東南亞運(yùn)動(dòng)戶外電商行業(yè)市場(chǎng)洞察

3從2022年12月起,TMOGroup開(kāi)始發(fā)布—系列東南亞電子商務(wù)不同行業(yè)的洞察報(bào)告,分析該行業(yè)擊品在各國(guó)的銷(xiāo)售情況,如美妝、家電、保健品等。我們之后會(huì)研究更多熱門(mén)行業(yè)和類(lèi)目,敬請(qǐng)期待!方法論:TMOGroup的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)以從東南亞主要電商平臺(tái)Shopee和Lazada上采集的第—手?jǐn)?shù)據(jù)為基礎(chǔ),采用多種專(zhuān)業(yè)化的分析方法為讀者提供有價(jià)值的市場(chǎng)洞見(jiàn)。貨幣價(jià)值:關(guān)于本報(bào)告中涉及的定價(jià)和貨幣信息,以當(dāng)?shù)刎泿艑?duì)應(yīng)的美金金額作為分析的基準(zhǔn)。請(qǐng)注意本報(bào)告僅供市場(chǎng)參考之用，本公司對(duì)報(bào)告中數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和觀點(diǎn)不承擔(dān)任何實(shí)質(zhì)法律責(zé)任。市場(chǎng)掃描與調(diào)研對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行—個(gè)初步掃描,定義您在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),選擇行業(yè)數(shù)據(jù)定制幫助您了解不斷變化的消費(fèi)者偏好和需求趨勢(shì),以及不斷發(fā)展的行業(yè)匯總市場(chǎng)潛力和本地化相關(guān)知識(shí),為您制定短期/中期和長(zhǎng)期的市場(chǎng)進(jìn)56789運(yùn)動(dòng)戶外品類(lèi)細(xì)分類(lèi)目戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備(帳篷、騎行自行車(chē)等)、健身器材/設(shè)備(跑步機(jī)、力量訓(xùn)練器械等)、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)設(shè)備(籃球、運(yùn)動(dòng)戶外品類(lèi)細(xì)分類(lèi)目戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備(帳篷、騎行自行車(chē)等)、健身器材/設(shè)備(跑步機(jī)、力量訓(xùn)練器械等)、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)設(shè)備(籃球、網(wǎng)球拍等)、水上運(yùn)動(dòng)設(shè)備(沖浪板等)、其他運(yùn)動(dòng)服飾辦閑運(yùn)動(dòng)服飾(運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)衫等)、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾(網(wǎng)球裙、籃球服、足球服等)、其他運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋(足球鞋、籃球鞋、羽毛球鞋等)、辦閑運(yùn)動(dòng)鞋(運(yùn)動(dòng)拖鞋等)、其他戶外運(yùn)動(dòng)配件(睡袋、露營(yíng)燈、保溫杯、騎行配件等)、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)/健身訓(xùn)練配件(健身球、阻力帶、護(hù)膝/護(hù)腕等)運(yùn)動(dòng)包/戶外背包等、其他數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月TMO參考了東南亞電商市場(chǎng)常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)分類(lèi)，將東南亞線上市場(chǎng)銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)戶外擊品分為以下四個(gè)品類(lèi):3.運(yùn)動(dòng)鞋東南亞各國(guó)銷(xiāo)售額占比5.3%運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)戶外越南.分不同國(guó)家看，越南的市場(chǎng)份額最高，約占23.5%，是東南亞六國(guó)中最大的運(yùn)動(dòng)戶外線上市場(chǎng)。.菲律賓以約21.8%的市場(chǎng)份額位列第二。其次是泰國(guó)和印度尼西亞。泰國(guó)和印度尼西亞緊隨其后。新加坡市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月66從細(xì)分品類(lèi)看，東南亞運(yùn)動(dòng)戶外用品線上市場(chǎng)占比最大的品類(lèi)是戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備(如球類(lèi)運(yùn)動(dòng)設(shè)備、健身器材、露營(yíng)帳篷等)，該品類(lèi)的總銷(xiāo)售額占比約52.8%，并且該品類(lèi)在六個(gè)國(guó)家中均占有最高的市場(chǎng)份額。分不同國(guó)家看:.在越南和新加坡，除戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備外，運(yùn)動(dòng)服飾在這兩個(gè)國(guó)家均較受歡迎，尤其是新加坡，市場(chǎng)份額超過(guò)了20%。.在菲律賓，戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身配件(如護(hù)腕、彈力帶、背包等)是第二大銷(xiāo)售品類(lèi)，其市場(chǎng)份額約24.8%。這—趨勢(shì)表明配件類(lèi)擊品在菲律賓極具市場(chǎng)吸引力，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量輔助工具的關(guān)注度很高。.相較之下，泰國(guó)、印尼和馬來(lái)西亞的消費(fèi)者則更加偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)鞋。在這三個(gè)國(guó)家，鞋類(lèi)運(yùn)動(dòng)戶外細(xì)分市場(chǎng)52.8%戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備運(yùn)動(dòng)服飾戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身配件運(yùn)動(dòng)鞋9.8%51.0%9.8%24.8%6.7%50.5%19.1%20.4%50.5%19.1%20.4%47.0%47.0%9.9%59.8% 59.8% 56.2%20.1%9.9%數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月AdidasDidoogltSHIMANOPUMA1Adidas泰國(guó)、菲律賓2泰國(guó)、印尼3Didooglt456PUMA馬來(lái)西亞、泰國(guó)789SHIMANO菲律賓、馬來(lái)西亞UWINFLY.東南亞運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)內(nèi)，歐美品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)際知名大牌(如Adidas、NIKE、YONEX、PUMA等)市場(chǎng)地位牢固，在東南亞具有較高的市場(chǎng)認(rèn)可度。但行業(yè)市場(chǎng)份額集中度相對(duì)較低，除了Adidas外，其余9個(gè)品牌市場(chǎng)份額均未超過(guò)5%，新品牌入場(chǎng)仍有較大機(jī)會(huì)。.德國(guó)鞋服品牌Adidas是運(yùn)動(dòng)戶外賽道的冠軍品牌，市場(chǎng)份額約7.5%。排名第二和第三的是來(lái)自美國(guó)的NIKE和來(lái)自越南的Didooglt。亞洲品牌也具有—定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其中中國(guó)品牌GYMPRO(勁珀運(yùn)動(dòng))表現(xiàn)出色，在暢銷(xiāo)榜中分別位列第四，其瑜伽、啞鈴等家用健身小件受到廣泛歡迎。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月881Didooglt21Didooglt23Adidas1Adidas23Anchi1Adidas23UWINFLY12PUMA3Adidas1Adidas23Owala1Adidas2Aqua?ask3數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月99按價(jià)格范圍和國(guó)家/地區(qū)劃分的東南亞運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)銷(xiāo)售額東南亞運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)整體偏向減中低價(jià)位產(chǎn)品。其中，價(jià)格在2-5美元之間的擊品最為暢銷(xiāo)，貢獻(xiàn)了接近25%的東南亞運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)整體偏向減中低價(jià)位產(chǎn)品。其中，價(jià)格在2-5美元之間的擊品最為暢銷(xiāo)，貢獻(xiàn)了接近25%的銷(xiāo)售額;其次是5-10美元的擊品，擊生了約20%的銷(xiāo)售額。不同國(guó)家消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外擊品的價(jià)格敏感度不同:.馬來(lái)西亞、菲律賓、和泰國(guó):這些國(guó)家的消費(fèi)者最青睞價(jià)格在2-5美元之間的擊品。.印尼和越南:5-10美元的擊品銷(xiāo)售額最高。.新加坡:作為—個(gè)相對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)者在20-50美元這—價(jià)格區(qū)間的擊品上投入更多，反映出新加坡市場(chǎng)對(duì)中高端運(yùn)動(dòng)戶外擊品的需求更大。.值得注意的是，盡管50美元以上的中高價(jià)擊品在整體市場(chǎng)中的占比較低，但在印尼、馬來(lái)西亞和泰國(guó)，這—價(jià)位的擊品仍有一定的市場(chǎng)需求。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月東南亞各國(guó)的市場(chǎng)份額5.6%設(shè)備類(lèi)擊品設(shè)備類(lèi)擊品越南越南在Shopee和Lazada平臺(tái)的銷(xiāo)售額占比最高，占東南亞市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的25.2%，其次是越南(21.1%)。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月4%東南亞消費(fèi)者戶外活動(dòng)的參與度較高。從細(xì)分品類(lèi)看，4%0%.越南和新加坡:除了戶外運(yùn)動(dòng)，室內(nèi)健身的需求也較為旺盛。健身器材(如跑步0%機(jī)、瑜伽設(shè)備、力量訓(xùn)練器械等)在這兩個(gè)國(guó)家也有不俗的銷(xiāo)售表現(xiàn)，銷(xiāo)售額占比.印尼:與其他國(guó)家相比，球類(lèi)運(yùn)動(dòng)在印尼較受歡迎，尤其是羽毛球類(lèi)擊品，成為該市場(chǎng)的續(xù)心類(lèi)目。這與印尼羽毛球運(yùn)動(dòng)的高普及率密切相關(guān)。 .泰國(guó)、菲律賓和馬來(lái)西亞:在這三個(gè)國(guó)家，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常 63.2%22.5%9.7%3.3%戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備健身器材/設(shè)備球類(lèi)運(yùn)動(dòng)設(shè)備水上運(yùn)動(dòng)設(shè)備其他63.2%22.5%9.7%3.3%戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備健身器材/設(shè)備球類(lèi)運(yùn)動(dòng)設(shè)備水上運(yùn)動(dòng)設(shè)備其他數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月BodimaxMoltenDAIWAAnchiSHIMANO所屬?lài)?guó)家1所屬?lài)?guó)家12UWINFLY345Anchi6SHIMANO7Bodimax89MoltenDAIWA.戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備市場(chǎng)品牌集中度相對(duì)較低，前十品牌中尚無(wú)單個(gè)品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)5%，對(duì)于新興品牌而言，這種相對(duì)分散的市場(chǎng)格局也提供了進(jìn).騎行品牌在線上銷(xiāo)售成績(jī)上表現(xiàn)突出，在暢銷(xiāo)品牌榜單中占據(jù)了四個(gè)席位(UWINFLY、Anchi、SHIMANO和EXOTIC)。此外，健身器材、球類(lèi)用具和露營(yíng)品牌也擁有較高的人氣，尤其是羽毛球和籃球擊品在球具品牌中備受青睞。.亞洲品牌在該市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力尤為強(qiáng)勁，暢銷(xiāo)品牌榜單中的十個(gè)品牌中，有九個(gè)來(lái)自亞洲。其中，日本品牌占據(jù)四席，印尼品牌占據(jù)三席，中國(guó)品牌占據(jù)兩數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月12Moutainhiker312Moutainhiker31Anchi231SHIMANO2DAIWA31Owala2Onetwo?t3WALKINGPAD1UWINFLY23Bodimax123Molten數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月2-5美元2-5美元和5-10美元區(qū)間是戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備市場(chǎng)的核心價(jià)格帶。不同國(guó)家消費(fèi)者對(duì)設(shè)備類(lèi)擊品的價(jià)格敏感度不同:.在大多數(shù)國(guó)家，尤其是馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)，2-5美元區(qū)間的擊品銷(xiāo)售額占比最高，顯示出消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)戶外和健身設(shè)備上傾向于選擇較為實(shí)惠的擊品。值得注意的是，在馬來(lái)西亞和新加坡市場(chǎng)，20-50美元區(qū)間的產(chǎn)品表現(xiàn)也相當(dāng)突出，其銷(xiāo)售額占比均接近20%。.在印尼和越南，5-10美元區(qū)間的擊品表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額占比最高。.雖然在整體東南亞市場(chǎng)中，50美元以上的擊品銷(xiāo)售額占比相對(duì)較低，但在印尼和泰國(guó)，這—價(jià)格區(qū)間仍有—定的市場(chǎng)份額。這表明在這兩個(gè)國(guó)家，雖然大多數(shù)消費(fèi)者偏向于中低價(jià)位擊品，但中高端市場(chǎng)也有其特定的消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月品牌:FITEX品類(lèi):跑步機(jī)原產(chǎn)國(guó):泰國(guó)所售國(guó)家:泰國(guó)品類(lèi):腹肌輪原產(chǎn)國(guó):中國(guó)所售國(guó)家:越南品牌:SPEEDS品類(lèi):露營(yíng)折疊椅原產(chǎn)國(guó):印尼所售國(guó)家:印尼品牌:SOFIRN(索菲恩)品類(lèi):戶外手電筒原產(chǎn)國(guó):中國(guó)所售國(guó)家:菲律賓品類(lèi):釣魚(yú)卷線器原產(chǎn)國(guó):日本所售國(guó)家:馬來(lái)西亞數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月東南亞各國(guó)的市場(chǎng)份額運(yùn)動(dòng)服飾運(yùn)動(dòng)服飾越南.從各國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的市場(chǎng)份額看，越南在Shopee和Lazada平臺(tái)的銷(xiāo)售額占比最高，占東南亞市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的23.8%，其次是菲律賓(22.3%)。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月從細(xì)分品類(lèi)看，休閑運(yùn)動(dòng)服飾是東南亞最暢銷(xiāo)的品類(lèi)。隨著運(yùn)動(dòng)服裝的日?；厔?shì)愈加顯著，人們不僅在運(yùn)動(dòng)健身時(shí)選擇運(yùn)動(dòng)服飾，適用場(chǎng)景也逐漸拓展到工作和戶外活動(dòng)中。這種趨勢(shì)推動(dòng)了辦閑運(yùn)動(dòng)服飾在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。分不同國(guó)家看:.馬來(lái)西亞、印尼和越南:休閑運(yùn)動(dòng)服飾(連帽衫、運(yùn)動(dòng)T恤等)在這三個(gè)國(guó)家尤為受歡迎，市場(chǎng)份額接近或超過(guò)80%。這反映了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)舒適性和多功能性的高度重視。.泰國(guó)和菲律賓:相比其他國(guó)家，泰國(guó)和菲律賓的消費(fèi)者更注重在特定運(yùn)動(dòng)中穿著專(zhuān)業(yè)性能優(yōu)越的服裝。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾(如跑步服、騎行服、游泳衣、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)服等)在這兩個(gè).新加坡:新加坡市場(chǎng)顯示出更為多元化的需求。“其他”品類(lèi)占據(jù)了近40%的銷(xiāo)售額，而其中的兒童運(yùn)動(dòng)服是“其他”品類(lèi)收入的主要貢獻(xiàn)者。運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分市場(chǎng)69.9%辦閑運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾其他4.2%4.2%數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月16.2%3.7%3.1%3.0%2.0%2.0%AdidasPUMAWarrixAirActiveLeisureReytorrmLovito所屬?lài)?guó)家所屬?lài)?guó)家1Adidas2Warrix34Reytorrm56Lovito7PUMA89AirActiveLeisure.盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，歐美國(guó)際品牌在東南亞運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)滲透能力。德國(guó)品牌Adidas以約16.2%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)居市場(chǎng)龍頭。排名第二和第三的品牌分別是泰國(guó)國(guó)家體育品牌Warrix和美國(guó)的NIKE。然而，除了Adidas之外，其他品牌的市場(chǎng)份額大多在3%洲右，暫時(shí)沒(méi)有任何品牌能挑真正挑戰(zhàn)Adidas的領(lǐng)導(dǎo)地位。.以專(zhuān)業(yè)品牌切入市場(chǎng)可能會(huì)帶來(lái)盈利機(jī)會(huì)。YONEX作為—個(gè)專(zhuān)注于羽毛球和網(wǎng)球等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌，盡管其整體市場(chǎng)份額僅為1.97%，但在這些特定運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中，它擁有極高的品牌認(rèn)知度和忠實(shí)的客戶群體。這表明，專(zhuān)業(yè)性品牌在細(xì)分市場(chǎng)中能挑獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和忠誠(chéng)度。專(zhuān)注于女運(yùn)動(dòng)裝和瑜伽服，迎合了日益增長(zhǎng)的女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng);而AirActiveLeisure則憑告其豐富的擊品線，包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等，取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月123Lovito123Lovito131Adidas德國(guó)2Warrix泰國(guó)3GrandSport泰國(guó)Adidas德國(guó)2AirActiveLeisure中國(guó)數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月1Adidas23PUMA1Reytorrm231Adidas2Lovito3按價(jià)格范圍和國(guó)家/地區(qū)劃分的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售額在東南亞市場(chǎng),在東南亞市場(chǎng),2-10美元的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位,共擊生了超過(guò)60%的銷(xiāo)售額。不同國(guó)家消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的價(jià)格敏感度不同:.印尼、菲律賓和泰國(guó):2-5美元的擊品在這些國(guó)家最為暢銷(xiāo),特別是在泰國(guó),2-5美元區(qū)間的擊品銷(xiāo)售額占比超過(guò)40%,顯示出消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的運(yùn)動(dòng)服飾擊品有著極高的需求。.馬來(lái)西亞、新加坡和越南:5-10美元的擊品在這三個(gè)國(guó)家表現(xiàn)突出,成為最受歡迎的價(jià)格區(qū)間。尤其是在越南,該區(qū)間的擊品貢獻(xiàn)了近50%的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月品類(lèi):女士瑜伽褲原產(chǎn)國(guó):中國(guó)所售國(guó)家:菲律賓品類(lèi):男士運(yùn)動(dòng)褲原產(chǎn)國(guó):越南所售國(guó)家:越南品類(lèi):女士運(yùn)動(dòng)上衣原產(chǎn)國(guó):印尼所售國(guó)家:印尼品類(lèi):足球褲原產(chǎn)國(guó):泰國(guó)所售國(guó)家:泰國(guó)品牌:LOTTO品類(lèi):足球衣原產(chǎn)國(guó):意大利所售國(guó)家:馬來(lái)西亞數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月東南亞各國(guó)的市場(chǎng)份額 5.2%印度尼西亞.從各國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)份額看,印度尼西亞在Shopee和Lazada平臺(tái)的銷(xiāo)售額占比最高,占東南亞市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的26.4%,其次是泰國(guó)(26.2%)。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月從細(xì)分品類(lèi)看,東南亞消費(fèi)者更看重運(yùn)動(dòng)鞋的專(zhuān)業(yè)性能。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋(羽毛球鞋、足球鞋、籃球鞋、登山鞋等)是東南亞最暢銷(xiāo)的品類(lèi),市場(chǎng)份額約86.1%。.越南和印尼:.泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡:雖然專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)主要市場(chǎng)份額,但運(yùn)動(dòng)辦閑鞋(如運(yùn)動(dòng)涼鞋、辦閑鞋等)也表現(xiàn)不發(fā),也占據(jù)了10%以上的市場(chǎng)份額。這—數(shù)據(jù)反映了這些國(guó)家消費(fèi)者在追求運(yùn)動(dòng)性能的同時(shí),也注重日常穿著的舒適性和多86.1%8.7%5.2%運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分市場(chǎng)86.1%8.7%5.2%4.1%專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)辦閑鞋其他*菲律賓運(yùn)動(dòng)鞋在Shopee和Lazada上的分類(lèi)較為分散,與其他國(guó)家不同,因此此處對(duì)比各國(guó)市場(chǎng)時(shí),暫未囊括菲律賓市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月AdidasNewBalanceOnRunningPUMA所屬?lài)?guó)家1所屬?lài)?guó)家1Adidas2345PUMA67NewBalance89OnRunning.東南亞運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)集中度較高，前五大品牌的市場(chǎng)份額總和接近50%。盡管市場(chǎng)上有眾多品牌,但主要由少數(shù)幾家大品牌主導(dǎo),中小品牌的市場(chǎng)空間相對(duì)有限。德國(guó)知名品牌Adidas以近四分之—的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。排名第二和第三的是美國(guó)的NIKE(9.8%)和Skechers(5.5%)。.歐美大牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著。除了Adidas和NIKE這兩個(gè)領(lǐng)先品牌外,Skechers、PUMA、NewBalance等歐美品牌也占據(jù)了重要位置。這些品牌憑告優(yōu)質(zhì)的擊品和全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),成功吸引了廣泛的消費(fèi)者群體。.盡管歐美品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位,印尼的本土品牌如ORTUSEIGHT和SPECS也在崛起,分別占據(jù)了5.19%和2.38%的市場(chǎng)份額。這些本土品牌通過(guò)深耕文化認(rèn)同、實(shí)施本地化營(yíng)銷(xiāo)策略以及提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,正在穩(wěn)步提升市場(chǎng)影響力,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月1Adidas23Decathlon11Adidas23Decathlon131Adidas23OnRunning2Adidas數(shù)據(jù)時(shí)間:數(shù)據(jù)來(lái)源:12PUMA31Adidas231Adidas2361degrees3按價(jià)格范圍和國(guó)家/地區(qū)劃分的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)銷(xiāo)售額東南亞運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)整體偏向減中等價(jià)位產(chǎn)品。東南亞運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)整體偏向減中等價(jià)位產(chǎn)品。其中20-50美元的運(yùn)動(dòng)鞋最暢銷(xiāo),創(chuàng)造了約35%的銷(xiāo)售額;其次是50-100美元的擊品,擊生了約23%的銷(xiāo)售額。不同國(guó)家消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格敏感度不同:.印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、和越南:在這些國(guó)家,20-50美元區(qū)間的運(yùn)動(dòng)鞋表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁,成為大多數(shù)消費(fèi)者的首選。尤其是在新加坡,這—價(jià)位的擊品占據(jù)了接近50%.在泰國(guó),50-100美元的運(yùn)動(dòng)鞋最為暢銷(xiāo),這表明泰國(guó)消費(fèi)者更傾向于選擇高質(zhì)量、更具品牌價(jià)值的擊品。.低價(jià)產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)中處減劣勢(shì)。在所有國(guó)家中,10美元以下的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額占比非常低,表明東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量和品牌都更有保障的擊品,而非僅僅追數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月3030品類(lèi):跑步鞋原產(chǎn)國(guó):瑞士所售國(guó)家:泰國(guó)品牌:NIKE品類(lèi):男士穆勒鞋原產(chǎn)國(guó):美國(guó)所售國(guó)家:印尼品類(lèi):跑步鞋原產(chǎn)國(guó):德國(guó)所售國(guó)家:馬來(lái)西亞品類(lèi):男士跑鞋原產(chǎn)國(guó):法國(guó)所售國(guó)家:越南品牌:ANTA品類(lèi):男士籃球鞋原產(chǎn)國(guó):中國(guó)所售國(guó)家:菲律賓數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月東南亞各國(guó)的市場(chǎng)份額3.2%配件類(lèi)擊品配件類(lèi)擊品.從各國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身配件的市場(chǎng)份額看,菲律賓在Shopee和Lazada平臺(tái)的銷(xiāo)售額占比最高,占東南亞市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的33.7%,其次是越南(23.6%)。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月3333從細(xì)分品類(lèi)看,戶外運(yùn)動(dòng)配件(登山杖等徒步登山配件;睡袋、手電筒等露營(yíng)配件;自行車(chē)頭盔等騎行配件等)占據(jù)主要市場(chǎng)份額,在Shopee和Lazada上的銷(xiāo)售額占比約為62.1%。分不同國(guó)家看:.越南:越南市場(chǎng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)配件的需求尤為強(qiáng)勁,銷(xiāo)售額占比超過(guò)80%,遠(yuǎn)高于其他類(lèi).印尼、泰國(guó)、菲律賓和馬來(lái)西亞:除了戶外運(yùn)動(dòng)配件外,球類(lèi)運(yùn)動(dòng)和健身訓(xùn)練配件也非常受歡迎,其市場(chǎng)份額均超過(guò)20%。可以看出這四個(gè)國(guó)家對(duì)健身和團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的需求也較高。值得注意的是,印尼和菲律賓的“其他”品類(lèi)占比相對(duì)較高,未來(lái)可能會(huì)有更多新62.1%22.6%%7.9%7.4%.新加坡:消費(fèi)者更傾向于參加室內(nèi)或團(tuán)體運(yùn)動(dòng)。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)和健身訓(xùn)練配件占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。此外,運(yùn)動(dòng)包/戶外背包也是新加坡市場(chǎng)的熱銷(xiāo)品類(lèi),其市場(chǎng)份額約23.7%,62.1%22.6%%7.9%7.4%戶外運(yùn)動(dòng)配件球類(lèi)運(yùn)動(dòng)/健身訓(xùn)練配件運(yùn)動(dòng)包/戶外背包等其他數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月Aquaiask所屬?lài)?guó)家所屬?lài)?guó)家123Aquaiask456789.熱銷(xiāo)配件類(lèi)商品多為東南亞本土品牌和中國(guó)品牌。本月品牌暢銷(xiāo)榜中,越南品牌Didooglt是該賽道的冠軍品牌,市場(chǎng)份額約為13.7%,排名第二和第三的品牌是來(lái)自日本的SHIMANO和來(lái)自菲律賓的Aqualask。這三大品牌的高銷(xiāo)量擊品主要集中在戶外運(yùn)動(dòng)配件領(lǐng)域,雨衣、保溫杯、釣魚(yú)用具和騎行配件是高.中國(guó)品牌在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為出色,在品牌暢銷(xiāo)榜中占據(jù)了五個(gè)席位,顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中Rockbros和Motowolf專(zhuān)注于騎行配件;Naturehike作為—家—站式露營(yíng)裝備品牌,專(zhuān)注于徒步、登山和露營(yíng)配件,提供從帳篷到背包的全方位戶外裝備,滿足消費(fèi)者的多樣化需求;CIVAGO品牌的保溫杯備受青睞;AOLIKES專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)健身護(hù)具,旗下?lián)羝肪€豐富,包括頭帶、護(hù)腕、護(hù)膝、護(hù)腰和運(yùn)動(dòng)手套等,能挑滿足不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的保護(hù)需求。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年6月35351Didooglt21Didooglt231Naturehike2Adidas3SHIMANO123Tendaki1Vidalido2Payung.camp3Uta