《電競短視頻推廣》課件-項(xiàng)目二 內(nèi)容創(chuàng)作與品牌建設(shè)

項(xiàng)目二

內(nèi)容創(chuàng)作與品牌建設(shè)《電競短視頻推廣》內(nèi)容的選題方向策略01內(nèi)容運(yùn)營概念01選題03內(nèi)容制作02創(chuàng)意策劃內(nèi)容運(yùn)營是指通過創(chuàng)造、編輯、組織等方式，制造出對(duì)用戶的黏性、活躍度、消費(fèi)行為等產(chǎn)生一定促進(jìn)作用的內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值。內(nèi)容運(yùn)營原則0201為提高運(yùn)營效率和質(zhì)量，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)盡量將各個(gè)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化流程化精細(xì)化03要以用戶的興趣和需求為核心，解決用戶的基本問題，從而給用戶帶來價(jià)值感和獲得感用戶導(dǎo)向精細(xì)化的運(yùn)營方式更容易為內(nèi)容帶來流量，從而提高短視頻賬號(hào)的價(jià)值內(nèi)容運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)首先要明確自己在內(nèi)容方面的興趣、優(yōu)勢，從而確定內(nèi)容的主題、風(fēng)格、結(jié)構(gòu)、類型、格式。分析自己用戶是短視頻內(nèi)容的最終消費(fèi)者，只有了解了用戶，才能讓你的內(nèi)容有的放矢、事半功倍。了解用戶多關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，并養(yǎng)成總結(jié)提煉的習(xí)慣，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中總結(jié)方法論。學(xué)習(xí)別人差異度是用戶關(guān)注你的重要誘因，打造自己的鮮明特色和內(nèi)容調(diào)性。做出特色積累用戶數(shù)據(jù)、及時(shí)收集用戶反饋信息，并定期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶需求和反饋不斷優(yōu)化內(nèi)容。測試調(diào)整內(nèi)容選題策略-選題原則選題原則價(jià)值導(dǎo)向真正有價(jià)值的內(nèi)容能夠解決用戶的痛點(diǎn)，讓用戶在觀看視頻后有獲得感，這樣就更能激發(fā)用戶的傳播欲望，觸發(fā)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等用戶行為，從而達(dá)到內(nèi)容的裂變傳播。垂直導(dǎo)向短視頻的選題內(nèi)容要和賬號(hào)定位相匹配，有垂直度，以提升賬號(hào)在專業(yè)領(lǐng)域的影響力，提高用戶的持續(xù)跟隨和黏性。用戶導(dǎo)向在進(jìn)行選題時(shí)要以用戶需求為前提，不能脫離用戶興趣。越是考慮到用戶喜好和痛點(diǎn)需求的短視頻內(nèi)容選題，往往越能夠得到用戶的認(rèn)可，觸發(fā)視頻的完播率。030102內(nèi)容選題策略-選題方法一般熱點(diǎn)都是當(dāng)下大眾比較關(guān)心或者感興趣的話題，通過追蹤時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行選題，能夠?qū)狳c(diǎn)的流量導(dǎo)流到短視頻上。熱點(diǎn)的追蹤可以通過微博、微信公眾號(hào)、抖音、頭條號(hào)、百家號(hào)、知乎、豆瓣等新媒體平臺(tái)獲取。左圖是抖音、知乎熱榜的示意圖，創(chuàng)作者可以從熱榜中了解實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題。追蹤時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容選題策略-選題方法互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的平臺(tái)，不僅為粉絲和用戶提供了發(fā)聲的渠道，也為短視頻選題提供了便捷的渠道。微博上有很多類似“微博搞笑排行榜”這種依靠粉絲投稿而運(yùn)營的博主。根據(jù)粉絲或其他用戶的建議確定選題內(nèi)容選題策略-選題方法要想吸引大量用戶的長久關(guān)注，就需要切中用戶痛點(diǎn)，幫助用戶解決實(shí)際問題，簡言之就是“實(shí)用”二字。每個(gè)行業(yè)、各色人群都會(huì)遇到各種各樣的問題，找出用戶最為關(guān)心的問題并提出解決方案，也是選題的重要方法。關(guān)于找出某個(gè)領(lǐng)域的問題和解決方法，可以利用知乎、果殼、百度知道等問答平臺(tái)，進(jìn)行相關(guān)積累。解決用戶的實(shí)際問題內(nèi)容選題策略-選題方法選題來源于生活，短視頻需要進(jìn)行持續(xù)的輸出，也離不開對(duì)日常生活的觀察和日常經(jīng)驗(yàn)的積累。平時(shí)多留意身邊的人、物、事等，這些都可以成為選題的重要靈感來源，而且這種源自生活的選題也往往更加接地氣，容易引發(fā)用戶的共鳴和共情。這也是一個(gè)需要刻意鍛煉、日積月累的過程。從日常的經(jīng)驗(yàn)積累中取材選題流程的規(guī)范-限定選題范圍在做短視頻選題之前需要對(duì)短視頻賬號(hào)的屬性和未來發(fā)展方向進(jìn)行定位，就選題類型進(jìn)行限定，如果做美食類短視頻，就專注收集美食類選題和素材。李子柒田園生活類選題流程的規(guī)范-固定選題流程固定選題流程有利于提高效率。在短視頻賬號(hào)開通之初，短視頻創(chuàng)作者就需要對(duì)短視頻的選題進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)。短視頻創(chuàng)作者主要是依靠粉絲和其他用戶投稿確定選題，還是主要依靠經(jīng)驗(yàn)靈感進(jìn)行創(chuàng)作，抑或是選用其他選題方法，這需要提前預(yù)想、策劃。短視頻創(chuàng)作者選定一條主要道路之后，就要將基本流程固定下來，并在運(yùn)營過程中不斷打磨，直至打造出一種流暢、高效的選題方式。例如，如果主要依靠經(jīng)驗(yàn)靈感進(jìn)行創(chuàng)作，短視頻創(chuàng)作者就需要打造專門的模式保證靈感的穩(wěn)定輸出，包括日常積累、通過網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容擴(kuò)展思路、從身邊人獲得啟發(fā)等，有條件的短視頻創(chuàng)作者還可以組織專門的團(tuán)隊(duì)，從而有節(jié)奏、有規(guī)律地確定短視頻的選題。選題流程的規(guī)范-完善選題制度如果運(yùn)營短視頻賬號(hào)的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，那么制度的制定是必要的。團(tuán)隊(duì)可以進(jìn)行分工，一部分人進(jìn)行前期的素材收集，一部分人對(duì)收集的素材進(jìn)行整理，還有一部分人從中獲取靈感、提出選題。這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的過程，對(duì)工作量的分配、工資的分發(fā)等都需要進(jìn)行進(jìn)一步的思考和完善。只有建立起一個(gè)公平且和諧的制度，才能打造一個(gè)通力合作的團(tuán)隊(duì)，保障選題的穩(wěn)定和高質(zhì)量。注重積累，打造常規(guī)選題庫關(guān)注熱點(diǎn)，打造“爆款”選題庫提前規(guī)劃，打造活動(dòng)選題庫010203建立選題庫選題庫的建立內(nèi)容的批量生產(chǎn)策略02內(nèi)容的批量生產(chǎn)策略如果能夠找到一個(gè)效果不錯(cuò)的結(jié)構(gòu)、框架，短視頻也可以實(shí)現(xiàn)快速批量化生產(chǎn)，從而滿足多個(gè)平臺(tái)、多個(gè)場景的內(nèi)容使用需求。內(nèi)容流水線的開發(fā)選題策劃創(chuàng)意腳本拍攝剪輯制作運(yùn)營內(nèi)容的多維利用“一次拍攝”即一次拍攝出比較全面的素材，拍攝出多個(gè)景別、機(jī)位、角度的視頻素材，完成素材的積累，盡量減少后期補(bǔ)拍的問題?！岸嗑S利用”既可以利用前期拍攝的大量素材，經(jīng)過重新剪輯，將故事劇情打亂，形成幾個(gè)全新的故事，把經(jīng)過優(yōu)化的短視頻內(nèi)容再次上傳，也可以是對(duì)同一個(gè)短視頻的再次上傳，一些短視頻平臺(tái)的推薦算法有時(shí)候會(huì)挖掘出較老的優(yōu)質(zhì)視頻。程序化內(nèi)容生產(chǎn)模式的探索對(duì)于需要生產(chǎn)的內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作者不需要做精確到一切細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，而只需要給出一些大局上的方向指導(dǎo)，某種算法性的程序就能半自動(dòng)甚至全自動(dòng)地生產(chǎn)出符合短視頻創(chuàng)作者要求的具體內(nèi)容。程序化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的代表——筷子科技也已經(jīng)推出了“一鍵視頻”的產(chǎn)品，只不過還停留在比較初級(jí)的階段。但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，程序化的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)中80%甚至更高比例的工作將被機(jī)器或程序替代，而短視頻創(chuàng)作者要完成的僅僅是剩下20%甚至更少的智慧型工作。內(nèi)容的持續(xù)輸出策略03標(biāo)準(zhǔn)化，可復(fù)制一般而言，采取固定結(jié)構(gòu)和框架的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容更容易持續(xù)輸出。比如，當(dāng)你某個(gè)作品獲得了大量關(guān)注、點(diǎn)贊，就可以將這個(gè)作品的框架進(jìn)行拆解分析，總結(jié)出開場、發(fā)展、高潮、結(jié)尾四部分的特點(diǎn)，包括各部分的時(shí)長、音樂、字幕等等。將這個(gè)作品作為模板，再拍攝的短視頻直接套用該模板。比如疑問型開頭-反轉(zhuǎn)式情節(jié)-回答開篇問題-引導(dǎo)關(guān)注式結(jié)尾就是一種常用的結(jié)構(gòu)框架。團(tuán)隊(duì)化，可替換一方面，可以成立自己的內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部根據(jù)短視頻創(chuàng)作流程進(jìn)行科學(xué)分工，從而發(fā)揮成員的特點(diǎn)和長處，保證內(nèi)容的質(zhì)量和效率。另一方面，也可以選擇專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，依托專業(yè)平臺(tái)的力量實(shí)現(xiàn)賬號(hào)價(jià)值的可持續(xù)與可擴(kuò)容。系列化，可“追更”系列化、可追更的內(nèi)容也是保證內(nèi)容持續(xù)輸出的有效策略。@毛光光

“最巴適的我們”系列，有一個(gè)共同的背景環(huán)境，主要人物也不需要太多變化。@胖超說藝考

“破音師徒”系列、“藝考才藝”系列、“播音表演”系列等，每個(gè)系列的拍攝場景都是固定的，主要人物也比較固定，對(duì)于服化道具的要求也相對(duì)統(tǒng)一，因此既可以節(jié)約人力、物力和時(shí)間成本，又能夠保證內(nèi)容的持續(xù)輸出和定期更新。案例分析@一禪小和尚2017年11月21日入駐抖音，截至2024年9月，共發(fā)布作品900多個(gè)，擁有粉絲4277萬名，獲贊3.3億個(gè)。差異化定位@一禪小和尚

打造了一個(gè)動(dòng)漫人物形象，該人物充滿禪意和智慧，在作品風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，能夠與其他賬號(hào)迅速區(qū)分。案例分析垂直領(lǐng)域深耕@一禪小和尚的短視頻風(fēng)格十分統(tǒng)一，持續(xù)深耕“二次元”領(lǐng)域。選題生活化在選題方面十分生活化、接地氣，主要以人物為核心，把現(xiàn)實(shí)生活中的事情通過作品講述出來，容易引發(fā)用戶的共鳴多平臺(tái)輸出在風(fēng)行網(wǎng)、芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、B站等平臺(tái)都有作品發(fā)布。案例分析@黑臉V@黑臉V是抖音平臺(tái)上入駐較早的一批玩家，2017年底，@黑臉V在抖音發(fā)布第一條視頻。僅僅4個(gè)月時(shí)間，2018年3月27日，粉絲突破千萬；2019年12月，粉絲突破兩千萬；截至2024年9月，粉絲2262萬，獲贊3個(gè)億。@黑臉V的賬號(hào)風(fēng)格非常鮮明，走的是技術(shù)流路線，作品通過后期視頻剪輯和合成技術(shù)，呈現(xiàn)出炫酷震撼的效果，讓人覺得出其不意、充滿想象。案例分析定位獨(dú)特在其剛?cè)腭v抖音的時(shí)候，技術(shù)流的賬號(hào)是比較少的，所以他能夠迅速在這一領(lǐng)域打開局面，收獲大量粉絲。高辨識(shí)度。@黑臉V最具標(biāo)志性的