華夏銀行30周年傳播結(jié)案

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顧01聚合用戶興趣焦點(diǎn)，借助新浪社交裂變力擴(kuò)大用戶品牌感知02走心創(chuàng)意品牌物料曝光,引發(fā)最廣泛的公共討論03?

從1992到2022年，華夏銀行聚焦改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展，在幾代華夏人的耕耘中發(fā)展成長(zhǎng)，取得令人矚目的豐碩成果。?

值此30周年之際，新浪財(cái)經(jīng)攜手華夏銀行共同進(jìn)行品牌傳播，強(qiáng)化華夏銀行的品牌價(jià)值厚度與高度，助力華夏銀行30周年品牌活動(dòng)聲量最大化。強(qiáng)化華夏銀行品牌立體化形象，通過網(wǎng)友情感切入，加深用戶對(duì)華夏銀行30周年的品牌認(rèn)知。30周年行慶之際，新浪財(cái)經(jīng)攜手華夏銀行主題內(nèi)容物料+話題策劃行品牌曝光量與用戶認(rèn)可度。30新發(fā)合

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覽30歲，你怎么看員工視角訪談?dòng)涗浫苣晷袘c群像訪談?dòng)涗洠瑥娜畾q的大眾視角引出新時(shí)代下這代人眼中“成長(zhǎng)、使命、責(zé)任”

思考，為華夏30周年傳播預(yù)熱。華夏員工訪談，從自身視角講述三十年心路歷程，強(qiáng)調(diào)華夏響應(yīng)時(shí)代號(hào)召下的

“使命與責(zé)任”。30周年行慶傳播，制造品牌聲量高點(diǎn)，達(dá)成超高關(guān)注度，深化華夏銀行行業(yè)影響力。瑞麒來了行業(yè)大咖寄語以華夏吉祥物瑞麒的創(chuàng)意宣傳片內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)曝光資源+創(chuàng)新傳播形式增強(qiáng)品牌認(rèn)知度與影響力。大咖寄語視頻，從第三方視角高歌華夏三十年的成就及新時(shí)代下未來的祝福。華夏銀行在30周年的時(shí)候，將鏡頭聚焦到與自己同齡的這些普通卻不凡的年輕人身上，透過他們的生活看到三十歲的人生理念。從三十歲的大眾視角引出新時(shí)代人們眼中的三十年向往、懷念、感慨和暢想，為華夏銀行后續(xù)傳播鋪墊輿論氛圍。將華夏銀行吉祥物瑞麒包裝出鏡，與新浪吉祥物小浪共同拍攝趣味視頻，選取重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行剪輯，同步傳播，打造銀行業(yè)卡通IP頂流形象，進(jìn)一步擴(kuò)散華夏銀行品牌影響力。與數(shù)十位一線員工和客戶們暢聊在華夏銀行工作或辦理業(yè)務(wù)的體驗(yàn)與感受，以真實(shí)聲音引發(fā)網(wǎng)友圍觀熱潮。邀請(qǐng)楊再平、吳曉求、毛振華、鄧慶旭、水皮等七位行業(yè)大咖為華夏銀行三十周年寄語。頂級(jí)嘉賓內(nèi)容輸出，加強(qiáng)行業(yè)影響力。針對(duì)華夏銀行30周年發(fā)展及未來展望，新浪從專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的角度配合創(chuàng)作品牌重點(diǎn)稿件，并以微博藍(lán)V矩陣配合發(fā)布華夏銀行三十周年行慶視頻，凸顯華夏銀行長(zhǎng)期堅(jiān)守的品牌形象，深化大眾品牌記憶。針對(duì)華夏銀行30周年內(nèi)容，新浪財(cái)經(jīng)推廣資源組合發(fā)力，最大化本次傳播的品牌聲量，引發(fā)財(cái)經(jīng)用戶中的超高關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值沉淀與升華。新浪財(cái)經(jīng)微博官方媒體矩陣直接覆蓋并影響海量泛財(cái)經(jīng)用戶，助力話題閱讀與討論飆升，使本次傳播迅速成為財(cái)經(jīng)圈內(nèi)熱點(diǎn)，強(qiáng)化大眾的品牌認(rèn)同感，進(jìn)一步沉淀華夏銀行品牌傳播資產(chǎn)。華夏銀行微博日均聲量上升#30歲從新出發(fā)#新浪財(cái)經(jīng)發(fā)博#慶祝華夏銀行成立三十周年#品牌關(guān)聯(lián)熱詞多為銀行領(lǐng)域新聞熱點(diǎn)，品牌層面內(nèi)容不突出，話題運(yùn)營(yíng)助力品牌關(guān)聯(lián)熱詞更聚焦于品牌自身熱點(diǎn)，傳遞品牌正能量。*熱詞：指關(guān)鍵詞相關(guān)的熱門信息中出現(xiàn)次數(shù)較高的詞匯，出現(xiàn)次數(shù)越高，字號(hào)越大，熱詞云圖可反映關(guān)鍵詞相關(guān)主要熱門信息的內(nèi)容，或反映網(wǎng)友對(duì)關(guān)鍵詞的主要認(rèn)知與印象。新

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