西安電子科技大學(xué)《傳播學(xué)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)西安電子科技大學(xué)《傳播學(xué)導(dǎo)論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的內(nèi)容審核中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為重要？A.初審篩選B.復(fù)審把關(guān)C.終審決策D.審核標(biāo)準(zhǔn)的制定2、在媒體的社會(huì)責(zé)任報(bào)告中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)價(jià)值？A.廣告收入的增長(zhǎng)B.員工福利的改善C.對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和推動(dòng)解決D.辦公環(huán)境的優(yōu)化3、在廣播電視節(jié)目的策劃中，以下哪種理念更能滿足觀眾的需求？A.以主持人的喜好為導(dǎo)向B.以節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)C.以觀眾的興趣和需求為出發(fā)點(diǎn)D.以追求高收視率為唯一目標(biāo)4、對(duì)于媒體的用戶畫像，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最為準(zhǔn)確？A.用戶注冊(cè)信息B.用戶行為數(shù)據(jù)C.問(wèn)卷調(diào)查D.第三方數(shù)據(jù)5、在傳媒行業(yè)中，以下哪種技能對(duì)于記者來(lái)說(shuō)是最基礎(chǔ)且重要的：A.熟練掌握攝影技術(shù)B.優(yōu)秀的寫作能力C.精通數(shù)據(jù)分析D.擅長(zhǎng)社交應(yīng)酬6、在短視頻創(chuàng)作中，為了增加視頻的完播率，以下哪種策略比較有效？A.在開(kāi)頭設(shè)置懸念B.視頻內(nèi)容冗長(zhǎng)復(fù)雜C.不添加任何字幕和音樂(lè)D.頻繁切換拍攝主體7、對(duì)于媒體的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最為關(guān)鍵？A.語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性B.觀點(diǎn)的新穎性C.信息的豐富性D.內(nèi)容的真實(shí)性8、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度9、在新聞報(bào)道的深度和廣度方面，以下哪種報(bào)道更能滿足讀者的需求？A.表面現(xiàn)象的報(bào)道B.單一角度的報(bào)道C.全面深入的報(bào)道D.主觀猜測(cè)的報(bào)道10、在新聞攝影的倫理問(wèn)題上，以下哪種情況是需要避免的？A.尊重被拍攝者的意愿和隱私B.為了追求視覺(jué)效果，對(duì)照片進(jìn)行過(guò)度后期處理C.真實(shí)記錄現(xiàn)場(chǎng)情況，不刻意擺拍D.遵循新聞職業(yè)道德規(guī)范11、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害12、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫面和音效。B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意。C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感。D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇。13、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道14、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂(lè)音效15、對(duì)于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀16、關(guān)于電視新聞節(jié)目的編排原則，以下哪種說(shuō)法是不正確的？A.按照新聞的重要性和時(shí)效性進(jìn)行排序。B.保持節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性和平衡性。C.過(guò)多安排軟新聞，以增加節(jié)目的娛樂(lè)性。D.考慮觀眾的收視習(xí)慣和心理需求。17、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)18、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？A.內(nèi)容分析法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法19、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響20、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值？A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問(wèn)題的攝影D.明星寫真攝影二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）闡述在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)應(yīng)如何迅速制定有效的應(yīng)對(duì)策略，及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確信息，以化解危機(jī)，維護(hù)企業(yè)形象和聲譽(yù)。2、（本題10分）探討媒體在報(bào)道寵物經(jīng)濟(jì)和寵物文化時(shí)的視角和方法，促進(jìn)寵物行業(yè)健康發(fā)展？3、（本題10分）探討在廣播電視節(jié)目中，如何通過(guò)創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)滿足觀眾的多樣化需求？4、（本題10分）在移動(dòng)短視頻興起的背景下，傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻面臨挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析長(zhǎng)視頻的發(fā)展機(jī)遇和應(yīng)對(duì)策略，以及如何與短視頻實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)估體系和監(jiān)督機(jī)