咖啡町品牌圈層營銷活動(dòng)運(yùn)營方案

咖啡町圈層營銷活動(dòng)運(yùn)營方案?THEBRIEF針對(duì)咖啡町全年的場(chǎng)景營銷及圈層運(yùn)營案織等?Partfive溝通與落地，包括達(dá)人、新聞媒體資源溝通等們種癥候群人群：輔導(dǎo)作業(yè)焦慮精神內(nèi)耗面對(duì)高強(qiáng)度的工作、復(fù)雜的生活暫停的時(shí)間就顯得尤為重要給忙碌疲憊的生活按下暫停鍵哪怕是5-10分鐘身心也能夠得到片刻的安寧與放松創(chuàng)意導(dǎo)入町，是溫馨靜謐的田間小路是自成一角的城鎮(zhèn)街道以“町”的空間感意象町帶出來自另一空間的平和、恬靜的概念展現(xiàn)充滿生活氣息的想象場(chǎng)景同時(shí)留出適度的空間游離于沉浸與留白之中我們稱這個(gè)時(shí)間為?.暫町時(shí)間短暫停留在自己最舒服的世界里用一杯咖啡的時(shí)間開啟自己的?.啡行模式隔絕外界的紛擾，放下生活的焦慮/icon和咖啡町

一起延展延展年圈層活動(dòng)社媒話題延展今日暫町營業(yè)年圈層活動(dòng)社媒話題延展周末啡行模式海報(bào)demo啡行

模式海報(bào)demo啡行

模式通過真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)和產(chǎn)品互動(dòng)打造一場(chǎng)真正由UGC發(fā)聲的?.贊町行動(dòng)全平臺(tái)波段結(jié)合平K場(chǎng)景體驗(yàn)，生產(chǎn)高品質(zhì)傳播內(nèi)容微博#今日暫町營業(yè)#話題互動(dòng)/線下探展/產(chǎn)品案例種草抖音小紅書#咖啡拉花挑戰(zhàn)咖啡町#生活儀式感好物推薦#社媒推廣#周末啡行模式已開啟#宅家解壓好物推薦#生活記錄/使用測(cè)評(píng)生活美學(xué)分享/達(dá)人曬圖知乎

B站《一個(gè)方法解決全天不困》《真正愛喝咖啡的人，都怎么買？》《沉浸式做咖啡｜打工人4杯日常咖啡》《家用咖啡機(jī)選購指南》產(chǎn)品測(cè)評(píng)/咖啡教學(xué)/使用分享通過咖啡專業(yè)知識(shí)答疑，案例產(chǎn)品傳播ROADMAPSLOGAN喝杯咖啡，“呆”會(huì)再說活動(dòng)主題2022暫町時(shí)間·啡行模式時(shí)間節(jié)點(diǎn)階段目的房車自駕游星空露營節(jié)啡香讀書會(huì)城市輕閃店階段主題暫町春光呆會(huì)再說暫町夏暑呆會(huì)再說暫町秋爽呆會(huì)再說暫町冬寒呆會(huì)再說核心內(nèi)容/IP資源奔馳EQC/微博旅游|第一次小姐姐言幾又書店/西西弗書店核心商圈/地鐵站針對(duì)城市廣州珠海北京上海1、話題發(fā)起1、采集自然之聲，創(chuàng)建自然歌單1、活動(dòng)招募、報(bào)名

2、活動(dòng)集結(jié)2、直播丨給你看看不一樣的日落2、征集讀者朗讀音頻階段行動(dòng)3、自駕出發(fā)4、首站-（圖文記錄+直播）5、途經(jīng)站（圖文記錄+直播）3、草地音樂節(jié)4、咖啡市集5、露天電影3、活動(dòng)集結(jié)4、線上讀書會(huì)分享5、活動(dòng)收官（圖文報(bào)道+直播）1、話題發(fā)起2、地鐵站咖啡解壓快閃3、咖啡專屬定制+用戶共創(chuàng)新品5、收官站（圖文記錄+直播）6、活動(dòng)收官報(bào)道6、#陪我走出焦慮的那本書#線上展”傳播渠道媒體發(fā)稿/官方微博/微信公眾號(hào)抖音/小紅書/合作方宣發(fā)平臺(tái)媒體發(fā)稿/官方微博/微信公眾號(hào)抖音/小紅書/合作方宣發(fā)平臺(tái)媒體發(fā)稿/官方微博/微信公眾號(hào)抖音/小紅書/合作方宣發(fā)平臺(tái)媒體發(fā)稿/官方微博/微信公眾號(hào)抖音/小紅書/合作方宣發(fā)平臺(tái)Phase1暫町春光呆會(huì)再說聯(lián)合腔調(diào)汽車品牌，突破常規(guī)，打造長勢(shì)熱度營銷4月，春赴山河宴，厭倦了鋼筋水泥的都市精英們抵擋不住想要浪的心我們從咖啡町總部·廣東佛山集結(jié)出發(fā)沿途經(jīng)過惠州、清遠(yuǎn)，最后回到廣州精選寶藏小眾房車露營地，聯(lián)合創(chuàng)新有腔調(diào)的新能源汽車品牌感受“開門即見景，關(guān)門即是家”的旅游方式?Writesmallcaptionhere車輛補(bǔ)給、休閑娛樂、餐飲美食都將安排妥當(dāng)用戶只管輕松享受以車為家的假期生活就好！房車自駕游路線0102佛山美的鷺湖房車營地惠州老嬉皮房車營地清遠(yuǎn)英德寶晶宮房車營地廣州北緯23°8森林營地市0304市佛山市佛山惠州清遠(yuǎn)廣州美的地產(chǎn)斥資300億元，按國家5A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)重磅打造，倡導(dǎo)純美式房車營地生活方式在180度無死角的海邊談笑風(fēng)生，享受海景日出美好到家的溫馨，推開窗戶，伏身窗臺(tái)眺望一邊吃著美味的海鮮，久違的愜意生活就世外桃源般的原生態(tài)營地，帶私家智能SPA溫泉泡池的房車營地源，房車營地直面不同的入住體驗(yàn)與大自然不期而遇，不同年齡段的小朋友，在這里都能找到屬于自己的天地異業(yè)聯(lián)合-奔馳純電EQC去大自然中充充電不用握著手機(jī)時(shí)刻待命緩解百分百就焦慮的狀態(tài)循著綠野仙蹤的足跡踏過山間蜿蜒河流讓自然成為最好的充電器晚風(fēng)微起，空氣里散布著咖啡町研磨出咖啡的香以及快門都無法捕捉的快樂29讓自然成為最好的充電器大自然有一種魔力總會(huì)把人與人之間的距離拉近在這里沒有社交隔閡尋找志趣相投的伙伴只需要一杯咖啡我們所關(guān)注的不僅僅是風(fēng)景還有對(duì)大自然的深切體驗(yàn)這里能帶來與城市生活不同的放松方式就像KOHIMACHI咖啡町帶給我們的舒適體驗(yàn)30Phase2暫町夏暑呆會(huì)再說?SmallCaption逃離城市，煮一的香氣緩解旅途的疲憊，盡情享受那一份悠閑與愜意6月夏日熱浪，人們更加向往山野、星空聯(lián)合@微博旅游、旅游博主@第一次小姐姐SUN開啟在珠海星樂度露營小鎮(zhèn)開啟一次仰望星空、舒享咖啡的星空露營節(jié)he@第一次小姐姐SUN@微博旅游旅行博主@第一次小姐UNIAI國際旅游獎(jiǎng)2018年度旅游風(fēng)云人物土耳其“一點(diǎn)傳其”旅游大使旅行微綜藝《十二位房客》總策劃部分商務(wù)合作案例Phase2暫町夏暑呆會(huì)再說采自然之聲治愈慢直播丨露營+咖啡制KOHIMACHI療愈歌給你看看不一樣的日落傳播KOHIMACHI生活理念露營+咖啡的生活方式備受時(shí)旅游紅人與大自然錄音師KOL微博話題發(fā)起下大眾所喜愛，星空露營節(jié)中，深入珠海自然秘境，捕捉大自#給你看看不一樣的日落#將時(shí)下熱門的草地音樂節(jié)、咖然的竊竊私語，采集當(dāng)?shù)氐淖砸l(fā)目標(biāo)受眾共鳴啡市集、露天電影等結(jié)合一起，然之聲、民族之聲，尋找大自結(jié)合慢直播的舒壓方式向KOHIMACHI目標(biāo)客戶群傳然中最治愈解壓的風(fēng)聲、雨聲向大眾傳遞露營生活方式遞健康、舒壓的生活理念，融流水聲、鳥叫聲……在喜馬拉植入咖啡機(jī)在戶外露營的便捷合KOHIMACHI咖啡生態(tài)的使雅APP平臺(tái)創(chuàng)建咖啡町專屬的夏日、星空、微風(fēng)、露營用場(chǎng)景，打造屬于自己的“暫《KOHIMACHI自然療愈集》夏天最美好的詞匯都匯集于此町時(shí)間”采自然之聲“做個(gè)采音師，把曠野上最溫柔的風(fēng)聲錄給你聽”“治愈我的內(nèi)容，也想分享給你”露營+咖啡給你看看不一樣的日落打造一場(chǎng)沉浸式的慢直播露營，看星空、聽音樂，品味咖啡小狐貍姐姐來了小確幸：日落真是浪漫

！木森說：露營配咖啡絕絕子！DANN：在自然里，給自己一個(gè)放松的空間，真來聊聊吖……珠海橫琴島新興“網(wǎng)紅打卡地”玩轉(zhuǎn)全亞洲投資最高、玩法最多樣的星奇塔無動(dòng)力挑戰(zhàn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)意意意意Phase3?SC#KOHIMACHI咖啡町一年的咖啡（12杯），刻邀你悅線上聯(lián)合網(wǎng)紅書店西西弗書店/言又幾共同以“咖啡町備了一年的咖啡送給你，只為你閱讀一本書“為話題邀約噱頭，引發(fā)用戶關(guān)注報(bào)名。邀請(qǐng)你以朗誦的方式，記錄陪伴你走過焦慮的那本書，共同追尋生活中的悅讀之光。活動(dòng)票選前十名的參與者，咖啡町將承包今后一年的每月讀書咖啡（共12杯）?Write啡香讀書會(huì)，暫町時(shí)間到！“以朗誦的方式，記錄陪伴你走過焦慮的那本書”店店P(guān)hase4暫町冬寒呆會(huì)再說創(chuàng)意輕量化快閃店，用戶共創(chuàng)新咖啡飲品上海·魔都·咖啡之城市，咖啡門店7200家50歲以上人群消費(fèi)增長143.1%選取上海核心商圈/地鐵站開展城市輕量化快閃店，撇去過于繁重的物料搭建，以用戶場(chǎng)景體驗(yàn)為主在儀式感中融入多維度、多元化的情感觸點(diǎn)，增強(qiáng)用戶參與感和儀式感I.用戶自己的咖啡豆II.咖啡町品牌的咖啡研磨生態(tài)產(chǎn)品III.定制創(chuàng)新一款用戶專屬的新品咖啡Phase4暫町冬寒呆會(huì)再說“你有日落照片跟你換”日常996、007，下班與星光為伍下班