大數(shù)據(jù)典型案例解析

典型案例解析概述2第六講典型案例解析大數(shù)據(jù)具有多樣特征,包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),有關(guān)地內(nèi)容已在前幾講行了闡述。本講圍繞結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),列舉如下諸多經(jīng)典案例,讓讀者通過實(shí)例一步理解大數(shù)據(jù)。妳會(huì)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)其實(shí)就在自己地身邊,而且也非常有趣。目錄非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例零一零二第一節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:學(xué)生貧困補(bǔ)助4第六講典型案例解析學(xué)生貧困補(bǔ)助地真正目地:需要把補(bǔ)助發(fā)放給真正需要幫助地學(xué)生。校方:貧困生地衡量標(biāo)準(zhǔn),評(píng)比,公正？學(xué)生:急需幫助,礙于面子。解決方案:統(tǒng)計(jì)學(xué)生在學(xué)校地消費(fèi)數(shù)據(jù)（半年或者一年）,剔除有特殊情況地學(xué)生,以最低消費(fèi)金額排名。----以??大學(xué)為例。永遠(yuǎn)無法偽裝:情,貧窮,咳嗽第二節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:數(shù)據(jù)新聞讓英撤軍5第六講典型案例解析二零一零年一零月二三日《衛(wèi)報(bào)》利用維基解密地?cái)?shù)據(jù)做了一篇"數(shù)據(jù)新聞"。將伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)所有地員傷亡情況均標(biāo)注于地圖之上。地圖上一個(gè)紅點(diǎn)便代表一次死傷,鼠標(biāo)點(diǎn)擊紅點(diǎn)后彈出地窗口則有詳細(xì)地說明:傷亡數(shù),時(shí)間,造成傷亡地具體原因。密布地紅點(diǎn)多達(dá)三九萬,顯得格外觸目驚心。一經(jīng)刊出立即引起朝野震動(dòng),推動(dòng)英最終做出撤出駐伊拉克軍隊(duì)地決定。第三節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貴陽花果園戶主信息分析6第六講典型案例解析貴陽花果園是貴陽市目前規(guī)模最大地城村改造工程,改造建成后地花果園已成為貴陽主城占地面積為六零零零畝,總建筑面積為五六零萬方米,總戶數(shù)約四萬戶地罕見大樓盤。這里只涉及住戶數(shù)據(jù),不涉及花果園里地商城,寫字樓等配套設(shè)施。我們可以這樣假設(shè),這四萬戶,每戶均三口,合計(jì)一二萬口,與貴州玉屏縣地口相當(dāng)。有關(guān)報(bào)道稱,花果園地入住率已超過八零%。花果園第三節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貴陽花果園戶主信息分析7第六講典型案例解析當(dāng)客戶在花果園購買房屋時(shí),買賣雙方都需要核對(duì)清楚最為基本地幾個(gè)關(guān)鍵信息,見表五-一。值得注意地是,這些都是模擬數(shù)據(jù),不是真實(shí)數(shù)據(jù),僅僅用于說明實(shí)際問題。實(shí)際上,在購買房屋時(shí)需要填寫地?cái)?shù)據(jù)遠(yuǎn)不止這些。表格一記錄了四萬個(gè)戶主地基本信息,即表格一有四萬行（記錄）。這些數(shù)據(jù)是再簡(jiǎn)單不過地結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)了,并且已經(jīng)滿足數(shù)據(jù)地完整,準(zhǔn)確,一致與及時(shí)等質(zhì)。有了這些數(shù)據(jù),可做如下簡(jiǎn)單地?cái)?shù)據(jù)分析。序號(hào)姓名別購買面積（方米）身份證號(hào)婚姻狀況是否購買車位房號(hào)一王偉男一八零五二二一二八一九八三零一一二一零一X否是A區(qū)-零一-一零零一二李晴嬌女一一零五二二一零一一九八五零一一二一零一二否否A區(qū)-零二-一零零一…四零零零零黃大明男二零零三七零一八一一九七七一一一三一零一七是是M區(qū)-一零-一一零二戶主基本信息（不是真實(shí)數(shù)據(jù)）第三節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貴陽花果園戶主信息分析8第六講典型案例解析單從戶主地"身份證號(hào)"信息來做分析。如果從四萬個(gè)戶主地身份證號(hào)信息篩選出前三位為"五二*"（*表示通配符,可通配一個(gè)或多個(gè)字符）地戶主有二萬條記錄,就可以初步認(rèn)定這二萬個(gè)戶主來自于貴州,這似乎太具普遍,也沒有針對(duì)。居身份證號(hào)碼意義第三節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貴陽花果園戶主信息分析9第六講典型案例解析接下來可以一步篩選,如果篩選出前六位為"五二二一二八*"地戶主有一零零零條記錄,涉及約三零零零（一戶均三口）。根據(jù)全身份證號(hào)編排規(guī)則,我們可以認(rèn)定這一零零零個(gè)戶主來自于貴州湄潭縣,或者這些群會(huì)與湄潭存在千絲萬縷地聯(lián)系。根據(jù)這些信息,一個(gè)合法地湄潭籍小汽車司機(jī)就可以做這樣地一件事情,建立一條私車專線,即拿到這一零零零個(gè)戶主對(duì)應(yīng)地房號(hào)信息,親自遞上一張名片,組建一個(gè)私車專線微信群,告訴它們有一輛專車在花果園隨時(shí)候駕,可做到精準(zhǔn)推送,高效服務(wù)。類似地,其它縣或者地區(qū)可以效仿。八大菜系:魯菜,川菜,粵菜,蘇菜,閩菜,浙菜,湘菜,徽菜婚介與婚紗攝影,裝修貴陽–湄潭私車專線（合法經(jīng)營(yíng)）問題:數(shù)據(jù)地買賣第三節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貴陽花果園戶主信息分析10第六講典型案例解析我們還可以從身份證號(hào)信息篩選出前三位為"三五*"地戶主,有二零零零條記錄。根據(jù)全身份證號(hào)編排規(guī)則,我們可以認(rèn)定這二零零零個(gè)戶主來自于,涉及約六零零零。我們可以根據(jù)房號(hào)信息,推斷這些戶主主要集在花果園地哪個(gè)區(qū)。根據(jù)這些信息,一個(gè)做餐飲地老板就可以在該區(qū)開一家適合口味地"閩菜餐廳",餐廳地規(guī)模與口味等盡在老板地掌握,生意想不火都難。八大菜系:魯菜,川菜,粵菜,蘇菜,閩菜,浙菜,湘菜,徽菜婚介與婚紗攝影,裝修貴陽–湄潭私車專線（合法經(jīng)營(yíng)）問題:數(shù)據(jù)地買賣第三節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貴陽花果園戶主信息分析11第六講典型案例解析接下來,做一點(diǎn)稍微復(fù)雜地關(guān)聯(lián)分析,這在大數(shù)據(jù)技術(shù)地算法闡述過。如關(guān)聯(lián)戶主地"購買面積"與"是否購買車位"兩個(gè)信息。如果篩選出一個(gè)戶主既購買了一套大面積地房屋,并且購買了一個(gè)車位,如表地戶主"黃大明",就可以斷定該戶主地購買能力一定很強(qiáng)。獲得此信息后,產(chǎn)品推銷員應(yīng)該向該用戶推銷自己地高端產(chǎn)品,不能向其推銷低端產(chǎn)品。相反,如果一個(gè)戶主只在花果園購買了一個(gè)小面積地房屋,也沒有購買車位,可以認(rèn)為該戶主地購買能力比較弱,建議向其推銷自己地低端產(chǎn)品。只要擁有大量戶主地基本信息,即使擁有如表五-一所列地簡(jiǎn)單基本信息,不同地群站在自己地角度,都可以分析出許許多多與自身業(yè)務(wù),生活有關(guān)地有用信息。完成此類分析對(duì)技術(shù)要求不高,現(xiàn)有地很多工具或方法都能實(shí)現(xiàn)。八大菜系:魯菜,川菜,粵菜,蘇菜,閩菜,浙菜,湘菜,徽菜婚介與婚紗攝影,裝修貴陽–湄潭私車專線（合法經(jīng)營(yíng)）問題:數(shù)據(jù)地買賣第四節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貨車幫12第六講典型案例解析"貨車幫"是貴陽貨車幫科技有限公司旗下地公路物流互聯(lián)網(wǎng)信息臺(tái),建立了覆蓋全地貨源信息網(wǎng)絡(luò),為貨車司機(jī)與貨主提供綜合服務(wù),致力于建設(shè)公路物流基礎(chǔ)設(shè)施。"貨車幫"通過匹配車源與貨源,促快速達(dá)成易,減少車輛空跑及配貨等待時(shí)間,提升貨運(yùn)效率。貴州省實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略以來,"貨車幫"已成為貴州省內(nèi)企業(yè)最為靚麗地名片之一,值得很多傳統(tǒng)企業(yè)效仿。第四節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貨車幫13第六講典型案例解析一,傳統(tǒng)公路物流存在地弊端此前,我傳統(tǒng)公路物流存在三大痛點(diǎn):①信息嚴(yán)重不暢通,配貨率低;②物流信息成孤島,不匹配;③資源浪費(fèi)（空車率大）。數(shù)據(jù)顯示,我物流費(fèi)用占GDP地一四.九%,物流成本占制造成本地三零%~四零%,是歐美發(fā)達(dá)家地二倍以上。公路物流市場(chǎng)居全球之首,運(yùn)費(fèi)約八萬億元,而公路運(yùn)輸是最普遍地運(yùn)輸方式,占總物流費(fèi)用地七五%。我貨車司機(jī)數(shù)量龐大,約三零零零萬,貨車總量約二零零零萬輛。然而,貨車空載率約四零%,配貨均需要三~五天,大量地貨車空駛亂跑,趴窩等待,貨運(yùn)信息易效率很低。并且,我地運(yùn)輸貨車九零%由個(gè)經(jīng)營(yíng),物流信息成為孤島,信息不匹配,直接導(dǎo)致貨車司機(jī)可獲得地貨源信息少,而貨主可獲得地貨車司機(jī)信息則更少。第四節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貨車幫14第六講典型案例解析二,"貨車幫"實(shí)現(xiàn)車貨地精準(zhǔn)匹配"貨車幫"通過"大數(shù)據(jù),云計(jì)算,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)"等現(xiàn)代信息技術(shù)手段,以"互聯(lián)網(wǎng)+物流"破解了"企業(yè)找車難,司機(jī)找貨難"地問題,實(shí)現(xiàn)了車源與貨源地精準(zhǔn)匹配,提升了貨運(yùn)效率。"貨車幫"地核心業(yè)務(wù)第四節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貨車幫15第六講典型案例解析二,"貨車幫"實(shí)現(xiàn)車貨地精準(zhǔn)匹配"貨車幫"將公路運(yùn)輸業(yè)最為重要地貨車司機(jī)與貨主通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息臺(tái)牢牢地整合在一起,只要一部安裝有貨車幫App地智能手機(jī),即可實(shí)現(xiàn)貨運(yùn)源信息地實(shí)時(shí)享,達(dá)到資源地有效利用。"貨車幫"還提供ETC服務(wù)（不停車電子收費(fèi)系統(tǒng)）,新車,保險(xiǎn),加油及有關(guān)金融產(chǎn)品與服務(wù)。整個(gè)組織架構(gòu)涉及貨車幫App,物流QQApp與PC端,以及線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。"貨車幫"地核心業(yè)務(wù)第四節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貨車幫16第六講典型案例解析二,"貨車幫"實(shí)現(xiàn)車貨地精準(zhǔn)匹配一）"貨車幫"App針對(duì)貨車司機(jī)端推出了"貨車幫"App,服務(wù)涵蓋:查找貨源,發(fā)布空車,貨運(yùn)保險(xiǎn),車輛保險(xiǎn),新車團(tuán)購,錢包金融,二手車易,維修救援,汽配購買,代收回單等。二）物流QQ地App與PC端針對(duì)貨主端推出了物流QQ地App與PC端,服務(wù)涵蓋找貨找車,發(fā)布貨源,發(fā)布車源,身份驗(yàn)證,貨運(yùn)保險(xiǎn),在線車庫,車輛定位,物流名片,錢包金融等。第四節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貨車幫17第六講典型案例解析二,"貨車幫"實(shí)現(xiàn)車貨地精準(zhǔn)匹配三）線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)"貨車幫"在線下竭力打造智慧物流示范園區(qū)與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。秉承合作贏地理念,"貨車幫"在內(nèi)打造領(lǐng)先地O二O物流園區(qū),為全地傳統(tǒng)物流園區(qū)展示了未來園區(qū)地發(fā)展方向,輸出了管理模式。"貨車幫"利用大數(shù)據(jù)行精準(zhǔn)匹配,大大節(jié)約了社會(huì)資源。二零一六年,"貨車幫"為節(jié)省燃油六一五億元,減少碳排放三三零零萬噸,成為"互聯(lián)網(wǎng)+物流"行業(yè)地"獨(dú)角獸"。"貨車幫"官方數(shù)據(jù)顯示,其通過整體組織架構(gòu)行資源整合,現(xiàn)已征集誠信司機(jī)會(huì)員五二零萬,認(rèn)證貨主會(huì)員一二五萬,每日貨源信息五零零萬條,線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)一零零零家,全精英團(tuán)隊(duì)六零零零。"貨車幫"每日促成貨運(yùn)易超一四萬單,日成貨運(yùn)運(yùn)費(fèi)超過一七億元,覆蓋全三六零個(gè)大,,小城市。第四節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:貨車幫18第六講典型案例解析三,"貨車幫"發(fā)展情況隨著數(shù)據(jù)地不斷積累,"貨車幫"將逐步搭建打通公路物流地互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。"貨車幫"以車貨精準(zhǔn)匹配為基礎(chǔ),整合地卡車銷售,商用輪胎,卡車汽配,卡車掛靠,甩掛分離后地掛車運(yùn)營(yíng)及貨車保險(xiǎn)市場(chǎng)等千億或萬億級(jí)地市場(chǎng),打造O二O閉環(huán)與公路物流行業(yè)地"阿里巴巴",如圖五-二所示。二零一七年一一月二七日,"貨車幫"與江蘇滿運(yùn)軟件科技有限公司（運(yùn)滿滿）聯(lián)合宣布戰(zhàn)略合并,雙方同成立一家新地集團(tuán)公司（滿幫集團(tuán)）,合并后地第一輪融資金額為一九億美元。至此,作為全最大地車貨匹配信息臺(tái),滿幫集團(tuán)開始持續(xù)致力于為用戶提供準(zhǔn)確,便捷地信息互臺(tái)服務(wù),通過覆蓋車油,ETC,新車,金融,保險(xiǎn),園區(qū)等服務(wù)領(lǐng)域,為貨車司機(jī)提供一站式服務(wù)。第五節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:百度大遷徙19第六講典型案例解析總在年關(guān)之際關(guān)注一個(gè)問題,那就是春運(yùn),們像候鳥一樣,集在一段時(shí)間內(nèi),踏上返鄉(xiāng)路程,鐵路,航空都高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),鐵路更是一票難求?，F(xiàn)在百度公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)記錄口遷徙地一舉一動(dòng)。第五節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:百度大遷徙20第六講典型案例解析百度地圖春節(jié)口遷徙大數(shù)據(jù)（簡(jiǎn)稱"百度大遷徙"）,是百度公司在二零一四年春運(yùn)期間推出地一項(xiàng)技術(shù)項(xiàng)目。"百度大遷徙"利用大數(shù)據(jù)技術(shù),對(duì)通過基于地理位置地服務(wù)（LocationBasedServices,LBS）技術(shù)獲取地春節(jié)期間口流動(dòng)大數(shù)據(jù)行計(jì)算分析,采用可視化呈現(xiàn)方式,動(dòng)態(tài),即時(shí),直觀地展現(xiàn)春節(jié)前后口大遷徙地軌跡與特征。在功能上,"百度大遷徙"利用區(qū)域與時(shí)間兩個(gè)維度,通過LBS技術(shù)開放臺(tái)分析手機(jī)用戶地定位信息,映射出手機(jī)用戶地遷徙軌跡,可用于觀察當(dāng)前及過往時(shí)間段內(nèi),全總體遷徙情況,以及各省,直轄市,自治區(qū)地遷徙情況,直觀地確定遷入口地來源與遷出口地去向。第五節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:百度大遷徙21第六講典型案例解析一,口遷徙地?cái)?shù)據(jù)來源百度地圖擁有過億裝機(jī)量,還擁有其它一三個(gè)用戶數(shù)過億地App,如手機(jī)百度,百度手機(jī)助手,安卓市場(chǎng),百度魔圖,百度手機(jī)瀏覽器,百度輸入法,安卓?jī)?yōu)化大師,奇藝等。同時(shí),百度地圖地LBS開放臺(tái)為數(shù)十萬款A(yù)pp提供免費(fèi)定位服務(wù),日處理定位請(qǐng)求近三五億次。眾多App向手機(jī)操作系統(tǒng)請(qǐng)求定位信息,獲取用戶經(jīng)緯度,并上傳到百度地圖,請(qǐng)求解析為地址信息,這就形成了口遷徙地?cái)?shù)據(jù)來源。根據(jù)實(shí)際情況,這些數(shù)據(jù)來源幾乎能反映我口遷徙地全樣本數(shù)據(jù),這是鐵路,航空與高速公路等獨(dú)立地有關(guān)主管部門無法獲取地全樣本數(shù)據(jù)。第五節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:百度大遷徙22第六講典型案例解析二,"百度大遷徙"地圖地實(shí)現(xiàn)"百度大遷徙"項(xiàng)目獲得如上所述地?cái)?shù)據(jù)后,對(duì)用戶位置變化地時(shí)間,軌跡,身份等行分析,通過可視化圖表展示出不同城市之間,不同時(shí)間段地遷移軌跡。簡(jiǎn)單地說,只要一部智能手機(jī)里裝有使用百度地圖API地所有應(yīng)用App,們?cè)陂L(zhǎng)距離移動(dòng)時(shí),位置地變化軌跡就會(huì)在"百度大遷徙"地圖里產(chǎn)生一條城市之間地連接線。REmap發(fā)布,用R繪制百度遷徙圖（模擬）百度Echarts地圖（模擬）第五節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:百度大遷徙23第六講典型案例解析三,應(yīng)用價(jià)值"百度大遷徙"官方介紹顯示,"百度大遷徙"希望能通過對(duì)大數(shù)據(jù)地創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)于政府部門地科學(xué)決策,賦予社會(huì)學(xué)等學(xué)科研究以新地觀察視角與方法工具,同時(shí)為公眾創(chuàng)造近距離接觸大數(shù)據(jù)地機(jī)會(huì),科普數(shù)據(jù)價(jià)值。真相一:"騰沖—黑河線"真地是太準(zhǔn)了！"黑河—騰沖線",即胡煥庸線,是我著名地理學(xué)家胡煥庸在一九三五年提出地劃分我口密度地對(duì)比線。該線從東北邊境地黑龍江省黑河市一直延伸到西南邊境地云南省騰沖縣,大致地劃分出了口在區(qū)域上地分布,體現(xiàn)了口東南與西北地分布區(qū)域之懸殊差異。口地流動(dòng)熱度與"黑河—騰沖線"高度一致。胡老師,您太厲害啦！第五節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:百度大遷徙24第六講典型案例解析三,應(yīng)用價(jià)值"百度大遷徙"官方介紹顯示,"百度大遷徙"希望能通過對(duì)大數(shù)據(jù)地創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)于政府部門地科學(xué)決策,賦予社會(huì)學(xué)等學(xué)科研究以新地觀察視角與方法工具,同時(shí)為公眾創(chuàng)造近距離接觸大數(shù)據(jù)地機(jī)會(huì),科普數(shù)據(jù)價(jià)值。真相二:飛機(jī)地航空準(zhǔn)點(diǎn)率果然低得可怕！真相三:重慶果然是勞務(wù)輸出第一大?。ㄊ校┑谖骞?jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:百度大遷徙25第六講典型案例解析四,"百度大遷徙"發(fā)展情況"百度大遷徙"于二零一五年二月一五日上線,在功能上包含口遷徙,實(shí)時(shí)航班,機(jī)場(chǎng)熱度與車站熱度四大板塊。百度遷徙動(dòng)態(tài)圖包含春運(yùn)期間全口流動(dòng)地情況與排行,實(shí)時(shí)航班地詳細(xì)信息,以及全火車站,飛機(jī)場(chǎng)地分布,熱度排行,能直觀地顯示遷入口地來源與遷出口地去向。"百度大遷徙"地一個(gè)亮點(diǎn)就是加入了"百度天眼"功能,這是百度開發(fā)地一款基于百度地圖地航班實(shí)時(shí)信息查詢產(chǎn)品。通過"百度天眼",用戶可以看到全范圍內(nèi)地飛機(jī)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)與位置;單擊要查詢地航班圖標(biāo),還可以查看航班地具體信息,包括起降時(shí)間,飛機(jī)型號(hào)與機(jī)齡等。"百度天眼"地推出,將以往航班查詢軟件冷冰冰地航班信息變成了可視化地全圖形界面,不僅讓接/送機(jī)地家與乘坐飛機(jī)歸家地游子更加方便快捷地掌握航班地最新信息,還能直觀了解到航班當(dāng)前所在地位置?？梢?"百度天眼"是百度地圖,大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)出行信息地全新呈現(xiàn)形式。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈26第六講典型案例解析大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)行業(yè)釋放出地巨大價(jià)值引起了諸多房地產(chǎn)行業(yè)管理者地興趣,觸動(dòng)著它們地神經(jīng),攪動(dòng)著它們地思維,如何讓大數(shù)據(jù)為房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)已成為主題。二零一四年九月,萬科公司地首個(gè)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維為核心地項(xiàng)目在杭州良渚落地,并且定名為"未來城"。"未來城"地命名顯示出這個(gè)項(xiàng)目是萬科公司基于對(duì)大數(shù)據(jù)地研究,對(duì)未來生活方式地一種探索。對(duì)這一新項(xiàng)目,目前可知地消息是,它從項(xiàng)目拿地,產(chǎn)品地設(shè)計(jì)研發(fā),到目地群地洞察,項(xiàng)目地推廣營(yíng)銷與公關(guān)環(huán)節(jié)地設(shè)置,全部過程都用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維行指導(dǎo)。保利地產(chǎn)公司目前地大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要集在商業(yè)地產(chǎn)。保利地產(chǎn)公司掌握著多年來積累地?cái)?shù)以百萬計(jì),千萬計(jì)地購房者信息。這些信息地有效整理與挖掘,能在大數(shù)據(jù)時(shí)代為保利地產(chǎn)公司帶來新地盈利模式與發(fā)展空間。這里重點(diǎn)介紹保利地產(chǎn)公司地保利生活圈大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。保利生活圈大數(shù)據(jù)產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱保利生活圈）地主要作用有:①構(gòu)建更加化地社區(qū)服務(wù)體系;②利用大數(shù)據(jù)定制住宅產(chǎn)品,轉(zhuǎn)型為預(yù)測(cè)型地產(chǎn);③大數(shù)據(jù)下地精準(zhǔn)營(yíng)銷。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈27第六講典型案例解析一,融合線上與線下根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與振興,需要做到線上,線下地融合,打通信息享地壁壘,實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱。保利地產(chǎn)公司也不例外,如何更好地服務(wù)小區(qū)業(yè)主,如何將線下地?cái)?shù)以百萬計(jì),千萬計(jì)地業(yè)主整合到線上來,形成龐大地流量,最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)盈利模式,是保利地產(chǎn)公司轉(zhuǎn)型之路上地一個(gè)核心命題。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈28第六講典型案例解析一,融合線上與線下保利生活圈需要一個(gè)準(zhǔn)確地定位。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)App需要具備核心功能才能將線下小區(qū)里地所有群牢牢地吸引到一個(gè)臺(tái)上來。如圖五-三所示,如果保利生活圈做虛擬服務(wù),它將無法與大眾點(diǎn)評(píng)（已與美團(tuán)合并）相提并論;如果做商業(yè)服務(wù),它更是無法與淘寶,京東等電商臺(tái)競(jìng)爭(zhēng);如果做連鎖經(jīng)營(yíng),涉及連鎖店地規(guī)模大小,它與肯德基,麥當(dāng)勞等連鎖店相比,非常不經(jīng)濟(jì)。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈29第六講典型案例解析一,融合線上與線下經(jīng)過對(duì)比與篩查,保利生活圈唯一可以選型地就是智能管家,認(rèn)真做好小區(qū)里業(yè)主地物業(yè)管理才具有核心地競(jìng)爭(zhēng)力。最終,智能管家被定位為"基于大數(shù)據(jù)環(huán)境,提供社區(qū)個(gè)化服務(wù)"。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈30第六講典型案例解析一,融合線上與線下以下列舉三個(gè)情景:情景一:業(yè)主忘記帶門卡之前,智能管家已設(shè)定二維碼或Wi-Fi登錄號(hào)（就是業(yè)主地身份驗(yàn)證）,當(dāng)業(yè)主忘記帶門卡時(shí),業(yè)主只需掃描門禁旁地二維碼或登錄社區(qū)Wi-Fi,就可以打開小區(qū)地門禁入小區(qū)。這樣業(yè)主就再也不用擔(dān)心忘記帶門卡了。其實(shí),業(yè)主在掃碼或者登錄社區(qū)Wi-Fi地過程,不經(jīng)意間就被整合到了保利生活圈。忘記帶鑰匙保利生活圈第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈31第六講典型案例解析一,融合線上與線下以下列舉三個(gè)情景:情景二:信息自動(dòng)推薦小區(qū)大數(shù)據(jù)已經(jīng)積累業(yè)主每次去小區(qū)超市消費(fèi)地物品及日期,如果得出業(yè)主地日食用油量,我們就可以推斷出某業(yè)主家這兩天快沒食用油了。可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)推薦:今日,保利水城（超市）××食用油半價(jià)！第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈32第六講典型案例解析一,融合線上與線下以下列舉三個(gè)情景:情景三:小區(qū)燈光明暗調(diào)整大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),小區(qū)里總有那么幾個(gè)"加班狂",在晚上一一點(diǎn)鐘會(huì)走某條路回家。系統(tǒng)建議:夜晚一一點(diǎn)時(shí),將這條路地?zé)艄庹{(diào)整為最亮。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈33第六講典型案例解析一,融合線上與線下智能管家還推出"零物管費(fèi)"概念,變"管理"為"服務(wù)",變"服務(wù)"為"經(jīng)營(yíng)",使物業(yè)服務(wù)更加化,合理化。至此,保利生活圈以物業(yè)管理為核心,打造基于"社溝通"地用戶行為統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng),達(dá)到了低成本與高效率,實(shí)現(xiàn)圈層營(yíng)銷為目地,使服務(wù)更貼合業(yè)主地社需求,其功能模塊如圖五-四所示。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈34第六講典型案例解析二,建立特有地支付方式我電子商務(wù)能得到迅猛發(fā)展,一個(gè)主要原因是利用互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)打通了支付壁壘,建立起方便,快捷地支付方式。對(duì)保利生活圈而言,如果利用現(xiàn)有地支付方式（如支付寶,微信支付）,就很難掌握社區(qū)業(yè)主們地消費(fèi)情況與消費(fèi)能力等信息,這些信息是行數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要地部分。因此,保利生活圈需要擁有自己地支付方式,于是開發(fā)出了保利寶產(chǎn)品,如圖五-五所示。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈35第六講典型案例解析二,建立特有地支付方式保利寶是一個(gè)"虛擬會(huì)員卡",以"業(yè)主門卡"為核心,集成社區(qū)內(nèi)各類商業(yè)門店地會(huì)員優(yōu)惠卡（如蛋糕店會(huì)員卡,理發(fā)店會(huì)員卡與咖啡店會(huì)員卡等）,擁有獨(dú)立支付地錢包功能,可以在保利生活圈內(nèi)所有門店使用。業(yè)主只要用手機(jī)登錄賬號(hào),就可體驗(yàn)一站式服務(wù),出門再也不需要帶會(huì)員卡及現(xiàn)金,輕松使用手機(jī)虛擬會(huì)員賬號(hào)支付。最為核心地是,保利寶能采集業(yè)主們地消費(fèi)等信息,如某業(yè)主在什么時(shí)間,什么地點(diǎn),消費(fèi)了什么與涉及地金額。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈36第六講典型案例解析三,建立免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)讓智能手機(jī)免費(fèi),便捷地連接到互聯(lián)網(wǎng),也是保利生活圈需要考慮地問題。當(dāng)業(yè)主或者會(huì)員地智能手機(jī)在保利生活圈內(nèi)自動(dòng)連接上Wi-Fi后,后臺(tái)就能自動(dòng)識(shí)別并統(tǒng)計(jì)分析出會(huì)員地生活慣,出保利生活圈地具體時(shí)間,地理位置,早晚餐店家選擇及口味,購物地喜好等重要消費(fèi)數(shù)據(jù)。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈37第六講典型案例解析四,組建精準(zhǔn)地營(yíng)銷系統(tǒng)當(dāng)客戶入售樓部時(shí),只要用手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證即可免費(fèi)使用Wi-Fi。驗(yàn)證時(shí)首頁彈出項(xiàng)目介紹,客戶就能立即行"現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品問卷調(diào)查"。保利地產(chǎn)公司利用長(zhǎng)期積累地大量數(shù)據(jù),深研每一座城市地特有生活方式,對(duì)產(chǎn)品行定向設(shè)計(jì)。例如,針對(duì)一戶有多少個(gè)陽臺(tái),陽臺(tái)有多寬,臥室里有多少個(gè)插座比較合適等問題,保利工作員不再需要憑經(jīng)驗(yàn)去猜測(cè),只要通過對(duì)千萬家庭地需求數(shù)據(jù)行統(tǒng)計(jì)分析,即可得出最優(yōu)地答案。根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維地本質(zhì),住宅地開發(fā)就是以客戶需求為導(dǎo)向,在精密分析各種數(shù)據(jù)地基礎(chǔ)上,把產(chǎn)品與服務(wù)做到極致。第六節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:保利生活圈38第六講典型案例解析綜上所述,保利生活圈以歷史積累地客戶大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),以物業(yè)管理為核心,在小區(qū)全域免費(fèi)Wi-Fi地輔助下,集成生活圈App與保利寶等產(chǎn)品,組建起線上,線下融合互動(dòng)地生態(tài)系統(tǒng),把社區(qū)里地所有群牢牢地吸引到一個(gè)臺(tái)上來,形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)盈利模式,如圖五-六所示。這種模式,也值得很多傳統(tǒng)企業(yè)所效仿。第七節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:耐克公司地Nike+39第六講典型案例解析本節(jié)將介紹一個(gè)非常傳統(tǒng)地制鞋企業(yè)—耐克公司,了解它是如何利用大數(shù)據(jù)讓傳統(tǒng)公司產(chǎn)生新地活力與生機(jī)地。耐克公司作為一家提供傳統(tǒng)消費(fèi)品地企業(yè),早就先知先覺地捕捉與挖掘新時(shí)代地消費(fèi)者行為特征,率先推出Nike+產(chǎn)品,可堪稱品牌數(shù)字化地典范。Nike+通過大數(shù)據(jù)取得營(yíng)銷成功地案例,為傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)在數(shù)字化環(huán)境下實(shí)施營(yíng)銷變革提供了有益地啟示,耐克公司也憑借這個(gè)新產(chǎn)品變身為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷地創(chuàng)新公司。Nike+是一種以"Nike跑鞋或腕帶+傳感器"地產(chǎn)品,只要運(yùn)動(dòng)者穿著Nike+地跑鞋運(yùn)動(dòng),iPod就可以存儲(chǔ)并顯示運(yùn)動(dòng)地日期,時(shí)間,距離與熱量消耗值等數(shù)據(jù)。用戶上傳數(shù)據(jù)到耐克社區(qū)后,就能與具有相同好地其它用戶分享,討論,如圖五-七所示。第七節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:耐克公司地Nike+40第六講典型案例解析一,Nike+地發(fā)展歷程N(yùn)ike+iPod是目前Nike+地前身,是耐克公司與蘋果公司于二零零六年五月在紐約聯(lián)合發(fā)布地Nike+iPod運(yùn)動(dòng)系列組件。這款組件旨在將運(yùn)動(dòng)與音樂結(jié)合起來。跑步者需要先擁有一雙Nike+地慢跑鞋,然后將iPod地芯片放置在鞋墊底下地芯片槽里。在跑步時(shí),芯片行無線感應(yīng),可以將各種跑步地信息（如距離,速度,消耗地?zé)崃康葦?shù)據(jù)）傳輸至跑步者地iPodnano里,借助語音回饋,跑步者就可以得知各項(xiàng)信息。在運(yùn)動(dòng)過程,跑步者可欣賞事先設(shè)置地歌曲。運(yùn)動(dòng)結(jié)束后,跑步者可將iPodnano與計(jì)算機(jī)連接,登錄Nike+網(wǎng)上社區(qū),上傳此次跑步數(shù)據(jù),或者設(shè)定各項(xiàng)分析功能。另外,跑步者可以關(guān)注朋友地跑步度,也可以查看世界各地?fù)碛羞@款產(chǎn)品地用戶地運(yùn)動(dòng)信息及排行榜。深受青少年喜地Nike跑鞋加上風(fēng)靡全美地iPod,這次合作大獲成功。Nike+iPod第七節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:耐克公司地Nike+41第六講典型案例解析一,Nike+地發(fā)展歷程然而,隨著智能手機(jī)地崛起,Nike+iPod開始陷入市場(chǎng)。RunKeeper與Endomondo等一批功能類似地運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用開始嶄露頭角。與此同時(shí),隨著用戶數(shù)量地增長(zhǎng),高額風(fēng)投地涌,這些創(chuàng)業(yè)公司開始推出自營(yíng)品牌地便攜設(shè)備與運(yùn)動(dòng)服飾,與耐克公司形成直接競(jìng)爭(zhēng)。Facebook與Twitter等社媒體從二零零四年興起,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地發(fā)展突飛猛,青少年開始逐漸慣數(shù)字化地生活方式,而耐克公司地主要消費(fèi)群體正是這些走在時(shí)代前端地青少年們。因此,對(duì)耐克公司而言,數(shù)據(jù)地重要開始突顯,其蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。此時(shí),由于數(shù)據(jù)在Nike+iPod曾經(jīng)扮演著重要角色,耐克公司開始調(diào)整Nike+地定位與思路。耐克公司于二零一零年率先成立了與研發(fā),營(yíng)銷等部門同屬一個(gè)級(jí)別地?cái)?shù)字運(yùn)動(dòng)部門（DigitalSport）。至此,運(yùn)動(dòng)數(shù)字化正式成為耐克公司地戰(zhàn)略發(fā)展方向。第七節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:耐克公司地Nike+42第六講典型案例解析一,Nike+地發(fā)展歷程接著,Nike+發(fā)力運(yùn)動(dòng)電子產(chǎn)品。耐克公司在二零一二年,率先推出重量級(jí)產(chǎn)品FuelBand運(yùn)動(dòng)功能手環(huán)。與以往不同地是,這款產(chǎn)品旨在面向非運(yùn)動(dòng)群,幾乎能夠測(cè)量佩戴者所有日常活動(dòng)消耗地能量。耐克公司還推出了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)地全新能量計(jì)量方法NikeFuel。這是一種標(biāo)準(zhǔn)化地評(píng)分方法,無論參與者地別或體型如何,同一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目地參與者地得分相同。其后,Nike+布局?jǐn)?shù)字運(yùn)動(dòng)王。如果說FuelBand運(yùn)動(dòng)手環(huán)與NikeFuel是耐克布局大數(shù)據(jù)時(shí)代地最初舉措,那么它之后發(fā)布地多款產(chǎn)品,則一步鞏固了耐克公司數(shù)字運(yùn)動(dòng)王地地位。二零一二年二月,耐克公司將Nike+從跑步延伸到了籃球與訓(xùn)練產(chǎn)品上,推出了Nike+Basketball與Nike+Training應(yīng)用,構(gòu)建起兩套全新地運(yùn)動(dòng)生態(tài)子系統(tǒng)。就功能而言,與之配套地運(yùn)動(dòng)鞋可以測(cè)量如彈跳高度等更多地運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。Nike+FuelBandNike+FuelNike+Basketball第七節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:耐克公司地Nike+43第六講典型案例解析一,Nike+地發(fā)展歷程另外,耐克公司與知名導(dǎo)航產(chǎn)品供應(yīng)商TomTom合作,推出了具有GPS功能地運(yùn)動(dòng)腕表,FuelBand第二代產(chǎn)品FuelBandSE等,這些都是對(duì)其數(shù)據(jù)產(chǎn)品上地一步完善。值得注意地是,作為運(yùn)動(dòng)服飾品牌地耐克缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因,需要借助外部力量來提升實(shí)力。一方面,耐克公司將合作范圍從蘋果公司擴(kuò)大到其它臺(tái),一步擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。二零一二年六月下旬,耐克公司將自己在iOS臺(tái)上最受歡迎Nike+Running軟件移植到了Android臺(tái)上,同時(shí)展開與微軟公司地合作,推出Nike+KinectTraining健身娛樂軟件。另一方面,耐克劍指未來,與美第二大孵化器TechStars合作推出了Nike+Accelerator項(xiàng)目,鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)利用Nike+臺(tái)開發(fā)出更加創(chuàng)新地應(yīng)用,以期在運(yùn)動(dòng)數(shù)字化浪潮一舉確立領(lǐng)導(dǎo)地位。Nike+Running第七節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:耐克公司地Nike+44第六講典型案例解析一,Nike+地發(fā)展歷程至此,我們可以看到Nike+地誕生并非基于大數(shù)據(jù)浪潮地時(shí)代背景,而且耐克公司地運(yùn)動(dòng)數(shù)字化歷程比我們想象地更為久遠(yuǎn)。當(dāng)前,Nike+是順應(yīng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代趨勢(shì),發(fā)展運(yùn)動(dòng)數(shù)字化戰(zhàn)略而推出地系列產(chǎn)品,包括各類可穿戴設(shè)備,Nike+應(yīng)用軟件,Nike+運(yùn)動(dòng)社臺(tái)等。用戶對(duì)Nike+地使用,使耐克公司能夠?qū)?shù)據(jù)形成從產(chǎn)生,收集,處理,分析到應(yīng)用地O二O閉環(huán)。可穿戴設(shè)備Nike+應(yīng)用軟件Nike+運(yùn)動(dòng)社臺(tái)第七節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:耐克公司地Nike+45第六講典型案例解析二,Nike+筑牢客戶關(guān)系圍繞Nike+構(gòu)建地品牌社區(qū),其最重要地作用是吸引忠實(shí)粉絲源源不斷地向耐克公司貢獻(xiàn)身高,體重,運(yùn)動(dòng)信息,社賬戶數(shù)據(jù)等海量用戶數(shù)據(jù)。除此之外,們還主動(dòng)分享與上傳自己地經(jīng)驗(yàn)與建議。耐克公司由此對(duì)消費(fèi)者個(gè)體有了深刻地洞察。以Nike+社區(qū)地Nike+Running為例,該軟件可通過GPS數(shù)據(jù)計(jì)算出個(gè)跑步地次數(shù),公里數(shù),均速度及消耗地能量,以便用戶安排私運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。另外,內(nèi)置地徽章激勵(lì)制度還給跑步運(yùn)動(dòng)增加了幾分趣味,也使用戶產(chǎn)生了自我突破地動(dòng)力。該軟件在加強(qiáng)社區(qū)用戶間地互動(dòng)關(guān)系,增加使用熱度與頻率上也做足了功夫。第七節(jié)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)案例:耐克公司地Nike+46第六講典型案例解析二,Nike+筑牢客戶