廣告市場的競爭戰(zhàn)略考核試卷

廣告市場的競爭戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/________得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個因素不是影響廣告市場競爭力的關鍵因素？（）

A.品牌影響力

B.價格策略

C.消費者偏好

D.供應鏈管理

2.在制定廣告市場戰(zhàn)略時，以下哪項工作不是首要考慮的？（）

A.市場細分

B.目標市場選擇

C.產品差異化

D.立即投入廣告宣傳

3.以下哪個策略不是差異化策略的體現(xiàn)？（）

A.增加產品特性

B.提供獨特服務

C.降低產品價格

D.強化品牌形象

4.以下哪項不是廣告市場競爭中成本領先戰(zhàn)略的優(yōu)勢？（）

A.吸引價格敏感型消費者

B.提高市場占有率

C.增強品牌忠誠度

D.減少生產成本

5.在廣告市場定位中，以下哪個定位方法屬于產品類別定位？（）

A.根據(jù)消費者需求定位

B.根據(jù)產品屬性定位

C.根據(jù)市場競爭對手定位

D.根據(jù)產品類別定位

6.以下哪個不是廣告市場競爭中品牌形象塑造的關鍵要素？（）

A.信任度

B.可靠性

C.廣告頻率

D.情感聯(lián)系

7.在廣告市場競爭中，以下哪個策略通常用于應對競爭對手的價格戰(zhàn)？（）

A.提高產品質量

B.降低產品價格

C.退出市場

D.增加廣告投入

8.以下哪個不是廣告市場調研的主要內容？（）

A.消費者需求分析

B.競爭對手分析

C.銷售預測

D.員工滿意度調查

9.以下哪個策略不是廣告市場滲透策略的一部分？（）

A.價格促銷

B.產品改進

C.增加銷售渠道

D.提高品牌知名度

10.在廣告市場競爭中，以下哪種方法通常用于提升市場份額？（）

A.增加產品線

B.優(yōu)化產品組合

C.降低產品品質

D.減少廣告預算

11.以下哪個因素不是決定廣告市場競爭中產品生命周期階段的關鍵因素？（）

A.市場增長率

B.競爭激烈程度

C.消費者接受度

D.企業(yè)規(guī)模

12.以下哪個不是廣告市場競爭中的心理定價策略？（）

A.價值定價

B.捆綁定價

C.高位定價

D.階梯定價

13.在廣告市場競爭中，以下哪種策略有助于提高消費者的購買意愿？（）

A.提供免費樣品

B.減少售后服務

C.降低產品品質

D.提高產品價格

14.以下哪個不是廣告市場競爭中產品推廣的主要方式？（）

A.廣告宣傳

B.公關活動

C.銷售培訓

D.競爭對手詆毀

15.在廣告市場競爭中，以下哪個因素對品牌忠誠度的影響最?。浚ǎ?/p>

A.產品質量

B.客戶服務

C.廣告創(chuàng)意

D.價格變動

16.以下哪個不是廣告市場競爭中常用來分析消費者行為的工具？（）

A.SWOT分析

B.4P策略

C.5C分析

D.PEST分析

17.在廣告市場競爭中，以下哪個不是企業(yè)常用來提高產品附加值的手段？（）

A.優(yōu)化包裝設計

B.提高品牌知名度

C.降低產品價格

D.提供增值服務

18.以下哪個不是廣告市場競爭中渠道策略的一部分？（）

A.直銷渠道

B.代理渠道

C.網(wǎng)絡渠道

D.產品研發(fā)

19.以下哪個不是廣告市場競爭中企業(yè)進行市場細分的主要依據(jù)？（）

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計

C.產品類型

D.消費者需求

20.在廣告市場競爭中，以下哪個策略有助于企業(yè)在短期內快速提升銷量？（）

A.增加產品研發(fā)投入

B.提高廣告投放頻率

C.優(yōu)化供應鏈管理

D.提高產品生產成本

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.影響廣告市場競爭力的因素包括以下哪些？（）

A.市場需求

B.產品質量

C.競爭對手策略

D.企業(yè)規(guī)模

2.以下哪些是廣告市場細分的主要依據(jù)？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.產品細分

3.在廣告市場定位中，以下哪些策略屬于差異化定位？（）

A.產品特性

B.服務方式

C.價格定位

D.品牌形象

4.以下哪些策略屬于廣告市場中的促銷策略？（）

A.價格折扣

B.禮品贈送

C.限時搶購

D.增加廣告投放

5.在廣告市場競爭中，以下哪些因素會影響消費者的購買決策？（）

A.個人收入

B.產品需求

C.社會影響

D.廣告信息

6.以下哪些是廣告市場中的品牌資產組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌價值

7.在實施廣告市場成本領先戰(zhàn)略時，以下哪些措施是有效的？（）

A.規(guī)模經(jīng)濟

B.管理效率提升

C.產品設計簡化

D.提高廣告預算

8.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應對廣告市場中的競爭壓力？（）

A.加強產品創(chuàng)新

B.提高服務質量

C.降低產品成本

D.減少市場推廣

9.在廣告市場競爭中，以下哪些因素有助于建立品牌忠誠度？（）

A.產品滿意度

B.售后服務

C.品牌形象一致性

D.價格優(yōu)勢

10.以下哪些是廣告市場調研的主要方法？（）

A.訪談法

B.觀察法

C.實驗法

D.數(shù)據(jù)分析法

11.在廣告市場競爭中，以下哪些策略屬于產品生命周期策略？（）

A.導入期注重市場調研

B.成長期加強廣告宣傳

C.成熟期進行產品延伸

D.衰退期考慮產品退出

12.以下哪些因素會影響廣告市場中的渠道策略選擇？（）

A.產品特性

B.目標市場

C.競爭狀況

D.成本考慮

13.在廣告市場競爭中，以下哪些做法有助于提升品牌形象？（）

A.贊助公益活動

B.進行品牌故事宣傳

C.提供優(yōu)質客戶服務

D.降低產品價格

14.以下哪些策略可以幫助企業(yè)拓展廣告市場？（）

A.開發(fā)新產品

B.進入新市場

C.與競爭對手合作

D.減少廣告支出

15.在廣告市場競爭中，以下哪些做法可能導致市場份額下降？（）

A.產品質量下降

B.價格過高

C.競爭對手推出新產品

D.廣告宣傳不足

16.以下哪些是廣告市場競爭中常用的市場分析工具？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.4P策略

D.5C分析

17.在廣告市場競爭中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)實現(xiàn)差異化？（）

A.獨特的產品設計

B.創(chuàng)新的營銷方式

C.優(yōu)化的客戶服務

D.低成本生產

18.以下哪些是廣告市場中的心理定價策略？（）

A.捆綁定價

B.階梯定價

C.價值定價

D.價格尾數(shù)策略

19.在廣告市場競爭中，以下哪些因素會影響消費者的品牌選擇？（）

A.個人偏好

B.品牌知名度

C.產品口碑

D.價格因素

20.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在廣告市場中應對經(jīng)濟衰退？（）

A.降低生產成本

B.提高產品價格

C.減少廣告支出

D.拓展新市場

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告市場中，產品、價格、地點和促銷策略被稱為_______策略。（）

2.品牌忠誠度是指消費者對某一品牌產生強烈的信任和偏好，愿意長期購買并_______該品牌。（）

3.企業(yè)的市場細分是根據(jù)消費者需求的_______來進行的。（）

4.在廣告市場競爭中，通過降低成本來提供價格優(yōu)勢的戰(zhàn)略被稱為_______戰(zhàn)略。（）

5.廣告市場調研的主要目的是為了更好地理解消費者需求、市場環(huán)境和_______動態(tài)。（）

6.產品的生命周期分為導入期、成長期、成熟期和_______期。（）

7.在廣告市場推廣中，_______定價策略是根據(jù)消費者的心理預期來設定價格的。（）

8.企業(yè)通過優(yōu)化_______服務來提高消費者的滿意度和忠誠度。（）

9.廣告市場競爭中，通過提供獨特的產品或服務來區(qū)別于競爭對手的策略稱為_______策略。（）

10.在廣告市場分析中，PEST分析是指對政治、經(jīng)濟、社會和技術等外部環(huán)境的_______分析。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在廣告市場競爭中，產品差異化策略總是需要較高的成本投入。（）

2.品牌知名度越高，品牌忠誠度就一定越高。（）

3.廣告市場細分越細，企業(yè)的市場機會就越多。（）

4.成本領先戰(zhàn)略意味著企業(yè)在產品質量上一定劣于競爭對手。（）

5.在廣告市場中，價格戰(zhàn)是一種可持續(xù)的競爭策略。（）

6.促銷活動的目的僅僅是為了短期內提高銷量。（）

7.廣告市場調研是不必要的，因為企業(yè)可以通過直覺來判斷市場趨勢。（）

8.在產品生命周期的成熟期，企業(yè)應該停止廣告宣傳以節(jié)省成本。（）

9.心理定價策略只考慮消費者的心理因素，不考慮成本因素。（）

10.在廣告市場競爭中，企業(yè)只需要關注自己的核心業(yè)務，無需關注競爭對手的動態(tài)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析廣告市場競爭中差異化戰(zhàn)略與成本領先戰(zhàn)略的優(yōu)缺點，并結合實際案例說明企業(yè)在選擇競爭戰(zhàn)略時應考慮哪些因素。

2.描述在廣告市場中如何運用4P營銷策略（產品、價格、地點、促銷）來提升品牌的市場競爭力，并舉例說明。

3.針對某一特定產品，設計一套市場調研方案，包括調研目的、調研方法、調研內容和預期目標。

4.在廣告市場競爭中，企業(yè)如何利用品牌忠誠度來抵御競爭對手的威脅？請?zhí)岢鲋辽偃N策略，并結合實際案例分析其效果。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.C

4.C

5.D

6.C

7.B

8.D

9.B

10.B

11.D

12.B

13.A

14.D

15.C

16.A

17.C

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.4P

2.推薦或宣傳

3.差異性

4.成本領先

5.競爭對手

6.衰退

7.心理

8.售后

9.差異化

10.宏觀環(huán)境

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.差異化戰(zhàn)略優(yōu)點：提供獨特價值，增強品牌忠誠度；缺點：成本較高。成本領先戰(zhàn)略優(yōu)點：價格優(yōu)勢，擴大市場份額；缺點：可能導致質量下降。選擇戰(zhàn)略需考慮因素：市場定位、目標客戶、企業(yè)資源、競爭對手策略等。案例：蘋果手機差異化戰(zhàn)略成功，小米手機成本領先