長(zhǎng)安大學(xué)《廣告效果研究》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告效果研究》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于廣告中的音效運(yùn)用，以下哪種說(shuō)法是正確的？A.音效只是輔助作用，對(duì)廣告效果影響不大B.恰當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)廣告的氛圍和感染力C.音效越復(fù)雜多樣越好D.音效的選擇與廣告內(nèi)容無(wú)關(guān)2、對(duì)于廣告媒體的選擇，以下哪種因素不是主要考慮的？A.媒體的受眾群體與廣告目標(biāo)受眾的重合度B.媒體的傳播范圍和影響力C.媒體的廣告費(fèi)用高低D.媒體的外觀設(shè)計(jì)是否美觀3、對(duì)于廣告代言人的選擇，以下哪個(gè)方面不是重點(diǎn)考慮的因素？A.代言人的知名度和影響力B.代言人的形象與品牌形象的契合度C.代言人的個(gè)人生活隱私D.代言人在目標(biāo)受眾中的受歡迎程度4、對(duì)于食品安全問(wèn)題，以下關(guān)于食品添加劑的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.所有食品添加劑都是對(duì)人體有害的，應(yīng)該完全禁止使用。B.合理使用食品添加劑不會(huì)對(duì)人體健康造成危害，還能改善食品品質(zhì)。C.食品添加劑的使用不需要任何監(jiān)管，企業(yè)可以隨意添加。D.天然的食品添加劑比人工合成的食品添加劑更安全。5、在廣告效果的階段性評(píng)估中，以下哪個(gè)階段的評(píng)估結(jié)果對(duì)后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評(píng)估結(jié)果同等重要6、在廣告投放的時(shí)間選擇上，以下哪個(gè)因素通常不是首要考慮的？A.目標(biāo)受眾的作息時(shí)間B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放時(shí)間C.季節(jié)和節(jié)日因素D.廣告制作的完成時(shí)間7、在廣告的傳播過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播8、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國(guó)風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號(hào)的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象9、關(guān)于廣告中的價(jià)值觀傳遞，以下哪種做法是不合適的？A.傳遞積極向上、符合社會(huì)主流價(jià)值觀的信息B.為了吸引眼球，傳遞一些違背道德的價(jià)值觀C.結(jié)合品牌特點(diǎn)，傳遞獨(dú)特而有意義的價(jià)值觀D.根據(jù)目標(biāo)受眾的價(jià)值觀，有針對(duì)性地進(jìn)行傳遞10、在廣告營(yíng)銷活動(dòng)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶至關(guān)重要。以下哪種方法對(duì)于確定目標(biāo)客戶的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開(kāi)展大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查C.觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶群體D.參考行業(yè)報(bào)告11、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)配樂(lè)C.深刻的情感洞察D.知名的代言人12、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實(shí)現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢(shì)？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告13、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁14、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國(guó)家和地區(qū)的含義較為一致：A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)15、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量品牌知名度的變化是重要的一項(xiàng)。以下哪種方法在測(cè)量品牌知名度時(shí)最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問(wèn)B.在線問(wèn)卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論16、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用故事性的敘述方式能夠增強(qiáng)廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過(guò)程C.浪漫的愛(ài)情情節(jié)D.神秘的冒險(xiǎn)故事17、對(duì)于公共衛(wèi)生法律法規(guī)，以下關(guān)于其作用的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生法律法規(guī)主要是為了約束衛(wèi)生行政部門的行為，對(duì)公眾影響不大。B.公共衛(wèi)生法律法規(guī)能夠規(guī)范公共衛(wèi)生行為，保障公眾健康權(quán)益。C.公共衛(wèi)生法律法規(guī)只是一種形式，在實(shí)際工作中作用有限。D.公共衛(wèi)生法律法規(guī)一旦制定就不需要修改和完善。18、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動(dòng)消費(fèi)者：A.對(duì)成功的渴望B.對(duì)過(guò)去的懷念C.對(duì)未來(lái)的憧憬D.對(duì)家庭的關(guān)愛(ài)19、廣告中的故事性敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險(xiǎn)故事C.普通人的真實(shí)生活故事D.溫馨感人的親情故事20、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費(fèi)者決策過(guò)程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時(shí)間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌合作可以擴(kuò)大品牌影響力，請(qǐng)分析品牌合作在廣告中的形式和策略？2、（本題10分）消費(fèi)者行為對(duì)廣告策略有著重要影響，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中廣告所起的作用？3、（本題10分）影視廣告具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，請(qǐng)?zhí)接懹耙晱V告的制作流程以及如何提高其傳播效果？4、（本題10分）廣告中的品牌贊助活動(dòng)能夠提升品牌知名度和形象，請(qǐng)分析品牌贊助的選擇策略和效果評(píng)估方法。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）某電子產(chǎn)品品牌在廣告中強(qiáng)