儀器儀表制造業(yè)中的市場(chǎng)分析方法考核試卷

儀器儀表制造業(yè)中的市場(chǎng)分析方法考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是儀器儀表制造業(yè)市場(chǎng)分析的首要步驟？（）

A.確定分析目標(biāo)

B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

C.制定營(yíng)銷策略

D.確定市場(chǎng)細(xì)分

2.在SWOT分析中，“S”代表的是？（）

A.Strengths（優(yōu)勢(shì)）

B.Weaknesses（劣勢(shì)）

C.Opportunities（機(jī)會(huì)）

D.Threats（威脅）

3.以下哪項(xiàng)不是PEST分析的內(nèi)容？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)發(fā)展速度

4.市場(chǎng)占有率是衡量?jī)x器儀表制造企業(yè)在市場(chǎng)中的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)力

B.規(guī)模

C.利潤(rùn)率

D.員工滿意度

5.在波特五力模型中，新進(jìn)入者的威脅主要受到以下哪個(gè)因素影響？（）

A.市場(chǎng)飽和度

B.替代品的威脅

C.供應(yīng)商的議價(jià)能力

D.顧客的議價(jià)能力

6.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品生命周期理論中的階段？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.穩(wěn)定期

7.在儀器儀表制造業(yè)中，哪一種市場(chǎng)細(xì)分是基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和使用率？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

8.以下哪項(xiàng)不是常用的市場(chǎng)分析工具？（）

A.波特五力模型

B.PEST分析

C.價(jià)值鏈分析

D.財(cái)務(wù)比率分析

9.哪項(xiàng)因素通常不會(huì)影響儀器儀表制造業(yè)的市場(chǎng)需求？（）

A.價(jià)格

B.收入水平

C.品牌忠誠(chéng)度

D.技術(shù)進(jìn)步的速度

10.在市場(chǎng)分析中，企業(yè)可以通過(guò)以下哪種方式來(lái)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.市場(chǎng)占有率分析

B.成本結(jié)構(gòu)分析

C.產(chǎn)品線分析

D.所有以上選項(xiàng)

11.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略

12.在分析市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，以下哪項(xiàng)信息最不具有參考價(jià)值？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.政府政策

C.消費(fèi)者評(píng)論

D.股票市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

13.在制定市場(chǎng)分析報(bào)告時(shí)，以下哪個(gè)步驟是最先進(jìn)行的？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.報(bào)告撰寫

D.結(jié)論提出

14.以下哪項(xiàng)不是定量市場(chǎng)分析的方法？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.行為分析

D.專家訪談

15.在市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用于評(píng)估顧客的滿意度？（）

A.凈推薦值（NPS）

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.存貨周轉(zhuǎn)率

D.資產(chǎn)回報(bào)率

16.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析中的定性研究方法？（）

A.集中小組討論

B.深度訪談

C.行為觀察

D.購(gòu)買行為分析

17.在市場(chǎng)細(xì)分中，哪一項(xiàng)是基于消費(fèi)者的生活方式和個(gè)性特征？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.利益細(xì)分

18.當(dāng)企業(yè)面臨強(qiáng)大的供應(yīng)商和購(gòu)買者議價(jià)能力時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最可能有效？（）

A.提高產(chǎn)品差異化程度

B.降低生產(chǎn)成本

C.尋找新的供應(yīng)商

D.密集市場(chǎng)營(yíng)銷

19.以下哪項(xiàng)不是宏觀環(huán)境分析中政治法律因素的內(nèi)容？（）

A.政府政策

B.稅收政策

C.勞動(dòng)法律

D.消費(fèi)者偏好

20.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是數(shù)據(jù)清洗的主要內(nèi)容？（）

A.去除重復(fù)數(shù)據(jù)

B.填補(bǔ)缺失數(shù)據(jù)

C.轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)格式

D.刪除無(wú)關(guān)數(shù)據(jù)

（注：以下為答案填寫區(qū)，請(qǐng)?jiān)诖颂顚懘鸢?。?/p>

1.______

2.______

3.______

4.______

5.______

6.______

7.______

8.______

9.______

10.______

11.______

12.______

13.______

14.______

15.______

16.______

17.______

18.______

19.______

20.______

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響儀器儀表制造業(yè)的市場(chǎng)需求？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.消費(fèi)者收入水平

C.技術(shù)進(jìn)步速度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括以下哪些？（）

A.地理位置細(xì)分

B.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.心理特征細(xì)分

D.產(chǎn)品類型細(xì)分

3.以下哪些屬于波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力威脅？（）

A.替代品的威脅

B.供應(yīng)商的議價(jià)能力

C.顧客的議價(jià)能力

D.行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度

4.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些方法可以用來(lái)收集數(shù)據(jù)？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.專家訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.行業(yè)報(bào)告

5.PEST分析的四個(gè)方面分別是什么？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

6.以下哪些是定性市場(chǎng)分析的方法？（）

A.集中小組討論

B.深度訪談

C.購(gòu)買行為分析

D.行為觀察

7.以下哪些因素可能會(huì)影響儀器儀表制造企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.法律法規(guī)

D.產(chǎn)品成熟度

8.以下哪些是常用的市場(chǎng)分析工具？（）

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.價(jià)值鏈分析

D.財(cái)務(wù)比率分析

9.在市場(chǎng)分析中，以下哪些行為可以被視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的積極行為？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低價(jià)格

C.擴(kuò)大市場(chǎng)宣傳

D.增加研發(fā)投入

10.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)儀器儀表產(chǎn)品的購(gòu)買決策？（）

A.個(gè)人需求

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.品牌形象

D.朋友推薦

11.在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，以下哪些信息來(lái)源是相關(guān)的？（）

A.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

B.政府公開信息

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

D.社交媒體評(píng)論

12.以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估市場(chǎng)分析的有效性？（）

A.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

B.分析邏輯性

C.結(jié)論實(shí)用性

D.報(bào)告美觀性

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致儀器儀表產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)？（）

A.政策支持

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

14.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是基于消費(fèi)者的使用頻率和忠誠(chéng)度？（）

A.行為細(xì)分

B.利益細(xì)分

C.使用者細(xì)分

D.購(gòu)買者細(xì)分

15.以下哪些是市場(chǎng)分析中定量研究的特點(diǎn)？（）

A.數(shù)據(jù)量化

B.結(jié)果可重復(fù)

C.研究規(guī)模較大

D.結(jié)果易于理解

16.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪些方面是需要關(guān)注的？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.營(yíng)銷策略

D.財(cái)務(wù)狀況

17.以下哪些因素可能會(huì)影響儀器儀表制造企業(yè)的供應(yīng)鏈管理？（）

A.原材料價(jià)格

B.供應(yīng)商穩(wěn)定性

C.運(yùn)輸成本

D.存貨管理

18.以下哪些是市場(chǎng)分析報(bào)告中的關(guān)鍵要素？（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源

B.分析方法

C.結(jié)論和建議

D.執(zhí)行摘要

19.在市場(chǎng)分析中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退？（）

A.降低成本

B.提高產(chǎn)品附加值

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增加廣告投入

20.以下哪些行為可能表明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在準(zhǔn)備進(jìn)入新的市場(chǎng)？（）

A.增加研發(fā)投入

B.調(diào)整產(chǎn)品線

C.增加營(yíng)銷活動(dòng)

D.與其他企業(yè)建立合作關(guān)系

（注：以下為答案填寫區(qū)，請(qǐng)?jiān)诖颂顚懘鸢?。?/p>

1.______

2.______

3.______

4.______

5.______

6.______

7.______

8.______

9.______

10.______

11.______

12.______

13.______

14.______

15.______

16.______

17.______

18.______

19.______

20.______

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在市場(chǎng)分析中，PEST分析不包括對(duì)______的分析。（）

2.儀器儀表制造業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以基于______、地理位置、消費(fèi)行為等因素。（）

3.波特五力模型中，供應(yīng)商的議價(jià)能力受制于供應(yīng)市場(chǎng)的______和購(gòu)買商的談判能力。（）

4.在市場(chǎng)分析中，SWOT分析中的“O”代表______。（）

5.市場(chǎng)需求的彈性是指市場(chǎng)對(duì)價(jià)格變化的______反應(yīng)程度。（）

6.企業(yè)通過(guò)______來(lái)評(píng)估其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。（）

7.產(chǎn)品的生命周期包括成長(zhǎng)期、成熟期和______期。（）

8.在市場(chǎng)分析中，定性研究通常用于獲取消費(fèi)者的______和深層次的意見。（）

9.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析的主要目的是為了更好地______市場(chǎng)機(jī)會(huì)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。（）

10.在市場(chǎng)分析報(bào)告中，執(zhí)行摘要應(yīng)包括對(duì)分析結(jié)果和______的簡(jiǎn)要說(shuō)明。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.儀器儀表制造業(yè)的市場(chǎng)分析主要關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)性能指標(biāo)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地定位目標(biāo)市場(chǎng)和制定營(yíng)銷策略。（）

3.在波特五力模型中，替代品的威脅越大，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度就越低。（）

4.定量市場(chǎng)分析主要依賴于主觀判斷和專家意見。（）

5.市場(chǎng)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)該在整個(gè)分析過(guò)程結(jié)束后才開始。（）

6.產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在成熟期后的銷售會(huì)逐漸下降。（）

7.在市場(chǎng)分析中，所有的數(shù)據(jù)都應(yīng)該被收集和考慮，無(wú)論其相關(guān)性強(qiáng)弱。（）

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是企業(yè)市場(chǎng)分析中不可或缺的一部分。（）

9.市場(chǎng)需求的變化只能由外部環(huán)境因素影響，企業(yè)自身無(wú)法控制。（）

10.判斷市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，長(zhǎng)期趨勢(shì)比短期波動(dòng)更重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)描述儀器儀表制造業(yè)中使用SWOT分析的主要步驟，并舉例說(shuō)明如何利用SWOT分析幫助企業(yè)在市場(chǎng)中找到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.在儀器儀表制造業(yè)中，如何運(yùn)用波特五力模型來(lái)評(píng)估行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利潛力？請(qǐng)結(jié)合具體例子進(jìn)行說(shuō)明。

3.請(qǐng)闡述在儀器儀表制造業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并列舉三種常用的市場(chǎng)細(xì)分方法，分別解釋它們的應(yīng)用場(chǎng)景和優(yōu)勢(shì)。

4.假設(shè)你是一家儀器儀表制造企業(yè)的市場(chǎng)分析師，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)分析計(jì)劃，包括主要分析目標(biāo)、分析方法、數(shù)據(jù)來(lái)源和預(yù)期成果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.D

4.A

5.A

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.A

14.D

15.A

16.C

17.C

18.A

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.技術(shù)因素

2.人口統(tǒng)計(jì)

3.供應(yīng)量

4.Opportunities（機(jī)會(huì)）

5.敏感度

6.市場(chǎng)占有率

7.衰退

8.意見和建議

9.捕捉

10.結(jié)論和建議

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.SWOT分析的步驟：確定企業(yè)目標(biāo)、收集內(nèi)外部信息、分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅。舉例：通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，但市場(chǎng)推廣不足，因此可利用優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)研發(fā)，針對(duì)市場(chǎng)推廣劣勢(shì)制定營(yíng)銷策略，抓