廣告媒介與市場(chǎng)定位考核試卷

廣告媒介與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：________________答題日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪種媒介不屬于傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.社交媒體

D.報(bào)紙

2.市場(chǎng)定位理論的核心是什么？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.消費(fèi)者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)定位

3.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的主要考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品類型

D.市場(chǎng)規(guī)模

4.在市場(chǎng)定位中，哪種定位策略是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)進(jìn)行定位？（）

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.追隨者定位

C.反定位

D.差異化定位

5.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.成本高

D.時(shí)效性強(qiáng)

6.以下哪個(gè)不是廣播廣告媒介的特點(diǎn)？（）

A.傳播速度快

B.覆蓋面廣

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.成本低

7.以下哪個(gè)不屬于戶外廣告媒介？（）

A.路牌廣告

B.公交車廣告

C.電視廣告

D.電子屏廣告

8.在市場(chǎng)定位中，哪種定位策略是針對(duì)特定消費(fèi)群體的需求進(jìn)行定位？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.消費(fèi)者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)定位

9.以下哪個(gè)不是報(bào)紙廣告媒介的特點(diǎn)？（）

A.可信度高

B.時(shí)效性強(qiáng)

C.傳播范圍有限

D.畫面表現(xiàn)力強(qiáng)

10.在廣告媒介選擇中，以下哪個(gè)因素不是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？（）

A.媒介類型

B.廣告內(nèi)容

C.廣告投放時(shí)間

D.廣告主喜好

11.以下哪個(gè)不是電視廣告媒介的優(yōu)勢(shì)？（）

A.視覺沖擊力強(qiáng)

B.傳播范圍廣

C.成本低

D.適合塑造品牌形象

12.在市場(chǎng)定位中，哪種定位策略是通過創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者潛在需求？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.消費(fèi)者定位

D.藍(lán)海戰(zhàn)略

13.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的缺點(diǎn)？（）

A.廣告泛濫

B.受眾定位不準(zhǔn)確

C.時(shí)效性強(qiáng)

D.廣告成本較高

14.以下哪個(gè)不屬于新媒體廣告媒介？（）

A.社交媒體

B.電子郵件

C.電視廣告

D.短視頻平臺(tái)

15.在市場(chǎng)定位中，哪種定位策略是針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行定位？（）

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.追隨者定位

C.反定位

D.差異化定位

16.以下哪個(gè)不是戶外廣告媒介的優(yōu)勢(shì)？（）

A.傳播范圍廣

B.畫面沖擊力強(qiáng)

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.適合塑造品牌形象

17.在廣告媒介選擇中，以下哪個(gè)因素不是影響廣告預(yù)算的關(guān)鍵因素？（）

A.媒介成本

B.廣告效果

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.廣告主喜好

18.以下哪個(gè)不是廣告媒介策劃的主要任務(wù)？（）

A.選擇合適的廣告媒介

B.制定廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意廣告內(nèi)容

D.評(píng)估廣告效果

19.以下哪個(gè)不是品牌定位的主要作用？（）

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)

D.降低生產(chǎn)成本

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的主要方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.廣告定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)定位的主要目的是什么？（）

A.提升產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿足所有消費(fèi)者的需求

D.明確產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置

2.以下哪些是新媒體廣告媒介的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.成本相對(duì)較低

D.受眾定位準(zhǔn)確

3.選擇廣告媒介時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣

B.廣告主的經(jīng)濟(jì)承受能力

C.廣告內(nèi)容的特性

D.媒介的覆蓋范圍和影響力

4.傳統(tǒng)廣告媒介包括以下哪些？（）

A.電視

B.報(bào)紙

C.雜志

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

5.以下哪些是市場(chǎng)定位的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

6.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的缺點(diǎn)有哪些？（）

A.廣告泛濫

B.隱私問題

C.廣告效果難以衡量

D.需要較高的技術(shù)支持

7.以下哪些因素影響廣告媒介的選擇？（）

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標(biāo)

C.產(chǎn)品生命周期

D.市場(chǎng)環(huán)境

8.品牌定位的策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.消費(fèi)者利益定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.使用場(chǎng)合定位

9.以下哪些媒介適合進(jìn)行品牌形象廣告？（）

A.電視

B.戶外廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻

D.廣播

10.以下哪些是廣告媒介策劃的內(nèi)容？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.選擇合適的廣告媒介

C.制定廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意廣告內(nèi)容

11.以下哪些媒介適合進(jìn)行地域性廣告？（）

A.報(bào)紙

B.戶外廣告

C.電視

D.社區(qū)網(wǎng)站

12.市場(chǎng)定位的類型包括哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

13.以下哪些是電視廣告媒介的缺點(diǎn)？（）

A.成本高

B.時(shí)效性較差

C.受眾定位不如網(wǎng)絡(luò)媒介精準(zhǔn)

D.廣告效果難以衡量

14.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的效果？（）

A.媒介類型

B.廣告內(nèi)容創(chuàng)意

C.投放時(shí)間

D.目標(biāo)受眾的接受度

15.以下哪些是戶外廣告媒介的優(yōu)勢(shì)？（）

A.傳播范圍廣

B.畫面沖擊力強(qiáng)

C.持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)

D.互動(dòng)性強(qiáng)

16.以下哪些是廣告媒介評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.到達(dá)率

B.頻率

C.點(diǎn)擊率

D.成本效益比

17.以下哪些媒介適合進(jìn)行直接反應(yīng)廣告？（）

A.電話銷售

B.電視購物廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.社交媒體廣告

18.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

19.以下哪些是廣播廣告媒介的優(yōu)勢(shì)？（）

A.成本較低

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.適合移動(dòng)聽眾

20.以下哪些是廣告創(chuàng)意中應(yīng)考慮的因素？（）

A.媒介特性

B.目標(biāo)受眾

C.產(chǎn)品特性

D.廣告目標(biāo)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒介選擇中，與目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣相匹配的媒介可以提高廣告的__________。

（）

2.市場(chǎng)定位的核心在于尋找并強(qiáng)化產(chǎn)品與競(jìng)品之間的__________。

（）

3.電視廣告媒介因其__________和__________而被廣泛用于品牌形象廣告。

（）（）

4.新媒體廣告如社交媒體廣告，具有較強(qiáng)的__________和__________。

（）（）

5.廣告媒介策劃中，__________是指廣告主為特定廣告活動(dòng)制定的預(yù)算總額。

（）

6.在市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品定位是基于產(chǎn)品的__________和__________進(jìn)行的定位。

（）（）

7.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具備__________、__________和__________三個(gè)特點(diǎn)。

（）（）（）

8.戶外廣告媒介的__________和__________使其成為城市宣傳和品牌推廣的重要選擇。

（）（）

9.廣告媒介的__________是指廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾的比率。

（）

10.在廣告創(chuàng)意過程中，__________的創(chuàng)意應(yīng)與媒介特性和廣告目標(biāo)相匹配。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告媒介選擇只需考慮廣告預(yù)算，無需考慮廣告目標(biāo)。（）

2.市場(chǎng)定位的目的是為了在消費(fèi)者心中建立清晰的產(chǎn)品形象。（）

3.新媒體廣告的成本普遍低于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

4.在廣告媒介策劃中，廣告投放時(shí)間的選擇對(duì)廣告效果沒有影響。（）

5.品牌定位和產(chǎn)品定位是同一個(gè)概念。（）

6.電視廣告媒介的時(shí)效性較差，不適合快速消費(fèi)品廣告。（）

7.廣播廣告媒介因其成本低而適合所有類型的廣告。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的差異性。（）

9.戶外廣告媒介的互動(dòng)性很強(qiáng)，可以與消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)交流。（）

10.創(chuàng)意廣告的內(nèi)容應(yīng)完全獨(dú)立于廣告媒介的特性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述市場(chǎng)定位的重要性和市場(chǎng)定位策略的基本類型，并結(jié)合實(shí)際案例說明市場(chǎng)定位在廣告營銷中的應(yīng)用。

（10分）

2.描述新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告媒介在傳播效果、受眾定位、成本等方面的差異，并分析新媒體廣告在當(dāng)前市場(chǎng)營銷中的優(yōu)勢(shì)。

（10分）

3.論述廣告媒介策劃的主要步驟和考慮因素，以及如何根據(jù)不同的廣告目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的廣告媒介。

（10分）

4.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析廣告創(chuàng)意如何與廣告媒介特性相結(jié)合，以達(dá)到最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.C

6.C

7.C

8.C

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.B

15.A

16.D

17.D

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.BD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.AB

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.廣告效果

2.差異性

3.視覺沖擊力強(qiáng)適合塑造品牌形象

4.互動(dòng)性強(qiáng)受眾定位準(zhǔn)確

5.廣告預(yù)算

6.特性利益

7.可衡量性可進(jìn)入性足夠大

8.覆蓋面廣畫面沖擊力強(qiáng)

9.到達(dá)率

10.創(chuàng)意

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)定位是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，提高