齊魯工業(yè)大學(xué)《聲樂(lè)教學(xué)法》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)齊魯工業(yè)大學(xué)

《聲樂(lè)教學(xué)法》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過(guò)于復(fù)雜D.符合品牌定位2、廣告的投放時(shí)機(jī)對(duì)于效果有重要影響。對(duì)于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個(gè)月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放3、廣告中的情感符號(hào)運(yùn)用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號(hào)在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛(ài)心B.星星C.月亮D.氣球4、廣告口號(hào)是廣告的核心信息之一。對(duì)于優(yōu)秀廣告口號(hào)的特點(diǎn)，以下描述不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值5、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問(wèn)卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)6、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動(dòng)家長(zhǎng)？（）A.孩子的成長(zhǎng)B.家長(zhǎng)的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是7、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和廣告效果有重要影響。當(dāng)推廣一款女性美容產(chǎn)品時(shí)，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家8、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)9、對(duì)于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個(gè)說(shuō)法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.生活方式干預(yù)對(duì)慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運(yùn)動(dòng)、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對(duì)慢性病防控沒(méi)有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小10、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對(duì)實(shí)際應(yīng)急工作沒(méi)有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見(jiàn)的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會(huì)影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少11、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性12、在廣告的傳播過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播13、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計(jì)廣告方案，需要考慮多個(gè)方面。以下哪項(xiàng)在廣告策劃中對(duì)于塑造餐飲品牌的獨(dú)特形象幫助相對(duì)較??？（）A.菜品的獨(dú)特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購(gòu)渠道14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營(yíng)銷(xiāo)可以擴(kuò)大影響力。對(duì)于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫(huà)面精美C.游戲的明星代言D.以上都是15、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國(guó)風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號(hào)的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫(huà)元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告效果衡量中消費(fèi)者口碑傳播的重要性和評(píng)估方法，分析如何通過(guò)消費(fèi)者的口碑傳播提升品牌知名度和美譽(yù)度，以及如何監(jiān)測(cè)和評(píng)估口碑傳播的效果。2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的文化適應(yīng)性的實(shí)現(xiàn)途徑。3、（本題5分）分析廣告中的情感品牌營(yíng)銷(xiāo)如何建立消費(fèi)者與品牌之間的情感紐帶，提升品牌的情感價(jià)值。4、（本題5分）廣告中的品牌價(jià)值觀要與消費(fèi)者價(jià)值觀契合，請(qǐng)分析如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者價(jià)值觀的契合？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的需求增加，定制化廣告成為趨勢(shì)。探討定制化廣告如何滿足消費(fèi)者需求，以及其在創(chuàng)意和執(zhí)行上的要點(diǎn)。2、（本題5分）分析廣告中的夸張手法，如何在合理范圍內(nèi)運(yùn)用夸張吸引消費(fèi)者注意而不導(dǎo)致虛假宣傳。3、（本題5分）詳細(xì)論述品牌代言人在廣告中的角色和作用，探討如何選擇合適的代言人以及管理代言人風(fēng)險(xiǎn)。4、（本題5分）分析廣告中的幽默元素，論述如何運(yùn)用幽默手法吸引受眾注意力同時(shí)避免過(guò)度娛樂(lè)化導(dǎo)致信息傳達(dá)失真。5、（本題5分）探討廣告中的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)元素運(yùn)用，分析其如何通過(guò)剪紙的巧思傳遞品牌的創(chuàng)意和獨(dú)特。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的類比手法運(yùn)用，包括如何通過(guò)相似性比較突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及如何避免類比不當(dāng)造成的誤導(dǎo)。2、（本題10分）對(duì)于某個(gè)行業(yè)（如汽車(chē)、化妝品、食品等）的廣告策略進(jìn)行分析，探討其在產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾、傳播渠道和創(chuàng)意表現(xiàn)上的