芬達廣告策劃活動流程

芬達廣告策劃活動流程演講人：日期：廣告目標與定位市場調(diào)研與競品分析廣告創(chuàng)意與策略制定廣告制作與投放安排效果評估與優(yōu)化調(diào)整危機應對與風險管理目錄01廣告目標與定位010203提高品牌知名度和美譽度通過廣告宣傳，讓更多人了解芬達品牌，增加消費者對品牌的認知度和好感度。拓展市場份額通過廣告宣傳和推廣活動，吸引更多消費者購買芬達產(chǎn)品，提高市場占有率。傳遞產(chǎn)品特點與優(yōu)勢突出芬達汽水的口感、品質(zhì)、多樣性等特點，讓消費者更加了解和喜愛芬達產(chǎn)品。明確廣告目標針對年輕人喜歡新鮮事物、追求時尚潮流的特點，將芬達廣告投放在年輕人經(jīng)常接觸的媒體和平臺上。年輕人群體針對家庭消費者注重健康、品質(zhì)、口感的需求，強調(diào)芬達產(chǎn)品的品質(zhì)保證和口感體驗。家庭消費者針對學生群體喜歡聚會、分享的特點，推出適合學生群體的芬達廣告和活動。學生群體確定目標受眾品牌定位將芬達定位為年輕、時尚、潮流的汽水品牌，突出品牌的年輕化和時尚感。形象塑造通過廣告宣傳和推廣活動，塑造芬達品牌積極向上、充滿活力的形象，讓消費者感受到品牌的正能量和活力。同時，強調(diào)芬達產(chǎn)品的多樣性和口感體驗，讓消費者在品嘗芬達產(chǎn)品的同時，也能感受到品牌帶來的愉悅和享受。品牌定位與形象塑造02市場調(diào)研與競品分析

市場趨勢及消費者需求調(diào)研調(diào)研市場發(fā)展趨勢了解當前飲料市場的發(fā)展動態(tài)，包括市場規(guī)模、增長速度、消費者偏好等。消費者需求調(diào)研通過問卷調(diào)查、訪談等方式，深入了解消費者對芬達等汽水的需求、購買動機和消費習慣。目標市場細分根據(jù)消費者年齡、性別、地域、收入等因素，對芬達的目標市場進行細分，確定各細分市場的需求和特點。03芬達與競品對比分析將芬達與主要競爭對手在品牌知名度、市場份額、廣告投入等方面進行對比，分析芬達的競爭地位。01競品廣告策略分析收集并分析主要競爭對手的廣告策略，包括廣告主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇等。02競品廣告效果評估通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，評估競品廣告的傳播效果、銷售促進效果等，為芬達廣告策劃提供參考。競品廣告策略及效果評估123分析芬達在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面的優(yōu)勢，如品牌知名度高、產(chǎn)品線豐富、銷售渠道廣泛等。優(yōu)勢分析識別芬達在市場中的劣勢，如價格較高、部分消費者認為不夠健康等，并提出相應的改進建議。劣勢分析結合市場趨勢和競品情況，分析芬達在市場中的機會和威脅，為廣告策劃提供決策依據(jù)。機會與威脅分析芬達在市場中的優(yōu)劣勢分析03廣告創(chuàng)意與策略制定以"芬達，暢享果味樂趣"為核心，強調(diào)產(chǎn)品帶來的清新口感和多樣果味選擇，傳遞出年輕、活力、時尚的品牌形象。創(chuàng)意理念采用生動、有趣的視覺元素和音效，結合芬達各口味的特點，創(chuàng)作出富有感染力和吸引力的廣告作品。例如，通過鮮艷的水果色彩、動感的音樂和活潑的人物形象，展現(xiàn)芬達汽水的獨特魅力。表現(xiàn)形式選擇創(chuàng)意理念及表現(xiàn)形式選擇針對目標受眾的特點，選擇具有較高覆蓋率和影響力的傳播渠道，如電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。傳播渠道根據(jù)各傳播渠道的優(yōu)勢和特點，進行科學合理的媒介組合。例如，在電視媒體上播放品牌形象廣告，吸引大眾關注；在網(wǎng)絡媒體上開展互動營銷活動，提高用戶參與度；在戶外媒體上設置醒目廣告牌，增強品牌曝光度。媒介組合策略傳播渠道與媒介組合策略促銷活動設計一系列具有吸引力和創(chuàng)意的促銷活動，如開蓋有獎、滿額贈品、打折優(yōu)惠等，激發(fā)消費者的購買欲望和參與熱情。合作伙伴資源整合積極尋求與芬達品牌形象相契合的合作伙伴，如影視娛樂、時尚潮流、運動健身等領域的知名品牌或機構，進行跨界合作和資源共享。通過合作活動、聯(lián)名產(chǎn)品等形式，共同提升品牌影響力和市場競爭力。促銷活動及合作伙伴資源整合04廣告制作與投放安排ABDC確定廣告主題與創(chuàng)意根據(jù)芬達品牌特點和目標受眾，確定廣告主題和創(chuàng)意方向，如強調(diào)芬達汽水的口感、多口味選擇等。選定拍攝地點與演員選擇符合廣告主題的拍攝地點和演員，營造出輕松、愉悅的氛圍。拍攝廣告素材根據(jù)劇本和創(chuàng)意方向，拍攝廣告所需素材，包括視頻、照片等。后期制作與特效處理對拍攝好的素材進行剪輯、特效處理等后期制作，使廣告更具吸引力和視覺沖擊力。廣告拍攝與制作流程規(guī)劃投放時間與頻次結合受眾觀看習慣和廣告投放預算，合理規(guī)劃廣告的投放時間和頻次，確保廣告能夠覆蓋到盡可能多的目標受眾。實時監(jiān)控與調(diào)整在廣告投放過程中，實時監(jiān)控廣告效果，并根據(jù)實際情況及時調(diào)整投放策略，以達到更好的廣告效果。確定目標受眾與投放平臺根據(jù)芬達目標受眾的特點，選擇合適的投放平臺，如電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。廣告投放時間與頻次規(guī)劃根據(jù)廣告策劃活動的需求和目標，制定詳細的預算計劃，包括拍攝制作費用、廣告投放費用、人員費用等各項支出。制定詳細預算計劃根據(jù)各項支出的重要性和優(yōu)先級，合理分配預算，確保關鍵環(huán)節(jié)的預算充足。合理分配預算在廣告策劃活動執(zhí)行過程中，嚴格控制各項支出，避免超預算情況的發(fā)生，并定期對預算執(zhí)行情況進行監(jiān)督和檢查。成本控制與監(jiān)督預算分配及成本控制05效果評估與優(yōu)化調(diào)整銷售額增長率品牌知名度提升度消費者滿意度市場占有率變化效果評估指標體系構建通過比較廣告活動前后的銷售額變化，評估廣告的促銷效果。通過問卷調(diào)查等方式收集消費者對芬達產(chǎn)品的滿意度數(shù)據(jù)，評估廣告對消費者滿意度的影響。通過市場調(diào)研了解消費者對芬達品牌的認知程度，評估廣告對品牌知名度的提升效果。觀察芬達在同類產(chǎn)品市場中的占有率變化，評估廣告對市場地位的提升作用。設計針對消費者的問卷，收集關于廣告認知、品牌印象、購買意愿等方面的數(shù)據(jù)。調(diào)查問卷市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析軟件A/B測試通過第三方機構進行市場調(diào)研，獲取關于芬達品牌知名度、市場占有率等方面的數(shù)據(jù)。運用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析和可視化展示。通過對比不同廣告方案的效果，找出最優(yōu)的廣告策略。數(shù)據(jù)收集、整理和分析方法ABCD根據(jù)效果反饋進行優(yōu)化調(diào)整調(diào)整廣告策略根據(jù)效果評估結果，對廣告策略進行調(diào)整，如改變廣告投放渠道、優(yōu)化廣告內(nèi)容等。加強與消費者的互動通過社交媒體等渠道加強與消費者的互動，提高消費者對芬達品牌的關注度和忠誠度。優(yōu)化產(chǎn)品定位根據(jù)消費者反饋和市場調(diào)研結果，對產(chǎn)品定位進行優(yōu)化，以滿足更多消費者的需求。持續(xù)改進產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和口感，以滿足消費者對高品質(zhì)飲品的需求。06危機應對與風險管理監(jiān)測市場反饋通過社交媒體、消費者反饋等渠道，實時監(jiān)測芬達品牌及產(chǎn)品的市場反饋，及時發(fā)現(xiàn)潛在危機。識別潛在危機對收集到的信息進行整理和分析，識別出可能對芬達品牌造成負面影響的潛在危機，如產(chǎn)品質(zhì)量問題、競爭對手惡意攻擊等。建立預警機制針對識別出的潛在危機，建立相應的預警機制，制定預警指標和閾值，以便在危機發(fā)生前及時采取應對措施。潛在危機識別及預警機制建立演練應急預案定期組織相關人員進行應急預案演練，提高應對危機的熟練度和協(xié)同作戰(zhàn)能力。更新應急預案根據(jù)演練結果和市場變化，及時更新應急預案，確保其始終與實際情況相符。制定應急預案根據(jù)潛在危機的性質(zhì)和可能造成的影響，制定相應的應急預案，明確應對流程、責任人、資源調(diào)配等關鍵要素。應急預案制定及演練實施持續(xù)