廣告創(chuàng)意與媒介技術(shù)考核試卷

廣告創(chuàng)意與媒介技術(shù)考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.信息傳達(dá)

C.品牌形象

D.專利技術(shù)

2.下列哪種廣告創(chuàng)意手法屬于情感訴求？（）

A.比喻

B.比較

C.幽默

D.邏輯論證

3.以下哪個媒介技術(shù)不是數(shù)字廣告的常見形式？（）

A.HTML5

B.AR技術(shù)

C.電視廣告

D.程序化購買

4.下列哪個品牌主張“JustDoIt”？（）

A.阿迪達(dá)斯

B.耐克

C.匡威

D.彪馬

5.以下哪個平臺不屬于社交媒體廣告？（）

A.微博

B.微信

C.抖音

D.百度

6.下列哪種廣告創(chuàng)意模式適用于快消品行業(yè)？（）

A.USP理論

B.品牌形象論

C.4P理論

D.4C理論

7.以下哪個技術(shù)不屬于數(shù)字廣告中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.用戶畫像

C.精準(zhǔn)投放

D.云計算

8.下列哪個廣告創(chuàng)意方法側(cè)重于消費(fèi)者洞察？（）

A.腦暴法

B.逆向思維

C.消費(fèi)者訪談

D.市場調(diào)研

9.以下哪個因素不影響廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)？（）

A.目標(biāo)人群

B.品牌調(diào)性

C.廣告預(yù)算

D.專利法規(guī)

10.下列哪種廣告形式不屬于戶外廣告？（）

A.電子屏廣告

B.公交車廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.霓虹燈廣告

11.以下哪個媒介技術(shù)主要用于提高廣告互動性？（）

A.人工智能

B.虛擬現(xiàn)實(shí)

C.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

D.全息投影

12.下列哪個品牌以“真果?！弊鳛閺V告語？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.光明

D.雀巢

13.以下哪個廣告創(chuàng)意階段不包括在“創(chuàng)意五階段”理論中？（）

A.搜集資料

B.聯(lián)想發(fā)揮

C.評價篩選

D.執(zhí)行制作

14.下列哪個平臺是我國最大的在線視頻廣告平臺？（）

A.優(yōu)酷

B.愛奇藝

C.騰訊視頻

D.B站

15.以下哪個廣告法規(guī)不屬于我國廣告監(jiān)管法規(guī)體系？（）

A.《廣告法》

B.《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》

C.《廣播電視廣告播出管理辦法》

D.《聯(lián)合國廣告公約》

16.下列哪種廣告創(chuàng)意策略適用于高端品牌？（）

A.價格優(yōu)勢

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.品牌故事

D.購買渠道

17.以下哪個媒介技術(shù)不是數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢？（）

A.5G技術(shù)

B.人工智能

C.虛擬現(xiàn)實(shí)

D.傳統(tǒng)媒體

18.下列哪個廣告獎項被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”？（）

A.戛納國際創(chuàng)意節(jié)

B.英國D&AD獎

C.美國OneShow獎

D.中國廣告長城獎

19.以下哪個因素會影響廣告創(chuàng)意的傳播效果？（）

A.媒介選擇

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.目標(biāo)人群

D.所有以上因素

20.下列哪個品牌以“充電五分鐘，通話兩小時”作為廣告語？（）

A.華為

B.小米

C.OPPO

D.vivo

（以下為其他題型，請根據(jù)實(shí)際需求添加。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本過程？（）

A.研究與準(zhǔn)備

B.想象與聯(lián)想

C.評價與選擇

D.執(zhí)行與制作

E.市場測試

2.哪些媒介技術(shù)可以用于增強(qiáng)廣告的互動性？（）

A.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)

B.虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)

C.人工智能(AI)

D.交互式視頻

3.以下哪些是數(shù)字廣告的優(yōu)勢？（）

A.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)

B.傳播速度快

C.成本相對低廉

D.可測量性強(qiáng)

4.以下哪些屬于創(chuàng)意表現(xiàn)的技巧？（）

A.比喻

B.擬人

C.對比

D.幽默

5.以下哪些媒介形式常用于戶外廣告？（）

A.電子顯示屏

B.墻體廣告

C.交通工具廣告

D.燈箱廣告

6.以下哪些是品牌形象論的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌個性

7.以下哪些策略有助于提升廣告的記憶度？（）

A.簡潔明了的視覺元素

B.朗朗上口的廣告口號

C.情感共鳴的故事情節(jié)

D.新穎獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)

8.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.傳播效果

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)意思維方法？（）

A.水平思維

B.垂直思維

C.發(fā)散思維

D.收斂思維

10.以下哪些是社交媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.社交互動性強(qiáng)

B.用戶生成內(nèi)容

C.傳播速度快

D.形式多樣

11.以下哪些是程序化購買的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.提高廣告投放效率

B.降低廣告成本

C.提高廣告定向精準(zhǔn)度

D.自動化投放

12.以下哪些技術(shù)可以用于數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告創(chuàng)意？（）

A.大數(shù)據(jù)

B.人工智能

C.機(jī)器學(xué)習(xí)

D.深度學(xué)習(xí)

13.以下哪些是廣告創(chuàng)意中的視覺傳達(dá)元素？（）

A.字體

B.顏色

C.圖形

D.排版

14.以下哪些是影響廣告效果的消費(fèi)者心理因素？（）

A.注意力

B.記憶力

C.情感認(rèn)同

D.行動動機(jī)

15.以下哪些是廣告創(chuàng)意中的故事敘述技巧？（）

A.設(shè)置懸念

B.使用沖突

C.情節(jié)轉(zhuǎn)折

D.深化主題

16.以下哪些是數(shù)字廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.網(wǎng)絡(luò)廣告的合法性

D.防止不正當(dāng)競爭

17.以下哪些是廣告創(chuàng)意的文化元素？（）

A.民族特色

B.地域文化

C.傳統(tǒng)習(xí)俗

D.現(xiàn)代潮流

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意中的策略模型？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.4P理論

D.4C理論

19.以下哪些是影響廣告創(chuàng)意的文化因素？（）

A.價值觀

B.審美觀

C.語言文字

D.社會習(xí)俗

20.以下哪些是廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)新趨勢？（）

A.跨界合作

B.用戶體驗(yàn)導(dǎo)向

C.社會責(zé)任

D.技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告創(chuàng)意的核心在于__________與__________的完美結(jié)合。

2.在廣告創(chuàng)意中，__________是指廣告?zhèn)鬟_(dá)的核心信息。

3.數(shù)字廣告中，__________技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的個性化推薦。

4.品牌的__________是消費(fèi)者對品牌整體印象的集合。

5.廣告創(chuàng)意中的__________方法可以幫助創(chuàng)作者從不同角度思考問題。

6.__________是指廣告與消費(fèi)者之間建立的長期、穩(wěn)定的關(guān)系。

7.在廣告創(chuàng)意中，__________是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

8.__________是指通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化廣告投放的過程。

9.廣告創(chuàng)意需要遵循__________、__________、__________等基本原則。

10.__________是指廣告在不同文化背景下的適應(yīng)性和接受度。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告創(chuàng)意的唯一目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

2.在廣告創(chuàng)意中，情感訴求比理性訴求更容易引起消費(fèi)者的共鳴。（）

3.所有的廣告創(chuàng)意都應(yīng)該包含產(chǎn)品的所有特點(diǎn)。（）

4.數(shù)字廣告的發(fā)展完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步。（）

5.廣告創(chuàng)意的過程中，團(tuán)隊成員的觀點(diǎn)碰撞是創(chuàng)意產(chǎn)生的關(guān)鍵。（）

6.電視廣告的影響力在數(shù)字廣告時代已經(jīng)大大減弱。（）

7.廣告創(chuàng)意的效果只取決于創(chuàng)意本身，與媒介渠道無關(guān)。（）

8.程序化購買可以完全取代傳統(tǒng)的廣告購買方式。（）

9.在廣告創(chuàng)意中，文化差異不會影響廣告的效果。（）

10.創(chuàng)意廣告必須要有很高的藝術(shù)價值。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述廣告創(chuàng)意在品牌塑造中的重要作用，并說明如何通過創(chuàng)意廣告提升品牌形象。（10分）

2.請論述數(shù)字媒介技術(shù)對廣告創(chuàng)意的影響，以及廣告創(chuàng)意人員應(yīng)如何利用這些技術(shù)提升廣告效果。（10分）

（由于要求只輸出2個主觀題，以下為額外提供的兩題，以供參考）

3.請從消費(fèi)者心理角度分析，廣告創(chuàng)意如何影響消費(fèi)者的購買決策過程，并舉例說明。（額外題）

4.面對日益嚴(yán)格的廣告監(jiān)管環(huán)境，廣告創(chuàng)意人員應(yīng)如何把握創(chuàng)意的尺度，同時確保廣告內(nèi)容的合法合規(guī)？（額外題）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.B

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.C

11.A

12.A

13.D

14.D

15.C

16.C

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.創(chuàng)新；執(zhí)行

2.廣告信息

3.程序化購買

4.品牌認(rèn)知

5.發(fā)散思維

6.品牌忠誠度

7.廣告效果

8.精準(zhǔn)投放

9.獨(dú)創(chuàng)性；相關(guān)性；震撼力

10.文化適應(yīng)性

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（