2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告

研究綜述指標(biāo)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其它內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集數(shù)據(jù)所有。果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于果集數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。01.統(tǒng)計(jì)周期02.研究對象分析快手電商雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)，其中包括商品、品牌、達(dá)人等數(shù)據(jù)及短視頻、直播、電商等營銷內(nèi)容。03.數(shù)據(jù)來源基于快手全場景數(shù)據(jù)分析平臺(tái)【飛瓜數(shù)據(jù)】快手版所追蹤到的數(shù)據(jù)，選取周期內(nèi)快手直播帶貨數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。04.免責(zé)聲明由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源均存在局限性，報(bào)告中所估算、分析得出的數(shù)據(jù)僅供參考。01.雙11購物節(jié)大盤趨勢02.02.重點(diǎn)品類分析03.重點(diǎn)品類分析04.雙11購物節(jié)品牌榜單0301大盤趨勢041.1.1快手雙11購物節(jié)概覽10月19日快手雙11購物節(jié)正式開啟，多重玩法助力生意增長活動(dòng)節(jié)奏商城大牌大補(bǔ)預(yù)售商城大牌大補(bǔ)預(yù)售正式期多重玩法福利加碼針對性扶持和運(yùn)營重磅補(bǔ)貼來襲多重玩法福利加碼針對性扶持和運(yùn)營重磅補(bǔ)貼來襲頭部達(dá)人專屬大促活動(dòng)挑戰(zhàn)賽腰部達(dá)人做好流量、貨品、服務(wù)和營銷的支撐2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：本頁資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告1.1.2雙11官方關(guān)鍵數(shù)據(jù)雙11GMV同比強(qiáng)勁增長，快手電商助力商達(dá)生意躍遷雙11作為年度大促巔峰，是品牌商家年末生意爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)機(jī)?？焓止俜綉?zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在10月19日-11月1日大促活動(dòng)期間，快手電商雙11首日GMV破歷史峰值，同比去年增長94%，泛貨架商品卡GMV同比增長110%，搜索GMV同比增長119%……多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新快手電商大促記錄。首日破峰GMV首日破峰GMV%泛貨架商品卡泛貨架商品卡GMV個(gè)%%戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：10月19日-11月11日2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：本頁資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)搜集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告1.2.1雙11平臺(tái)熱度趨勢雙11首日GMV創(chuàng)歷史新高，正式期銷售熱度增幅可觀依托內(nèi)容場與泛貨架場域的全域爆發(fā)，今年快手電商雙11購物節(jié)增長強(qiáng)勁，尤其是10月19日雙11首日GMV破歷史峰值，同比去年增長94%。從整體活動(dòng)周期來看，此次雙11大促依舊維持增長趨勢，且在正式期的銷售熱度同比提升16.5%。2024年快手雙11購物節(jié)每日銷售熱度趨勢2023年銷售熱度2024年銷售熱度銷售熱度同比2024年雙11預(yù)售期2024年雙11正式期銷售熱度同比2024年雙11預(yù)售期2024年雙11正式期2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告1.2.2直播熱度分析品牌自播再度爆發(fā)，打通小眾品類增長新路徑在直播帶貨領(lǐng)域，品牌自播不斷加碼，自播場次多達(dá)10.7w+，從而帶動(dòng)大促期間品牌銷售表現(xiàn)亮眼，總GMV破億品牌數(shù)達(dá)30個(gè)。從帶貨模式來看，新車試駕、月子營養(yǎng)等小眾品類依靠品牌自播打通了生意增長新途徑，而墻布、洗漱清潔用品等品類依靠達(dá)人帶貨也取得了不錯(cuò)的成績。雙11購物節(jié)直播關(guān)鍵數(shù)據(jù)對比總GMV破億自播場次hM新車試駕月子營養(yǎng)成年人護(hù)理用品44全屋空間定制5汽車GPS導(dǎo)航儀及配件hM墻布/壁布/墻紙洗漱清潔/護(hù)理用品磁44家裝光源5哲學(xué)和宗教2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告1.2.3品牌銷售情況大促中“億元層級”品牌涌現(xiàn)，頭部品牌價(jià)值逐漸提升快手生態(tài)的繁榮吸引了更多品牌參與今年雙11。在購物節(jié)期間，總參與品牌數(shù)破5.6萬個(gè)，其中總GMV破億的品牌達(dá)到了30個(gè)，TOP100品牌今年貢獻(xiàn)了36%的銷售額，這表明頭部品牌的價(jià)值逐漸提升，具有極高的影響力和銷售能力。雙11期間參與品牌關(guān)鍵數(shù)據(jù)雙11購物節(jié)品牌集中度雙11購物節(jié)達(dá)播與自播占比變化2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告1.2.4播主帶貨表現(xiàn)生活、美妝播主銷售占比提升，腰肩部播主雙11當(dāng)天爆發(fā)從各行業(yè)類型的帶貨播主表現(xiàn)來看，生活、美妝播主的銷售占比同比2023年大促分別增長了44.8%和114.7%，生活類播主已成為此次雙11的帶貨主力。在帶貨趨勢上，腰部和肩部播主在11.11bigday當(dāng)天爆發(fā)。雙11期間各粉絲量級播主每日銷售變化雙11期間各粉絲量級播主每日銷售變化2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告1.3.1消費(fèi)者畫像男性消費(fèi)能力逐漸崛起，熟齡用戶是購買主力隨著線上市場的滲透率逐年攀升，女性群體在消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位，而男性的消費(fèi)能力亦在穩(wěn)步增強(qiáng)。從年齡層面來看，熟齡用戶展現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的消費(fèi)力，是市場中的購買主力軍。另外，下沉市場依舊是快手平臺(tái)的增長“驅(qū)動(dòng)力”，在市場中的銷售占比十分顯著。消費(fèi)者性別分布消費(fèi)者年齡分布消費(fèi)者城市線分布2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告02品類銷售熱度2.1.1行業(yè)熱度概覽玉石強(qiáng)勢爆發(fā)，盲盒助推線上游戲品類擴(kuò)張雙11購物節(jié)銷售額TOP15行業(yè)銷量情況服/襪子服/襪子游戲/模玩/動(dòng)漫周邊/cos/桌游虛擬卡/會(huì)員/游戲游戲/模玩/動(dòng)漫周邊/cos/桌游黃金/彩寶/游戲/模玩/動(dòng)漫周邊/cos/桌游虛擬卡/會(huì)員/游戲游戲/模玩/動(dòng)漫周邊/cos/桌游黃金/彩寶/鉆石/珍珠虛擬卡/會(huì)員/游戲醫(yī)用保健茶葉茶具醫(yī)用保健2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.1.2行業(yè)自播趨勢玉石品類自播表現(xiàn)亮眼，廚衛(wèi)家電不斷加碼矩陣布局隨著消費(fèi)升級的步伐，高客單價(jià)商品在快手打開銷路。根據(jù)雙11熱賣品類的自播號變化情況來看，玉石品類的自播占比有著大幅增長，同比抬升337.7%。同時(shí)，廚衛(wèi)家電品類也通過積極構(gòu)建自播矩陣，發(fā)揮出顯著的自播優(yōu)勢。雙11期間各熱賣品類自播號銷售占比及變化趨勢黃金/彩寶/鉆石/珍珠手機(jī)黃金/彩寶/鉆石/珍珠手機(jī)數(shù)碼護(hù)膚2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告營養(yǎng)保健家居生活家裝建材家居生活家裝建材內(nèi)衣/家居服/襪子個(gè)護(hù)清潔男裝廚衛(wèi)家電鞋服數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2.1.3行業(yè)價(jià)格分析高客單價(jià)商品大促期間表現(xiàn)走俏，各品類針對性營銷提升轉(zhuǎn)化對比去年大促期間各細(xì)分價(jià)格帶表現(xiàn)，1000元以上的高客單價(jià)商品在雙11期間表現(xiàn)走俏，同比增幅高達(dá)153.17%。同時(shí)，隨著消費(fèi)理念逐漸理性化，各品類品牌商家紛紛通過囤貨裝、組合裝、大促優(yōu)惠等策略，針對性營銷來提升轉(zhuǎn)化率。囤貨裝提高客單價(jià)個(gè)護(hù)清潔500-1000元增長236.4%楓緹私密緊致保濕護(hù)理膠囊組合裝滿足多樣化需求后天氣丹光耀煥活緊顏系列禮盒7件套后天氣丹光耀煥活緊顏系列禮盒7件套1000元以上增長1316.8%大型家具加強(qiáng)促銷力度顧家家居進(jìn)口頭層牛皮羽毛填充儲(chǔ)物大床顧家家居進(jìn)口頭層牛皮羽毛填充儲(chǔ)物大床1000元以上增長80.7%1000元以上增長80.7%2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP,飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.1.4行業(yè)種草關(guān)鍵詞送禮場景點(diǎn)燃黃金銷售熱潮，加強(qiáng)補(bǔ)貼力度助推品類突破2024年雙11購物節(jié)熱門品類種草詞黃金/彩寶/鉆石/珍珠黃金/彩寶/鉆石/珍珠美容護(hù)膚女裝美容護(hù)膚女裝營養(yǎng)保健手機(jī)數(shù)碼廚衛(wèi)家電營養(yǎng)保健手機(jī)數(shù)碼廚衛(wèi)家電2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.2.1細(xì)分品類分析面部護(hù)膚持續(xù)暢銷，黃金、投資貴金屬在快手成爆款類目通過分析銷售額TOP20的二級細(xì)分品類銷售情況，我們可以看到，面部護(hù)膚、居家清潔、褲子較為暢銷；在國際金價(jià)持續(xù)上漲帶來的高關(guān)注下，黃金、投資貴金屬成為熱銷類目，GMV再創(chuàng)新高；此外，手機(jī)/配件、大家電、床類等高單價(jià)大件，也是大促的消費(fèi)主力。雙11購物節(jié)銷售額TOP20二級品類銷量及客單價(jià)分布銷量客單價(jià)預(yù)估銷售額5-10億預(yù)估銷售額3-5億預(yù)估銷售額大于10億預(yù)估銷售額5-10億預(yù)估銷售額3-5億預(yù)估銷售額大于10億面部護(hù)膚黃金手機(jī)/配件投資貴金屬羽絨服褲子短外套床上用品大家電飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品床類保健食品居家清潔女靴內(nèi)搭膳食補(bǔ)充男裝>洗發(fā)護(hù)發(fā)彩妝白酒羽絨服2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告女裝品類已形成穩(wěn)定的消費(fèi)市場，財(cái)會(huì)用品大促漲幅搶眼雙11購物節(jié)各行業(yè)商品數(shù)及場均銷量分布雙11購物節(jié)各細(xì)分品類同比增幅TOP10高潛品類財(cái)會(huì)用品玉石紅海品類高潛品類財(cái)會(huì)用品玉石紅海品類美容護(hù)膚二手家電女裝食品添加劑女裝化學(xué)品黃金/彩寶/鉆石/珍珠生鮮身體精油芳療個(gè)護(hù)清潔男裝藍(lán)海品類個(gè)護(hù)清潔男裝藍(lán)海品類家居生活營養(yǎng)保健金融/投資/經(jīng)濟(jì)/財(cái)會(huì)家居生活營養(yǎng)保健戶外鞋服戶外鞋服廚衛(wèi)家電內(nèi)衣/家居服/襪子女鞋手機(jī)數(shù)碼家裝建材領(lǐng)帶夾文化/信息與知識傳播手機(jī)數(shù)碼家裝建材商品數(shù)高商品數(shù)高2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.1消費(fèi)者興趣洞察臨期食品女性占比逐漸擴(kuò)大，Z世代更偏愛文化娛樂消費(fèi)在各類二級細(xì)分品類中我們發(fā)現(xiàn)，臨期食品今年在女性用戶銷售成績上增長十分明顯，而男性也在學(xué)生校服/工作制服、學(xué)歷/職業(yè)資格考試等品類中占據(jù)一席之地；值得關(guān)注的是，年輕群體更偏愛二次元、游戲周邊等文娛消費(fèi)品類，銀發(fā)族群關(guān)注老年旅游、廣場舞等內(nèi)容。雙11購物節(jié)男女性占比增幅TOP5品類Z世代喜愛的TOP5消費(fèi)品類銀發(fā)族喜愛的TOP5消費(fèi)品類賽事紀(jì)念品 舞蹈/健美操/體操2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告03重點(diǎn)品類分析20羽絨服領(lǐng)跑女裝賽道，毛針織衫需求持續(xù)攀升今年雙11購物節(jié)，女裝品類憑借豐富的促銷活動(dòng)和優(yōu)惠力度，成功吸引了眾多消費(fèi)者的目光與購買意愿，其中31-40歲的成熟消費(fèi)者群體尤為突出。此外，受季節(jié)性需求推動(dòng)，羽絨服品類表現(xiàn)搶眼，GMV領(lǐng)跑女裝大盤，而用戶對于毛針織衫的需求也在逐漸增長。雙11女裝品類關(guān)鍵數(shù)據(jù)及年齡分布雙11期間女裝細(xì)分品類銷售分布及增幅銷售額商品數(shù)增幅銷售額增幅平均客單價(jià)平均客單價(jià)24-30歲31-40歲24-30歲18-23歲50歲+41-49歲41-49歲2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.2羽絨服大促期間羽絨服銷售火爆，中高價(jià)位款式更受青睞雙11羽絨服銷售熱度及推廣熱度變化羽絨服消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)雙11羽絨服熱賣商品舉例物性品牌品牌羽絨服品類價(jià)格帶分布俐瑩LEAYINE大被子·至尊臻享云端系列奢品極2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP,飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.3經(jīng)典案例提煉品牌加速完善自播矩陣，直播間氛圍感營造加速轉(zhuǎn)化品牌自播號直播間推廣亮點(diǎn)熱賣商品熱賣商品「北面」旗下品牌自播號雙11期間帶貨情況「北面」旗下品牌自播號雙11期間帶貨情況推廣策略推廣策略北面戶外折扣旗艦奧萊北面North折扣店北面奧萊北面折扣旗艦商城北面折扣店3.68%2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP,飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.2.1美容護(hù)膚美容護(hù)膚GMV增長可觀，涂抹面膜增速領(lǐng)跑在雙11購物節(jié)大促期間，美容護(hù)膚品類通過推出禮盒裝與囤貨裝，有效提升了鏈接客單價(jià)，實(shí)現(xiàn)了245.4%的同比增長，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)直播GMV兩位數(shù)增長。在這一熱潮中，面部精華成為消費(fèi)者最青睞的產(chǎn)品，而涂抹面膜的增長速度尤為迅猛，其商品數(shù)與銷售額分別同比抬升了406.6%/310.3%。美容護(hù)膚品類雙11關(guān)鍵數(shù)據(jù)雙11期間美容護(hù)膚細(xì)分品類銷售分布及增幅銷售額商品數(shù)增幅銷售額增幅直播銷售額平均客單價(jià)平均客單價(jià)2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.2.2面部精華大促首日銷售爆發(fā)，面部精華細(xì)分化趨勢明顯雙11面部精華關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售熱度變化面部精華消費(fèi)人群偏好分析面部精華品類的高轉(zhuǎn)化賣點(diǎn)直播數(shù)增長直播銷售額增長控油祛痘、補(bǔ)水保濕市場上具有強(qiáng)功效的精華，能夠根據(jù)消直播數(shù)增長直播銷售額增長控油祛痘、補(bǔ)水保濕核心種草詞：抗氧化、抗初老、提亮抗氧化、抗初老、提亮隨著面部精華中化學(xué)成分使用的日益增多，安全性已成為肌膚健康意識強(qiáng)的消抗皺提拉、美白淡斑、抗老核心種草詞：抗皺提拉、美白淡斑、抗老2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP,飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.2.3經(jīng)典案例提煉加大口碑爆款推廣力度，瞄準(zhǔn)消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)賽道突圍雙11品牌細(xì)分品類銷售占比情況品牌雙11期間帶貨數(shù)據(jù)品牌雙11期間推廣情況10w-50w粉絲10w-50w粉絲播主數(shù)直播銷售額品牌主推賣點(diǎn)及話術(shù)光澤軟膜，質(zhì)地輕薄，降低粉感，服帖如媽生光澤軟膜，質(zhì)地輕薄，降低粉感，服帖如媽生4K高遮瑕色粉，能夠輕松遮蓋黑眼圈和色斑，看起來更通透定妝效果出色，能夠保持一整天的妝容不脫妝3D網(wǎng)狀硬膜蹭更控油,扒住色粉，耐2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP,飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.3.1黃金/彩寶/鉆石/珍珠大促拉動(dòng)高價(jià)產(chǎn)品銷售增長，品牌信任度影響用戶購買決策從雙11黃金/彩寶/鉆石/珍珠品類的銷售情況來看，整體呈現(xiàn)明顯的增長趨勢，銷售熱度同比增長355.7%，平均客單價(jià)的同比增幅更是達(dá)到了431.4%；另外，接近79%的銷售額來自TOP5的品牌，可見消費(fèi)者在購買黃金珠寶產(chǎn)品時(shí)，對知名品牌更有信任感。黃金/彩寶/鉆石/珍珠雙11關(guān)鍵數(shù)據(jù)及熱度趨勢雙11黃金/彩寶/鉆石/珍珠的品牌集中度銷售熱度同比銷售熱度同比CR5其余品牌431.4%直播銷量●直播銷售額2直播銷量●直播銷售額2 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.3.2黃金年輕一代黃金消費(fèi)力提升，對黃金內(nèi)容關(guān)注度和需求增長雙11黃金品類關(guān)鍵數(shù)據(jù)及粉絲畫像推廣熱度同比銷售熱度同比推廣熱度同比.18-2324-3031-4041-4950+黃金品類熱門搜索詞快手熱門話題快手熱門話題熱門商品熱門商品2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.3.3經(jīng)典案例提煉雙11快速收割銷售額，古法工藝和國潮元素備受市場青睞雙11快手黃金行業(yè)銷售熱度雙11快手黃金行業(yè)銷售熱度TOP1品牌雙11期間銷售額及商品數(shù)變化銷售額「周大生」商品標(biāo)題賣點(diǎn)貔貅品牌直播間彈幕內(nèi)容 2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.4.1營養(yǎng)保健保健品牌持續(xù)下場捕捉機(jī)會(huì)，改善貧血產(chǎn)品熱度領(lǐng)先在雙11期間，營養(yǎng)保健品類銷售熱度相較去年上漲了14.6%，尤其是改善貧血類目銷售增長突出；而行業(yè)發(fā)展向好也吸引更多品牌入場投放曝光，品牌數(shù)同比上漲44.9%，如今消費(fèi)者對養(yǎng)生產(chǎn)品的需求已向更高質(zhì)量、日常儲(chǔ)備轉(zhuǎn)變，拉動(dòng)客單價(jià)同比顯著提升。營養(yǎng)保健品類雙11關(guān)鍵數(shù)據(jù)銷售熱度TOP10細(xì)分品類銷售熱度增幅TOP10細(xì)分品類營養(yǎng)保健雙11期間熱賣商品銷售額增幅銷售均價(jià)增幅2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.4.2保健食品保健食品行業(yè)大促穩(wěn)步增長，用戶養(yǎng)生心智依舊強(qiáng)烈同比2023年，今年雙11保健食品直播銷售額和品牌數(shù)分別增長了16.76%和42.47%，其中，100元-500元的商品銷售占比高達(dá)63%；從熱銷品類來看，改善貧血、增強(qiáng)免疫、控制體內(nèi)脂肪共同成為保健食品大促TOP3類目。保健食品雙11銷售變化雙11保健食品客單價(jià)銷售額占比雙11保健食品銷售占比高的細(xì)分品類直播銷售額品牌數(shù)2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.4.3經(jīng)典案例提煉海量達(dá)人提升品牌曝光轉(zhuǎn)化，打造豐富多樣的產(chǎn)品線品牌優(yōu)質(zhì)直播間布局品牌營養(yǎng)保健代表產(chǎn)品內(nèi)廷上用緩解疲勞護(hù)肝緩解疲勞護(hù)肝雙11快手營養(yǎng)保健行業(yè)銷售熱度TOP4雙11快手營養(yǎng)保健行業(yè)銷售熱度TOP4品牌各層級播主數(shù)量與銷售額占比分布顯揚(yáng)內(nèi)丹方參茸丸葛根枳椇軟膠囊30粒顯揚(yáng)內(nèi)丹方參茸丸增強(qiáng)免疫調(diào)節(jié)三高增強(qiáng)免疫調(diào)節(jié)三高mmmm中老年人兒童蛋白粉雙益天麻軟膠囊中老年人兒童蛋白粉雙益天麻軟膠囊2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年與2024年雙11期間快手平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告04332024年快手雙11購物節(jié)品牌銷售熱榜排名4455品牌熱賣品類客單價(jià)（元）排名品牌熱賣品類客單價(jià)（元）后/WHOO美容護(hù)膚1252周大生黃金/彩寶/鉆石/珍珠11681.8212紫金黃金/彩寶/鉆石/珍珠5845.3513行金銀中黃金/彩寶/鉆石/珍珠2068.3614小米/xiaomi手機(jī)數(shù)碼5768.37中國珠寶/Sinogem尖鋒食客雅鹿/YALU古名/GLoire華為/HUAWEI黃金/彩寶/鉆石/珍珠生鮮女裝黃金/彩寶/鉆石/珍珠手機(jī)數(shù)碼6中銀金行黃金/彩寶/鉆石/珍珠277.187榮耀/HONOR手機(jī)數(shù)碼8顧家家居/KUKA家裝建材2464.79萃華/CUIHUA黃金/彩寶/鉆石/珍珠804.3617歐派/OPPEIN家裝建材19慶大福黃金/彩寶/鉆石/珍珠624.112024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2024年快手雙11購物節(jié)品牌銷售熱榜排名445566778899雅舒曼俐瑩LEAYINE排名排名榮耀/HONORccstations拿戀葉莎玫希44556677博創(chuàng)珀萊雅韓束/Kans凌博士美麗傘44556677維沃/VIVO作業(yè)幫華為/HUAWEI小度坦博爾/TANBOER8獨(dú)釋9雅鹿/YALU10伊麗莎白雅頓8歐詩漫/osm9AB.LAB10學(xué)而思紅米2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2024年快手雙11購物節(jié)品牌銷售熱榜排名445566778899排名海爾/HaierTCL排名海爾/HaierTCL海信/Hisense美的/midea小天鵝/LittleSwan追覓超能雙立人康巴赫/KOBACH帝伯朗/TIBORANG妙潔絲維達(dá)/VINDA立白/liby九芝堂hM健安喜/GNC4健力多/KEYLID4567內(nèi)廷上用4567內(nèi)廷上用4鑫璽健美生/JAMIESON6草晶華7仁和8YOUTHOLOGY9簡保堂蘇泊爾/SUPOR8添可/TINECO9柏膚源藍(lán)月亮蘇仕蘭2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2024年快手雙11購物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告2024年快手雙11購物節(jié)品牌銷售熱榜排名445566778899排名排名排名排名尖鋒食客倉野農(nóng)夫棉密碼草本熙安井/ANJOY網(wǎng)易嚴(yán)選/Lifease羊倌叔叔三全村里的初七44556677伊迪漫棒球隊(duì)長卓詩尼/JOSINYABR甄選"丹"品44556677羋蕊婦炎潔參半/NYSCPS芭莎蔓閑草堂8天海藏9狂吃野哥