2023春節(jié)大數(shù)據(jù)報告

2023旅游大數(shù)據(jù)系列報告TOURISM

DATA

REPORT2023.1.21-2023.1.27春節(jié)1i

國內(nèi)防疫政策調(diào)整后，全國旅游市場逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，出境游熱度持續(xù)高漲，不少游客迫不及待利用春節(jié)假期重新“擁抱世界”。為全面了解“新政后”旅游消費者偏好，深入把握自由行市場的未來趨勢，馬蜂窩發(fā)布《2023年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》。

報告將通過熱度趨勢、熱搜關(guān)鍵詞、爆火潮酷玩法、用戶畫像等維度的大數(shù)據(jù)分析，全方位解析2023春節(jié)旅游的熱點、發(fā)

展態(tài)勢及旅行人群的行為偏好，并據(jù)此作出未來旅行新消費行為和需求的洞察和預(yù)測。i

數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩i報告周期：2023年1?21?-2023年1?27?

報告聲明：報告所有權(quán)歸馬蜂窩所有。如有轉(zhuǎn)載或引用，請注明出處【馬蜂窩】

聯(lián)系方式：如果您對報告中的內(nèi)容存在異議，可通過AD@mafengwo.com聯(lián)系我們數(shù)S據(jù)TA

E

ENT

旅游市場加速升溫，云南、廣東、海南最受追捧，香港備受“親子人群”青睞。北京、西雙版納、三亞依然火爆，貴陽成為“新晉”熱門城市。i獨具特色的活動，這個春節(jié)格外“?”，小眾目的地“年味十足”，民俗文化異常火爆。春節(jié)熱門小眾目的地，長白山位居榜首，騰沖緊隨其后。i年輕父母出游意愿提高，女性占比提升3%；男性偏愛戶外運動，女性更喜歡邊逛邊買。

自駕游依舊火熱，親子游爆漲509%，親子游最愛“熱帶雨林”和“海島”。主題游熱度漲幅最高的依次是親子游、自駕游、溫泉養(yǎng)生、冰雪游、海島游。

年輕人不斷“解鎖”新玩法，貴陽山地越野、洞穴酷玩音樂會、溫泉瑜伽、腰旗橄欖球、瘋狂賽車、追星露營、陸地沖浪、水下探險、城市漫游等潮流玩法異?；鸨?。i春節(jié)期間，消費者搜索最多的是“目的地攻略”，占比到達39%，其次是玩法、酒店民宿和美食。眾多消費者為地道美食“赴一座城

”，

2023春節(jié)最受歡迎的“美食目的地”分別是佛山、長沙、成都、西安、廈門、廣州、貴陽、樂山、南京、重慶。

年輕人熱衷民俗體驗，感受傳統(tǒng)韻味，創(chuàng)意集市、非遺文化表演、廟會燈會、新年祈福、音樂燈光秀等“年味十足”的玩樂項目，受到當下年輕消費者的青睞。

B

TRACTPART01熱度數(shù)據(jù)分析HEAT

DATAANALYSIS42023年春節(jié)假期，素有“動植物王國”之稱的云南，憑借奇特瑰麗的自然風景、民族特色最為突出的滇菜、豐富多彩的民俗

文化體驗活動，成為旅行者的頭號選擇，“美食天堂”廣東位列第二，緊隨其后的是海南，美麗的海島風光、潮酷的海上運

動玩樂項目，俘獲一眾消費者的心。熱門省份排名第四到十位的分別是四川、福建、浙江、廣西、北京、江蘇和湖南。

2023春節(jié)假期熱門省份TOP20排名省份區(qū)域熱度漲幅1云南西南254%2廣東華南373%3海南華南129%4四川西南271%5福建華東325%6浙江華東249%7??華南269%8北京華北178%9江蘇華東282%10湖南華中340%排名省份區(qū)域熱度漲幅11吉林東北110%12山東華東261%13黑龍江東北138%14江西華東255%15陜西西北336%16湖北華中336%17貴州西南266%18安徽華東195%19重慶西南372%20河南華中342%旅游市場加速升溫，云南、?東、海南最受追捧數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期廣東熱度增長最高，綜合熱度近三周環(huán)比增長373%，重慶同樣火熱，熱度增長372%。華中地區(qū)熱度近三周環(huán)比增長340%，其中漲幅最高的是河南、湖南和湖北。此外，今年春節(jié)，備受“親子游”消費者青睞的香

港，熱度也持續(xù)增長，迪士尼樂園、尖沙咀、太平山頂、迷人壯闊的維多利亞港、長洲島、海洋公園等都是熱門目的地。

2023春節(jié)假期熱度飆升省份TOP20?東、重慶熱度?漲，?港備受“親??群”?睞373%372%342%340%336%336%325%325%308%285%282%271%269%266%261%261%255%254%249%221%江蘇四川

??

貴州

山東

河北

江西

云南

浙江

上海廣東重慶

河南

湖南

湖北

陜西

天津

福建

??

香港數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心2023春節(jié)假期，北京、西雙版納、三亞位列熱門城市榜首，旅行者在北京搜索熱度最高的玩法是“長城”、“廟會”、“升旗

儀式”，

在西雙版納搜索最多的玩法是“原始森林”、“美食”、“夜市”、“溫泉”等。熱度排名第四到十位的分別是廣州、成都、

廈門、重慶、大理、西安和上海。值得注意的是，有不少年輕消費者選擇體驗“不一樣”的新年，到貴陽的特色民族村寨，

殺年豬、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火臘肉，感受原生態(tài)少數(shù)民族的濃濃年味。

2023春節(jié)假期熱門城市TOP20排名城市省份區(qū)域1北京北京華北2西雙版納云南西南3三亞海南華南4廣州廣東華南5成都四川西南6廈門福建華東7重慶重慶西南8大理云南西南9西安陜西西北10上海上海華東排名城市省份區(qū)域11昆明云南西南12長沙湖南華中13哈爾濱黑龍江東北14杭州浙江華東15北海??華南16南京江蘇華東17福州福建華東18貴陽貴州西南19桂林??華南20蘇州江蘇華東北京、?雙版納、三亞依然?爆，貴陽成為“新晉”熱?城市數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心11佛山廣東

華南

430%

12珠海

廣東

華南

397%13長沙

湖南

華中

396%

14

曲靖

云南

西南

394%

15

大同山西

華北391%

16梅州

廣東

華南

388%17

陽江廣東

華南386%

18

崇左廣西

華南385%19貴陽

貴州

西南380%

20

西安

陜西

西北377%

數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，獨具特色的活動，這個春節(jié)格外“?”，春節(jié)期間，貴陽舉辦“玉兔迎春”花燈藝術(shù)節(jié)、“獨竹漂”表演、

布藝非遺手工體驗、非遺集市、洞穴酷玩極限音樂會、熒光人體彩繪等獨具特色的活動，吸引了大批年輕旅行者前往“打

卡”。今年春節(jié)假期近三周熱度環(huán)比增長TOP10城市是涼山、廣州、潮州、自貢、德宏、攀枝花、防城港、開封、汕頭、襄

陽。

2023春節(jié)假期熱度飆升城市TOP20排名城市省份區(qū)域漲幅1涼山四川西南658%2廣州廣東華南499%3潮州廣東華南498%4自貢四川西南493%5德宏云南西南487%6攀枝花四川西南483%7防城港??華南450%8開封河南華中438%9汕頭廣東華南437%10襄陽湖北華中434%獨具特?的春節(jié)活動，帶??座城城市漲幅省份排名區(qū)域馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)熱門小眾目的地TOP10是吉林長白山、云南騰沖、海南萬寧、吉林延吉、云南芒市、廣東順德、四川西昌、云南香格里拉、黑龍江漠河、海南陵水。長白山的霧凇漂流、雪地摩托、冰釣、秘境滑雪、體驗狩獵的快感、泡天然溫泉等玩法受到眾多消費者的喜愛。2023年“康養(yǎng)度假游”熱度持續(xù)增長，休養(yǎng)身心的療愈度假勝地也成為今年春節(jié)出行的熱門目的地，騰沖溫泉舉世聞名，是中國地熱療養(yǎng)的好去處。

2023春節(jié)假期熱門“小眾目的地”TOP20排名?的地城市省份區(qū)域1???吉林東北2騰沖保山云南西南3萬寧海南華南4延吉延邊吉林東北5芒市德宏云南西南6順德佛山廣東華南7西昌涼山四川西南8香格里拉迪慶云南西南9漠河大興安嶺黑龍江東北10陵水海南華南排名?的地城市省份區(qū)域11陽朔桂林??華南12九寨溝阿壩四川西南13雪鄉(xiāng)牡丹江黑龍江東北14安吉湖州浙江華東15霞浦寧德福建華東16鳳凰古城湘西湖南華中17廬山九江江西華東18烏鎮(zhèn)嘉興浙江華東19彌勒紅河云南西南20西沙群島三沙市海南華南熱??眾?的地，???位居榜?，騰沖緊隨其后數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，

2023年春節(jié)假期熱度飆升的“小眾目的地”有四川西昌、廣東順德、云南芒市、浙江桐廬、福建霞浦、廣西陽朔、

云南建水、廣東南澳島、云南彌勒、四川都江堰，越來越多的旅行者被“人少景美”的小眾目的地吸引。春節(jié)期間，西昌國

風手繪、糖畫體驗、非遺傳承文化集市、舞龍大賽等“年味十足”的活動，吸引了不少旅行者來體驗“小春城”的魅力。

2023春節(jié)假期熱度飆升目的地TOP201西昌涼山四川835%2順德佛山廣東563%3芒市德宏云南500%4桐廬杭州浙江450%5霞浦寧德福建428%6陽朔桂林??409%7建水紅河云南387%8南澳島汕頭廣東384%9彌勒紅河云南382%10都江堰成都四川381%11安吉湖州浙江368%12平潭福州福建334%13神農(nóng)架湖北319%14武夷山南平福建299%15元陽紅河云南276%16廬山九江江西270%17烏鎮(zhèn)嘉興浙江253%18九寨溝阿壩四川246%19騰沖保山云南230%20陵水海南228%?眾?的地“年味??”，?俗?化異常?爆數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心?的地?的地城市城市漲幅省份省份排名排名區(qū)域馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)防疫政策調(diào)整后，出境游熱度持續(xù)高漲，不少游客迫不及待利用春節(jié)假期重新“擁抱世界”，政策

較為寬松、距離較近的亞洲地區(qū)國家率先迎來第一批中國游客。在2023春節(jié)“十大熱門境外國家”中，泰國位列榜首，無論是首都曼谷的寺院、特色夜生活，北部內(nèi)陸地區(qū)的森林繁茂、清新自然，南部海島的熱帶風情、沙灘夜市，都是消費者不

想錯過的旅行體驗。此外，熱門境外國家TOP10的第二到十名依次是日本、馬來西亞、美國、印度尼西亞、新加坡、澳大

利亞、韓國、德國、加拿大、新西蘭、阿聯(lián)酋。

2023春節(jié)假期熱門境外國家TOP10出境游熱度持續(xù)?漲，泰國位列“??熱?國家”榜?新?蘭阿聯(lián)酋?本新加坡德國加拿?韓國?來?亞澳?利亞美國印度尼?亞泰國數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心從綜合熱度來看，春節(jié)期間，亞洲境外國家的人氣最高，熱度增長也最快。對中國旅客入境較為友好的泰國是近期熱度上

漲最高的國家，搜索熱度高的玩樂活動有“按摩”、“泰拳表演”、“潛水”、“叢林飛躍”等。此外，熱度攀升最高的境外國家還有印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、日本、新西蘭、澳大利亞、阿聯(lián)酋、菲律賓、韓國、加拿大、美國、意大利、法國、

德國。

2023春節(jié)假期熱度飆升境外國家TOP10亞洲境外國家???，出境消費需求攀升3,000%2,000%1,000%0%泰國印度尼西亞新西蘭澳大利亞馬來西亞新加坡意大利菲律賓加拿大阿聯(lián)酋數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心美國德國法國韓國日本PART02熱?景區(qū)POPULARSCENICSPOTS13排名景區(qū)城市省份區(qū)域11分界洲島海南華南12蜈支洲島三亞海南華南13老君山洛陽河南華中14瀘沽湖麗江云南西南15鼓浪嶼廈門福建華東16西嶺雪山成都四川西南17外伶仃島珠海廣東華南18峨眉山樂山四川西南19瓦屋山眉山市四川西南20西島三亞海南華南排名景區(qū)城市省份區(qū)域1潿洲島北海??華南2長隆野生動物世界廣州廣東華南3北京環(huán)球度假區(qū)北京北京華北4上海迪士尼度假區(qū)上海上海華東5千島湖風景區(qū)杭州浙江華東6南澳島汕頭廣東華南7曼聽公園西雙版納云南西南8西雙版納熱帶植物園西雙版納云南西南9東山島漳州福建華東10玉龍雪山麗江云南西南馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，熱度排名靠前的景區(qū)是潿洲島、長隆野生動物世界、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、千島湖風景區(qū)、南澳島、曼聽公園、西雙版納熱帶植物園、東山島、玉龍雪山、分界洲島、蜈支洲島、老君山、瀘

沽湖、鼓浪嶼、西嶺雪山、外伶仃島、峨眉山、瓦屋山、西島。

2023春節(jié)假期“最受歡迎”景區(qū)TOP20放松?情，?川湖海是永恒主旋律數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心排名景區(qū)城市省份區(qū)域漲幅1長隆歡樂世界廣州廣東華南945%2大唐芙蓉園西安陜西西北888%3中國國家博物館北京北京華北877%4沙面島廣州廣東華南868%5陳家祠廣州廣東華南857%6瀘山邛海風景區(qū)涼山四川西南830%7長隆野生動物世界廣州廣東華南795%8廣州塔廣州廣東華南795%9上海海昌海洋公園上海上海華東771%10上下九步行街廣州廣東華南692%排名景區(qū)城市省份區(qū)域漲幅11陜西歷史博物館西安陜西西北681%12深圳世界之窗深圳廣東華南675%13珠海長隆海洋王國珠海廣東華南667%14磁器口古鎮(zhèn)重慶重慶西南664%15白馬寺洛陽河南華中646%16中華恐龍園常州江蘇華東627%17秦始皇帝陵博物院西安陜西西北613%18田螺坑土樓群漳州福建華東609%19螺髻山風景區(qū)涼山四川西南601%20云南民族村昆明云南西南590%今年春節(jié)假期，熱度飆升最高的景區(qū)是廣州長隆歡樂世界，近三周環(huán)比漲幅高達945%，在廣州長隆，八大動物家族“聯(lián)袂”五大動物機甲花車，配合激昂動感的音樂與各國演員的表演，為各地游客帶來富于未來感和科技感的視聽體驗。熱度飆升景區(qū)第二到第十名，分別是大唐芙蓉園、中國國家博物館、沙面島、陳家祠、瀘山邛海風景區(qū)、長隆野生動物世界、廣州

塔、上海海昌海洋公園、上下九步行街。

2023春節(jié)假期熱度飆升景區(qū)TOP20主題樂園盡情撒歡，逛逛博物館開闊視野數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心11

北極村大興安嶺黑龍江

12松花湖滑雪場吉林市吉林

13

長春冰雪新天地長春吉林

14

松花江哈爾濱黑龍江15

亞布力滑雪旅游度假區(qū)哈爾濱黑龍江

16

沈陽故宮博物院

沈陽

遼寧

17

老道外

哈爾濱

黑龍江

18

太陽島哈爾濱黑龍江19

偽滿皇宮博物院

長春吉林

20

長白山萬達國際度假區(qū)

白山市吉林數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心春節(jié)假期東北地區(qū)不僅滑雪、霧凇漂流、冰雪大世界、雪地摩托等“冰雪玩樂項目”受到旅行者喜愛，博物院、教堂等人文景觀也受到不少消費者的青睞。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，

2023春節(jié)東北地區(qū)熱度最高的景區(qū)分別是長白山天池、哈爾濱冰雪大世界、霧凇島、伏爾加莊園、圣索菲亞大教堂、長白山北景區(qū)、雪谷、長白山國際度假區(qū)滑雪場、中央大街、二道白河鎮(zhèn)。在長白山天池，欣賞冬季長白山的恢

宏與震撼，穿越秘境雪林，打卡旖旎的霧凇奇觀，也不失為一個終生難忘的奇妙跨年經(jīng)歷。

2023春節(jié)東北地區(qū)熱門景區(qū)TOP20排名景區(qū)城市省份1長白山天池延邊吉林2哈爾濱冰雪大世界哈爾濱黑龍江3霧凇島吉林市吉林4伏爾加莊園哈爾濱黑龍江5圣索菲亞大教堂哈爾濱黑龍江6長白山北景區(qū)延邊吉林7雪谷哈爾濱黑龍江8長白山國際度假區(qū)滑雪場白山市吉林9中央大街哈爾濱黑龍江10二道白河鎮(zhèn)延邊吉林既愛“冰雪運動”，也喜“??景觀”城市省份排名景區(qū)2023春節(jié)西安精彩的舞龍舞獅、沉浸式光影秀、地道美食吸引了來自全國各地的旅行者前來探訪，延續(xù)了36屆的城墻新春燈會，是西安春節(jié)不可或缺的年俗活動，過年的喜慶氛圍感也受到年輕消費者的喜愛。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，

2023春節(jié)西北地區(qū)熱度最高的景區(qū)分別是秦始皇帝陵博物院、大唐不夜城、華山、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、西安城墻、長安十二時辰主題街區(qū)、華清宮、大雁塔、賽里木湖。

2023春節(jié)西北地區(qū)熱門景區(qū)TOP20排名景區(qū)城市省份1秦始皇帝陵博物院西安陜西2大唐不夜城西安陜西3華山渭南陜西4陜西歷史博物館西安陜西5大唐芙蓉園西安陜西6西安城墻西安陜西7長安十二時辰主題街區(qū)西安陜西8華清宮西安陜西9大雁塔西安陜西10賽里木湖博爾塔拉新疆排名景區(qū)城市省份11大明宮國家遺址公園西安陜西12回民街西安陜西13灑金橋西安陜西14黃河壺口瀑布(陜西側(cè))延安陜西15白鹿原·白鹿倉西安陜西16莫高窟酒泉甘肅17將軍山滑雪場阿勒泰新疆18西安鐘樓西安陜西19麥積山石窟天水甘肅20天山天池昌吉新疆?起到浪漫的?安，感受?化底蘊數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，

2023春節(jié)華北地區(qū)“人文景觀”火熱，不少年輕家長都將可以讓孩子開闊視野、增長知識的人文類景觀作為假期“寓教于樂”的首選。華北地區(qū)熱門景區(qū)TOP10中，北京占70%，北京環(huán)球度假區(qū)位居榜首，其次是故宮和阿那亞。熱度排名第四到十位分別是五臺山、中國國家博物館、八達嶺長城、古北水鎮(zhèn)、頤和園、天壇、平遙古城。

2023春節(jié)華北地區(qū)熱門景區(qū)TOP20排名景區(qū)城市省份1北京環(huán)球度假區(qū)北京北京2故宮北京北京3阿那亞秦皇島河北4五臺山忻州??5中國國家博物館北京北京6八達嶺長城北京北京7古北水鎮(zhèn)北京北京8頤和園北京北京9天壇北京北京10平遙古城晉中??排名景區(qū)城市省份11南山滑雪滑水度假村北京北京12太舞滑雪小鎮(zhèn)張家口河北13雍和宮北京北京14懸空寺大同??15云岡石窟大同??16五大道天津天津17什剎海北京北京18圓明園北京北京19西山溫泉北京北京20恭王府北京北京寓教于樂，體驗???情數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心2023春節(jié)假期，

華東地區(qū)熱度最高的景區(qū)分別上海迪士尼度假區(qū)、千島湖、東山島、鼓浪嶼、平潭島、莫干山、普陀山、宏村、曾厝垵、東極島。上海迪士尼將“兔子”元素播撒在度假區(qū)的每一個角落，獨具特色的春節(jié)主題慶典吸引了眾多游客前來感受年味。上海海昌海洋公園的《海天鯨焰》飛天焰火秀、水下舞獅等精彩活動，也同樣吸引了大批游客慕名前往。

2023春節(jié)華東地區(qū)熱門景區(qū)TOP20排名景區(qū)城市省份1上海迪士尼度假區(qū)上海上海2千島湖杭州浙江3東山島漳州福建4鼓浪嶼廈門福建5平潭島福州福建6莫干山湖州浙江7普陀山??浙江8宏村??安徽9曾厝垵廈門福建10東極島??浙江排名景區(qū)城市省份11云上草原高山旅游度假區(qū)湖州浙江12廈門園林植物園廈門福建13西溪國家濕地公園杭州浙江14靈隱寺杭州浙江15武功山萍鄉(xiāng)江西16云水謠古鎮(zhèn)漳州福建17杭州西湖杭州浙江18南潯古鎮(zhèn)湖州浙江19泰山泰安山東20上海海昌海洋公園上海上海主題樂園慶典活動，極具吸引?數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心2023春節(jié)假期，

華南地區(qū)熱度最高的景區(qū)分別是潿洲島、長隆野生動物世界、南澳島、分界洲島、蜈支洲島、外伶仃島、西島、海陵島、珠海長隆海洋王國、亞龍灣熱帶天堂森林公園。

2023春節(jié)華南地區(qū)熱門景區(qū)TOP20排名景區(qū)城市省份1潿洲島北海??2長隆野生動物世界廣州廣東3南澳島汕頭廣東4分界洲島海南5蜈支洲島三亞海南6外伶仃島珠海廣東7西島三亞海南8海陵島陽江廣東9珠海長隆海洋王國珠海廣東10亞龍灣熱帶天堂森林公園三亞海南排名景區(qū)城市省份11東澳島珠海廣東12沙面島廣州廣東13德天跨國瀑布崇左??14雙月灣惠州廣東15亞特蘭蒂斯水世界三亞海南16呀諾達雨林文化旅游區(qū)海南17廣州塔廣州廣東18亞龍灣三亞海南19白云山廣州廣東20深圳世界之窗深圳廣東“海島度假”

、“主題樂園”，都不能錯過數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，

2023春節(jié)華中地區(qū)熱度最高的景區(qū)分別是老君山、岳麓山、橘子洲景區(qū)、天門山國家森林公園、龍門石窟、張家界國家森林公園、武當山、湖南博物院、黃鶴樓、莽山國家森林公園?！暗澜淌サ亍崩暇绞侵性剿幕艹龃?，山中具有獨特的“滑脫峰林”地貌、壯觀的石林景區(qū)等景觀群，非常震撼心靈。擁有絕美景色以及濃厚文化底蘊的岳麓山，也是一個絕佳的春節(jié)游玩地，在這里

不僅可以看到中國古代著名的“四大書院”之一的岳麓書院，還可以打卡中國“四大名亭”之一的愛晚亭。

2023春節(jié)華中地區(qū)熱門景區(qū)TOP20排名景區(qū)城市省份1老君山洛陽河南2岳麓山長沙湖南3橘子洲景區(qū)長沙湖南4天門山國家森林公園張家界湖南5龍門石窟洛陽河南6張家界國家森林公園張家界湖南7武當山十堰湖北8湖南博物院長沙湖南9黃鶴樓武漢湖北10莽山國家森林公園郴州湖南排名景區(qū)城市省份11清明上河園開封河南12神農(nóng)架國際滑雪場湖北13白馬寺洛陽河南14恩施大峽谷恩施湖北15云臺山焦作河南16東湖生態(tài)旅游風景區(qū)武漢湖北17長沙坡子街長沙湖南18高椅嶺旅游區(qū)郴州湖南19洛邑古城洛陽河南20嵩山鄭州河南探秘?化名?，賞冬季森林迷??光數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心春節(jié)到華南地區(qū)享受溫暖的冬天、感受特色民族風情、享受健康放松的溫泉度假之旅，也是春節(jié)假期眾多旅行者的首選。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，

2023春節(jié)西南地區(qū)熱度最高的景區(qū)分別是曼聽公園、西雙版納熱帶植物園、玉龍雪山、瀘沽湖、西嶺雪山、峨眉山、瓦屋山、野

象谷熱帶雨林景區(qū)、洱海、西雙版納原始森林公園。曼聽公園內(nèi)有山丘和河道，又有民族特色濃郁的人文景觀，景區(qū)集中體現(xiàn)了“傣王室文化、佛教文化、傣民俗文化”三大主題特色，已成為“親子拍照”熱門打卡地。

2023春節(jié)西南地區(qū)熱門景區(qū)TOP20排名景區(qū)城市省份1曼聽公園西雙版納云南2西雙版納熱帶植物園西雙版納云南3玉龍雪山麗江云南4瀘沽湖麗江云南5西嶺雪山成都四川6峨眉山樂山四川7瓦屋山眉山市四川8野象谷熱帶雨林景區(qū)西雙版納云南9洱海大理云南10西雙版納原始森林公園西雙版納云南排名景區(qū)城市省份11畢棚溝阿壩四川12滇池昆明云南13四姑娘山阿壩四川14成都大熊貓繁育研究基地成都四川15蒼山大理云南16西雙版納傣族園西雙版納云南17西江千戶苗寨黔東南貴州18仙女山國家森林公園重慶重慶19撫仙湖玉溪云南20石林昆明云南帶娃領(lǐng)略??雪景，?進熱帶?林數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心PART03?群畫像分析CROWD

PORTRAITANALYSIS2339%61%數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出行中，女性占比達到61%，相較于元旦假期提升了3個百分點，男性占比39%。從搜索數(shù)據(jù)來看，女性消費者更關(guān)注“親子游”，

男性消費者則是更關(guān)注“自駕”。在春節(jié)整體出游人群中，

00后、90、80后共占比82%，

其中00

后與90后的“Z世代”人群總數(shù)占比37%，80后人群占比45%。90后80后90、80后占比71%年輕??出游意愿提?，

?性占?提升3%0%10%20%30%40%50%

男性

?性 2023春節(jié)假期出游人群性別年齡分布數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?70后60后00后2023春節(jié)假期，“滑雪”、“溫泉”、“自駕”等熱門玩樂項目最受年輕人喜歡，除此之外，男性消費者玩法TGI排名較高的是蹦極、郵輪、露營、爬山、潛水、徒步等，女性消費者則更喜歡浮潛、植物園、寺廟、海島吹風、夜市、博物館、公園、

古鎮(zhèn)等。男性偏愛戶外運動，

?性更喜歡邊逛邊買

2023春節(jié)女性消費者玩法TGI排名浮潛植物園寺廟

海島吹風夜市

博物館

公園

古鎮(zhèn)

跳傘

賞雪景TGI：目標人群較整體人群的偏好度，數(shù)值越大說明該目標人群相較總體人群的某一特征更明顯，TGI=

【目標群體】的某個特征值/

【總體】的某個特征值*100數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心蹦極郵輪

露營

爬山

潛水

徒步

騎行

溫泉

沖浪

滑冰2023春節(jié)男性消費者玩法TGI排名100110

120100120

140馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，親子游熱度飆升，近三周環(huán)比增長509%，“90后”、“80后”父母更愿意帶娃出門放飛自我。長隆野生

動物世界、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、西雙版納熱帶植物園、長隆歡樂世界、中國國家博物館、蜈支洲島等都是親子游熱門景區(qū)。5O9%親子自駕溫泉養(yǎng)生冰雪海島數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心親?游爆漲509%，

?駕游依舊?熱221%32刁%214%198%親?游花樣百出，熱帶?林和海島爆?數(shù)據(jù)顯示，在“親子游”熱門目的地的選擇中，擁有豐富自然人文資源以及大型主題樂園的城市更受年輕家長們青睞，廣州、三亞、西雙版納、上海、北京、廈門、成都、杭州、深圳、澳門是今年“十大熱門”親子游目的地。值得注意的是，今

年春節(jié)“親子游”消費者中，女性占比高達79%，接下來將逐步主導“親子潮玩”的旅游市場風向。年輕父母更希望通過旅行讓孩子開闊眼界、增長知識，熱度排名較高的玩法有親子度假酒店、海島趕海吹海風、熱帶雨林徒步、主題樂園、逛博物館和科技館、到動植物園和海洋館接觸小動物、解鎖新奇體驗、探古尋幽、感受歷史底蘊。@小元元麻麻@麥小兜@M_夢初@蟈蟈小姐@Yuki旅行日志解鎖新奇體驗@M_夢初動植物園/海洋館@敏華愛美麗@追風箏的人感受歷史底蘊逛博物館/科技館?雙版納

杭州北京澳?三亞

成都?州

廈?上海深圳

2023春節(jié)“親子游”熱門目的地TOP102023春節(jié)假期“親子游”熱門玩法親?度假酒店海島趕海吹海?

熱帶?林徒步主題樂園數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心11

靈秀溫泉

樂山

四川

630%

12廬山天沐溫泉九江江西

607%13涵田半山溫泉常州江蘇

595%

14

珠海御溫泉(斗門店)珠海廣東

574%15湖泉半山溫泉紅河云南561% 16彌勒湖泉溫泉紅河云南557%17

息烽溫泉貴陽

貴州554%

18

荷花溫泉度假小鎮(zhèn)保山云南

535%19寧海森林溫泉寧波浙江535%

20從化溫泉度假區(qū)

廣州

廣東513%數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費者被遠離喧囂、景色宜人又可以愉悅身心的“療愈度假”吸引。森林溫泉、洞穴溫泉、樹洞溫泉、冰川溫泉、地熱溫泉等特色溫泉備受青睞。今年春節(jié)，潿洲島、南澳島、千島湖、蜈支洲島、分界洲島等“療愈

度假”目的地也成為家庭出游首選。

2023春節(jié)熱度飆升“溫泉”景區(qū)TOP20排名景區(qū)城市省份漲幅1樹洞溫泉德宏云南1370%2南昆山溫泉大觀園惠州廣東1198%3臨潼悅椿溫泉西安陜西956%4騰沖悅椿溫泉村保山云南945%5四季貴州·山地溫泉水世界貴陽貴州879%6從化碧泉