青島大學《跨媒介廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2021-2022學年第一學期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁青島大學《跨媒介廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合2、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥3、廣告的社會影響日益受到關注，一些廣告可能會對社會價值觀產(chǎn)生誤導。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告4、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達等環(huán)節(jié)。以下關于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗和專業(yè)知識C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價標準和判斷力D.創(chuàng)意表達是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素5、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室6、廣告中的名人效應能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風險。以下哪種情況可能導致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動7、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度8、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關于個人隱私保護的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個人隱私保護相互沖突，無法兼顧C.保護個人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個人隱私在公共衛(wèi)生領域不重要，不需要特別關注9、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策10、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率11、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是12、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果13、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事14、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應15、在廣告投放中，要根據(jù)目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以16、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調(diào)查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報告17、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測18、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂19、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽20、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點21、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性B.廣告創(chuàng)意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費者的注意力即可22、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重23、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關注？（）A.價格優(yōu)惠活動B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是24、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”25、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情26、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是27、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當?shù)氐膶徝烙^念28、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動29、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可30、廣告中的視覺形象對于品牌識別度的建立非常重要。當創(chuàng)建一個新的快餐品牌的視覺形象時，以下哪個元素應該作為重點突出？（）A.獨特的品牌標志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環(huán)境D.熱情的服務人員形象二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的擬人手法運用，如何賦予產(chǎn)品或品牌人格特征，拉近與消費者的距離，提升品牌親和力。2、（本題5分）論述廣告中的消費者購買動機激發(fā)策略，包括生理動機、心理動機和社會動機的利用。3、（本題5分）論述廣告中的情景交融手法應用，分析如何在廣告中自然融合場景和情感，使消費者產(chǎn)生身臨其境的感受和情感共鳴。4、（本題5分）分析廣告中的雙聲手法在創(chuàng)造音響效果和吸引聽覺注意方面的作用，論述如何在廣告中運用雙聲手法。5、（本題5分）探討廣告中的視覺沖擊力創(chuàng)造，包括圖像設計、排版和色彩搭配等方面的技巧和策略。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌聯(lián)合營銷的模式和優(yōu)勢，以及合作雙方在品牌聯(lián)合中的注意事項。2、（本題5分）隨著綠色消費觀念的興起，環(huán)保主題在廣告中越來越常見，請分析環(huán)保廣告的創(chuàng)意特點和傳播策略。3、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的故事化營銷的敘事結(jié)構(gòu)。4、（本題5分）在評估一個地區(qū)的疾病防控能力時，以下哪