2010-2011年度谷歌蘋果微軟的收入組成分析

TheincomecompositionanalysisofGoogle,AppleandMicrosoft。2010-2011年度 TheincomecompositionanalysisofGoogle,AppleandMicrosoft警告：該報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸艾媒市場咨詢所有。艾媒公司取得數(shù)據(jù)的途徑來源于實際調查以及公開的研究資料，僅僅代表中立第三方進行行業(yè)研究觀察，僅供參考。本研究僅授權艾媒咨詢旗下艾媒網（）有償發(fā)布，任何盈利和非盈利機構不得擅自刊登和銷售本研究，否則艾媒咨詢將追究其侵權行為和其他法律責任。TheincomecompositionanalysisofGoogle,AppleandMicrosoft。移動互聯(lián)時代來臨，眾多廠商紛紛涉足該領域。最具實力的，并非PC制造商，而是能夠提供足夠應用支持的上游廠商。這包括微軟、谷歌、蘋果等。如今，有了喬布斯這個神靈的相助，軟件硬件都不在話下。下面就這三家的收入組成進行分析，從它們的收入增長趨勢及收入組成部分，可以大致預測這三家公司未來競爭的發(fā)展狀況。1.Google公司谷歌在2010年的第二季度宣布盈利，但是比此前分析家的預計低了24%。谷歌的發(fā)展戰(zhàn)略更大關注的是確定到底是為了賺錢還是要被大眾喜愛。谷歌最大的優(yōu)勢，同時也是它最大的挑戰(zhàn)就是其收入的來源。廣告產生的費用占谷歌公司總收入的96%-97%。廣告不僅為谷歌公司提供重要的收入，而且由于其性質，在很大程度上也是在推銷自己的公司。但是當一個公司是單一收入來源的公司，那么此公司就必須要為此而擔憂了：因為任何在這個主要金融生命線上小小的波動，都會讓這個公司發(fā)生重大的動蕩。艾媒市場咨詢（iimediaresearch）分析得出，2010年第二季度的純收入從09年同期的14.8億美元漲到了18.4億美元。分析師通過排除某些費用（如股票期權費用）來評估公司的盈利，通過這些指標得出谷歌的凈收入從去年的17.1億美元上漲到20.8億美元。谷歌公司的的三個主要收入來源是：1）運行TheincomecompositionanalysisofGoogle,AppleandMicrosoft。在谷歌自己網站上的廣告；2）谷歌的網絡上運行的所有其合作伙伴的廣告；3）谷歌公司從事的其他業(yè)務。前兩類是指運行在谷歌網站上的廣告。通過商業(yè)伙伴而獲得的網絡收入或資金，使得谷歌成為互聯(lián)網系統(tǒng)的一個重要組成部分，因為許多的網站通過和它合作來獲得收益。第三類代表了谷歌公司的一種嘗試，即業(yè)務發(fā)展的多樣性，也是它未來發(fā)展的策略。谷歌公司嘗試多元化的腳步自2010年第一季度后放慢了些。艾媒市場咨詢（iimediaresearch）分析后認為，谷歌公司的廣告銷售在增長，但是速度正在減慢。谷歌和網絡公司之間的裂痕任然保持相當?shù)姆€(wěn)定。谷歌肯定繼續(xù)有對其廣告體系推出的產品和改良，但是從其獲得收入的基本方式來度量，谷歌的收入有在某種意義上的戰(zhàn)略停滯的狀態(tài)。所有這些都指向了一個問題，即谷歌是否是一個靠運氣因素的公司。2.蘋果公司通過上圖可以看出，2010年第四季度，蘋果公司的iPhone和iPad產生了150億美元的營收，另外，iPodto于iOS的系統(tǒng)為蘋果在上一季度帶來了173億美元的收入。上圖不僅指出了各產品的銷量，而且直觀的說明了驅動蘋果主流產品的兩個操作系統(tǒng)所占的份額。TheincomecompositionanalysisofGoogle,AppleandMicrosoft。上一季度蘋果有65%的營收來自三年半以前還不存在的產品—-基于iOS的iPodTouch、iPhone、iPad；此外安裝了OSX操作系統(tǒng)的Mac系列電腦占據(jù)了另外20%銷售額?？傮w上看，基于蘋果自己的操作系統(tǒng)（iOS和OSX）的產品帶來了總銷售額的85%。除此之外，單是OSX配套軟件的銷售額就有7.86億美元，占總營收的3%；最后，來自iTunes音樂商店相關的銷售額達到6億美元，占2%多一點。來自外設的營收已經不到10%。軟件平臺對蘋果日益重要，蘋果在此基礎上也顯示了運營軟件以及為軟件搭建完整產業(yè)鏈的強大能力。從上圖也能清楚地看出蘋果營收的螺旋式上升。艾媒市場咨詢（iimediaresearch）調查得出，每年第四季度的小高峰來自于感恩節(jié)和圣誕節(jié)的購物大潮。最近三年的增長大部分來自于從2007年初推出的iPhone以及后續(xù)基于iOS的產品。能夠準確的打出新產品而且這么快的叫好又叫座，還是令人佩服的。3.微軟公司從上圖可看出，微軟公司將在今年的第二個季度創(chuàng)近幾年季度收入的最高記錄。但利潤從去年開始下降，微軟公布的純收入為66.3億美元，同比與去年下降了50%。2011年第二季度，微軟的收入將達到199.5億美元，創(chuàng)季度收入的TheincomecompositionanalysisofGoogle,AppleandMicrosoft。最高記錄。如果不計微軟在2010年第二季度延期的windows7的收入，這個收入相比去年同期增長了15%，如果計算windows7的收入，則增長了5%。微軟的辦公軟件的五個業(yè)務部門的總收入高達60億美元，其中保持著39.7億美元的營業(yè)收入。微軟表示，Office2010比Office2007的購買速度快Kinect，新的Xbox360運動傳感器，營業(yè)收入以幾乎翻一倍的速度增長，從2010年第二季度的37.5億美元漲到2010年12月底的67.9億美元。微軟公司在去年10月份發(fā)布的WindowsPhone7手機操作系統(tǒng)幾乎沒有對EDD（Entertainment&DeviceDivision）的收入帶來影響。來自于Windows操作系統(tǒng)的收入在Windows7發(fā)布之后，從去年的69億美元下降至2011年第二季度的51億美元。根據(jù)此前發(fā)布的財報，專家預計到了蘋果成功推出的iPad對Windows收入的影響。分析公司表示，iPad正在蠶食上網本市場。但Setcavage說，消費品市場的Windows筆記本電腦是“健康的”。Windows7已經發(fā)展為符合全球的個人電腦市場。艾媒市場咨詢（艾媒市場咨詢（iimediaresearch）分析師認為，谷歌、蘋果和微軟其實是一家公司，它們同樣誕生于車庫，也沿襲了硅谷的“裂變”基因。1960年代，半導體公司仙童(Fairchild)不斷裂變，衍生出英特爾，同樣地，微軟從某種程度上講也裂變自IBM。這是硅谷最具爆炸性的發(fā)展階段。一個最具代表性的例子是，在1969年硅谷召開的一場有關半導體技術的學術會議上，與會的400多名代表只有20多人從未在仙童公司工作過?，F(xiàn)在，同樣的事情也會發(fā)生在三家巨頭身上。可能因為它們相同的基因，線性發(fā)展的規(guī)律，最后它們可能合并成一個超級公司，但也可能有新的公司由此誕生?？梢钥隙ǖ氖?，新公司將成為這些巨頭們撓頭的對象，就像曾經的IT業(yè)大鱷IBM面對初生小子微軟，以及現(xiàn)在的微軟面對谷歌和蘋果一樣。艾媒市場咨詢（iimediaresearch）分析認為：得資源者得天下，谷歌掌握著互聯(lián)網的核心內容，微軟占據(jù)了操作系統(tǒng)的大半江山。而蘋果，雖然目前形勢大好，但它確是三家公司中最為脆弱的一個。畢竟，他它依然沒有掌握任何核心市場，無論是電腦、操作系統(tǒng)還是互聯(lián)網。TheincomecompositionanalysisofGoogle,AppleandMicrosoft。關于艾媒艾媒咨詢（iimediaresearch）作為全球領先的移動互聯(lián)研究機構，起步于2004年，是中國首家專注于智能手機、平板電腦和移動互聯(lián)網產業(yè)研究的權威機構。艾媒市場咨詢?yōu)榘▏夜I(yè)和信息化部、廣東省人民政府等各級政府部門，各電信運營商和設備提供商提供數(shù)據(jù)研究和決策參考服務。艾媒旗下艾媒網（）是中國最早的移動互聯(lián)網領域行業(yè)門戶，致力于傳播無線互聯(lián)網行業(yè)的服務理念，為行業(yè)橫向交流打造堅實平臺。2010年，艾媒與日本日經BP社、CBIGroup開展互