國際市場營銷試題及答案

國際市場營銷試題及答案

1.在國際市場營銷觀念發(fā)展過程中，以銷售為中心的階段，己

從生產(chǎn)為主開始進(jìn)入（）

A.生產(chǎn)停滯

B.生產(chǎn)過剩【正確答案】

C.經(jīng)濟(jì)危機(jī)

D.市場繁榮

2.國際市場營銷觀念發(fā)展過程中，在以（）為中心的階段先后產(chǎn)

生了生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念

A.產(chǎn)品

B.生產(chǎn)【正確答案】

C.銷售

D.消費(fèi)者

3.聯(lián)想集團(tuán)收購IBM的PC業(yè)務(wù)是（）的表現(xiàn)形式

A.國內(nèi)營銷階段

B.出口營銷階段

C.跨國營銷階段【正確答案】

D.全球營銷階段

4.強(qiáng)調(diào)市場導(dǎo)向和競爭者經(jīng)營戰(zhàn)略相結(jié)合的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)營銷觀念

B.社會市場營銷觀念

C.大市場營銷觀念

D.市場營銷觀念【正確答案】

5.海爾在世博會期間50多款低碳節(jié)能的白色小家電產(chǎn)品，這屬

十（）營銷。

A.關(guān)系營銷

B.綠色營銷【正確答案】

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.直復(fù)營銷

6.一個(gè)國家生活必需品的市場潛量主要取決于（）

A.人口的規(guī)?！菊_答案】

B.人口的分布

C.人口的增長率

D.人口的結(jié)構(gòu)

7.國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷相比，其表現(xiàn)為（）

A.兩者的理論來源和基礎(chǔ)相同【正確答案】

B.兩者的營銷方式相同

C.兩者面對的環(huán)境相同

D.兩者的營銷難度相同

8.國際市場營銷主要著眼于（）

A.國家利益

B.地區(qū)利益

C.企業(yè)利益【正確答案】

D.消費(fèi)者利益

9.市場構(gòu)成要素有（）

A.人口【正確答案】

B.買賣方

C.購買力【正確答案】

D.收入

E.購買欲望【正確答案】

10.決定國際市場營銷復(fù)雜性的兩個(gè)主要因素是（）

A.全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.全球化競爭【正確答案】

C.全球環(huán)境【正確答案】

D.全球政治因素

E.全球人口因素

11.“以產(chǎn)定銷”的國際市場營銷觀念有（）

A.市場營銷觀念

B.產(chǎn)品觀念【正確答案】

C.綠色營銷觀念

D.推銷觀念【正確答案】

E.全球營銷觀念

12.企業(yè)開展國際市場營銷活動的驅(qū)動力主要有（）

A.擴(kuò)大市場【正確答案】

對【正確答案】

錯

17.國際市場營銷與國際貿(mào)易都是以滿足國際市場顧客需求為

目的而進(jìn)行的跨國屆的經(jīng)營活動。［判斷題］

對

錯【正確答案】

18.國際市場營銷的復(fù)雜性在于國際市場營銷與國內(nèi)營銷的任

務(wù)、手段、技巧均不相同。［判斷題］

對

錯【正確答案】

19.企業(yè)營銷觀念演變的根本原因是國際市場產(chǎn)品供求關(guān)系的

變化所導(dǎo)致［判斷題］

對

錯【正確答案】

20.當(dāng)國際市場營銷處于“國內(nèi)營銷階段”時(shí)，國際市場上不會

有國內(nèi)產(chǎn)品的銷售。

［判斷題］

對

錯【正確答案】

21.市場的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣

方）推動的動態(tài)過程［判斷題］

對【正確答案】

錯

22.一個(gè)企業(yè)把產(chǎn)品銷往許多國家，雖然其主要生產(chǎn)和經(jīng)營基地

在國內(nèi)，但在不同國家銷售的產(chǎn)品都是一樣的，因此該企業(yè)一個(gè)全球

公司。［判斷題］

對

錯【正確答案】

23.生活日用品市場調(diào)研的結(jié)果往往公布在（）

報(bào)紙【正確答案】

電視

D.丹桅逍遙散

E.當(dāng)歸芍藥散

答案解析：本證是因肝失條達(dá)，氣郁化火，陽亢風(fēng)動所引起的頭

痛。治宜平肝潛陽息風(fēng)。天麻鉤藤飲功能平肝息風(fēng)潛陽，補(bǔ)益肝腎，

可用于肝陽偏亢，風(fēng)陽上擾而引起的頭痛、眩暈等。

14.患者小便不甚赤澀，但淋瀝不已，時(shí)作時(shí)止，遇勞即發(fā)，面

色潮紅，五心煩熱，舌紅，脈細(xì)數(shù)。治療應(yīng)首選（）。

A.無比山藥丸

B.補(bǔ)中益氣湯

C.知柏地黃丸【正確答案】

D.單薜分清飲

E.沉香散

答案解析：“小便不甚赤澀，但淋瀝不已，時(shí)作時(shí)止，遇勞即發(fā)

“可診斷為勞淋,其代表方是無比山藥丸加減。但患者又“面色潮紅，

五心煩熱，舌紅，脈細(xì)數(shù)〃為陰虛的表現(xiàn)，可用知柏地黃丸滋陰降火。

15.患者咳吐大量膿血痰2周后，身熱漸退，咯吐膿血減少，胸

脅隱痛，氣短，自汁，盜汁，午后潮熱，心煩口干，形體日漸消瘦,

舌紅苔薄，脈細(xì)數(shù)無力。其治療主方是（）。

A.《千金》葦莖湯

B.沙參清肺湯【正確答案】

C.如金解毒散

D.加味桔梗湯

E.百合固金丸

答案解析：根據(jù)患者表現(xiàn)，可以診斷為肺癰證的恢復(fù)期，治療以

益氣養(yǎng)陰清肺為原則。方用沙參清肺湯或秸梗杏仁煎加減。

D脫腹部

答案解析：絞痛一般見于有形實(shí)邪，阻礙氣機(jī)，多見于心胸、腰

腹、胃腸部。頭顱部多見隱痛、重痛、空痛。

15.15.脈有胃氣的主要表現(xiàn)是（）

A不浮不沉，不大不小

B從容，和緩，流利【正確答案】

C柔和有力，節(jié)律整齊

D尺脈沉取應(yīng)指有力

答案解析：脈有胃氣的表現(xiàn)是從容，和緩，流利；柔和有力，節(jié)

律整齊是“有神”的表現(xiàn)，尺脈沉取應(yīng)指有力是“有根”的表現(xiàn)。

16.16.下列各項(xiàng)中，不屬于風(fēng)淫證候表現(xiàn)的是（）

A惡風(fēng)汗出

B眩暈欲仆【正確答案】

C皮膚瘙癢

D口眼?斜

答案解析：眩暈欲仆多由痰飲蒙蔽清竅，清陽不升所致；風(fēng)淫證

（外風(fēng)）一惡風(fēng)、微發(fā)熱、汗出、頭痛、噴嚏、鼻塞流涕、咽喉癢痛、

舌苔薄白、脈浮緩、或突發(fā)皮膚瘙癢、風(fēng)團(tuán)時(shí)隱時(shí)現(xiàn)、或突發(fā)口眼？

斜、肌膚麻木不仁、或肌肉強(qiáng)直、痙攣、肢體抽搐、角弓反張、或肢

體關(guān)節(jié)游走性疼痛、新起顏面、眼瞼、周身浮腫為辨證要點(diǎn)。內(nèi)風(fēng)（肝

風(fēng)內(nèi)動）--痙攣抽搐、半身不遂。

17.17.下列各項(xiàng)中，不屬于導(dǎo)致強(qiáng)硬舌常見原因的是（）

A熱入心包

B高熱傷津

C寒凝筋脈【正確答案】

D風(fēng)痰阻絡(luò)

A.抑制細(xì)菌蛋白質(zhì)合成而抑菌【正確答案】

B.抑制細(xì)菌蛋白質(zhì)合成而殺菌

C.抑制細(xì)菌細(xì)胞膜合成而抑菌

D.抑制細(xì)菌細(xì)胞膜合成而殺菌

E.抑制細(xì)菌蛋白質(zhì)合成既可殺菌又可抑菌

21.21.因嗎啡具有擴(kuò)張血管、鎮(zhèn)靜和抑制呼吸等作用，故可用

于治療（）

A、心源性哮喘【正確答案】

B、支氣管哮喘

C、急慢性消耗性腹瀉

D、顱腦損傷致顱內(nèi)壓升高

E.劇痛

22.22耐青霉素G的金葡萄球菌感染宣選（）

A、竣葦青霉素

B、氨葦青霉素

C、苯嗖青霉素【正確答案】

D、鏈霉素

E.四環(huán)素

23.23.抗消化性潰瘍藥的分類及代表藥搭配正確的是（）

A.粘膜保護(hù)藥奧美拉跳

B.胃酸分泌抑制劑一氫氧化鎂

C.中和胃酸藥一哌侖西平

D.粘膜保護(hù)藥一米索前列醇【正確答案】

E.胃酸分泌抑制劑一一硫糖鋁

單選題][

A.產(chǎn)品名稱.生產(chǎn)廠廠名和廠址

B.產(chǎn)品的主要成分的名稱和含量

C.標(biāo)明生產(chǎn)日期.安全使用期或者失效日期

D.生產(chǎn)廠家的廠長【正確答案】

22.在參加學(xué)校組織的春游活動時(shí)。，下列哪種行為是不安全的？

（）

A.春游是集體活動，應(yīng)該服從老帥安排，時(shí)刻要跟隨大部隊(duì)，小

要離隊(duì)

B.不到湖泊.河流.水庫等水域游泳

C.可以直接用手把食物送到梅花鹿嘴里，因?yàn)槊坊故菧仨樀膭?/p>

物【正確答案】

D.抵達(dá)景區(qū)游覽前，謹(jǐn)記集合地點(diǎn).時(shí)間.所乘游覽巴士車號

23.為了防止遭到拐賣和綁架，下列哪種行為是不安全的？（）

A.與陌生人打交道時(shí)，保持警惕，不輕信其甜言蜜語，不貪圖便

宜，不接受小恩小惠

B.不向陌生人介紹自己的家庭.親屬和個(gè)人愛好等個(gè)人信息

C,不接受陌生人的食品.飲料

D.外出期間，沒必要把自己的所要去的地址和聯(lián)系方式告訴家人

【正確答案】

24.在我國，人民檢察院是國家的（）。

A.法律監(jiān)督機(jī)關(guān)【正確答案】

B.普法宣傳機(jī)關(guān)

C.法律實(shí)施機(jī)關(guān)

D.紀(jì)律檢察機(jī)關(guān)

25.現(xiàn)行憲法規(guī)定，我國的根本制度是（）。

A.民主集中制度

B.人民代表大會制度

C.社會主義制度【正確答案】

9.下列對選文的分析，不止確的一項(xiàng)是（）

A.在獻(xiàn)璧后，藺相如采取了三次有步驟的行動：取璧、保璧、

歸璧。這些行動無不緊扣著和氏璧的命運(yùn)，這樣的布局使藺相如如同

置身于一個(gè)五光十色的舞臺，其機(jī)智果敢的性格得到了充分的表現(xiàn)。

B."相如因持璧卻立，倚柱，怒發(fā)上沖冠"先寫其動作，“持”

“卻”“倚"顯示了他運(yùn)籌于胸，表露于形，動作迅速，快而不慌，

退而有意；“怒發(fā)上沖冠”，更使其怒不可遏的神態(tài)躍然紙上。

C.藺相如痛斥秦王不守諾言、背信棄義，“相視而嘻”形容秦

王與群臣懊喪而又無可奈何的樣子，他們在藺相如的智勇面前理屈詞

窮，無計(jì)可施，不知所措。

D.在“完璧歸趙”的欺詐和反欺詐斗爭中，突出了藺相如的足

智多謀、勇敢及不畏強(qiáng)暴。在“完璧歸趙”后，秦、趙兩國的矛盾得

以暫時(shí)緩和，藺相如與廉頗的矛盾也得以緩解?！菊_答案】

答案解析：選DD項(xiàng)，“藺相如與廉頗的矛盾也得以緩解”錯,

選段中并沒有交代二者的矛盾；再者，藺相如加官，逐漸引起了廉頗

的不滿。因此“藺相如加官”為藺相如和廉頗兩人的矛盾加劇埋下了

種子。

10.把文中畫線的句子翻譯成現(xiàn)代漢語。

（1）大王見臣列觀，禮節(jié)甚倨，得璧，傳之美人，以戲弄臣。（5

分）［填空題］

（2）臣誠恐見欺于王而負(fù)趙，故令人持璧歸，間至趙矣。［填空

題］

11.下列對文中加點(diǎn)詞語的相關(guān)內(nèi)容的解說，不正確的一項(xiàng)

是（）

A.御史，是中國古代一種官名。先秦時(shí)期，天子、諸侯、大夫、

邑宰皆置，是負(fù)責(zé)記錄的史官，秘書官。國君置御史，自秦朝開始,

御史專門為監(jiān)察性質(zhì)的官職，一直延續(xù)到清朝。

B.憂，丁憂，原指遇到父母或祖父母等直系尊長等喪事，后多

指有身份有地位的人居喪。具體說來，此人從得知喪事的那一天起,

必須回到祖籍守制二十七個(gè)月。【正確答案】

B.7個(gè)銀行工作日

C.10個(gè)銀行工作日

D.15個(gè)銀行工作日

21.國際貿(mào)易中使用的票據(jù)主要有匯票、木票和支票，其中（）

使用最多。

A.匯票【正確答案】

B.本票

C.支票

D.旅行支票

22.采用信用證方式結(jié)算時(shí)，受益人收到信用證后應(yīng)嚴(yán)格對照合

同仔細(xì)審核信用證，如發(fā)現(xiàn)信用證與買賣合同有不一致需要修改時(shí).，

受益人應(yīng)要求（）。［單選題］

A.通知行修改

B.開證行修改

C.開證申請人修改【正確答案】

D.議付行修改

23.某信用證規(guī)定有效期為2018年10月31日，沒有明示最晚

裝運(yùn)日期與交單期,若提單日期為2018年10月5日,按《UCP600》

規(guī)定，受益人向銀行交單的最遲日期為（）。

A.2018年10月5日

B.2018年10月26日【正確答案】

C.2018年10月20日

D.2018年10月31日

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

24.國際市場營銷就是收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料

和數(shù)據(jù)，其收集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，收集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（）

詳見的

認(rèn)真的

客觀的【正確答案】

謹(jǐn)慎的

25.實(shí)地調(diào)研的計(jì)劃涉及以下安排（）

時(shí)間安排【正確答案】

預(yù)算安排【止確答案】

程序安排

人員安排【正確答案】

進(jìn)度安排【正確答案】

26.案頭調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)有（）

節(jié)省費(fèi)用【正確答案】

縮短調(diào)研時(shí)間【正確答案】

超越時(shí)空限制【正確答案】

時(shí)效性強(qiáng)、可靠性穩(wěn)定

收集信息方便、自由、迅速【正確答案】

27.隨機(jī)抽樣方法通常包括（）

簡單隨機(jī)抽樣【正確答案】

分層隨機(jī)抽樣【正確答案】

判斷抽樣

分群抽樣【正確答案】

典型隨機(jī)抽樣

28.國際市場調(diào)研與國內(nèi)市場調(diào)研的重要區(qū)別之一就是文化的

差異。文化差異通常表現(xiàn)在以下方面（）。

語言不同【正確答案】

理解不同

地域不同

由于文化差異導(dǎo)致的社會制度、行為方式、風(fēng)俗習(xí)慣的不同【正

確答案】

購買力不同

29.調(diào)研報(bào)告的正文中關(guān)于調(diào)研項(xiàng)目的內(nèi)容，包括（）

調(diào)研項(xiàng)目介紹【正確答案】

調(diào)研目標(biāo)及其必要性

調(diào)研方法【正確答案】

調(diào)研結(jié)論【正確答案】

局限性【正確答案】

30.通常情況下，市場調(diào)研分為（）兒種類型。

探測性研究【正確答案】

描述性研究【正確答案】

因果性研究【正確答案】

分析性研究

預(yù)測性研究【正確答案】

31.針對高科技含量的新產(chǎn)品，其上升前的定價(jià)調(diào)查可以采用

（）

專家小組【正確答案】

態(tài)度量表

案頭調(diào)查【正確答案】

電話調(diào)查

頭腦風(fēng)暴調(diào)查

32.開展國際市場營銷調(diào)研的程序可以分成以下步驟（）

制定調(diào)研課題，明確調(diào)研目標(biāo)【止確答案】

制定調(diào)研方案【正確答案】

執(zhí)行調(diào)研方案【正確答案】

撰寫調(diào)研報(bào)告【正確答案】

指導(dǎo)調(diào)研工作

33.概率抽樣法包括（）

簡單隨機(jī)抽樣【正確答案】

整群抽樣【正確答案】

分層抽樣【正確答案】

系統(tǒng)抽樣【正確答案】

判斷抽樣

34.常用的市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法有：專柜試銷、展銷與看樣訂貨、

實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)［判斷題］

對【正確答案】

錯

35.企業(yè)應(yīng)該考慮到最終調(diào)研報(bào)告的主要溝通對象是（）

訪談對象

銷售經(jīng)理【正確答案】

主管經(jīng)理

調(diào)研人員

36.為使不同國家的調(diào)研結(jié)果可比較,應(yīng)在不同國家采用統(tǒng)一標(biāo)

準(zhǔn)化的調(diào)查方法。

［判斷題］

對【正確答案】

錯

37.個(gè)人訪問特別適合在發(fā)達(dá)國家使用［判斷題］

對

錯【正確答案】

38.整群抽樣能提高樣本的代表性［判斷題］

對

錯【正確答案】

39.為使不同國家的調(diào)研結(jié)果可比較,應(yīng)在不同國家采用統(tǒng)一標(biāo)

準(zhǔn)化的調(diào)查方法。

［判斷題］

對

錯【正確答案】

40.電話訪問特別適合工業(yè)用品調(diào)研［判斷題］

對【正確答案】

錯

41.大規(guī)模的市場調(diào)查研究，一般都應(yīng)該做隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)，這是

為了（）

專業(yè)研究

資料分析

案頭工作

控制誤差【止確答案】

42.產(chǎn)品進(jìn)入國際市場后，經(jīng)營者必須馬上做出的正確決策是

（）

降低價(jià)格

跟蹤信息【正確答案】

擴(kuò)大銷路

開發(fā)新品

43.了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用（）

預(yù)測研究

描述研究

探索研究【正確答案】

因果研究

44.電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但其存在

的問題是（）［單選題］

代表性差

訪問量少

費(fèi)用太大

溝通不暢【正確答案】

45.市場調(diào)查問卷是為收集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題，從而使

收集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和（）

定量化【正確答案】

信息化

擴(kuò)大化

統(tǒng)一化

46.在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)

查，稱為（）［單選題］

專家調(diào)查

試調(diào)查

案頭工作【正確答案】

資料籌備

47.專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測，常用的做

法是（）

經(jīng)驗(yàn)判斷【正確答案】

態(tài)度量表

案頭調(diào)查

電話調(diào)查

48.下列因素不屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的是（）

消費(fèi)收入水平

社會商業(yè)發(fā)展【正確答案】

家庭經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)

49.基尼系數(shù)的值越接近1,表示該國或地區(qū)的收入分配平均程

度（）

越低【正確答案】

越高

相等

一樣

50.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比

例（）

會下降【正確答案】

會上升

大致會上升

保持不變

51.影響消費(fèi)者購買力和消費(fèi)者支出的決定因素是（）

消費(fèi)者收入

可支配收入【正確答案】

貨幣收入

實(shí)際收入

52."荷花”牌洗衣機(jī)出口到下列哪個(gè)國家需要更換牌名（）

美國

沙特阿拉伯

巴西

日本【正確答案】

53.下列屬于一國貿(mào)易政策的是（）

數(shù)量配額【止確答案】

外匯管制【正確答案】

關(guān)稅壁壘【正確答案】

非關(guān)稅壁壘【正確答案】

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法

54.一國經(jīng)濟(jì)總量包括（）

國內(nèi)生產(chǎn)總值【正確答案】

海外投資【正確答案】

國民收入【正確答案】

外商直接投資【正確答案】

國外政府捐贈

55.國際市場營銷人員在對目標(biāo)市場國的人口環(huán)境進(jìn)行分析時(shí),

主要關(guān)注其（）

人口數(shù)量【正確答案】

人口分布【正確答案】

人口年齡結(jié)構(gòu)【正確答案】

人口增長速度【正確答案】

人口生理特征

56.國內(nèi)外政治環(huán)境對國際市場營銷活動影響主要體現(xiàn)在（）

政治體制【正確答案】

政黨制度【正確答案】

政治風(fēng)險(xiǎn)【正確答案】

民族主義【止確答案】

宗教信仰

57.國際市場營銷的法律環(huán)境主要由（）構(gòu)成

國內(nèi)法律【正確答案】

第三國法律

國際法律【正確答案】

東道國法律【正確答案】

區(qū)域組織規(guī)章制度

58.一個(gè)企業(yè)進(jìn)入國際市場開始營銷時(shí)，應(yīng)該首先進(jìn)行進(jìn)入市場

的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、法律環(huán)境、文化環(huán)境分析，提出有強(qiáng)烈針對

性的營銷戰(zhàn)略。［判斷題］

對【正確答案】

錯

59.企業(yè)要在生產(chǎn)經(jīng)營中獲得比較優(yōu)勢，就必須從供應(yīng)環(huán)節(jié)取得

資源優(yōu)勢。［判斷題］

對

錯【正確答案】

60.政治環(huán)境對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用是可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供

條件；從消極作用方面看，對經(jīng)濟(jì)的破壞作用是無窮的。［判斷題］

對

錯【正確答案】

61.市場營銷宏觀環(huán)境是企業(yè)無法控制的，但是企業(yè)可以通過研

究環(huán)境更好地適應(yīng)環(huán)境。［判斷題］

對【正確答案】

錯

62.公眾是企業(yè)不可控制的因素，但企業(yè)可以通過營銷行為去影

響公眾，使其有利于企業(yè)的方向發(fā)展。［判斷題］

對【正確答案】

錯

63.人口決定市場的存在與否，人口的數(shù)量決定市場的容量，人

口的結(jié)構(gòu)決定市場產(chǎn)品供應(yīng)的結(jié)構(gòu)。［判斷題］

對

錯【正確答案】

64.寶潔公司設(shè)計(jì)了九種品牌的洗衣粉、八種品牌的洗發(fā)水是消

費(fèi)者市場下列哪個(gè)特點(diǎn)的體現(xiàn)（）

消費(fèi)需求復(fù)雜【正確答案】

購買批量小

消費(fèi)需求的流動性

非專家購買

65.對別克汽車公司來說，其競爭對手不僅僅是汽車制造商，還

包括卡車、摩托車、自行車等產(chǎn)品的制造商，從這一層面上說，這類

競爭者屬于（）。

行業(yè)競爭者【正確答案】

一般競爭者

形式競爭者

品牌競爭者

66.暴富后的廣州人有一部分往往遷居到當(dāng)?shù)氐摹氨坦饒@”之類

的高級住宅區(qū)去居住，這種需求屬于（）

受尊重【正確答案】

安全需求

自我實(shí)現(xiàn)

社會需求

67.消費(fèi)者購買決策在很大程度上受到文化、社會、個(gè)人和心理

等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于（）

文化因素

社會因素【正確答案】

個(gè)人因素

心理因素

68.把市場分為消費(fèi)者市場和生產(chǎn)者市場的標(biāo)準(zhǔn)是（）

商品用途

地域

流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)

購買者及購買目的【正確答案】

69.現(xiàn)在看來，下列說法中（）是正確的

“意見領(lǐng)袖”分散于社會各階層【正確答案】

“意見領(lǐng)袖”即為當(dāng)?shù)厣鐣系念I(lǐng)袖

“意見領(lǐng)袖”絕不可能因物而異

市場營銷人員不必找”意見領(lǐng)袖“

70.東亞市場主要是由以下國家構(gòu)成的市場，包括（）

中國【正確答案】

日本【正確答案】

蒙古【正確答案】

韓國【正確答案】

印度

71.與拉美人做生意呈現(xiàn)出的商業(yè)習(xí)慣主要有（）

很重視握手禮儀【正確答案】

商務(wù)談判要親熱的坐在一起【正確答案】

正式會議要穿深色西服【正確答案】

商務(wù)談判很準(zhǔn)時(shí)

注重商務(wù)會談場合的送禮

72.感知過程主要包括以下（）三個(gè)方面

選擇性注意【正確答案】

選擇性曲解【正確答案】

信念和態(tài)度

選擇性記憶【正確答案】

選擇性失憶

73.影響消費(fèi)者購買行為的主要因素有（）

經(jīng)濟(jì)因素【正確答案】

文化因素【止確答案】

個(gè)人因素【正確答案】

心理因素【正確答案】

社會因素【正確答案】

74.消費(fèi)者購買行為中信息收集來自于（）

個(gè)人來源【正確答案】

商務(wù)來源【正確答案】

公共來源【正確答案】

經(jīng)驗(yàn)來源【止確答案】

他人來源

75.消費(fèi)者市場的購買行為比生產(chǎn)者市場的購買行為更易受價(jià)

格因素的影響［判斷題］

對【正確答案】

錯

76.對于消費(fèi)者而言，油、鹽、醬、醋等是選購品。［判斷題］

對

錯【正確答案】

77.Shopee主要針對的是東南亞市場，其中馬來西亞的主要宗

教是基督教。［判斷題］

對

錯【正確答案】

78.消費(fèi)者購買能力的大小，主要決定于其可支配收入的多少

［判斷題］

對

錯【正確答案】

79.保險(xiǎn)、娛樂和游戲等是屬于服務(wù)產(chǎn)品。［判斷題］

對【正確答案】

錯

80.在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)將多個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場并

針對每個(gè)子市場分別制定營銷組合方案。這種營銷策略是()

無差異國際營銷

差異型國際營銷【正確答案】

密集型國際營銷

細(xì)分型國際營銷

81.()差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。

產(chǎn)品

價(jià)格

需求偏好【正確答案】

企業(yè)規(guī)模

82.寶潔公司開發(fā)了多種功能的多個(gè)品牌，如去頭屑的海飛絲、

讓頭發(fā)飄逸的飄柔、營養(yǎng)滋潤的潘婷等，這體現(xiàn)了（）營銷策略。

品牌【正確答案】

產(chǎn)品

價(jià)格

目標(biāo)市場

83.企業(yè)開始走向國際市場最常用的方法是（）

直接出口

間接出口【正確答案】

國外裝配

來料加工

84.集中性市場策略尤其適合于（）。

跨國公司

大型企業(yè)

中性企業(yè)

小型企業(yè)【正確答案】

85.某生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)出口的生產(chǎn)、運(yùn)輸成本太高，其關(guān)稅、配額

等貿(mào)易限制很嚴(yán)，這種情況下，企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場宜采用的方式

是（）。

利用國外的經(jīng)銷商或代理商

企業(yè)設(shè)立駐外辦事處【正確答案】

建立國外營銷子公司

在模板市場就地生產(chǎn)、就地銷售

86.人口細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)指的是按照人口（）等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行的

市場細(xì)分。

總量

性別【正確答案】

年齡【止確答案】

文化程度【正確答案】

收入水平【正確答案】

87.細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)由（）

地理因素【正確答案】

人口因素【正確答案】

心理因素

行業(yè)因素【正確答案】

行為因素【正確答案】

88.差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）

針對性強(qiáng)【正確答案】

適應(yīng)需求的變化【正確答案】

成本低【正確答案】

分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

增強(qiáng)競爭力【正確答案】

89.企業(yè)國際市場進(jìn)入模式包括（）

出口進(jìn)入【正確答案】

投資進(jìn)入【正確答案】

合同進(jìn)入【正確答案】

特許經(jīng)營

國外獨(dú)資經(jīng)營

90.市場定位的主要策略有（）

產(chǎn)品定位【止確答案】

形象定位

避強(qiáng)定位【正確答案】

對抗性定位【正確答案】

比附定位【正確答案】

91.企業(yè)采取與現(xiàn)有競爭者對抗定位策略，意味著其要采取非正

面對抗的交鋒。

［判斷題］

對

錯【正確答案】

92.特許經(jīng)營模式是投資進(jìn)入模式中的一種［判斷題］

對

錯【正確答案】

93.市場專業(yè)化是一種最簡單的目標(biāo)市場模式。［判斷題］

對

錯【正確答案】

94.青年旅館很受年輕人的歡迎，其采取的是特色定位策略。

［判斷題］

對

錯【正確答案】

95.中石油、中石化采取的是無差異營銷策略［判斷題］

對【正確答案】

錯

96.蘋果手機(jī)采取的是（）設(shè)計(jì)。

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)【正確答案】

差異化設(shè)計(jì)

97.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)能滿足國際市場消費(fèi)者的個(gè)性化需求。［判

斷題］

對

錯【正確答案】

98.企業(yè)實(shí)行國際市場產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略會大大降低企業(yè)的產(chǎn)品

研發(fā)成本。［判斷題］

對【正確答案】

錯

99.以下商品中（）適合產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)。

礦泉水

保健品

香水

汽車【正確答案】

100.集中性營銷使企業(yè)目標(biāo)市場過于集中與狹小，產(chǎn)品過于專

業(yè)化，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)較大。［判斷題］

對【正確答案】

錯

101.差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)包括（）0

容易獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

商品的適銷性強(qiáng)【正確答案】

滿足消費(fèi)者的多種需求【正確答案】

便于管理

102.以下（）產(chǎn)品適合無差異營銷策略。

煤炭【正確答案】

食鹽【正確答案】

糧食【正確答案】

面膜

103.蘋果手機(jī)實(shí)行的是無差異營銷策略［判斷題］

對【正確答案】

錯

104.寶潔公司設(shè)計(jì)了九種品牌的洗衣粉、八種品牌的洗發(fā)水體

現(xiàn)了消費(fèi)者市場的哪個(gè)特點(diǎn)（）

消費(fèi)需求的差異性【正確答案】

消費(fèi)需求的相似性

企業(yè)資源的有限性

消費(fèi)需求的流動性

105.細(xì)分市場是由類似的（）組成的。

產(chǎn)品

行業(yè)

消費(fèi)者群體【止確答案】

企業(yè)

106.市場細(xì)分立足于消費(fèi)者，是對商品進(jìn)行細(xì)分。［判斷題］

對

錯【正確答案】

107.在購買服裝方面，瑞典人在意產(chǎn)品的質(zhì)量、認(rèn)證、環(huán)保、

節(jié)能等，意大利人看重產(chǎn)品質(zhì)量、交貨期、服務(wù)、價(jià)格等，沙特人則

喜歡砍價(jià)。這體現(xiàn)了（）對市場細(xì)分的影響。

A經(jīng)濟(jì)因素

B文化因素

C地理因素【正確答案】

D人口因素

108.以下哪些商品具有很強(qiáng)的季節(jié)性。（）

A月餅【正確答案】

B爆竹【正確答案】

C旅游【正確答案】

D手機(jī)

109.一美國時(shí)裝公司分別設(shè)計(jì)了簡約型、時(shí)髦型、文藝型、知

識型等不同款式的男裝，這是基于（）來細(xì)分消費(fèi)者市場。

A人口因素

B心理因素【正確答案】

C行為因素

D地理因素

110.寶潔公司設(shè)計(jì)了九種品牌的洗衣粉、八種品牌的洗發(fā)水體

現(xiàn)了消費(fèi)者市場的哪個(gè)特點(diǎn)（）

A消費(fèi)需求的差異性【正確答案】

B消費(fèi)需求的相似性

C企業(yè)資源的有限性

D消費(fèi)需求的流動性

111.根據(jù)馬斯洛理論，如果某學(xué)生害怕老師，不愿上學(xué)，說明

他在班上缺少（）的需要。

安全需要

社交需要【正確答案】

尊重需要

自我實(shí)現(xiàn)需要

112.屬于空巢期的家庭，一般對于（）商品需求較多。

子女教育

娛樂

醫(yī)藥【正確答案】

保健品【正確答案】

旅游【正確答案】

113.夏天到了，小王想買一臺空調(diào)，經(jīng)過對眾多品牌的質(zhì)量、

價(jià)格、保修期的比較分析，決定購買格力空調(diào)。請問小王的購買動機(jī)

屬于（）o

求實(shí)動機(jī)【止確答案】

求廉動機(jī)

求新動機(jī)

求名動機(jī)

114.“百里不同風(fēng)，千里不同俗”說明（）因素會影響消費(fèi)

者的購買行為。［單選題］

文化

亞文化【正確答案】

群體

家庭

115.在食品消費(fèi)上，富裕家庭更講究檔次、氛圍和營養(yǎng)，中低

收入家庭則更多考慮的是味道、分量和價(jià)格。這說明不同社會階層的

消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的消費(fèi)行為。

［判斷題］

對【正確答案】

錯

116.商品或服務(wù)的實(shí)際效用與消費(fèi)者的預(yù)期希望越大，消費(fèi)者

的不滿意程度就越大。［判斷題］

對【正確答案】

錯

117.消費(fèi)者有了購買意向后就一定會產(chǎn)生購買行為。［判斷題］

對