湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院《廣告策劃與設(shè)計》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告策劃與設(shè)計》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關(guān)注C.消費者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別2、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)3、廣告中的語言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適？（）A.正式、嚴(yán)謹B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權(quán)威4、廣告中的故事性能夠增強消費者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍5、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數(shù)據(jù)增強可信度B.先強調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達核心信息6、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時間的守護者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進的腳步7、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博8、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內(nèi)抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是10、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合11、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛12、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)13、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告14、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是15、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進作用C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果16、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是17、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎18、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效19、在品牌廣告中，強調(diào)品牌的獨特價值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”20、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是21、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍22、在廣告效果評估中，有多個指標(biāo)可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率23、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態(tài)度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？（）A.強調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調(diào)產(chǎn)品的通用性24、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內(nèi)心。對于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是25、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的品牌故事化策略，將品牌形象融入故事中進行傳播。2、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌忠誠度測量方法和指標(biāo)，以及如何提高消費者的品牌忠誠度。3、（本題5分）解釋廣告預(yù)算分配中各項費用的構(gòu)成和比例確定的依據(jù)，如創(chuàng)意設(shè)計、媒體投放、制作成本、人員費用等，以及如何優(yōu)化預(yù)算分配以提高廣告效益。4、（本題5分）廣告口號是品牌傳播的重要元素，請論述優(yōu)秀廣告口號的創(chuàng)作原則和特點，并舉例說明成功的廣告口號是如何簡潔而有力地傳達品牌核心價值的。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某服裝品牌的廣告以復(fù)古風(fēng)格為特色，旨在吸引追求個性的消費者。請分析這種廣告風(fēng)格的選擇與品牌定位的關(guān)系，以及在市場中的差異化競爭優(yōu)勢。2、（本題5分）某服裝品牌在廣告中跟風(fēng)流行趨勢，缺乏自身品牌風(fēng)格的塑造。分析這種廣告策略對品牌長期發(fā)展的不利影響以及如何建立獨特風(fēng)格。3、（本題5分）詳細分析廣告中的視覺錯覺在創(chuàng)意表現(xiàn)中的運用和效果。4、（本題5分）分析廣告策劃中對競爭對手廣告策略的監(jiān)測和分析方法，以及如何從中獲取啟示和制定應(yīng)對策略。5、（本題5分）某食品品牌在廣告中強調(diào)原材料的產(chǎn)地優(yōu)勢，但加工工藝的介紹不夠。分析這種廣告策