國家開放大學(xué)2024秋《市場營銷策劃（本）-寧夏》形考任務(wù)1-4參考答案

國家開放大學(xué)2024秋《市場營銷策劃（本）-寧夏》形考任務(wù)1-4參考答案市場營銷策劃的前提在于充分掌握市場信息。A.對B.錯市場營銷策劃的主體只能是個人。A.對B.錯市場營銷策劃的功能主要表現(xiàn)為整合資源、指導(dǎo)實踐和規(guī)避風(fēng)險。A.對B.錯市場營銷策劃的方法包括人文法、系統(tǒng)法和體式法等。A.對B.錯設(shè)置市場營銷策劃組織機構(gòu)必須堅持適度彈性原則。A.對B.錯市場營銷策劃中，主策劃人全面負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理市場營銷策劃組織的各項工作。A.對B.錯市場營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關(guān)。A.對B.錯創(chuàng)意是市場營銷策劃的生命。A.對B.錯模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。A.對B.錯在市場營銷策劃書中必須有結(jié)束語，它主要起到與前言呼應(yīng)的作用，使?fàn)I銷策劃書有一個圓滿的結(jié)束。A.對B.錯以消費者滿意為中心的理念的營銷策劃活動表現(xiàn)為（）。A.以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品B.在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊C.尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡D.提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù)市場營銷策劃的手段表現(xiàn)在（）。A.資源的重復(fù)利用和合理配置B.資源的有效利用和服務(wù)配置C.資源的重復(fù)利用和服務(wù)配置D.資源的有效利用和合理配置綠色營銷包括引進(jìn)綠色技術(shù)、實施綠色設(shè)計、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、（）、實施綠色營銷組合，加強綠色營銷管理等方面。A.推銷綠色產(chǎn)品B.引導(dǎo)綠色消費C.引導(dǎo)綠色環(huán)保D.關(guān)注可持續(xù)經(jīng)營市場營銷策劃的原則不包括（）。A.創(chuàng)新性、可行性B.創(chuàng)新性、權(quán)變性C.可行性、權(quán)變性D.可行性、服務(wù)性以下哪一項不屬于市場營銷策劃的技巧？（）A.物質(zhì)性創(chuàng)新B.管理創(chuàng)新C.顧客性創(chuàng)新D.信息性創(chuàng)新策劃人員應(yīng)能根據(jù)新情況隨機應(yīng)變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時調(diào)整營銷戰(zhàn)略策略。這反映了策劃人員的哪種能力？（）A.創(chuàng)新能力B.表達(dá)能力C.自控和應(yīng)變能力D.社交能力以下哪一項不屬于營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容？（）A.市場調(diào)研費B.信息收集費C.人力投入費D.材料損耗費人們受智能相機（“傻瓜相機”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動屬于（）。A.形態(tài)性模仿創(chuàng)造B.結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造C.原理性模仿創(chuàng)造D.功能性模仿創(chuàng)造通過對已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法？（）A.模仿創(chuàng)造法B.移植參合法C.聯(lián)想類比法D.逆向思維法以下哪一項不屬于創(chuàng)意效果評定的內(nèi)容？（）A.經(jīng)濟效果B.管理效果C.社會效果D.心理效果知識營銷理念下的企業(yè)營銷策劃活動的主要表現(xiàn)為（）。A.知識成為主導(dǎo)資本B.知識經(jīng)濟導(dǎo)致社會分工變革C.依靠知識來提高產(chǎn)品的附加值，使產(chǎn)品適銷對路D.全面實施管理方式和管理手段的創(chuàng)新，以人性化管理為主要方式企業(yè)責(zé)任具有復(fù)合屬性，它可劃分為（）。A.國家形象B.經(jīng)濟責(zé)任C.法律責(zé)任D.社會責(zé)任按照策劃活動承擔(dān)者歸屬不同，市場營銷策劃可以分為以下幾類（）。A.內(nèi)部自行策劃B.委托外部策劃C.內(nèi)外協(xié)作策劃D.產(chǎn)品策劃市場營銷策劃人文法包括（）。A.集思廣益法B.調(diào)查法C.體式法D.經(jīng)驗法請指出以下適合作為市場營銷策劃的切入線索（）。A.政治線索B.經(jīng)濟線索C.科技線索D.文化線索市場營銷策劃組織機構(gòu)主要的構(gòu)成人員有（）。A.策劃總監(jiān)B.主策劃人C.市場調(diào)查人員D.文案撰寫人市場營銷策劃經(jīng)費預(yù)算原則包括（）。A.效益性原則B.經(jīng)濟性原則C.充足性原則D.彈性原則一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意？（）A.創(chuàng)新性B.效益性C.影響力D.持續(xù)性以下哪幾項屬于營銷策劃書正文的必要部分？（）A.目錄B.環(huán)境分析C.營銷目標(biāo)D.行動方案創(chuàng)意作為一種辯證性思維，具有不同于其他思維的特征，具體包括（）。A.積極的求異性B.睿智的靈感C.敏銳的洞察力D.豐富的想象力市場營銷戰(zhàn)略的策劃與實施是為了實現(xiàn)企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)。A.對B.錯行業(yè)動向和競爭是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略環(huán)境的重要組成部分。A.對B.錯壟斷性營銷決定了產(chǎn)品功能的不可替代性、特殊性、技術(shù)創(chuàng)新性等，具有很小的利潤空間。A.對B.錯調(diào)研表是市場調(diào)研的基本工具，調(diào)研表的設(shè)計質(zhì)量直接影響到市場調(diào)研的質(zhì)量。A.對B.錯品牌核心價值定位是指給品牌的目標(biāo)消費者一個欣賞和購買的理由。A.對B.錯企業(yè)形象由產(chǎn)品形象、組織形象、員工形象、文化形象、環(huán)境形象和社區(qū)形象等構(gòu)成。對錯在企業(yè)形象的三個子系統(tǒng)中，視覺形象是最深層次、最核心的部分。A.對B.錯企業(yè)形象的形成取決于三個因素：公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論。A.對B.錯CIS委員會是企業(yè)進(jìn)行CIS塑造工作的最高決策機構(gòu)。對錯企業(yè)的經(jīng)營思想是人們在經(jīng)營活動中應(yīng)該遵循的，靠社會輿論、傳統(tǒng)習(xí)慣和內(nèi)心信念來維系的行為規(guī)范的總和。A.對B.錯市場營銷戰(zhàn)略的特征不包括（）。A.目標(biāo)性B.競爭性C.動態(tài)性D.盈利性企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃最基本的命題是（）。A.企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃B.企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃C.企業(yè)盈利模式策劃D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃1998年，新飛研制出無氟節(jié)能冰箱。在其他廠家跟進(jìn)之時，新飛又引進(jìn)了全面殺菌技術(shù)，推出具備超級節(jié)能和全面殺菌功能的“雙冠王”系列冰箱。這屬于哪種戰(zhàn)略策劃？（）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.國際化戰(zhàn)略雀巢咖啡聲稱“味道好極了”。這屬于以下哪一種產(chǎn)品定位方式？（）A.類別定位B.功效定位C.品質(zhì)定位D.價格定位“五谷道場”打出“非油炸，更健康”的口號。這屬于以下哪一種定位方式？（）A.心理定位B.逆向定位C.是非定位D.觀念轉(zhuǎn)換定位企業(yè)形象策劃在諸方面表現(xiàn)的統(tǒng)一和形象傳播上的整合就是企業(yè)形象策劃的（）原則。A.戰(zhàn)略性B.統(tǒng)一性C.創(chuàng)新性D.系統(tǒng)化IBM公司靠卓越來銷售產(chǎn)品，靠IBM最優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)而不靠貶低對手或他們的產(chǎn)品及服務(wù)來銷售產(chǎn)品。這反映了IBM公司的（）A.經(jīng)營方向B.經(jīng)營作風(fēng)C.經(jīng)營思想D.經(jīng)營道德以下哪個不是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素？（）A.企業(yè)名稱B.產(chǎn)品價格C.企業(yè)品牌標(biāo)志D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（）是導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)的最佳時機。A.企業(yè)重組B.企業(yè)開業(yè)C.企業(yè)改制D.企業(yè)推出新產(chǎn)品（）是企業(yè)理念訴諸戰(zhàn)略的行為方式。A.視覺識別系統(tǒng)B.導(dǎo)入識別系統(tǒng)C.行為識別系統(tǒng)D.形象識別系統(tǒng)企業(yè)在市場中的地位一般有以下幾類（）A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場跟隨者C.市場挑戰(zhàn)者D.市場補缺者以競爭為目的的市場營銷戰(zhàn)略主要有（）。A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.國際化戰(zhàn)略一個完善的市場調(diào)研方案一般包括以下幾方面內(nèi)容()。A.調(diào)研目的及要求B.調(diào)研對象C.調(diào)研內(nèi)容D.調(diào)研地區(qū)范圍實驗調(diào)研法有以下幾種（）。A.實驗室實驗法B.市場實驗法C.模擬實驗法D.訪問法比較常見的觀念定位有（）。A.心理定位B.逆向定位C.價格定位D.觀念轉(zhuǎn)換定位企業(yè)形象策劃包括（）。A.企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃B.企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃C.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃D.企業(yè)制度識別系統(tǒng)策劃企業(yè)形象策劃的原則有（）。A.戰(zhàn)略性原則B.文化性原則C.個性化原則D.傳播化原則CIS效果一般從哪幾方面進(jìn)行評估？（）A.企業(yè)內(nèi)部B.企業(yè)外部C.營運業(yè)績D.目標(biāo)檢討企業(yè)識別系統(tǒng)計劃制定后，需進(jìn)行對內(nèi)對外的傳播。對內(nèi)傳播的內(nèi)容一般包括以下哪幾項？（）A.介紹CIS導(dǎo)入的意義和原因B.介紹本企業(yè)的CIS計劃C.宣傳新理念D.說明企業(yè)標(biāo)志以下哪些屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素？（）A.辦公用品B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品包裝D.建筑外觀產(chǎn)品策劃的目標(biāo)是最大限度地實現(xiàn)產(chǎn)品的市場價值。A.對B.錯進(jìn)行產(chǎn)品定位的關(guān)鍵是產(chǎn)品的差異化，使產(chǎn)品能夠在消費者心目中形成獨一無二的印象。A.對B.錯一個完整的新產(chǎn)品概念是由場景、目標(biāo)消費層和益處三個因素組成。A.對B.錯品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業(yè)，覆蓋不同品類的延展。A.對B.錯包裝策劃的方法很多，但必須有固定的模式。A.對B.錯技術(shù)核分離法是一種將工業(yè)化方法和顧客化方法有機結(jié)合的新型服務(wù)策劃方法。A.對B.錯在營銷組合里，價格是直接影響銷售收入的因素。A.對B.錯成本是產(chǎn)品定價的最低經(jīng)濟界限。A.對B.錯理解價值定價法的關(guān)鍵是要正確判斷消費者對產(chǎn)品價值的理解和接受程度。A.對B.錯滲透定價策略是通過犧牲短期利潤來取得市場占有率，要求在得到利潤之前先取得巨額銷售量。A.對B.錯以下哪一項不屬于產(chǎn)品策劃的要素？（）A.市場分析B.產(chǎn)品定位C.價格定位D.售后服務(wù)新產(chǎn)品概念的策劃步驟具體包括①信息準(zhǔn)備；②創(chuàng)意想象；③概念匯總與篩選；④概念接受度測試。請選擇正確的排序（）A.①②③④B.②①③④C.②①④③D.④③②①以下哪種屬于統(tǒng)一品牌策略？（）A.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個品牌B.同一產(chǎn)品使用兩種或兩種以上的品牌C.產(chǎn)品有一個統(tǒng)一的主品牌，同時還有各自的副品牌D.不知名的品牌與知名品牌聯(lián)合，借助知名品牌的影響力托起不知名品牌企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格的包裝策略是（）。A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.等級包裝策略D.再使用包裝策略以下哪一種不屬于服務(wù)策劃的策略？（）A.服務(wù)承諾化策略B.服務(wù)技巧化策略C.以顧客為中心策略D.服務(wù)綠色化策略定價策劃的要素不包括（）。A.成本要素B.需求要素C.競爭要素D.收益要素某時裝公司將原定價為800元/套的西服銷售給某百貨公司10套，雙方約定，百貨公司在10天內(nèi)付清貨款，時裝公司將按照九折收款；如果百貨公司在10天以后30天內(nèi)付清貨款，時裝公司將按照九五折收款；如果百貨公司超過一個月付款，則需向時裝公司全額付款。這屬于哪種折扣方式？（）A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.價格折讓以下哪一種不屬于競爭導(dǎo)向定價法？（）A.隨行就市定價法B.拍賣式定價法C.限制進(jìn)入定價法D.需求導(dǎo)向定價法企業(yè)發(fā)動降價策劃的最主要的原因是什么？（）A.提高產(chǎn)品品牌聲譽B.產(chǎn)品供不應(yīng)求C.產(chǎn)品成本上升D.企業(yè)急需回籠大量資金當(dāng)產(chǎn)品供不應(yīng)求、成本上升，企業(yè)品牌聲譽較高且對市場具有一定程度的控制能力時，企業(yè)可采用的價格調(diào)整策劃方式是（）。A.維持價格B.發(fā)動降價C.維持原價和增加價值D.發(fā)動提價產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括（）。A.新產(chǎn)品策劃B.定價策劃C.包裝策劃D.服務(wù)策劃新產(chǎn)品營銷策劃主要包括（）。A.新產(chǎn)品市場評估B.新產(chǎn)品包裝策劃C.新產(chǎn)品定價策劃D.新產(chǎn)品分銷策劃品牌策劃的要素有（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個性D.品牌誠信服務(wù)策劃的要素有（）。A.服務(wù)環(huán)境B.服務(wù)對象C.服務(wù)內(nèi)容D.服務(wù)方式包裝策劃的策略有（）。A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.再使用包裝策略D.等級包裝策略成本導(dǎo)向定價法主要有以下幾種（）。A.成本加成定價法B.目標(biāo)收益定價法C.收支平衡定價法D.隨行就市定價法常見的新產(chǎn)品定價策略主要有（）。A.撇脂定價策略B.滲透定價策略C.溫和定價策略D.限制進(jìn)入定價策略定價策劃的目標(biāo)有（）。A.確定產(chǎn)品市場定位B.提高市場占有率C.提高企業(yè)及產(chǎn)品形象D.維持價格穩(wěn)定定價策劃的原則有（）。A.合理性原則B.隨機性原則C.整體性原則D.有效溝通原則分銷渠道的任務(wù)就是要完成產(chǎn)品的交易。A.對B.錯擁有獨具特色的商品或服務(wù)、擁有一定的市場是特許連鎖中特許方必須具備的條件。A.對B.錯電話營銷具有立即性與直接性，可以直接針對產(chǎn)品特性與顧客反應(yīng)進(jìn)行溝通。A.對B.錯廣告視覺媒體包括報紙、雜志、廣播、錄音帶和電話等。A.對B.錯節(jié)日是制造輿論的好時機，因此策劃新聞是節(jié)日營銷的有力工具。A.對B.錯會展?fàn)I銷的主要參與者是組織者、參展商和贊助商。A.對B.錯體驗營銷就是滿足消費者體驗消費需要的營銷活動。A.對B.錯最好的危機公關(guān)是將危機消滅在萌芽狀態(tài)，避免危機的發(fā)生和出現(xiàn)。對錯個性化是大數(shù)據(jù)營銷的一個重要特點。A.對B.錯貿(mào)易式進(jìn)人國際目標(biāo)市場的風(fēng)險相對較大，且不利于增加本國就業(yè)、增加本國外匯收人。A.對B.錯分銷渠道的目標(biāo)包括基本目標(biāo)、二級目標(biāo)和（）。A.三級目標(biāo)B.終極目標(biāo)C.高級目標(biāo)D.銷售目標(biāo)（）是規(guī)模相當(dāng)大的、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務(wù)的經(jīng)營機構(gòu)，其目的是滿足顧客對食品和家庭日用品的全部需要。A.百貨商店B.超級市場C.專業(yè)商店D.專賣店以下哪一項不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容？（）A.新產(chǎn)品開發(fā)費用B.市場調(diào)研費C.廣告設(shè)計和制作費D.廣告媒介使用租金以下哪一項不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容？（）A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B.促銷人員的組織類型C.促銷人員數(shù)量的確定D.促銷人員的激勵王老吉的世界杯營銷是屬于以下哪一種營銷方式？（）A.節(jié)日營銷B.事件營銷C.會展?fàn)I銷D.體驗營銷2004年，杜邦公司被曝光其關(guān)鍵原料“特氟龍”可能會致癌，此時杜邦公司應(yīng)該采取何種營銷策劃以幫企業(yè)挽回聲譽？（）A.新聞公關(guān)策劃B.事件公關(guān)策劃C.危機公關(guān)策劃D.體驗營銷策劃綠色營銷的核心是（）。A.實行綠色促銷策略B.提倡綠色消費意識C.采用綠色標(biāo)志D.培育綠色文化控制價格升級的途徑有（）。A.降低關(guān)稅B.采用成品運輸C.增加分銷渠道D.控制營銷成本以下哪種國際市場進(jìn)入方式的風(fēng)險最大？（）A.直接出口B.間接出口C.許可證模式D.直接投資以下哪一項不是構(gòu)成傾銷的條件？（）A.產(chǎn)品出口價值低于正常價值B.產(chǎn)品對進(jìn)口國的產(chǎn)品造成實質(zhì)性的損害和威脅C.與實質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無法分割的因果關(guān)系D.排擠競爭對手或者獨占市場根據(jù)自銷環(huán)節(jié)的多少，自銷模式可分為（）。A.直銷B.自銷C.直供零售D.多家代理促銷人員的激勵方式包括（）。A.環(huán)境激勵B.物質(zhì)激勵C.目標(biāo)激勵D.精神激勵新聞公關(guān)策劃常用的策略包括（）。A.熱點移用B.借助名人C.小題大做D.感情放大分銷渠道策劃的內(nèi)