鄭州大學(xué)《工程地質(zhì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州大學(xué)

《工程地質(zhì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關(guān)注C.消費者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別2、以下哪種廣告媒體的傳播速度最快？A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報紙廣告D.廣播廣告3、關(guān)于廣告中的情感共鳴營造，以下哪種方式更有效？A.講述消費者不熟悉的故事B.強調(diào)產(chǎn)品的功能和特點C.展現(xiàn)與消費者相似的經(jīng)歷和感受D.使用過于抽象的概念和語言4、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激5、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？A.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)。B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要。C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏。D.國際合作會增加各國的負(fù)擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助。6、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見，了解消費者對廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為。B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪談的成本較高，時間較長。C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設(shè)計和實施比較復(fù)雜，需要專業(yè)的知識和技能。D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息。7、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象8、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點。如果目標(biāo)受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事9、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整。B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險。C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素。D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義。10、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢11、廣告中的比較廣告在使用時需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機構(gòu)的評測進行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢12、在廣告設(shè)計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以13、對于廣告媒體的選擇，以下哪種因素不是主要考慮的？A.媒體的受眾群體與廣告目標(biāo)受眾的重合度B.媒體的傳播范圍和影響力C.媒體的廣告費用高低D.媒體的外觀設(shè)計是否美觀14、對于廣告中的故事敘述，以下哪個方面不是關(guān)鍵因素？A.故事的情節(jié)是否曲折離奇B.故事與產(chǎn)品或品牌的相關(guān)性C.故事是否能夠引起消費者的情感共鳴D.故事的講述方式是否生動有趣15、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝16、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似17、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽18、對于廣告中的品牌故事講述，以下哪個要點不是關(guān)鍵的？A.故事的真實性B.故事的情節(jié)跌宕起伏C.故事與品牌核心價值的關(guān)聯(lián)D.故事的傳播渠道19、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲20、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害。B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康。C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響。D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）深入分析廣告中的品牌形象一致性原則在不同傳播渠道中的應(yīng)用和挑戰(zhàn)，舉例說明如何保持品牌形象的一致性。2、（本題10分）論述廣告設(shè)計中運用圖形元素傳達信息的優(yōu)勢和技巧，包括圖形的簡潔性、直觀性、象征性等在廣告中的運用，以及如何設(shè)計有效的圖形元素。3、（本題10分）解釋廣告文案中運用幽默語言的注意事項和風(fēng)險，探討如何在不冒犯受眾的前提下發(fā)揮幽默的效果。4、（本題10分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌聯(lián)合營銷的合作模式。三、分析題（本大題共