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)材質(zhì)|皮藝已超越實(shí)木成為主流床類(lèi)材質(zhì)，布藝床受到牛皮原料價(jià)格下滑，價(jià)格段受到擠壓皮藝已超越實(shí)木成為主流床類(lèi)材質(zhì)。實(shí)木床集中度較高的是2000-2500及3000-4000價(jià)格段，增速較高的是1600-2000價(jià)格段及4000以上價(jià)格段；皮藝床主要集中在2500-3000及3000-4000價(jià)格端且這兩個(gè)價(jià)格段增速較好；布數(shù)據(jù)來(lái)源：24年4-7月數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓1-7月價(jià)格段數(shù)據(jù)材質(zhì)|細(xì)分材質(zhì)中，頭層牛皮、黑胡桃木、櫸木、貓抓布進(jìn)一步分析床類(lèi)細(xì)分材質(zhì)，頭層牛皮具備由于其良好的透氣性以及用戶對(duì)自然高端材質(zhì)主球成為最的皮藝材質(zhì)。實(shí)木材質(zhì)中，質(zhì)地硬重的白蠟?zāi)?、櫸木具有增速?yōu)勢(shì)。值得注意的是，櫸木通常用作排骨架，間接反映了櫸木排骨架細(xì)分產(chǎn)品的需求正在增長(zhǎng)。受到養(yǎng)寵人群的持續(xù)增長(zhǎng)，布藝材質(zhì)中，貓抓布相對(duì)更有潛力。天貓24年1-7月皮藝材質(zhì)搜對(duì)于自然材料的偏好天貓24年1-7月實(shí)木材質(zhì)搜索成交及同比養(yǎng)寵人群占比材質(zhì)|從用戶調(diào)研反饋看，黑胡桃、白橡木、頭層牛皮、棉麻屬于用戶喜歡的主要材收到復(fù)古風(fēng)風(fēng)格持續(xù)走高影響，黑胡桃木（深咖色系）提升，皮質(zhì)材質(zhì)上主要由于近一年頭層牛皮原材料價(jià)格下限持續(xù)走低，從7-9持續(xù)下滑至5-7，用戶選擇度上升。同時(shí)受到皮質(zhì)材質(zhì)價(jià)格擠壓，布藝床市場(chǎng)沖擊較大，目前布藝市場(chǎng)的材質(zhì)趨勢(shì)體現(xiàn)在棉麻及貓抓布材質(zhì)。?實(shí)木材質(zhì)用戶喜好調(diào)研?皮藝材質(zhì)用戶喜好調(diào)研風(fēng)格|在一系列潛力風(fēng)格中，復(fù)古風(fēng)最具規(guī)模優(yōu)勢(shì)，中古搜索引導(dǎo)成交趨勢(shì)小紅書(shū)6月床熱門(mén)風(fēng)格★線上搜索數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代簡(jiǎn)約依然是床類(lèi)主流風(fēng)格，而大氣、復(fù)古以及中古風(fēng)則顯示較高的搜索增速，是重要的潛力風(fēng)格。從線上銷(xiāo)售的角度來(lái)看，復(fù)古風(fēng)在三個(gè)潛力床類(lèi)風(fēng)格中具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)，中古風(fēng)在年至今取得超十二倍增長(zhǎng)，成為最有機(jī)會(huì)的風(fēng)格趨勢(shì)。搜索引導(dǎo)成交趨勢(shì)小紅書(shū)6月床熱門(mén)風(fēng)格★天貓24年1-7月搜索數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：24年1-7月搜索引導(dǎo)成交皮藝顏色|黑色皮質(zhì)成為高增長(zhǎng)材質(zhì)，并延伸出更多泛“大黑?！贝舱嫫と匀皇窍M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)皮藝床時(shí)的主流搜索方向，以黑色牛皮代表的黑色皮質(zhì)顯示較高搜索增速，成為潛力皮藝材質(zhì)。而在大黑牛的上升趨勢(shì)下，市場(chǎng)上正涌現(xiàn)更多黑色款式的泛“大黑?！贝?。從大黑牛床價(jià)格分布來(lái)看，2400以下價(jià)格段以及3200-3600處于高增長(zhǎng)。品類(lèi)分析2024天貓搜索顏色分布及同比品類(lèi)分析重點(diǎn)貨品趨勢(shì)極簡(jiǎn)大黑牛床材質(zhì)重點(diǎn)貨品趨勢(shì)款式|大黑牛大黑牛懸浮床產(chǎn)品升級(jí)方向款式|大黑牛懸浮產(chǎn)品升級(jí)方向款式|大黑牛懸浮數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓床類(lèi)1-7月搜索數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓360商品排行數(shù)據(jù)來(lái)源：策略中心圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)靠背|舒適、做工設(shè)計(jì)以及易拆洗打理是重要關(guān)注點(diǎn)，大象耳朵是當(dāng)下的熱門(mén)選擇調(diào)研顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)床類(lèi)時(shí)，對(duì)于床靠背的填充物舒適度、做工設(shè)計(jì)以及是否易拆洗打理等維度較為關(guān)注。調(diào)研顯示，64.5%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)床時(shí)會(huì)關(guān)注靠包的填充舒適度。衍生出靠包舒適度較高的大象耳朵等類(lèi)型床。有54%的用戶更看重床靠背的設(shè)計(jì)感，衍生以拉點(diǎn)、波浪等元素組合的床靠背類(lèi)型。床靠背用戶關(guān)注點(diǎn)天貓平臺(tái)1-7月床靠背款式搜索及同比數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您在選擇床類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，是否會(huì)特別關(guān)觸感讓人忍不住贊嘆…女性25~39歲一線城市購(gòu)買(mǎi)力L5職場(chǎng)辦公族搜索詞：華夫格高增速；大氣47%圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)床架|電動(dòng)智能床架提供更優(yōu)質(zhì)的休閑與睡眠體驗(yàn)，具備高增長(zhǎng)潛力；按摩是潛在的高需求功能，有待進(jìn)一步滿足線上數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)智能床過(guò)去一年的增速遠(yuǎn)超整體床類(lèi)，是潛力細(xì)分品類(lèi)。消費(fèi)者選擇電動(dòng)床的主要原因在于希望在睡前獲得更舒適的觀影閱讀或按摩體驗(yàn)?？缮凳鞘袌?chǎng)上較為主流的產(chǎn)品功能，帶有按摩與其他智能功能產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有待提高。購(gòu)買(mǎi)力L5驗(yàn)按摩按摩希望更好的放松、按摩腿部肌肉圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)床腳|床底空間逐漸釋放，懸浮床+床底燈帶從空間與光從線上床腳趨勢(shì)來(lái)看，內(nèi)收床腳的懸浮床取得超3倍增速。消費(fèi)者選擇懸浮床的主要原因是該設(shè)計(jì)釋放了床底空間，整體臥室更具有氛圍感，而穩(wěn)定性與承重能力也是重要的使用訴求。從配置需求來(lái)看，營(yíng)造臥室氛圍的床底燈帶在社媒平臺(tái)上的聲量較高。懸浮床高偏好人群購(gòu)買(mǎi)力L5小紅書(shū)平臺(tái)近一年懸浮床使用訴關(guān)于臥室氛圍感的其他需求：光線、氣味…條香薰的味道彌漫在整個(gè)小臥室里，淡淡的香味很治愈”小紅書(shū)平臺(tái)近一年懸浮床配置需氛圍感實(shí)木框架碳素鋼腳承重性&穩(wěn)定性圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)從線上床腳趨勢(shì)來(lái)看，儲(chǔ)物需求有所上升，懸浮床已經(jīng)成長(zhǎng)為類(lèi)目型搜索詞，在床類(lèi)擁有較大體量，趨于平穩(wěn)。從床腳相關(guān)搜索詞看，實(shí)木床腳占到絕對(duì)的體量，從趨勢(shì)風(fēng)格看，復(fù)古風(fēng)中古風(fēng)的床腳材質(zhì)中，不銹鋼材質(zhì)是潛力增儲(chǔ)物：儲(chǔ)物床、儲(chǔ)物、高箱儲(chǔ)物床、床帶儲(chǔ)框架：框架、架子床、架床、鋼架床、骨架床、排骨架床圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)總覽|趨勢(shì)貨品主要圍繞著品質(zhì)人群及新潮人群，好材質(zhì)追求品質(zhì)偏好，簡(jiǎn)約且實(shí)用，頭層牛皮、寬邊大床、靠包舒適、儲(chǔ)物城市中產(chǎn)、中年夫婦城市中產(chǎn)、中年夫婦大氣/頭層牛皮床大氣/頭層牛皮床注重顏值和個(gè)性表達(dá)，讓臥室自成養(yǎng)眼居心地，情緒價(jià)值拉滿，主要質(zhì)，黑色、咖色等顏色組合城市小資、年輕女性城市小資、年輕女性中古風(fēng)/復(fù)古風(fēng)床中古風(fēng)/復(fù)古風(fēng)床在私家酣睡處追求高品質(zhì)更關(guān)注環(huán)保健康、可持續(xù)使用。實(shí)木結(jié)構(gòu)為主，近兩年黑胡桃木、櫸木使用范圍激增城市中產(chǎn)、精致高凈值城市中產(chǎn)、精致高凈值實(shí)木/棉麻床實(shí)木/棉麻床功能讓床成為愜意的娛樂(lè)艙。新潮科技追新、男性為主科技追新、男性為主電動(dòng)智能床電動(dòng)智能床桌品類(lèi)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)桌隨著生活場(chǎng)景豐富，產(chǎn)品功能逐漸細(xì)分，從傳統(tǒng)客餐廳向更多空間類(lèi)型延伸隨著生活場(chǎng)景的多元，從家中一張桌解決多場(chǎng)景生活需求，到吃飯，讀書(shū)，化妝，喝茶等需求細(xì)分衍生出更多的場(chǎng)景方式，帶來(lái)新的桌類(lèi)產(chǎn)品的新需求。#學(xué)習(xí)空間#梳妝一角#社交餐廳#學(xué)習(xí)空間#梳妝一角#社交餐廳#家有茶室#家有茶室圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)從類(lèi)目大盤(pán)分析，巖板餐桌雖然體量最高，但是受價(jià)格戰(zhàn)及品質(zhì)影響，下滑明顯。電腦桌，梳妝臺(tái)維穩(wěn)增長(zhǎng)。實(shí)木餐桌，電動(dòng)升降桌，家用茶桌/茶臺(tái)，島臺(tái)餐桌成為24年高增長(zhǎng)趨勢(shì)類(lèi)目。#電動(dòng)升降桌#電動(dòng)升降桌回#實(shí)木餐桌回#實(shí)木餐桌回#島臺(tái)餐桌回#家用茶桌/茶臺(tái)回#島臺(tái)餐桌回#家用茶桌/茶臺(tái)回餐廳空間整體需求變化在客餐廚一體的家裝趨勢(shì)下在客餐廚一體的家裝趨勢(shì)下，餐廳作為連接客廳與廚房空間的中心，融合了用餐、烹飪、工作生活等多種功能消費(fèi)者對(duì)于餐廳空間從實(shí)用性消費(fèi)者對(duì)于餐廳空間從實(shí)用性的用餐需求，向聚會(huì)、品鑒咖啡等高質(zhì)量生活需求進(jìn)階家與工作的邊界逐漸消失家與工作的邊界逐漸消失，一張餐飲、工作兩用的餐桌承載餐廳空間的新生活方式風(fēng)格|餐桌購(gòu)買(mǎi)受風(fēng)格驅(qū)動(dòng)明顯，法式、復(fù)古、中古風(fēng)成為今年消費(fèi)者搜索主流風(fēng)格從近期平臺(tái)搜索趨勢(shì)來(lái)看，高級(jí)感，中古，復(fù)古，法式風(fēng)搜索趨勢(shì)均處于高速增長(zhǎng)期。法式風(fēng)格桌面材質(zhì)多大理石，微晶石為主，造型以圓桌或者橢圓桌為主。復(fù)古和中古風(fēng)均以實(shí)木為代表材質(zhì)，常見(jiàn)木材為白臘木，紅橡木黑胡桃#法式風(fēng)#法式風(fēng)#復(fù)古風(fēng)#復(fù)古風(fēng)#中古風(fēng)#中古風(fēng)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)尺寸&造型|消費(fèi)者在選擇上長(zhǎng)桌依舊是主流，今年圓桌需求提升明顯從平臺(tái)調(diào)研數(shù)據(jù)和搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，圓桌上升趨勢(shì)明顯，且1m左右直徑的圓桌是小戶型圓桌首選；從功能看，餐桌可變圓桌呈現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，變形功能也是餐桌大板桌（2m長(zhǎng)橢圓形桌圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)實(shí)木餐桌|黑胡桃木成為高增速材質(zhì)，同時(shí)也是今年最熱門(mén)實(shí)木類(lèi)材質(zhì)從價(jià)格段對(duì)應(yīng)材質(zhì)趨勢(shì)來(lái)看，今年實(shí)木增長(zhǎng)明顯，趨勢(shì)遠(yuǎn)好于去年的巖板餐桌，黑胡桃木的增速和實(shí)木餐桌高價(jià)格段增幅保持一致，3500-4000元可關(guān)注北美黑胡桃木材質(zhì)的實(shí)木餐桌?；趶?fù)古風(fēng)/和中古風(fēng)的趨勢(shì)高速增長(zhǎng)，白蠟?zāi)緸榇淼暮谏?棕咖色系增幅明顯，下半年可持續(xù)發(fā)力。2024天貓實(shí)木餐桌材質(zhì)搜索趨勢(shì)2024天貓實(shí)木餐桌成交價(jià)格趨勢(shì)搜索uv同比數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)360數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)360趨勢(shì)元素參考顏色：#黑色#圓形#圓形黑胡桃木##圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)島臺(tái)餐桌|在烹飪用餐一體場(chǎng)景下，插座、抽屜等配置令島臺(tái)發(fā)揮更多餐廚功能調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，打造客餐廚一體空間、滿足聚會(huì)需求是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)島臺(tái)餐桌的主要原因。從社媒平臺(tái)數(shù)據(jù)可以看到，在烹飪用餐一體場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)于島臺(tái)存在軌道插座、水池、抽屜收納等配置需求。越來(lái)越多的小戶型家庭對(duì)島臺(tái)餐桌需求提升，平臺(tái)搜索uv近期同比50%+。城市級(jí)別一線及新一線烹烹飪用餐美觀收納消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)島臺(tái)餐桌的原因島臺(tái)餐桌|購(gòu)買(mǎi)人群更在意品質(zhì)感，中高客單價(jià)更受信賴，功能型小尺寸島臺(tái)上升明顯從平臺(tái)成交數(shù)據(jù)來(lái)看，主要銷(xiāo)售額集中在5000-6000區(qū)間，其中4000-4500，6000-8000，2個(gè)價(jià)位段高速增長(zhǎng)。綜合分析，購(gòu)入島臺(tái)餐桌人群對(duì)生活品牌有更高的要求。大量小戶型家庭更在意島臺(tái)餐桌顏值，帶轉(zhuǎn)角，收納功能的小戶型島臺(tái)成為新趨勢(shì)。成交金額同比#小戶型島臺(tái)#小戶型島臺(tái)#轉(zhuǎn)角，收縮#轉(zhuǎn)角，收縮#小島臺(tái)側(cè)面收納#小島臺(tái)側(cè)面收納圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)色彩|餐桌場(chǎng)景從傳統(tǒng)單一色系，到更多元的色彩搭配，消費(fèi)者更青睞自由搭配餐桌椅從平臺(tái)消費(fèi)者數(shù)據(jù)及家居趨勢(shì)網(wǎng)站可以看到，餐桌的場(chǎng)景不再僅局限于傳統(tǒng)配套，更多色系，跨風(fēng)格的混搭同樣給餐廳空間更多的創(chuàng)造力天貓消費(fèi)者自由搭配餐桌椅意愿度調(diào)國(guó)外趨勢(shì)網(wǎng)站餐桌空間搭配趨勢(shì)#彩色的桌腿設(shè)計(jì)#彩色的桌腿設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)在餐廳空間中相比直接購(gòu)買(mǎi)成套桌椅#有顏色的餐椅#有顏色的餐椅#彩色系的餐桌#彩色系的餐桌圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)茶桌|上游茶飲市場(chǎng)有望比肩咖啡大賽道，市場(chǎng)潛力巨大，帶來(lái)茶桌需求上漲從行業(yè)研報(bào)分析，國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)空間超4000億，近年增速超過(guò)30%+，從茶飲店形態(tài)到日常小罐茶，養(yǎng)生茶等普及，喝茶文化對(duì)生活的滲透日漸普及，特別是Z時(shí)代崛起，茶文化品牌升級(jí)更加迎合年輕市場(chǎng)。茶桌小紅書(shū)用戶關(guān)注數(shù)據(jù)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)茶桌|搜索需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，家中的茶空間場(chǎng)景讓消費(fèi)者足不出戶也能追求詩(shī)和遠(yuǎn)方根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，茶桌近期搜索uv年同比5XX%+，以新中式為主的茶桌空間更受歡迎，符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)閑適態(tài)度的追求?！瓣?yáng)臺(tái)”“移動(dòng)”“小戶型”等成為茶桌關(guān)鍵詞?？钍絽⒖?實(shí)木#亞克力桌腿#陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景款式參考#實(shí)木#亞克力桌腿#陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景成交金額同比茶桌搜索熱詞圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)書(shū)桌|場(chǎng)景的搜索需求人群功能更細(xì)分，消費(fèi)者對(duì)于不同人生階段都有精細(xì)化需求從天貓平臺(tái)消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，不同學(xué)習(xí)階段對(duì)于書(shū)桌品類(lèi)搜索需求都在增加，從健康角度傳統(tǒng)書(shū)桌向電動(dòng)升降桌需求在升級(jí)。從標(biāo)題關(guān)鍵詞到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，對(duì)于“初中生”“高中生”等重點(diǎn)階段的書(shū)桌可做重點(diǎn)關(guān)注。關(guān)注這類(lèi)群體在初高中時(shí)期，做手帳，收納手辦玩偶以及各類(lèi)文具用品的需求，層板架，洞洞板，同時(shí)可兼顧照明需求等。天貓消費(fèi)者從傳統(tǒng)書(shū)桌升級(jí)小紅書(shū)平臺(tái)熱門(mén)筆記示例#洞洞板設(shè)計(jì)#洞洞板設(shè)計(jì)#層板設(shè)計(jì)##層板設(shè)計(jì)#DIY增加大陸燈照明設(shè)計(jì)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)電動(dòng)升降桌|作為新趨品類(lèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比遠(yuǎn)低于海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊有很大上升空間從消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，消費(fèi)者更在意電動(dòng)升降桌的功能參數(shù)以及品牌力。根據(jù)618消費(fèi)顯示，千元以下及3500以上的價(jià)位段呈現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。從平臺(tái)供給看，電動(dòng)升降桌未完成整體市場(chǎng)教育，供給依舊有提升空間。實(shí)木類(lèi)，科技感較高的電動(dòng)升降桌依舊有很大的增幅空間。城市級(jí)別消費(fèi)力等級(jí)新一線消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)升降桌的需求點(diǎn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買(mǎi)的電動(dòng)升降桌的關(guān)注點(diǎn)有成交金額同比#辦公細(xì)節(jié)#實(shí)木材質(zhì)#辦公細(xì)節(jié)#實(shí)木材質(zhì)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)樂(lè)歌在電動(dòng)升降桌市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，品牌紛紛布局電動(dòng)升降桌品類(lèi)電動(dòng)升降桌品類(lèi)目前市場(chǎng)品牌集中度高，樂(lè)歌占據(jù)主導(dǎo)地位，23年在電動(dòng)升降桌類(lèi)目高速增長(zhǎng)后，眾多品牌紛紛入局，在款式，價(jià)格段，材質(zhì)，功能參數(shù)等卷成新花樣，高端電動(dòng)升降桌代表品牌9am，樸愫木作。性價(jià)比電動(dòng)升降桌代表品牌林氏，美迪絲，凡積等。近一年熱門(mén)品牌樂(lè)歌人體工學(xué)科技股份有限公司成立于2002年，2017年1在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票代碼300729，擁有智能近一年熱門(mén)品牌樂(lè)歌人體工學(xué)科技股份有限公司成立于2002年，2017年1在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票代碼300729，擁有智能9am以自研的全場(chǎng)景人體傳感器和AIoT提供精準(zhǔn)、匿名、安全的空間數(shù)據(jù)分析服務(wù)，在行業(yè)中首2015年1月，進(jìn)入升降電腦桌領(lǐng)域，尋找市場(chǎng)差異化定位。2017年12月，智芯品牌入駐各大入門(mén)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)一些品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌相對(duì)開(kāi)始豐富起來(lái)top3品牌占據(jù)95%的市場(chǎng)且當(dāng)前供給側(cè)的品牌與產(chǎn)品非常少，偏向藍(lán)海近期價(jià)格段市場(chǎng)格局價(jià)格段0-1k9%1-1.6k33%12%3.4k+29%主要品牌同比增速消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)升降桌興趣點(diǎn)尚未形成，目前聚焦在升降功能、嘗鮮、追感潮流等，潛在伴隨健康的需求，應(yīng)用場(chǎng)景主要以學(xué)習(xí)工作為主，后疫情時(shí)代，居家辦公，自由職業(yè)對(duì)升降桌需求也在提升兒童學(xué)習(xí)桌可以有效預(yù)防坐姿不正確，起到保護(hù)脊椎、兒童學(xué)習(xí)桌可以有效預(yù)防坐姿不正確，起到保護(hù)脊椎、預(yù)防近視的作用，幫助孩童養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)坐姿習(xí)慣。75％的時(shí)間是坐著的。一般而言情況下連續(xù)靜坐超過(guò)學(xué)習(xí)場(chǎng)景工作場(chǎng)景辦公47%游戲29%家長(zhǎng)陪伴學(xué)習(xí)29%圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)梳妝臺(tái)|呈現(xiàn)從單一化妝桌功能與床頭柜，斗柜結(jié)合的趨勢(shì)從平臺(tái)搜索詞來(lái)看，梳妝臺(tái)對(duì)于功能需求越來(lái)越高，一體占比搜索詞最高，搜索呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢(shì)，“新款”“高級(jí)感”成為梳妝臺(tái)的高增速搜索詞，且整體梳妝臺(tái)受風(fēng)格影響趨勢(shì)較小，整體建議在功能上創(chuàng)新，例如首飾分區(qū)，疊加保險(xiǎn)柜等功能。從價(jià)格趨勢(shì)來(lái)來(lái)1600-2000價(jià)格段是成交主力且高增速增長(zhǎng)，3000-3500價(jià)格段斗柜一體款增速近1000%。#首飾分區(qū)空間#首飾分區(qū)空間#氛圍燈/儲(chǔ)物#氛圍燈/儲(chǔ)物抽屜小紅書(shū)平臺(tái)熱門(mén)筆記示例#轉(zhuǎn)角/一體/簡(jiǎn)約為主的風(fēng)格#轉(zhuǎn)角/一體/簡(jiǎn)約為主的風(fēng)格目前更受消費(fèi)者青睞圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)柜品類(lèi)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)復(fù)古風(fēng)格依然占據(jù)主流位置，但包豪斯風(fēng)格和摩登風(fēng)格等新興設(shè)計(jì)快速崛起，特別是中古風(fēng)格的柜類(lèi)在年輕消費(fèi)者中獲得了較高的關(guān)注度。環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)多功能性增強(qiáng)柜類(lèi)的核心需求變化柜類(lèi)的核心需求變化半定制衣柜受到關(guān)注，因?yàn)樗梢愿玫貪M足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此外，模塊化組合的柜類(lèi)解決方案也被推崇，因其能夠有效解決空間適配問(wèn)智能家具如智能床頭柜等越來(lái)越受歡迎，它們通常配備藍(lán)牙、無(wú)線充電等功能，甚至內(nèi)置保為了最大化利用空間，如臥室的床尾、轉(zhuǎn)角處等，市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多可移動(dòng)、可伸縮、旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)的柜類(lèi)家具。此外，整面墻或半面墻式的書(shū)柜設(shè)計(jì)也成為了趨用戶調(diào)研|柜類(lèi)用戶需求變化通過(guò)面向1200位用戶調(diào)研，用戶當(dāng)前更新迭代核心的原因是：原有存儲(chǔ)空間不夠61%，風(fēng)格不喜歡25%，柜類(lèi)材質(zhì)不喜歡16%，收納功能還是用戶是否淘汰和新增的關(guān)鍵因素；最希望去除的柜類(lèi)“為電視柜/床頭柜/酒柜”最希望增加的柜類(lèi)”為可移動(dòng)床頭柜/智能床頭柜/組合書(shū)柜”這些新形態(tài)的柜類(lèi)，而傳統(tǒng)的電視柜/鞋柜/床頭柜相應(yīng)需求較請(qǐng)問(wèn)您最近購(gòu)買(mǎi)新柜子的原因是？酒柜 數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓柜類(lèi)家具用戶調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓柜類(lèi)家具用戶調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓柜類(lèi)家具用戶調(diào)研問(wèn)卷用戶調(diào)研|柜類(lèi)用戶需求變化近年精裝房/全屋定制對(duì)成品柜沖擊較大，大量成品家具商家在創(chuàng)新中尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新，但成品柜市場(chǎng)知名成熟品牌少/心智欠缺，該特性既是不足點(diǎn)也是機(jī)會(huì)點(diǎn)，為評(píng)估用戶在新的業(yè)態(tài)下，消費(fèi)者的選擇偏好，特溝通以下兩類(lèi)問(wèn)題：喜歡實(shí)木家具，定制家具基本沒(méi)有實(shí)木預(yù)算有限，成品柜價(jià)格透明/性價(jià)比高風(fēng)格更多樣化、設(shè)計(jì)更漂亮希望盡快收到現(xiàn)貨，縮短等待時(shí)間2、如果不知名柜類(lèi)品牌滿足以下條件，您是否會(huì)放棄材質(zhì)好28%、性價(jià)比高28%、款式造型19%2024年柜類(lèi)的賽道趨勢(shì)功能趨勢(shì)：可組合、可移動(dòng)、可定制、智能化功能趨勢(shì)：可組合、可移動(dòng)、可定制、智能化風(fēng)格趨勢(shì)：中古、復(fù)古、法式、奶油：（，（，（色彩獨(dú)特、價(jià)格梯隊(duì)多元的中古及復(fù)古風(fēng)家具#移動(dòng)邊柜#移動(dòng)邊柜#黑色系#自由組合柜圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)#金屬電視柜#自由組合柜圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)#金屬電視柜風(fēng)格款式|中古、復(fù)古等新興風(fēng)格受到關(guān)注線上搜索數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的柜子仍是主流，法式、復(fù)古及中古風(fēng)格的柜子搜索增速顯著。在顏色偏好上，原木色和奶白色之外，黑色和美拉德色等個(gè)性化色系也日益受歡迎。天貓平臺(tái)近6個(gè)月柜子熱門(mén)風(fēng)格!消費(fèi)者喜愛(ài)的色系調(diào)研圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)實(shí)木材質(zhì)|櫻桃木、黑胡桃受到關(guān)注，2000+產(chǎn)品占據(jù)主流且增速相對(duì)較高中高端木材中，胡桃木和櫻桃木在實(shí)木柜子的搜索中占據(jù)主導(dǎo)地位，受到各大品牌的青睞，其中以源氏和二黑木為代表。從實(shí)木柜的價(jià)格區(qū)間分布來(lái)看，2000-2500元是消費(fèi)者偏好的價(jià)格段，而3000-4000元區(qū)間的產(chǎn)品增長(zhǎng)速度相對(duì)較快。天貓平臺(tái)近6個(gè)月柜類(lèi)市場(chǎng)熱門(mén)材質(zhì)搜索詞圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)實(shí)木材質(zhì)|平價(jià)木種受到關(guān)注，1000+產(chǎn)品占據(jù)較高銷(xiāo)量中低端木種：以黃楊木、橡膠木做為性價(jià)比較高的實(shí)木品種，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)與價(jià)格吸引市場(chǎng)。#黃楊木#黃楊木#橡膠木#橡膠木圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)鋼材質(zhì)配件|熱度正不斷上升，尤其受到設(shè)計(jì)師/小資年輕人士喜愛(ài)金屬材質(zhì)因其獨(dú)特的質(zhì)感和處理工藝，能夠賦予柜類(lèi)現(xiàn)代感十足的外觀，同時(shí)通過(guò)不同的設(shè)計(jì)搭配，可以更好的提升產(chǎn)品質(zhì)感和時(shí)尚感。目前主要應(yīng)用于把手、拉籃、腳輪、連接件、衣桿、柜腳、柜體等。天貓平臺(tái)近6個(gè)月柜類(lèi)市場(chǎng)熱門(mén)材質(zhì)搜索詞-不銹鋼↓由不銹鋼衍生出來(lái)很多，金屬+產(chǎn)品，多用來(lái)滿足裝飾客廳的↓↓源氏木語(yǔ)電視柜源氏木語(yǔ)電視柜材質(zhì)|實(shí)木、不銹鋼顏色|柚木色風(fēng)格|復(fù)古風(fēng)材質(zhì)|不銹鋼材質(zhì)|不銹鋼材質(zhì)|實(shí)木、不銹鋼顏色|櫻桃木色系風(fēng)格|復(fù)古風(fēng)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)成品衣柜|正被越來(lái)越多的人選擇，而半定制衣柜也逐漸受到更多關(guān)注據(jù)平臺(tái)調(diào)研報(bào)告顯示，更多人希望可以DIY自己的柜子尺寸。開(kāi)放式一門(mén)到頂?shù)囊鹿褚蚰艹浞掷门P室儲(chǔ)物空間，成為高增長(zhǎng)的款式。此外，模塊化組合衣柜方案有效解決了臥室空間適配問(wèn)題，而半定制衣柜則能滿足更多的個(gè)性化需求。消費(fèi)者原有衣柜占比調(diào)研a全屋定制u成品衣柜a半定制新添加衣柜需求占比全屋定制成品衣柜半定制4、隱藏區(qū)域——添加精致梳妝區(qū)域圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)環(huán)保衣柜正受到更多年輕人的青睞。在高端木材中，黑胡桃木、櫻桃木和橡木的搜索增速顯著。同時(shí)，橡膠木作為平價(jià)實(shí)木選項(xiàng)，成為高端木材的替代選擇。天貓平臺(tái)消費(fèi)者衣柜購(gòu)前關(guān)注調(diào)研牌商家（代表：源氏）與設(shè)計(jì)圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)金屬衣柜|具有環(huán)保屬性高、覆蓋人群廣特征，受到1-3線家庭關(guān)注金屬衣柜作為衣柜類(lèi)目的分支，具有供給少/增速快/需求人群品質(zhì)高等特性，21年至今處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，在小紅書(shū)等種草渠道關(guān)注度高，主要購(gòu)買(mǎi)群體為：有孩家庭/精裝房人群/局改人群覆蓋城市等級(jí)：2線-1線-3線覆蓋率更高數(shù)據(jù)來(lái)源：品牌策略中心指數(shù)1、代表商家：鉑耐、美1、代表商家：鉑耐、美達(dá)斯2、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：環(huán)保0甲存儲(chǔ)容量翻倍消費(fèi)能力構(gòu)成：中高消費(fèi)群體為主天貓家裝專(zhuān)屬人群分布：輕奢熟女、品質(zhì)中產(chǎn)、城鄉(xiāng)小資衣柜|在線銷(xiāo)售衣柜更應(yīng)注重品質(zhì)/收納結(jié)構(gòu)/服