中國(guó)銀聯(lián)暑期營(yíng)銷社會(huì)化傳播方案

中國(guó)銀聯(lián)暑期營(yíng)銷社會(huì)化傳播任務(wù)認(rèn)知12強(qiáng)轉(zhuǎn)化強(qiáng)知曉激發(fā)廣大用戶參與銀聯(lián)暑期營(yíng)銷活動(dòng)提升品牌知名度和好感度品效合一，跟用戶牢牢綁在一起讓銀聯(lián)成為暑期旅游首選支付的絕絕子！找準(zhǔn)入手點(diǎn)從引爆關(guān)注到持續(xù)黏性獎(jiǎng)項(xiàng)兩件套必須持續(xù)拉滿氛圍感大獎(jiǎng)獎(jiǎng)如何讓獎(jiǎng)項(xiàng)兩件套鯊到我？找到目標(biāo)人群的“被鯊”點(diǎn)先看目標(biāo)人群對(duì)于大獎(jiǎng)決策的眾生暑相暑鴿型——有套路不行能敏銳地察覺到所謂大獎(jiǎng)促銷的貓膩信號(hào)，雖然眼睛看著心動(dòng)，

手卻很誠(chéng)實(shí)的鴿掉，都是騙人的，不參加鴿淺獎(jiǎng)看到大獎(jiǎng)信息的反應(yīng)——絕對(duì)是優(yōu)惠券摻雜，消費(fèi)上限才能用，滿滿的套路我才不上當(dāng)暑羊型——有獎(jiǎng)就行對(duì)什么羊毛都了如執(zhí)掌，能隨時(shí)聽到羊羊羊咩咩咩

的剁手大獎(jiǎng)呼喚聲，沒有什么貓膩并選擇一試，

立即開始薅，把羊毛織成毛衣，報(bào)銷一頓午餐就行看到大獎(jiǎng)信息的反應(yīng)——從手指牧羊人秒變一羊遷徙暑樹懶型——誘惑力夠才行有嚴(yán)重拖延癥，行動(dòng)異常慢，總是再放放再

放放，經(jīng)常拖到活動(dòng)最后一秒，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平

臺(tái)的很多優(yōu)惠，雖遲但到看到大獎(jiǎng)信息的反應(yīng)——從拖拖拖拖拖到耍得飛起再看獎(jiǎng)項(xiàng)特點(diǎn)48888元大獎(jiǎng)4大主題周獎(jiǎng)無門檻，無優(yōu)惠券摻雜，無拉人組隊(duì)套路，不用算高數(shù)的現(xiàn)金獎(jiǎng)吃/逛/買/出行樣樣都有最強(qiáng)福利[真實(shí)在獎(jiǎng)勵(lì)][RMB自由，暑期任我行]這幾乎等于暑期旅行的花費(fèi)銀聯(lián)全給報(bào)銷!!!!!!!!!!!!!目標(biāo)人群

鯊點(diǎn)工薪家庭暑期行最想聽到的聲音[帶孩子去玩吧，費(fèi)用公司真的給你報(bào)銷]總之：這獎(jiǎng)項(xiàng)兩件套給大家一個(gè)肯定的聲音獎(jiǎng)來真的，真行！年輕情侶暑期行最想聽到的聲音[去玩吧，所有的信用卡賬單銀行給你免了，全部報(bào)銷]畢業(yè)生暑期行最想聽到的聲音[去玩吧，爸媽給你報(bào)銷]給大家一種暑期旅行被報(bào)銷的底氣傳播主題銀民真行銀聯(lián)報(bào)銷你合作IP名人：周筆暢合作理由：n商業(yè)影響力3200萬微博粉絲126.5億超話閱讀量閱讀數(shù)量突破10億3200萬微博粉絲126.5億超話閱讀量Data數(shù)據(jù)2021.2-2021.4微博熱?話題數(shù)量三個(gè)?內(nèi)微博話題討論數(shù)突破閱讀數(shù)量

熱搜數(shù)量上榜30+次n賦能銀聯(lián)暑期營(yíng)銷名字與我們的每周大獎(jiǎng)不謀而合——一年暢行/一年暢購(gòu)/一年暢吃/一年暢買每周筆筆消費(fèi)暢享大獎(jiǎng)；暢享48888

超級(jí)大獎(jiǎng)，簡(jiǎn)直在為周筆暢定制

合作頭銜：銀聯(lián)暑期真行報(bào)銷大使一支視頻創(chuàng)意《童話里都是大實(shí)話》視頻創(chuàng)意思路反童話套路+反轉(zhuǎn)童話里都是騙人的？那可不一定魔改童話故事，其它平臺(tái)大促套路多——大獎(jiǎng)都是優(yōu)惠券組合裝，而且還附加不同消費(fèi)條件；沒日沒夜拉人搶；消費(fèi)滿減還得用高數(shù)等的大獎(jiǎng)陷阱玩梗，童話里的主角完全被傷透了，已經(jīng)不再相信什么大獎(jiǎng)，在大獎(jiǎng)來臨時(shí)猶豫不決……《燈等等燈》篇《那公主那人那瓜》篇《灰姑娘吃灰》篇視頻1《燈等等燈篇》畫面：少年在海邊游玩，

四下無人撿到一

盞神燈。周筆暢畫面：燈神現(xiàn)身說：

“少年，我可以

滿足你三個(gè)愿望，

許愿吧?！笔遣皇堑脹]日

沒夜拉人組隊(duì)搶，

有假！！周筆暢畫面：阿拉丁轉(zhuǎn)念一想，

這燈神大概不是

好人，說不定有

邪惡陰謀。腦中兩個(gè)思維在

互相打架，少年

愈發(fā)緊張。周筆暢畫面：燈神等煩：“你能不能趕緊的啊，磨磨唧唧的，拜拜了您內(nèi)！”隨后嘭一聲消失。畫面：少年瘋狂擦拭神

燈，叫天天不應(yīng)

叫地地不靈。畫面落版：想做錦鯉別猶豫，你上你真行！畫面定格：落版主題“銀民

真行，銀聯(lián)報(bào)銷

你”，直指銀聯(lián)

暑期大獎(jiǎng)特色，

同時(shí)釋放出周筆

暢的身份以及“每周筆筆消費(fèi)

暢享大獎(jiǎng)”的梗視頻2《那公主那人那瓜》篇畫面：白雪公主吃瓜篇

白雪到森林里游

玩，水喝完天氣

燥熱，口干舌燥

坐在木樁上休息。周筆暢畫面：此時(shí)來了一位農(nóng)

村淳樸老婆婆，

遞過來一大塊西

瓜。消費(fèi)滿減還得用高數(shù)算，有毒??！周筆暢畫面：白雪接過西瓜剛想吃，轉(zhuǎn)念一想，以前就被王后騙著吃蘋果才會(huì)中毒，這不會(huì)是毒西瓜吧！腦中兩個(gè)思維在互相打架，白雪愈發(fā)緊張。畫面：突然轉(zhuǎn)頭一看，

發(fā)現(xiàn)一條大黃狗

已經(jīng)過來將西瓜

啃食大半。畫面：老婆婆翻白眼看

著白雪：“大姑

娘長(zhǎng)得水靈靈的

就是腦子有點(diǎn)問

題?！碑嬅媛浒妫合胱鲥\鯉別猶豫，你上你真行！畫面定格：落版主題“銀民

真行，銀聯(lián)報(bào)銷

你”，直指銀聯(lián)

暑期大獎(jiǎng)特色，

同時(shí)釋放出周筆

暢的身份以及“每周筆筆消費(fèi)

暢享大獎(jiǎng)”的梗視頻3《灰姑娘吃灰》篇畫面：灰姑娘在游樂園

游玩，在園內(nèi)看

到很多人聚集起

來便上前湊熱鬧。畫面：原來是位王子正

在當(dāng)眾為姑娘試

穿水晶鞋，灰姑

娘定睛一看，這

不正是我的白馬

王子嘛。畫面：周圍熙熙攘攘的

圍著諸多女孩，

驚嘆于白馬王子

的顏值。要是中個(gè)獎(jiǎng)都是優(yōu)惠券（不是王子），

還附帶一堆相處（消費(fèi)）條件，

虧了??！周筆暢畫面：此時(shí)灰姑娘腦中開始想入非非，想到未來和王子的幸福生活口水直流。轉(zhuǎn)念一想，這王子不會(huì)在以后欺負(fù)自己吧，腦中兩個(gè)思維在互相打架，灰姑娘愈發(fā)緊張。畫面：突然抬頭一看，

發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有位重

量級(jí)姑娘已經(jīng)將

腳塞入水晶鞋，

周圍的人群爆發(fā)

出掌聲，王子將

女孩吃力的抱起。周筆暢畫面：女孩看著灰姑娘略有嘲諷意味：“這個(gè)男人，他不屬于你的啦?！碑嬅媛浒妫合胱鲥\鯉別猶豫，你上你真行！畫面定格：落版主題“銀民

真行，銀聯(lián)報(bào)銷

你”，直指銀聯(lián)

暑期大獎(jiǎng)特色，

同時(shí)釋放出周筆

暢的身份以及“每周筆筆消費(fèi)

暢享大獎(jiǎng)”的梗一張主題海報(bào)+

4張場(chǎng)景主題大獎(jiǎng)海報(bào)主題海報(bào)創(chuàng)意思路1.將暑期旅行的元素（熱門景點(diǎn)、拖鞋）結(jié)合旅行箱，展現(xiàn)出夏季旅游的特點(diǎn)2.將銀聯(lián)logo的元素融入行李箱，代表銀聯(lián)報(bào)銷你去旅行，沒有任何套路真行3.以周筆暢的名字梗結(jié)合她的暑期真行報(bào)銷大使，放大獎(jiǎng)項(xiàng)兩件套的優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景主題大獎(jiǎng)海報(bào)創(chuàng)意思路：將中到四個(gè)大獎(jiǎng)的結(jié)果以夸張的形式展現(xiàn)，結(jié)合見字如面的夸張文案，兩相結(jié)合整體呈現(xiàn)場(chǎng)景主題大獎(jiǎng)，直觀且有誘惑力4張KOL合作海報(bào)+

3張銀行聯(lián)合海報(bào)+4張商戶聯(lián)合海報(bào)4張KOL合作海報(bào)頭銜：主動(dòng)踩雷人口/避雷真天團(tuán)合作思路：各領(lǐng)域KOL都在自身的領(lǐng)域里積攢了大量的經(jīng)驗(yàn)，除了那些讓自己心水的好景、美食、好貨，

當(dāng)然更是踩雷無數(shù)，本次銀聯(lián)合作，從KOLS就是主動(dòng)踩雷人口的角度，以“避雷真天團(tuán)”的頭銜合作，

他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域里瘋狂踩雷，踩雷出真知，而那些被他們層層篩選避出來的好地方，那才是真的好。創(chuàng)意思路：不同的KOL對(duì)應(yīng)著不同領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)領(lǐng)袖，每個(gè)話語(yǔ)權(quán)領(lǐng)袖都是在踩雷的鐵血沙場(chǎng)里淌過

來的，他們不是只淘到過好貨、只吃到過美食，而是踩雷無數(shù)次總結(jié)出了試錯(cuò)后的豐富經(jīng)驗(yàn)，并將這

種經(jīng)驗(yàn)推送給你。從而表達(dá)——我們踩雷選出的好地方，那是真的好。與8家銀行聯(lián)合海報(bào)（3張示例）《相印篇》和真心人去哪都行！創(chuàng)意思路：結(jié)合本次傳播主題“真行”，在暑期黃金旅游時(shí)間銀聯(lián)聯(lián)8家銀

行拍攝相關(guān)的旅行類海報(bào)，以8個(gè)不同的國(guó)內(nèi)景點(diǎn)為主題，每個(gè)景點(diǎn)中留下銀

聯(lián)和聯(lián)動(dòng)銀行的LOG足