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裝訂線裝訂線PAGE2第1頁,共3頁遼寧大學(xué)《廣告片創(chuàng)作》
2019-2020學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共25個(gè)小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下,品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)?()A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸2、在廣告策劃中,市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對(duì)于一款健身應(yīng)用程序,以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體?()A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分3、視頻廣告的時(shí)長對(duì)于傳播效果有一定影響。對(duì)于一款新的智能手機(jī),以下哪個(gè)時(shí)長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力?()A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒4、廣告代言人的選擇對(duì)廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素,不全面的是()A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)5、廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間,以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳:()A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅6、在廣告設(shè)計(jì)中,字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對(duì)于一款浪漫主題的香水廣告,以下哪種字體更合適?()A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體7、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)于一款親子教育產(chǎn)品,以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動(dòng)家長?()A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是8、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解?()A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小9、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí),以下哪種比較方式更恰當(dāng)?()A.與多個(gè)競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競爭對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己10、對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理,以下關(guān)于儲(chǔ)備策略的選擇,哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)??()A.應(yīng)急物資儲(chǔ)備越多越好,以應(yīng)對(duì)各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲(chǔ)備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測需求進(jìn)行合理規(guī)劃,避免浪費(fèi)和短缺C.應(yīng)急物資儲(chǔ)備不需要定期更新和輪換,只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲(chǔ)備主要依靠政府,企業(yè)和社會(huì)力量參與作用不大11、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)于一款定位為高端奢侈品的香水,以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效?()A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史12、在廣告策劃中,市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用,不正確的是()A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競爭對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)13、廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)規(guī)律的學(xué)科,它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中,錯(cuò)誤的是?()A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費(fèi)者態(tài)度等B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)效性C.廣告目標(biāo)一旦確定,就不能再進(jìn)行調(diào)整,否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實(shí)現(xiàn)14、廣告中的品牌口號(hào)需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個(gè)品牌口號(hào)最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)?()A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上,服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”15、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí),以下哪個(gè)因素不是首要考慮的:()A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)16、在廣告文案中,標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則,不正確的是()A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)17、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中,與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差:()A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說明和要求B.及時(shí)給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求,缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)意見18、廣告中的用戶評(píng)價(jià)對(duì)于消費(fèi)者決策有較大影響。對(duì)于一款在線購物平臺(tái),以下哪種用戶評(píng)價(jià)方式更可信?()A.文字評(píng)價(jià)B.視頻評(píng)價(jià)C.帶有圖片的評(píng)價(jià)D.實(shí)名評(píng)價(jià)19、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動(dòng)消費(fèi)者?()A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會(huì)公益方面的貢獻(xiàn)20、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述,不正確的是()A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步21、廣告中的語言風(fēng)格需要與目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一款針對(duì)高端商務(wù)人士的產(chǎn)品,以下哪種語言風(fēng)格最為合適?()A.簡潔明了,專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默風(fēng)趣,輕松活潑C.富有詩意,情感細(xì)膩D.夸張豪放,激情四溢22、廣告法規(guī)對(duì)于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容,不包括的是()A.對(duì)虛假廣告的禁止和處罰B.對(duì)廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對(duì)廣告代言人薪酬的限制D.對(duì)特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定23、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn),不正確的是:()A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制,展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱,用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放24、在廣告創(chuàng)意中,運(yùn)用懸念和好奇心理可以吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費(fèi)者的興趣?()A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場景C.介紹一個(gè)未知的人物D.以上都是25、廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法,不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評(píng)估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果,忽略長期影響D.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評(píng)估的重要內(nèi)容二、簡答題(本大題共4個(gè)小題,共20分)1、(本題5分)論述廣告中的品牌形象維護(hù)和危機(jī)公關(guān)策略,舉例說明品牌在面臨危機(jī)時(shí)的應(yīng)對(duì)措施和效果。2、(本題5分)廣告中的品牌個(gè)性老化可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣下降,請(qǐng)分析品牌個(gè)性老化的表現(xiàn)和原因,并提出更新品牌個(gè)性的方法。3、(本題5分)廣告代言人對(duì)于品牌推廣具有重要影響,請(qǐng)分析選擇廣告代言人時(shí)應(yīng)考慮的因素,以及代言人形象與品牌形象的匹配和整合策略。4、(本題5分)闡述廣告中的廣告投放時(shí)間選擇的依據(jù)和策略。三、分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)分析廣告中的虛擬形象代言的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用前景。2、(本題5分)某運(yùn)動(dòng)品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)個(gè)體的超越和挑戰(zhàn)精神,但未能引起廣泛共鳴。分析該品牌在情感訴求上可能存在的偏差以及如何調(diào)整。3、(本題5分)某服裝品牌的廣告以“時(shí)尚先鋒,個(gè)性表達(dá)”為主題,展示了多樣化的時(shí)尚穿搭和個(gè)性模特。分析該廣告如何引領(lǐng)時(shí)尚潮流,滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,以及在服裝市場中的差異化競爭。4、(本題5分)請(qǐng)分析廣告中的故事營銷手法,包括如何構(gòu)建引人入勝的故事、融入品牌信息和引發(fā)消費(fèi)者共鳴,同時(shí)探討故事營銷的局限性。5、(本題5分)在廣告投放中,跨媒體整合營銷需要考慮不同媒體的協(xié)同效應(yīng)。分析跨媒體整合的策略和方法,如內(nèi)容一致性、
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