南京林業(yè)大學《廣告學原理》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京林業(yè)大學

《廣告學原理》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能2、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥3、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)4、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度5、廣告學是一門研究廣告活動規(guī)律的學科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關性和時效性C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)6、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數(shù)據(jù)和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點7、在廣告效果評估中，有多種指標可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個指標最為關鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數(shù)量8、廣告中的幽默元素能夠吸引消費者的注意，但使用不當也可能產(chǎn)生負面效果。以下哪種情況可能導致幽默廣告的失?。海ǎ〢.幽默與產(chǎn)品特點結合緊密B.幽默過度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費者的積極情感9、在廣告投放中，要根據(jù)目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以10、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡廣告D.廣播廣告11、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果12、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理定位策略更精準？（）A.定位到整個北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)13、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節(jié)日和活動進行投放14、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔谩Ｈ绻Ｍㄟ^口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗15、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創(chuàng)新以避免誤解16、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是17、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝18、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調產(chǎn)品的質量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產(chǎn)品的包裝設計19、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性B.廣告創(chuàng)意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可20、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價21、在廣告的色彩運用中，不同的色彩組合能夠傳達不同的情感和信息。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色22、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術作品D.古老的傳說故事23、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當推廣一款女性美容產(chǎn)品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家24、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務，以下關于服務內(nèi)容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務只包括基本醫(yī)療服務，不涉及預防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務涵蓋預防、醫(yī)療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務主要由社區(qū)衛(wèi)生服務中心提供，其他機構參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務的質量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響25、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設計的靈感來源D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）解釋廣告中音樂運用的作用和原則，分析如何根據(jù)廣告主題和受眾心理選擇合適的音樂，以及音樂與其他廣告元素的配合技巧。2、（本題5分）在評估一個地區(qū)的婦幼保健工作時，以下哪個指標能夠反映婦女的生殖健康水平？A.孕產(chǎn)婦系統(tǒng)管理率B.剖宮產(chǎn)率C.婦女常見病發(fā)病率D.婦女保健知識知曉率3、（本題5分）在廣告的市場細分中，如何根據(jù)消費者的人口統(tǒng)計學特征、心理特征和行為特征進行精準細分，并針對不同細分市場制定廣告策略？4、（本題5分）廣告中的品牌口碑營銷對品牌發(fā)展有重要推動作用，請分析品牌口碑營銷在廣告中的策略和方法？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌推出節(jié)日限定禮盒，廣告以“節(jié)日美味，共享歡樂”為主題。2、（本題5分）深入探討廣告中的文化沖突在國際廣告?zhèn)鞑ブ械谋憩F(xiàn)和解決策略。3、（本題5分）在人工智能技術應用于廣告的趨勢下，分析其對廣告創(chuàng)意、制作和投放的影響，以及可能帶來的倫理和法律問題。4、（本題5分）在當前數(shù)字化時代，社交媒體廣告成為眾多品牌推廣的重要渠道。請分析社交媒體廣告的特點，如傳播范圍、互動性、精準定位等，并探討其優(yōu)勢和局限性。5、（本題5分）某飲料品牌在廣告中強