00后信息行為意識(shí)研究報(bào)告-博報(bào)堂生活綜研·上海-2024

““”博報(bào)堂生活綜研·上海在大數(shù)據(jù)和社交媒體的時(shí)代,用他們獨(dú)特的方式在信息的海洋中游刃有余。00后到底有哪些和80后、90后不同的信息收集方式?全方位的了解當(dāng)下00后的信息收集行為意識(shí)特征。roo后信息先端人群s調(diào)查roo后信息先端人群s調(diào)查調(diào)查對(duì)象:信息收集、判斷、分享先端人群線下深訪社會(huì)人6名大學(xué)生6名調(diào)查時(shí)間:2024年5-6月城市:北京、上海、成都零點(diǎn)調(diào)研ro0后信息行為意識(shí)s調(diào)查方式:線上定量調(diào)查調(diào)查對(duì)象:在校大學(xué)生、大學(xué)學(xué)歷以上社會(huì)人調(diào)查時(shí)間:2024年6月城市:一線、新一線、二線城市合作機(jī)構(gòu):零點(diǎn)調(diào)研1.00后所處的信息環(huán)境概況2.00后的信息意識(shí)行為特征3.00后購(gòu)物參考信息偏好分析2.00后的信息意識(shí)行為特征3.00后購(gòu)物參考信息偏好分析2020年2020年2000年2005年2010年2015年(20ll年)2000年2005年2010年2015年2020年網(wǎng)絡(luò)社交形式在快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)社交形式在快速發(fā)展為中心的為中心的(20ll年)APP&SNS(20ll年)APP&SNS從PC轉(zhuǎn)向智能手機(jī)SNS普及短視頻APP流行、直播行業(yè)快速發(fā)展、直播行業(yè)快速發(fā)展AMAM(2003年及以BBS(2003年及以BBSAl工具爆發(fā)式增長(zhǎng)中國(guó)Al也快速跟進(jìn)UGCUGC7更多的以移動(dòng)端為前提進(jìn)行信息收集、購(gòu)物更多的以移動(dòng)端為前提進(jìn)行信息收集、購(gòu)物44%購(gòu)物時(shí)參考的媒體里抖音超過(guò)電商網(wǎng)站成為第一抖音 京東 小紅書 拼多多 微信 微博 閑魚 快手搜索引擎線下店鋪知乎QQ Al軟件百度貼吧 豆瓣廣播APPmmmmmmmmmmmm17mm16mm11mm11mm5mm5Al原生代78%的00后平時(shí)會(huì)使用Al工具其中的34%會(huì)用Al收集購(gòu)物信息A工具的用途55%APP原生代APP原生代SNS&短視頻原生代%%文章生成文章生成 翻譯、批改語(yǔ)法已有內(nèi)容的歸納整理 制作旅游攻略 編程、寫代碼 外語(yǔ)會(huì)話練習(xí) 自我心理咨詢法律咨詢99Data:「00后信息行為意識(shí)s調(diào)查N=l,200(上海,女,學(xué)生)就一直推給你一樣的內(nèi)容,信息同質(zhì)化信息過(guò)剩信息過(guò)剩1.2萬(wàn)億GB10萬(wàn)億GB日常資訊獲取中,日常資訊獲取中,遇到過(guò)的問(wèn)題或困擾Data:Data:CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》iiMediaResearch不少00后認(rèn)為信息繭房并非全是壞處,只要使用妥當(dāng),也會(huì)提高信息的收集效率以及帶來(lái)安全感。信息繭房的壞處信息繭房認(rèn)知理解信息繭房的好處信息繭房的壞處信息繭房認(rèn)知理解信息繭房的好處沒(méi)有聽過(guò)一直被自己想看的東西,沒(méi)有聽過(guò)一直被自己想看的東西,會(huì)使得人的思維變得更狹隘,無(wú)法接受他人的意見。使得人與人的對(duì)立、隔閡越來(lái)越嚴(yán)重。(北京,男,社會(huì)人)都大差不差。一開始還會(huì)感興趣,久而久之就會(huì)失去新鮮感。(成都,男,學(xué)生)只要使用得當(dāng),大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送會(huì)幫助自己題,APP首頁(yè)便全是考研信息。(北京,女,學(xué)生)讓自己可以被感興趣的信息、話題包圍為自己創(chuàng)造了舒適區(qū)及安全感。(成都,女,學(xué)生)%且理解其含義%且理解其含義但不太理解其含義對(duì)自己的影響有利有弊1.00后所處的信息環(huán)境概況2.00后的信息意識(shí)行為特征3.00后購(gòu)物參考信息偏好分析非常注重評(píng)論區(qū)的內(nèi)容和質(zhì)量,好的帖子的標(biāo)準(zhǔn)不單單是內(nèi)容好,還要看評(píng)論區(qū)的質(zhì)量是否優(yōu)秀。平時(shí)看博主視頻,平時(shí)看博主視頻,一般會(huì)在下面評(píng)論區(qū)找評(píng)論區(qū)課代表的總結(jié)內(nèi)容。課代表會(huì)在總結(jié)博主內(nèi)容的同時(shí),再加入自己找到的客觀信息做成筆記。(成都,女,社會(huì)人)基本上來(lái)說(shuō)每個(gè)帖子都等于一個(gè)小主題論壇,下面會(huì)有很多人去回帖,所以帖子的主題是不是能吸引大家寫評(píng)(成都,男,學(xué)生)評(píng)論區(qū)的課代表作業(yè)課代表將UP主的內(nèi)容結(jié)合自己搜索的信息進(jìn)行整理將內(nèi)容提煉后分享給其他評(píng)論區(qū)用戶打開視頻或圖文后直奔討論區(qū)的,把視頻內(nèi)容當(dāng)做BGM聽聽有沒(méi)有關(guān)鍵字,自己則專心查看評(píng)論區(qū)。 字,主要查看底下的評(píng)論。/ (上海,男,學(xué)生)會(huì)點(diǎn)贊標(biāo)記或者截圖保存重要信息,喜歡把有用的信息養(yǎng)熟了、攢齊了再一起看。截圖保存后統(tǒng)一看截圖保存后統(tǒng)一看因?yàn)樵u(píng)論不像筆記沒(méi)有辦法再搜索到。(成都,女,社會(huì)人)底下評(píng)論一般會(huì)比較火,而且能有后續(xù)。我會(huì)先點(diǎn)贊收藏,過(guò)段時(shí)間再回來(lái)查看。(成都,女,社會(huì)人)同時(shí)還有用于自我心理咨詢等滿足個(gè)人隱私的新用法。mw總計(jì)男性mw總計(jì)男性女性作為一個(gè)最基礎(chǔ)的信息先有一個(gè)大致的了解,然后再去對(duì)應(yīng)地進(jìn)行一些更細(xì)深入的了解。作為一個(gè)最基礎(chǔ)的信息先有一個(gè)大致的了解,然后再去對(duì)應(yīng)地進(jìn)行一些更細(xì)深入的了解。(成都,(成都,女,學(xué)生)(上海,(上海,女,社會(huì)人) 比如遇到討厭的人,我會(huì)問(wèn)他要怎么辦。Data:00后信息行為意識(shí)s調(diào)查N=1,20000'STrend非常注重評(píng)論區(qū)的內(nèi)容和質(zhì)量,好的帖子的標(biāo)準(zhǔn)不單單是內(nèi)容好,還要看評(píng)論區(qū)的質(zhì)量是否優(yōu)會(huì)點(diǎn)贊標(biāo)記或者截圖保存重要信息,喜歡把有用的信息養(yǎng)熟了、攢齊了再一起看。同時(shí)還有用于自我心理咨詢等滿足個(gè)人隱私的新用法。00后的信息意識(shí)行為特征②XXX瓜XXX黑料XXX踩雷來(lái)判斷發(fā)布者的可信度。QQQXXX瓜XXX黑料XXX踩雷來(lái)判斷發(fā)布者的可信度。QQQ除了去搜這個(gè)產(chǎn)品本身的搜推薦的博主口碑怎么樣。我就會(huì)立馬把這個(gè)產(chǎn)品PASS掉。(北京,女,社會(huì)人)查看博主店主過(guò)去的口碑。投稿】投稿】XXX經(jīng)常恰爛飯,上次跟著她買的東西特別差投稿投稿給大家推薦我的寶藏博主XXX,目前還沒(méi)有踩過(guò)雷討厭被欺騙的00后,看到暗戳戳的廣告,反而厭煩。面對(duì)"吃硬不吃軟"的年輕人,有時(shí)直接真誠(chéng)才更有效。硬廣更容易接受硬廣更容易接受但軟廣的話,它偽裝成另一種內(nèi)容,會(huì)有上當(dāng)受騙的感覺。(成都,女,社會(huì)人)(北京,男,社會(huì)人)粉絲看到就知道那個(gè)是廣告,(成都,女,學(xué)生)在猶豫不決的時(shí)候,有時(shí)也會(huì)交給"玄學(xué)"決定。在幫助下決定之外,還會(huì)以此為契機(jī)確認(rèn)自己最想要的到底是什么。Question.請(qǐng)問(wèn)您是否嘗試過(guò)以下玄學(xué)方法幫總計(jì)男女,但也不一定按照結(jié),但也不一定按照結(jié)果下決策。可能我已經(jīng)有自己想要的東西了,我搖骰子只是確認(rèn)一下自己想做那個(gè)事情。75有通過(guò)玄學(xué)來(lái)幫助自己判斷有通過(guò)玄學(xué)來(lái)幫助自己判斷我平常有些決定實(shí)在做不出來(lái)的時(shí)候,我平常有些決定實(shí)在做不出來(lái)的時(shí)候,還真的會(huì)扔Data:ro0后信息行為意識(shí)s調(diào)查N=l,20000'STrend發(fā)布者背調(diào)搜索投稿人口碑,快速篩選信息真?zhèn)?。討厭被欺騙的00后,看到暗戳戳的廣告,反而厭煩。在猶豫不決的時(shí)候,有時(shí)也會(huì)交給"玄學(xué)"決定。在幫助下決定之外,還會(huì)以此為契機(jī)確認(rèn)自己最想要的到底是什么。00后的信息意識(shí)行為特征③Question.請(qǐng)選擇符合您信息分享意識(shí)的選項(xiàng)。(分享目的獲得收獲mm46%分享方式mm分享目的獲得收獲mm46%分享方式mmmmmm49%交流和記錄生活各半希望幫到他人的人略多更多的展示真實(shí)的自己分享范圍mmData:害怕被不了解自己的人抨擊,也擔(dān)心被認(rèn)識(shí)的人發(fā)現(xiàn),直接頂著MOMO的ID和頭像,隱匿在成千上萬(wàn)的momo大軍里,這樣就可以肆無(wú)忌憚地表達(dá)自己了。momo直接頂著MOMO的ID和頭像,隱匿在成千上萬(wàn)的momo大軍里,這樣就可以肆無(wú)忌憚地表達(dá)自己了。momomomo之前在小紅書上,我就很隨意地發(fā)了一個(gè)評(píng)論說(shuō)話也不是特別偏激,但那些人就很沖地攻擊我,感覺被網(wǎng)暴了。(成都,女,學(xué)生) 既能分享日常,又不會(huì)暴露身份。掌握流量規(guī)則的00后,發(fā)文時(shí)不發(fā)敏感詞、控制發(fā)文頻率,會(huì)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)黑話,會(huì)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)黑話,還有像"海鮮市場(chǎng)"是閑魚等等。主要是換個(gè)說(shuō)法,可以規(guī)避平臺(tái)的敏感詞系統(tǒng)。(成都,女,社會(huì)人)控制發(fā)文頻率會(huì)刻意控制一下發(fā)文頻率,發(fā)多了就很容易被判定為是廣告,就會(huì)限流、禁言、封號(hào),很麻煩。(北京,男,社會(huì)人)我有一個(gè)喜歡的歌手,被限流了,不加的話反而能精準(zhǔn)地推送給小圈子。(北京,女,學(xué)生)一些00后相比直接將自己的感想、攻略等發(fā)表在公開平臺(tái),會(huì)選擇儲(chǔ)備私密的"信息日記",在必要時(shí)分享給需要的人。公開投稿直接分享給大眾單獨(dú)轉(zhuǎn)發(fā)給對(duì)方發(fā)的內(nèi)容不會(huì)公開給所有人,不喜歡有人來(lái)指指點(diǎn)點(diǎn)啥的。但如果朋友有需求,比如也要去這個(gè)地方旅游,公開投稿直接分享給大眾單獨(dú)轉(zhuǎn)發(fā)給對(duì)方發(fā)的內(nèi)容不會(huì)公開給所有人,不喜歡有人來(lái)指指點(diǎn)點(diǎn)啥的。但如果朋友有需求,比如也要去這個(gè)地方旅游,我會(huì)單獨(dú)把非公開的投稿轉(zhuǎn)發(fā)給她作參考。(成都,女,社會(huì)人)非公開投稿00'STrend害怕被不了解自己的人抨擊,也擔(dān)心被認(rèn)識(shí)的人發(fā)現(xiàn),許多年輕人選擇隱藏自己的身份后,再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分享。掌握流量規(guī)則的00后,發(fā)文時(shí)不發(fā)敏感詞、控制發(fā)文頻率,一些00后相比直接將自己的感想、攻略等發(fā)表在公開平臺(tái),00后的信息意識(shí)行為特征④因?yàn)榱私獯髷?shù)據(jù)的原理和其優(yōu)劣勢(shì),除了規(guī)避算法之外,還會(huì)利用數(shù)據(jù)算法標(biāo)簽來(lái)規(guī)劃自己所接觸的信息。我是開了三個(gè)號(hào),一個(gè)自己大號(hào),然后一個(gè)專門看情感信息,一個(gè)性別我是開了三個(gè)號(hào),一個(gè)自己大號(hào),然后一個(gè)專門看情感信息,一個(gè)性別設(shè)定為男,根據(jù)心情選擇使用的號(hào),也想從男性視角,看他們能看到什么。(上海,女,社會(huì)人) 日常在刷的時(shí)候會(huì)孜孜不倦的把喜歡或不喜歡的內(nèi)容標(biāo)記出來(lái),感覺內(nèi)容精度和過(guò)去相比越來(lái)越高了。(北京,女,學(xué)生)不喜歡不感興趣舉報(bào) 我會(huì)建空號(hào),首先把個(gè)性化推薦關(guān)閉掉,然后看東西不用搜索功能,盡量減少大我買東西不會(huì)搜針對(duì)關(guān)鍵詞,而是搜周邊詞,比如買充電器就搜手機(jī)。(上海,男,社會(huì)人)我經(jīng)常訂閱與自己當(dāng)前興趣不完全一致(成都,女,社會(huì)人)他們擔(dān)心自己獲得的信息過(guò)于片面,會(huì)活用大數(shù)據(jù)影響較小的信息源以及主動(dòng)搜索相反意見的信息,來(lái)打破繭房。(北京,男,社會(huì)人)避免我錯(cuò)過(guò)一些社會(huì)上發(fā)生熱點(diǎn)的事情,這樣也會(huì)有和大家有共同的話題。還會(huì)用類似搜索引擎新聞APP的聚合類工具跨平臺(tái)獲取多樣化的信息,涉獵不同領(lǐng)域的知識(shí)。(成都,女,社會(huì)人)對(duì)于一些有爭(zhēng)議的內(nèi)容,我會(huì)主動(dòng)搜索和自己相反意見的內(nèi)容,了解事情全貌并分析其原因和合理度,防止鉆牛角尖。00'STrend因?yàn)榱私獯髷?shù)據(jù)的原理和其優(yōu)劣勢(shì),除了規(guī)避算法之外,還會(huì)利用數(shù)據(jù)算法標(biāo)簽來(lái)規(guī)劃自己所接觸的信息。他們擔(dān)心自己獲得的信息過(guò)于片面,會(huì)活用大數(shù)據(jù)影響較小的信息源以及主動(dòng)搜索相反意見的信息,來(lái)打破繭房。而是主動(dòng)選擇和篩選自己需要的信息內(nèi)容。通過(guò)以上手段,而是主動(dòng)選擇和篩選自己需要的信息內(nèi)容。通過(guò)以上手段,00后得以在當(dāng)今時(shí)代增強(qiáng)對(duì)信息的自主權(quán)】。1.00后所處的信息環(huán)境概況2.00后的信息意識(shí)行為特征3.00后購(gòu)物參考信息偏好分析您能否分辨出哪些是企業(yè)在暗中推廣、贊助、主導(dǎo)的內(nèi)容?感覺自己不太能分辨出%我非常有自信基本都能分辨出我有點(diǎn)自信大部分情況下能分辨出Data:您能否分辨出哪些是企業(yè)在暗中推廣、贊助、主導(dǎo)的內(nèi)容?感覺自己不太能分辨出%我非常有自信基本都能分辨出我有點(diǎn)自信大部分情況下能分辨出Data:「00后信息行為意識(shí)s調(diào)查N=1,200大部分00后都覺得可以分辨出是不是企業(yè)主導(dǎo)的種草內(nèi)容,但其實(shí)就算知道是企業(yè)主導(dǎo)的內(nèi)容,也會(huì)參考其內(nèi)容。您還會(huì)參考其內(nèi)容嗎?完全不參考基本都會(huì)參考%基本不參考您還會(huì)參考其內(nèi)容嗎?完全不參考基本都會(huì)參考%基本不參考會(huì)參考部分信息官方發(fā)布的信息是一種承諾保證,/官方發(fā)布的信息是一種承諾保證,/ 言語(yǔ)真誠(chéng)自然 圖片無(wú)加工 褒貶平衡 素人分享 細(xì)節(jié)詳細(xì)售后保證 有生活感 科學(xué)根據(jù) 評(píng)論多 銷售數(shù)據(jù)高 內(nèi)容符合邏輯 評(píng)論區(qū)真實(shí) 不引流 價(jià)格正常 主觀感受 /\過(guò)于完美的照片反而會(huì)影響可信度。Data:00后信息先端人群調(diào)查調(diào)查N=60 \ / \類似于"好好看""喜歡"這種沒(méi)有實(shí)際意照片太精致 評(píng)論區(qū)水軍 一味稱贊 價(jià)格過(guò)低 效果夸大產(chǎn)品描述不清信息圖片簡(jiǎn)陋疑似推廣內(nèi)容 / \類似于"好好看""喜歡"這種沒(méi)有實(shí)際意小品牌過(guò)去發(fā)帖內(nèi)容不靠譜 非官方 測(cè)評(píng)內(nèi)容Data:Data:他們會(huì)除了內(nèi)容本身,還會(huì)通過(guò)各種蛛絲馬跡,全方面的判斷信息是否值得信賴。點(diǎn)贊量小于評(píng)論數(shù)的為真實(shí)帖而非廣告帖,點(diǎn)贊量小于評(píng)論數(shù)的為真實(shí)帖而非廣告帖,這樣的評(píng)論和種草內(nèi)容比較"干凈"。檢查下主頁(yè)和發(fā)帖內(nèi)容是否與生活相關(guān),而不是專門發(fā)廣的賬號(hào),還會(huì)看關(guān)注列表,關(guān)注50+的說(shuō)明這個(gè)賬號(hào)是個(gè)人賬號(hào)。查閱所有APP軟件,參數(shù)內(nèi)容都是一樣的話說(shuō)明它的來(lái)源性真實(shí)可靠。但如果內(nèi)容不一樣,說(shuō)明他的真實(shí)性有待考慮。Data:00N-60)會(huì)揣測(cè)投稿博主的