底妝企業(yè)通過價(jià)值溢價(jià)實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)策略研究報(bào)告

3 3 3 4 6 82.22022-2023年底妝產(chǎn)品行業(yè) 9 9 112.2.3新興渠道仍具潛力，抖音美妝高速增長(zhǎng)，自播和短 14 14 16（三）“美妝+短劇”成為國(guó)貨龍頭品牌新破圈 18 22 222.32022-2023年我國(guó)底妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng) 23 23 25 27 27 27 32 362.42023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè) 37 37 37 38 38 38 38 38 38 38 392.52023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè) 39 39 39 39 40 401 40 40 41 42 43 43 43 44 46 46 47 47 47 48 48 49 49 50 51 52 52 52 53 53 53 53 53 53 54 54 54 54 54 54 55 55 56 56 56 57 57 59 59 622 62 62 63 63 66 66 66 67 67 67 68 69 70 70 71疫情下，有企業(yè)不堪重負(fù)，也有企業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)。這些逆勢(shì)上揚(yáng)的企業(yè)品牌價(jià)值的挖掘，拉長(zhǎng)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略周期。未來，隨著這樣的企業(yè)逐這將為您經(jīng)營(yíng)管理、戰(zhàn)略部署、成功投資提供有力的決策參考價(jià)值，也為3彩妝細(xì)分品類中，面部彩妝占比最高、唇部彩妝對(duì)比成長(zhǎng)性，面部彩妝＞唇妝＞眼妝。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2024），以完美日記為代表的時(shí)尚快消品牌+以花西子為代表的國(guó)風(fēng)品牌借力直播渠56均消費(fèi)具備提升空間，我們認(rèn)為未來彩妝成驅(qū)動(dòng)力在育，伴隨場(chǎng)景恢復(fù)，消費(fèi)粘性釋放；2）品類面部底妝依托產(chǎn)品升級(jí)以及類目創(chuàng)新引領(lǐng)增長(zhǎng)。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，天貓高光陰影遮瑕、粉底、粉餅等細(xì)分類目好于大盤增長(zhǎng)；根據(jù)飛瓜彩妝、唇妝增長(zhǎng)，其中素顏霜（底妝）、假睫毛（眼妝）等品類孵化爆品7底妝為妝容根基，粉底為面部底妝主品類。底妝是整個(gè)妝容的根基，也是論是初入門的化妝新手，還是經(jīng)?；瘖y的消費(fèi)者，底妝都是化妝的必要步8年齡段更為活躍。戀火打造低齡團(tuán)隊(duì)，更易把握同齡人的需求并洞察流行資料來源：用戶說數(shù)據(jù)庫(kù)，巨量算數(shù)，用戶說了公？｜資料來源：用戶說數(shù)據(jù)庫(kù)，巨量算數(shù)，用戶說了公？｜2.2.3新興渠道仍具潛力，抖音美妝高速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)承壓，抖音渠道美妝銷量快速增長(zhǎng)。在整體零售環(huán)境緩慢恢復(fù)臺(tái)美妝銷售仍然承壓，而抖音作為短視頻分享平臺(tái)，天然具有“內(nèi)容電商”的抖音短視頻傳播使美妝產(chǎn)品效果可視化，短視頻種草與電商直播結(jié)合商行業(yè)相比，抖音作為短視頻分享平臺(tái)，天然地具備“內(nèi)容電商”的傳播優(yōu)現(xiàn)出美妝產(chǎn)品的效果，而直播間則承載相應(yīng)的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，可以大范局，品牌自播與達(dá)人直播協(xié)同發(fā)展促成銷量增長(zhǎng)。20裝）、珀萊雅旗艦店（主打精華類大單品）、珀萊雅面膜甄選（主打面膜類利社（主打平價(jià)水乳）。這些賬號(hào)針對(duì)用戶的不同需求，結(jié)合品牌大單品在平臺(tái)自播占比逐漸增大的趨勢(shì)下，美妝品牌自播增加時(shí)長(zhǎng)、場(chǎng)次投入。銷費(fèi)用且可形成品牌自身的私域流量池，更多品牌在抖音平臺(tái)開始選擇自量、直播頻次和直播時(shí)長(zhǎng)均大幅提升。在此背景下，美妝品牌均選擇高時(shí)長(zhǎng)打美妝品牌自播直播間打法多樣，推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)取得較好效果。以韓戶對(duì)韓束品牌的認(rèn)可度；主播對(duì)產(chǎn)品介紹專業(yè)化，詳細(xì)介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)與適痛點(diǎn)；通過贈(zèng)品與優(yōu)惠券等吸引用戶下單，激發(fā)購(gòu)買欲望；回應(yīng)彈幕用戶問題韓束品牌主推紅蠻腰系列，播出期間銷量快速增長(zhǎng)。韓束作為最早布的紅蠻腰系列在抖音實(shí)現(xiàn)銷量快速增長(zhǎng)，進(jìn)入抖音“短劇投放可精準(zhǔn)推廣產(chǎn)品至目標(biāo)客戶，強(qiáng)化產(chǎn)品適用場(chǎng)景。美妝品和立意可將產(chǎn)品精準(zhǔn)推送至目標(biāo)人群，以珀萊雅為例，其兩部不同的短劇反別取材于初入職場(chǎng)女性面對(duì)的不公/媽媽如何平衡事業(yè)和家庭，關(guān)注初入職場(chǎng)雙抗水乳精華系列（針對(duì)年輕消費(fèi)者）/紅寶石系列（針對(duì)抗初老系），體。其次短劇的傳播也是在強(qiáng)化產(chǎn)品的適用場(chǎng)景，韓束的短劇中多在主角高巨子生物、上美股份、丸美股份等。珀萊雅抖音自播布局更多大單品將放量；巨子生物旗下可復(fù)美自播能力強(qiáng)、專進(jìn)、促進(jìn)收入增長(zhǎng)；丸美股份主品牌結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷，子品牌戀火然而，市場(chǎng)上存在一些質(zhì)量不穩(wěn)定、成分不明確甚至存在安全隱患的產(chǎn)品3.消費(fèi)者需求多樣化：隨著消費(fèi)者審美的變化和時(shí)尚潮流的發(fā)4.線上線下融合問題：在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，線上銷售渠道對(duì)于底妝品牌5.供應(yīng)鏈管理與成本控制：隨著原材料價(jià)格波動(dòng)、人工成本上6.環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：在全球環(huán)保意識(shí)的提高下，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可高。然而，一些底妝產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中存在環(huán)境污染和資源浪費(fèi)的問題，為了解決這些痛點(diǎn)，底妝產(chǎn)品行業(yè)需要采取一系列措施，如加強(qiáng)品量與安全水平、加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度以滿足消費(fèi)者需求、推動(dòng)線上線下融合發(fā)別、膚