2025天貓服飾春夏趨勢白皮書

寄語米瀾24年消費市場信心穩(wěn)固，服飾產業(yè)穩(wěn)中有升，線上零售領跑行業(yè)。用戶消費價值觀愈發(fā)理性，愈加重視服飾帶來不同生活場景下舒適體驗、并借由服飾實現(xiàn)個性表達與文化認同。與此同時，多種面料工藝升級與技術結合，推動服裝品質和穿著體驗雙重升級、AI技術逐漸滲透到導購、試衣等場景下，逐步優(yōu)化用戶消費體驗。在25春夏白皮書中，天貓服飾依托大量消費數(shù)據(jù)并結合趨勢洞察方法論，基于當下用戶需求新增4大消費市場分析、并持續(xù)深化品類、風格下細分市場洞察，拆解增長新要素。非常期待能與各品牌一起挖掘趨勢新增量，服務好消費者多元化需求。沐興隨著“Z世代”逐漸成為消費主力軍，服飾消費趨勢正朝著多樣化和個性化方向發(fā)展。他們更加注重通過服裝傳遞價值觀、生活方式和個性化的態(tài)度表達。例如中式/非遺元素的流行趨勢代表著消費者對本土文化的認同感；可持續(xù)可降解面料的增多代表著消費者日趨加強的環(huán)保理念和社會責任感；各類新興風格的出現(xiàn)代表年輕人對各類文化的接納和融合。期待未來更多服飾品牌通過TMIC數(shù)智化洞察和精準化營銷能力鎖定趨勢風格、實現(xiàn)生意蓬勃增長。服飾行業(yè)領跑著裝類市場，線上消費累積穩(wěn)中有升，核心源自于服飾行業(yè)在工藝與技術方面持續(xù)不斷的革新以及在數(shù)字化領域智能創(chuàng)新的推動。具體體現(xiàn)在服飾功能化的進階、多樣化場景的融合、穿搭風格的外向衍生以及復古元素的回潮重塑，其為服飾行業(yè)開辟新的趨勢變革賽道。智篆商業(yè)從天貓服飾特色消費人群需求、服飾行業(yè)趨勢主題、趨勢貨品等方面洞察市場新機遇，為品牌呈現(xiàn)行業(yè)全貌，提出解題新思路。目錄02特色人群需求變遷02特色人群需求變遷服飾產業(yè)發(fā)展概況0325SS服飾4大主題解析030525SS服飾風格趨勢發(fā)布050425SS服飾品類趨勢發(fā)布040625SS服飾趨勢賽道發(fā)布0607商業(yè)企劃優(yōu)秀案例展示07 01服飾產業(yè)發(fā)展概況2025天貓服飾春夏趨勢白皮書居民消費信心穩(wěn)固，服裝行業(yè)消費穩(wěn)中有升，線上零售領跑服裝市場發(fā)展居民消費信心穩(wěn)固，服裝類商品消費領跑裝扮居民消費信心穩(wěn)固，服裝類商品消費領跑裝扮2024年，截止到8月我國社零總額同比正增長，國內消費市場保持活躍，居民消費信心強勁且穩(wěn)固同比增長+3.4%化妝品類珠寶首飾類我國服裝類商品消費穩(wěn)中有升，線上累積增長高于我國服裝類商品消費穩(wěn)中有升，線上累積增長高于2024年1-8月，服裝類產品整體穩(wěn)中有升，零售額累積持續(xù)增長。服裝類商品線上零售額增長持2024年1-8月我國服飾類商品零售總額和線上線下累積增長趨勢2024年1-8月我國服飾類商品零售總額和線上線下累積增長趨勢服裝類商品零售額累計值服裝類商品零售額累積增長(%)穿類商品網(wǎng)上零售額累積增長(%)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局5多種面料工藝升級和技術結合推動服裝品質和穿現(xiàn)代服裝消費趨勢日益傾向于舒適與顏值并重，多種創(chuàng)新科技正引領服裝品質和體驗的雙重升級。例如，“一線成衣”通過一根紗線直接編織成輕薄柔軟的無縫毛衣，不僅顯著提升了穿著舒適度，還降低了廢紗產生。此外，Style3D等設計軟件革新制備流程新工藝痛點驅動新理念創(chuàng)新新面料整合革新制備流程新工藝痛點驅動新理念創(chuàng)新新面料整合裝能性的穿著體驗新科技工具新設備新技術結合算法一線成衣針織新工藝-一體成型無縫針織工藝“一線成衣”電腦橫機一根紗線變成一件輕薄柔軟且沒有接縫的毛衣，不僅提升舒適度，而且節(jié)省縫合工序，減少生產過程中廢紗的工具新設備新技術結合算法一線成衣針織新工藝-一體成型無縫針織工藝“一線成衣”電腦橫機一根紗線變成一件輕薄柔軟且沒有接縫的毛衣，不僅提升舒適度，而且節(jié)省縫合工序，減少生產過程中廢紗的SONTONI大圓機系列耗油量降低50%，提升面料可機洗真絲家居服新科技-絲綢洗滌創(chuàng)新Innosilk?可機洗真絲感分子將蠶絲蛋白纖維從易損的“單兵作戰(zhàn)”，到堅韌的“全域分壓”，使脆弱的真絲衣物不再懼怕洗衣機中水流的撕扯力和不同衣物之可機洗真絲T恤求推動供給新面料-彈力面料升級SORONA?Agile高彈性使得衣物在穿著過程中能緊密彈性回復性使衣物多次洗滌后仍能保柔彈自塑紗更高彈，減少緊繃感，縱向拉伸率索羅那T恤索羅那T恤鯊魚褲鯊魚褲Simcenter3D針對3DCAE的統(tǒng)一環(huán)境，支持結構分析、聲學分析、流體分析、運動分析、復合材料分析等，并可連接到設計、3D仿真、測試和數(shù)據(jù)管理環(huán)境。Style3D從3D設計、推款審款、3D改版、智能核價、自動BOM到直連生產,為服裝品牌商、ODM商、面料商等提供了從設計到生產全流程的數(shù)字收腹提臀褲收腹提臀褲數(shù)據(jù)來源：外部資料、商家訪談、淘寶商詳頁；圖片來源：天貓服飾6AI技術在電商購物領域的應用正逐步帶來更加便捷、個性化的消費體驗，在2024年巴黎奧運會期間，阿里巴巴在香榭麗道搭建的“未來生活體驗長廊”展示了AI技術提升電商購物體驗的革新。在消費者端，該技術革新不僅能破除信息繭房消費者線上購買服飾的痛點服飾商家的電商銷售痛點?消費需求眾多，備貨無從下手??消費需求眾多，備貨無從下手?好的商品無法精準推送，營銷成本提升，進而導致利潤下滑?服裝商品退貨率高，經(jīng)營成本增加?對自身的身材和穿衣風格不明確，不清楚自己適合什么?進而導致搜索不明確，找不到心儀商品?電商場景中，購買衣服像開盲盒，不確定具體的上身效果現(xiàn)有解決方案現(xiàn)有解決方案不足?換衣VR、AR?AI需求預測和庫存管理VR等技術幫助消費者預覽服裝穿著效果，但不足是客戶的商品選擇是根據(jù)歷史瀏覽習慣進行的推薦，仍存在“信息繭房”現(xiàn)象阿里AI在電商場景中的應用迭代，帶來未來購阿里AI在電商場景中的應用迭代，帶來未來購在2024年巴黎奧運會期間，阿里巴巴在香榭麗舍大街上搭建了一個AI技術加持的“未來生活體驗長廊”。未來購物中，消費需求被更好理解，推薦商品不僅能破除認知壁壘，而且更具定制化。2424hstandby導購+數(shù)字人分身通過觸摸屏展臺與多語言AI智能助手進行個性化內容互動，用AI拍照生成個人照片，創(chuàng)建私人定制穿衣方案通過AI面部識別、大數(shù)據(jù)檢索、實時數(shù)據(jù)處理，繞過傳統(tǒng)的、單一維度的選品思路方案Eg1更顯白皙的option2更有活力的option3更顯瘦的option…服務與購物情緒價值升級服務與購物情緒價值升級消費者線上購買體驗升級服飾商家的電商銷售體驗升級?買到心儀且定制化的商品?體驗24h貼心服務和全新購物氛圍?貨找人的精準性更強，推薦效率更高?退貨率降低，經(jīng)營成本更可控數(shù)據(jù)來源：外部資料7天貓服飾市場規(guī)模穩(wěn)定增長，用戶消費的品類、品牌和商品日天貓服飾市場規(guī)模穩(wěn)定增長，用戶消費的品類、品牌和商品日近2年，緊隨全國服飾線上銷售增長趨勢，天貓平臺服飾行業(yè)也展現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，用戶服飾購物選擇日益多動因素。消費者不僅在品類需求上更加豐富，同時隨著品牌和商品的供給提升和競爭加劇，以及多元嘗鮮的消費需人均品類數(shù)人均品牌數(shù)人均商品數(shù)人均品類數(shù)人均品牌數(shù)人均商品數(shù)購買人數(shù)件單價人均件數(shù)女裝品類引領服飾行業(yè)增長，表鏡和箱包等配飾女裝品類引領服飾行業(yè)增長，表鏡和箱包等配飾從品類供給看，女裝品類表現(xiàn)出優(yōu)秀的可持續(xù)發(fā)展趨勢，不僅在市場中占據(jù)領先地位而且引領服飾行業(yè)繁榮。同時，消表鏡和箱包等配飾品類，以及內衣家居服品類也表達出旺盛的消費需求，配飾和內衣家居服市場增速加快，進一步豐富金額金額同比增長購買人數(shù)同比增長客單價同比增長數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察802特色人群需求變遷2025天貓服飾春夏趨勢白皮書群消費品質升級，人均件數(shù)和購買頻次提升18-29歲的年輕人貢獻了3X%的市場份額，客單價同比快速增長是他們購買服穿搭上更具技巧和想法，她們下單的頻次較服飾整體用戶高，涉獵的商品品類也更加多樣，在箱包、表鏡和服配等搭配MAT2024天貓服飾各年齡段人群消費趨勢MAT2024天貓服飾18-29歲購買驅動因素MAT2024天貓服飾18MAT2024天貓服飾各年齡段人群消費趨勢MAT2024天貓服飾18-29歲購買驅動因素MAT2024天貓服飾18購買人數(shù)同比客單價同比買的類型更多：買的類型更多：人均購買葉子類目數(shù)高于整體+4.x%買的頻次更高：每人年均下單數(shù)高于整體+0.X%金額金額滲透金額滲透=18-29歲品類成交金額/市場品高消費人群引領市場增長，高品質和多品牌消費是高消費人群引領市場增長，高品質和多品牌消費是\\\.中消費●低消費高消費人群同比市場同比購買人數(shù) 件單價人均件數(shù)購買頻次品牌偏好廣泛：品牌偏好廣泛：數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察年輕人群-潮流風尚與質價比需求齊飛，穿搭更彰顯年輕人群購買服飾更具理性消費，也會根據(jù)不同場合穿著不同衣服。在穿搭偏好上，年輕人追求潮流、熱愛嘗鮮，“我雖然喜歡追求潮流，但也會根據(jù)自己的實際情況來選擇既潮流又實用的服裝款式，不會盲目跟風?！啊暗皿w大方的款式適合多種場合?！啊俺鲩T旅行拍照，提前準備服裝穿搭?！薄拔译m然喜歡追求潮流，但也會根據(jù)自己的實際情況來選擇既潮流又實用的服裝款式，不會盲目跟風?！啊暗皿w大方的款式適合多種場合?！啊俺鲩T旅行拍照，提前準備服裝穿搭?！贝┐钚浴白分鸪绷鳎谝夥棿┐顜淼男迈r感和樂趣，不介意撞衫““服裝僅滿足基礎需求，更重視著裝的舒適度、耐用性和功能性“穿搭標準舒適55%更看重性價比，既要品質好又要性價比高33%追逐每一季的新風格，喜歡嘗鮮50%對比時尚顏值，舒適度最重要穿搭場景55%/97商務探新打卡興趣文化75%/103社交聚會興趣文化潮玩盲盒宋制漢服宋制漢服探新打卡博物館打卡博物館打卡藝術感連衣裙藝術感連衣裙特色美食探店特色美食探店城市文化探索城市文化探索社交聚會休閑甜美長裙+休閑甜美長裙+柔軟云朵包零糖社交穿搭零糖社交穿搭在社交中追求輕松、自由、獨立和有益的體驗，穿衣也選擇寬松版型和柔軟舒適的面料，讓自己愉悅。高消費人群-追求品質和時尚的雙重享受，穿搭上重高消費人群更注重不同場合的穿搭和形象管理，重視場合的穿著得體。在穿搭偏好上，高消費人群將穿衣視為“社化”的表達，在探新打卡、旅游度假和商務場景中更注重服飾整體穿著，如穿著重工定制禮服參加慈善公益活動，穿著“不同場合穿著不同的衣服，不僅是自我形象的管理，更是對別人的一種尊重?！啊白⒅貓龊洗┐?，成為生活的多面手，展現(xiàn)不一樣的自己！”穿搭宣言“服飾是我的「社交符號」“不同場合穿著不同的衣服，不僅是自我形象的管理，更是對別人的一種尊重?！啊白⒅貓龊洗┐睿蔀樯畹亩嗝媸?，展現(xiàn)不一樣的自己！”穿搭宣言“服飾是我的「社交符號」，需得體有度，在什么場合就有什么著裝，不追求特立獨行的風格““重視服飾的「文化標簽」和文化聯(lián)結作用，喜歡漢服、新中式和IP聯(lián)名等特征的服飾“穿搭標準59%更看重品質和價值，如天然材質服飾、精致工藝57%追逐每一季的新風格，喜歡嘗鮮52%對比舒適度，時尚好看最重要穿搭場景50%/125旅游度假50%/101商務27%/132探新打卡77%/87社交聚會備注：xx%/xx(占比/TGI)探新打卡深海潛水深海潛水重工定制禮服重工定制禮服極地探險極地探險高端藝術展覽高端藝術展覽慈善公益活動慈善公益活動旅游度假白色度假連衣裙+白色度假連衣裙+防曬衫“寧靜的大海，在“寧靜的大海，在夕陽下追海豚。白色露背連衣裙搭配防曬衫出海做海的女兒?！吧虅請鼍?1%會見客戶36%展會演講優(yōu)雅氣質連衣裙優(yōu)雅氣質連衣裙舒適得體套裝舒適得體套裝034大主題解析2025天貓服飾春夏趨勢白皮書消費者購買春夏服飾的關注因子消費者購買春夏服飾的關注因子涼的，穿上清爽不易悶臭味，真的好像把城市繁忙中的穿上涼感防曬服再也不怕曬了，在陽光下也能感受到自然涼感?！毕M者對春夏服飾的功能性關注分布消費者對春夏服飾的功能性關注分布近3年新中式風格社媒互動量趨勢縫切換的穿搭，復古山系風穿搭讓我在各種場合無縫切最近流行的休閑通勤運動風，不費力的完全同時滿足工作、運動、居家三種需求。在正式、時髦和舒適的平衡感中，拿捏的剛剛好?！毕M者對春夏服飾的場景關注分布社媒互動量社媒互動量TOP風格復古回潮互動量1.X億互動量26XXW占比1X%主題1：防曬·功能進階防曬服和防曬配飾共同引領防曬市場增長，女性是核心增長力，男性和中老年防曬意識覺醒中國防曬服和防曬配飾市場呈持續(xù)增長狀態(tài)，并且伴隨消費者對防曬重視程度的提升，平數(shù)也越來越多。從電商市場天貓平臺看，防曬服貢獻大增速快，同時購買人數(shù)同比增長放緩為商品溢價釋放新機會；防958813885742675611535數(shù)據(jù)來源：艾瑞，e表示外部引用的預測數(shù)據(jù)+XX%+XX%購買人數(shù)件單價人均件數(shù)購買人數(shù)件單價人均件數(shù)購買人數(shù)件單價人均件數(shù)女性是防曬市場的主力，男性和中老年防曬意識覺醒助力防曬市女性是防曬市場的主力，男性和中老年防曬意識覺醒助力防曬市防曬服和防曬配飾的消費者重疊度較低，用戶畫像略有差異。整體來看，18-39歲的女性是防曬隨運動和旅行場景增多，18-29歲的男性越來越重視防曬，防曬配飾是他們目前的主要需求；隨著防曬服熱度的提升，50歲+趨勢人群趨勢人群核心人群防曬核心和趨勢人群防曬服/配飾穿著場景性場景偏好：篩選TGITOP的場景主題1：防曬·功能進階戶外和通勤場景驅動第二件防曬服購買，防曬配飾、防曬褲和面部身體一體化防曬衣滿足全方位防曬需求多場景驅動購買多件防曬服，防曬力更強、顏值和功能是第二件防多場景驅動購買多件防曬服，防曬力更強、顏值和功能是第二件防越來越多的消費者認為不同的戶外出行場景需要穿著不同的防曬服以實現(xiàn)更好的防曬舒適度，近1年，通勤、戶外運游玩等場景增多驅動消費者購買更多件防曬服，擁有2件+防曬衣的消費者突增。和購買第一件防曬服對比，購買第二件防曬近1年高占比近1年增長快消費者第1次和后續(xù)購買防曬服的關注點差異消費者第1次和后續(xù)購買防曬服的關注點差異購買關注因子第1件第2件及以上:: 款式圖案變化（如涼感、抗菌）面部加身體一體化的防曬衣需求旺盛，附加防曬功能面部加身體一體化的防曬衣需求旺盛，附加防曬功能據(jù)調研顯示，96%的消費者對比上一年更關注全方位防曬，防曬襯衫、防曬褲和防曬配飾等品類需求增長。在防曬衣多種服飾添加防曬功能防曬褲防曬面紗/面罩防曬襯衫多種服飾添加防曬功能防曬褲防曬面紗/面罩防曬襯衫防曬服防曬服防曬披肩防曬配飾保護防曬披肩防曬配飾保護細節(jié)防曬袖套防曬袖套防曬帽防曬帽防曬手套防曬手套防曬脖套X：金額氣泡大防曬服市場客單價防曬服市場客單價MAT2023MAT2024面部細節(jié)+防曬服一體化全方位防曬主題1：防曬·功能進階消費者多種防曬場景差異化痛點推動了附加涼感、透氣和輕薄等多功能防曬衣市場增長穿著防曬衣能有效抵御紫外線，但隨著出行場景的豐富也產生了一些痛點和特定的訴求。比如用戶在戶外運動時容易被咬和中暑，因此涼感和防蚊蟲叮咬的長袖長褲防曬衣更受關注；逛街游玩通常伴隨拍照需求，對輕薄、透氣消費者穿著防曬衣的場景、痛點和功能訴求穿著場景防曬衣功能訴求涼感、隔溫場景穿防曬衣痛點穿著場景防曬衣功能訴求涼感、隔溫日常通勤86%太陽炙烤下感覺熱，不隔溫日常通勤戶外運動涼感、輕薄、防蚊防風、速干60%運動狀況下出汗貼皮膚戶外運動涼感、輕薄、防蚊防風、速干海邊度假涼感、抗菌60%不抗風，風大時面罩帽子移位海邊度假涼感、抗菌醫(yī)美防護輕薄、易穿脫57%醫(yī)美后接觸不抗菌的面料易有損傷醫(yī)美防護輕薄、易穿脫逛街游玩41%游玩需要來回穿脫以拍照出片逛街游玩有效避免戶外徒步失溫。”拍照也很好看”較薄，很舒服”穿防曬衣痛點XX%表示，XX%的消費者在該點上產生不適從天貓服飾消費數(shù)據(jù)看，含有涼感和透氣功能的防曬產品的銷售規(guī)模大增速快，在防曬服和防曬配飾中均有廣泛應用，曬配飾的需求偏好度更高，進而推動了涼感防曬服、涼感防曬口罩和透氣防曬面罩等類似產品的快速增長。此外，附人數(shù)占比人數(shù)同比人數(shù)占比從左到右遞增防曬服防曬配飾代表商品代表商品數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、TMIC，N=主題1：防曬·功能進階收腰款、透視和抽皺細節(jié)、雨衣和短截廓形等的設計讓防曬衣兼具功能、時尚和舒適消費者對防曬服的時尚需求進一步升級，防曬衣不僅是夏日實用單品，更是彰顯個性與品位的時尚配飾。從各款式的看，戶外風防曬服需求量遠高于其他。防曬襯衫采用高科技面料和有設計性的剪裁滿足各種場合需求。同時，消費者金額金額同比戶外風襯衣款收腰款斗篷款金額金額同比戶外風襯衣款收腰款斗篷款的好好看”防曬衣細節(jié)工藝趨勢防曬衣廓形趨勢功能雨衣式撞色線條拼接機能反光條設計功能雨衣式撞色線條拼接機能反光條設計數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察；圖片來源：天貓服飾、POP防曬·功能進階主題趨勢色彩這組防曬服色彩方案清新明快，既兼顧了實用性，又賦予穿著者時尚感。數(shù)字霧灰與循環(huán)灰兩種灰色調傳遞出簡潔和高級感，適合日常穿搭中的百搭色彩。超凡粉和玫瑰花瓣為整體設計增添了柔和的女性氣質，突出優(yōu)雅的風格。冰藍色清新涼爽，完美呼應防曬服的功能性，帶來舒適與降溫的視覺效果。檸檬綠則以活力感為整體造型注入一絲動感與自然氣息，適合炎熱的戶外活動場景。整體色彩搭配在視覺上既有層次感，又不會顯得過于張揚，滿足現(xiàn)代消費者對功能與美感并重的需求。數(shù)字霧灰循環(huán)灰冰藍色超凡粉玫瑰花瓣檸檬綠數(shù)據(jù)來源：Coloro主題2：城市戶外·場景融合在時尚的浪潮中，百褶、條紋和美式等運動元素巧妙融入，帶來青春活力與實用舒適兼容新趨勢根據(jù)調研顯示，近1年有58%的消費者購買春夏服飾更關注高顏值和時尚度，在時尚的基礎上，消費者的審美趨勢不斷2023年，消費者更傾向選擇彰顯個性與休閑態(tài)度的服飾，如美式休閑、辣妹風；到2024年，消費者更注重健康生活方式消費者購買春夏服飾關注點消費者購買春夏服飾關注點功能性好適配場景多近2年，消費者基于“顏值和時尚”購買服裝的的關注因素變遷近2年，消費者基于“顏值和時尚”購買服裝的的關注因素變遷「美式休閑」「日韓辣妹」「運動」「工裝」「戶外休閑」調研顯示，68%的消費者青睞運動服裝元素應用在服飾中，近50%的消費者偏好運動配飾或不同服裝風格和運動風格碰撞形成反差視覺的時尚。在運動服元素中，足球條紋、籃球字母和足/籃球俱樂部名稱等元素討論度高；騎行中多口袋和反光條素為日常穿搭增添了一抹自由不羈的氣息；同時，網(wǎng)球、高爾夫和馬術運動中的百褶和條紋等元素使時尚與運動精神在在選擇有運動元素的時尚服飾時，以下哪種運動元素的68%68%運動服元素應用于現(xiàn)有服裝中，提升活力感52%通過運動配飾提升穿搭時尚和自由感45%不同服裝風格碰撞形成反差視覺的時尚34%經(jīng)典單品改良，如polo衫改良等26%顏色亮麗有活力，彰顯時尚春夏時裝熱度TOP運動元素足球互動量TOP籃球服互動量TOP騎行服互動量TOP高爾夫互動量TOP網(wǎng)球互動量+20X%馬球/馬術互動量+13X%*以上運動元素按互動量占比降序排列快速增長快速增長主題2：城市戶外·場景融合含運動元素的時尚服飾持續(xù)升溫，品類需求和供給日益多樣化，男女裝占據(jù)主導地位，并向鞋靴和箱包等品類擴張近1年，添加了運動元素的時尚潮流服飾持續(xù)增長，增速遠超服飾行業(yè)整體。超30%的消費者追求健康舒適的生活和穿著消費者不斷涌入消費者不斷涌入衣櫥占比增多衣櫥占比增多各細分市場人均件數(shù)在附加運動元素的時尚服飾領域，消費者品類需求拓寬，品類從基礎的男女裝市場向鞋靴和箱包市場延伸。女裝方面，動元素在半身裙、傘兵褲更具潛力，既保留了女性的柔美與優(yōu)雅又增添了活力與力量感。男裝的防曬服快速增長，T恤細分市場代表商品*品類需求更寬人均葉子類目數(shù)品類需求更寬人均葉子類目數(shù)+4.x%品類供給更豐富葉子類目數(shù)+2.x%箱包箱包.高占比.女裝男裝戶外防曬服字母印花T恤抽繩傘兵褲戶外防曬服字母印花T恤抽繩傘兵褲鞋靴箱包配飾運動芭蕾舞鞋運動芭蕾舞鞋銀色復古老爹鞋防水登山背包跑步防曬眼鏡代表商品：高占比或高增速葉子類目下的銷售額TOP商品數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察；圖片來源：天貓服飾主題2：城市戶外·場景融合拼色元素應用廣增速快，抽繩和條紋元素受歡迎，創(chuàng)新的球衣元素增速快多種運動元素融入潮流服飾中提升時尚感，拼色設計占比高增速快，融合多種色彩為牛仔襯衫和連衣褲等單品視覺效果；抽繩元素占比高，不僅實用而且具有活力感；經(jīng)典條紋為襯衫和衛(wèi)衣等帶來動感和朝氣；網(wǎng)球百褶元素的速加快；球衣和美式徽標等元素的服飾快速MAT2024天貓服飾時尚潮流運動元素購買趨勢及在品類中的滲透偏好（TGI）拼色設計代表商品拼色活力條紋球衣風徽標人數(shù)占比人數(shù)同比從左到右遞增（TGI=93X）（TGI=61X）（TGI=38X）（TGI=85X）（TGI=61X）（TGI=93X）（TGI=26X）（TGI=26X）（TGI=11XX）（TGI=39X）（TGI=25X）條紋設計代表商品球衣設計代表商品抽繩設計代表商品條紋設計代表商品球衣設計代表商品條紋元素連衣裙條紋元素連衣裙數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察；圖片來源：天貓服飾、POP主題2：城市戶外·場景融合Sportychic風格多元，Blokette、Tenniscore和美式復古等熱門風格通過融合抽繩、百褶和字母等元素，共同塑造穿搭風新趨勢潮流運動元素是時尚風格的點睛之筆，消費者通過多種元素組合搭配衍生出了多種穿衣風格，熱度席卷潮流界。Blokette展現(xiàn)了元氣少女與動感并存，運用腰部抽繩設計、條紋和球衣等元素，將青春活力與時尚無縫對接。Tenniscore詮釋了力量與優(yōu)雅的完美結合，運用經(jīng)典百褶等元素盡顯活力。運動芭蕾風則更顯甜美與靈動，紗裙和蕾絲搭配球衣展現(xiàn)少女的俏皮與MAT2024社媒和運動元素/搭配相關的時MAT2024社媒和運動元素/搭配相關的時「Sportychic」互動量4億+，同比+1X%，并衍生出多種細分風格X：互動量氣泡大?。郝暳緽loketteTenniscoreX：互動量氣泡大?。郝暳緽loketteTenniscore.運動芭蕾復古學院.-多巴胺高街瑜伽運動老錢 運動通勤Urbancore美式復古Tenniscore穿搭及熱門運動元素Tenniscore穿搭及熱門運動元素條紋針織衫短百褶裙德訓鞋Blokette蕾絲打底衫短款球衣美式短T抽繩短裙條紋短褲鬼馬半裙瑪麗珍鞋復古球鞋綁發(fā)絲帶性感墨鏡美式復古穿搭及熱門運動元素美式復古穿搭及熱門運動元素拖地牛仔褲背帶褲格紋短裙復古發(fā)箍貝雷帽過膝襪運動芭蕾穿搭及熱門運動元素無袖背心瑪麗珍鞋穿搭及熱門運動元素無袖背心蕾絲蛋糕裙蕾絲蛋糕裙數(shù)據(jù)來源：智篆GI；圖片來源：社媒城市戶外·場景融合主題趨勢色彩適合展現(xiàn)個性的戶外運動裝?；艺{赭石色平靜舒適，與大自然的棕色調和諧搭配，營造放松氛圍。數(shù)字霧灰代表科技感與功能性，增強服裝的現(xiàn)代實用性。溫和橄欖象征自然與生命力，呼應戶外探索精神。琥珀迷霧帶來懷舊與溫暖感，提升戶外活動中的視覺舒適度。深可可則傳遞力量與穩(wěn)重，適合關鍵裝備。整體落花紫灰調赭石色深可可數(shù)字霧灰溫和橄欖琥珀迷霧008-35-06深可可049-50-23溫和橄欖138-47-12落花紫008-35-06深可可049-50-23溫和橄欖138-47-12落花紫047-82-01數(shù)字霧灰043-65-31琥珀迷霧數(shù)據(jù)來源：Coloro主題3：新中式·風格衍生供需同時驅動新中式服飾消費持續(xù)提升，女裝引領繁榮，鞋靴飛躍增長新中式服飾熱度高漲，中式元素與現(xiàn)代設計理念和時尚潮流創(chuàng)新融新中式服飾熱度高漲，中式元素與現(xiàn)代設計理念和時尚潮流創(chuàng)新融從2022年至2024年，新中式熱度持續(xù)高漲，并伴隨著風格的演變。2022年，馬面裙和漢服憑借深厚的文化底蘊迅速吸引量愛好者的目光，并成為新中式服飾的標志。隨著時間推移，新中式服飾風格更加細分，清冷新中式以清新脫俗之感人對簡約美學的追求。近1年，融合創(chuàng)新迎來高峰，從傳統(tǒng)元素的簡單堆砌演變至將新中式元素與現(xiàn)代設計理念和時尚近3年新中式風格服飾討論熱度及發(fā)展趨勢近3年新中式風格服飾討論熱度及發(fā)展趨勢新中式涌現(xiàn)新中式涌現(xiàn)清冷新中式供給和需求雙向驅動增長，新中式女裝持續(xù)高增，新中式鞋靴突破性擴張供給和需求雙向驅動增長，新中式女裝持續(xù)高增，新中式鞋靴突破性擴張MAT2024天貓服飾新中式消費趨勢與驅動因素MAT2024新中式規(guī)?？焖僭鲩L金額金額同比供給需求雙驅動增長新中式同比市場同比供給側購買人數(shù)購買人數(shù)客單價需求側極速增長持續(xù)高增e-男裝e-e-男裝e-內衣家居服數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、智篆GI主題3：新中式·風格衍生雅致的高消熟齡女性是新中式服飾的核心用戶，新中式穿衣場景延伸，從日常逛街游玩到國風文化活動全覆蓋新中式服飾的用戶以30-39歲的熟齡女性為主，她們在生活中偏好精致的美容護理，如口服美容營養(yǎng)品、LED美除了東方文化覺醒外，更加豐富的日常和活動穿著場景是購買新中式服飾的驅MAT2024天貓服飾新中式用戶畫像天貓服飾新中式用戶生活狀態(tài)和穿搭偏好wTGI=13X?口服美容營養(yǎng)品（TGI?口服美容營養(yǎng)品（TGI=16X）?LED美容儀（TGI=15X）?精華油（TGI=12X）?粉底液（TGI=10X）??漢服面料（TGI=13X）?珠寶耳飾（TGI=11X）?珠寶奇石（TGI=11X）??鮮燉即食燕窩（TGI=14X）?鮮花速遞（TGI=13X）?香薰蠟燭（TGI=13X）?預調雞尾酒（TGI=11X）消費者購買新中式服飾原因56%56%56%51%34%29%伴隨大眾對新中式服飾接受度的提升，新中式穿搭滲透到日常的各種場景中，如日常逛街游玩，古鎮(zhèn)旅游和線下博物時重大活動也常見新中式穿著，如東方文化藝術類的活動或展會、國學文化相關的漫展、年會活動等新中式穿著場景拓寬不同新中式服飾風格購買傾向及對應的場景偏好更適合日常穿著的新中式（如工藝簡單，方便活動更適合日常穿著的新中式（如工藝簡單，方便活動的款式）兩者都會購買更適合活動穿著的新中式（如工藝相對復雜，含非更適合活動穿著的新中式（如工藝相對復雜，含非遺手工元素的款式）主題3：新中式·風格衍生側重高級工藝應用的重工新中式飛速擴張，側重中式元素應用的融合新中式持續(xù)擴張重工新中式-運用了復雜的中式傳統(tǒng)紡織工藝，如宋錦、蜀錦、非遺蘇繡、織金/銀和螺鈿等，受消費者歡迎，增速快。MAT2024天貓服飾重工新中式銷售額及同比增速MAT2024天貓服飾重工新中式女裝價格帶趨勢重工新中式人數(shù)占比——重工新中式人數(shù)同比重工新中式人數(shù)占比——重工新中式人數(shù)同比購買人數(shù)客單價銷售額及同比增速融合新中式-運用多種中式元素且適用于多種穿衣場景的融合新中式受不斷增加的消費者和客單價雙重驅動而增購買人數(shù)客單價銷售額及同比增速融合新中式人數(shù)占比——融合新中式人數(shù)同比重工新中式vs融合新中式購買關注點差異-融合新中式和重工新中式體現(xiàn)了個性需求的差異，消費者購買融合新中式重工新中式主題3：新中式·風格衍生蝴蝶、緞面和銅錢紋等中式元素呈現(xiàn)增長趨勢，并被女裝和鞋靴品類廣泛應用，共同推動中式美學與現(xiàn)在時尚融合的潮流趨勢近年來，中式元素在現(xiàn)代服飾設計中大放異彩，許多東方文化和美好寓意的元素備受歡迎。蝴蝶圖案寓意自由和生設計師將它巧妙融入裙擺、袖口或作為刺繡點綴，為現(xiàn)代服飾增添一抹古典韻味。山水、花鳥等自然景象通過水墨暈象化地展現(xiàn)在衣服上，盡顯東方雅韻。具有高貴典雅質感的緞面材質消費需求增速快，其通過現(xiàn)代剪裁與設計讓傳統(tǒng)互動量占比互動量同比銅錢紋從左到右遞增緞面元素在服飾中的應用銅錢紋元素在服飾中的應用數(shù)據(jù)來源：智篆GI；圖片來源：社媒、POP主題3：新中式·風格衍生提花和盤扣等傳統(tǒng)工藝占比大，多類型刺繡和立體花等工藝需求增速快，共同推動新中式服飾的文化底蘊與時尚感伴隨產業(yè)鏈的完善，多種中式高級紡織工藝被深度工業(yè)化和商業(yè)化。刺繡工藝源遠流長，近期增速顯著，非遺蘇繡、過花鳥蟲魚和現(xiàn)代時尚元素融入服飾中，極具特色的民族風刺繡也大放異彩。立體花為服飾增添層次感，高市場需求讓統(tǒng)工藝煥發(fā)新生。提花工藝的運用較為成熟，占比最大，它憑借獨特的視覺效果受到歡迎。盤扣作為中式服飾的經(jīng)典工金額金額同比不同刺繡工藝在服飾中的應用手工釘珠+刺繡手工釘珠+刺繡提花元素在服飾中的應用立體花刺繡長外套立體花刺繡長外套數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察；圖片來源：天貓服飾、POP、社媒新中式·風格衍生主題趨勢色彩這組新中式風格的色彩調配通過淡雅與柔和的色調展現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧結合。主色調如淡灰綠和磨砂灰?guī)в凶匀毁|感，突出低調優(yōu)雅的氣息，營造出舒適與平靜的氛圍。與之相配的褐灰與油蠟紙色進一步增強了設計的質樸感，體現(xiàn)出自然與文化的深厚底蘊。落花紫與甜蜜紫則為整體色彩方案增添了一絲溫暖與褐灰磨砂灰淡灰綠油蠟紙?zhí)鹈圩下浠ㄗ?52-55-21甜蜜紫022-60-08褐灰138-47-12落花紫152-55-21甜蜜紫022-60-08褐灰138-47-12落花紫115-52-06磨砂灰064-75-05淡灰綠數(shù)據(jù)來源：Coloro主題4：丹寧·面料重塑牛仔引領復古回潮，并涵蓋褲、裙、襯衫和外套等品類，牛仔箱包強勢增長復古回潮掀起牛仔單品的消費熱度，美式復古風格和破洞設計復古回潮掀起牛仔單品的消費熱度，美式復古風格和破洞設計2024年，復古風潮強勢回歸，成為時尚界的熱門焦點。在復古回潮風格中，牛仔變的款式和百搭的特性引領著復古與現(xiàn)代的完美融合，與此同時，美式復古風格和辣妹風格在牛仔穿搭上延續(xù)熱度。牛仔單品是復古回潮的關鍵詞復古回潮是高增長服飾風格牛仔單品是復古回潮的關鍵詞復古回潮是高增長服飾風格男女牛仔褲單品穩(wěn)居首位，牛仔外套和襯衫快速增長，牛男女牛仔褲單品穩(wěn)居首位，牛仔外套和襯衫快速增長，牛牛仔褲從街頭巷尾到T臺秀場均有它的身影，是丹寧牛仔的爆款單品，同時女裝的牛仔連衣裙和牛仔半身裙受歡襯衫增速快，男裝向牛仔外套、休閑褲等品類延展。從細分市場端看，牛仔品類不再局限于男女裝，逐漸向箱包市場延短外套休閑褲連衣裙短外套休閑褲連衣裙核心品類核心品類趨勢品類襯衫X：金額氣女裝牛仔褲金額縮小6倍，男裝牛仔褲金額縮小3倍呈現(xiàn)?女包?雙肩包?腰帶?腰帶?帽子數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、智篆GI主題4：丹寧·面料重塑牛仔穿搭風格關注度逐年走高，服飾風格塑造牛仔穿搭風格變遷歷程牛仔的魅力之一在于它能夠巧妙地隨服飾風格的多樣變化而演繹出千變萬化的風貌，并且從2022年到2024年，消始只關注品類到單品，再到現(xiàn)在牛仔穿搭風格越來受重視。在風格變遷過程中，牛仔穿搭風格深受服飾風格影響，牛仔屬性持續(xù)發(fā)展，并隨著2023年Y2K辣妹風達到高峰；在休閑日常中，2024年的優(yōu)雅極簡風普羅大眾；在融合風格趨勢下仔品類順勢和新中式融合，以不羈個性的形式展現(xiàn)東方古韻；在復古回潮時，也能將復古做舊工藝應用到末日機能風和話題話題圍繞褲子和外套等圍繞牛仔褲單品和以穿搭為核心牛仔變遷品類討論顯瘦搭配討論單品為輔助展開熱度持續(xù)2023年達到頂峰熱度熱度逐年遞增2024年風格TOP熱度熱度逐年遞增服飾風格變遷趨勢服飾風格變遷趨勢風格NEW風格NEW風格NEW牛仔討論話題和風格變遷趨勢 熱度熱度熱度未隨新中式而變化，但熱度伴隨融合新中式的增長而增長熱度未隨新中式而變化，但熱度伴隨融合新中式的增長而增長熱度2024年增速飛躍熱度2024年增速飛躍熱度2024年增速TOP彈力小腳褲彈力小腳褲開叉直筒褲辣妹高腰牛仔短褲開叉直筒褲辣妹高腰牛仔短褲做舊復古迷彩牛仔外套直筒牛仔做舊復古迷彩牛仔外套2024高增高占比風格代表單品機能頹感牛仔褲極簡風牛仔褲/外套復古辣妹牛仔套裝融合新中式牛仔套裝休閑風牛仔半裙機能頹感牛仔褲極簡風牛仔褲/外套復古辣妹牛仔套裝融合新中式牛仔套裝休閑風牛仔半裙備注：2022-2024年代表單品為當年銷售額TOP商品數(shù)據(jù)來源：智篆GI；圖片來源：天貓服飾、POP丹寧·面料重塑主題趨勢色彩這組丹寧色彩搭配以冷色調為主，呈現(xiàn)出現(xiàn)代感與自然感的完美融合。冰藍色與寧靜藍帶來清新而純凈的視覺體驗，賦予服裝一種輕盈透氣的質感，同時增添了一絲未來感。深海藍與未來灰在低調中展現(xiàn)出深邃與穩(wěn)重，為整體設計注入現(xiàn)代都市的氣息。奶油米色與奶茶色的加入柔化了冷色調的鋒利感，帶來溫暖與柔和的對比效果，提升了視覺的層次感。棕褐色則為整體設計增添了復古質感，呼應了丹寧的經(jīng)典風格，展現(xiàn)出優(yōu)雅而不失摩登的氣質。這種色彩組合適合追求個性化與時尚感的消費者，同時也具備高度的實用冰藍色奶茶色深海藍寧靜藍奶油米色棕褐色未來灰未來灰奶油米色數(shù)據(jù)來源：Coloro04品類趨勢發(fā)布2025天貓服飾春夏趨勢白皮書從站外討論量來看，天貓服飾細分類目24春夏期間褲裝、連衣裙、T恤等春夏季節(jié)性類目保持著千萬級討論聲量，從天貓銷售來看，隨著天貓服飾市場的小幅上升，目前男女成衣穩(wěn)定貢獻市場近6成份額，女裝、鞋類、箱包成為主力類目——以女士包袋、文胸、連衣裙、T恤、家居服、為代表的高貢獻類目，預計在25SS更多競爭體機會類目——以褲裝、休閑鞋、墨鏡為代表24SS天貓服飾細分類目站外討論規(guī)模走勢縱軸：24SSvs23SS的聲量增速●聲量平均增速●●●.e-女士包袋●.聲量百萬討論規(guī)模分界線●連衣裙橫軸：24SS類目站外討論聲量體量24SS天貓服飾細分類目消費規(guī)模走勢縱軸：24SSvs23SS的消費增速機會類目o-背心吊帶智能腕表半身裙褲裝。"襯衫●●●雙肩背包旅行箱瑞士腕表平均份額。主力類目腰帶/皮…橫軸：24SS橫軸：24SS對應一級品類下的消費份額數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察金額增速金額增速連衣裙站外聲量較去年提前至3月開始蓄水，連衣裙的品類節(jié)奏相較去年于4月開始搜索需求明顯上升，5月、6月銷售高峰，高峰周期變長，建議可加大關注3-4月平臺活動，提前蓄水備貨，應對長周天貓女裝連衣裙熱銷價格段集中在500+、50-100元價格帶，100-150元、200-22023-2024年春夏連衣裙熱度走勢+2x%+x%+2x%站外討論量銷售規(guī)模2023-2024年春夏天貓連衣裙品類增長驅動因素拆解購買人數(shù)客單價頻次2023-2024年春夏天貓連衣裙品類生命周期站外聲量搜索UV銷售2023-2024年春夏天貓連衣裙品類價格帶增速表現(xiàn)0趨勢價格帶主力價格帶50元以下...G50-100金額占比氣泡大小：供需指數(shù)，氣泡越大需求增速越大數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察主力價格帶主力價格帶趨勢價格帶主力價格帶：高銷售貢獻趨勢價格帶：高銷售增速且較高需求消費者尤為關注款式設計細節(jié)，面料質感連衣裙選購中裙子的款式版型、使用的面料材質，以及設計的風格仍是消費者選購連衣裙的主要關注。對消費者選購連衣裙決策因素調研款式/版型質量價格/性價比穿著場合/場景顏色有氣質啊，細節(jié)處理得很干凈，面料質感好且舒適度高，上身很顯瘦，買的很合心，能把小肚肚遮住，旅行中拍照非常出片，可以入手的一款！”掛脖裙備受歡迎，斜裁不規(guī)則與U領裙增速領跑款式/版型中掛脖裙深受消費者青睞，A字裙與圓領裙保持高貢獻同時仍有較高增速，新意裁剪的45度斜裁不規(guī)則24年春夏天貓連衣裙不同款式/版型購買人數(shù)及同比增速45度斜裁裙45度斜裁裙A字裙 A字裙..V領裙趨勢類型商品畫像掛脖連衣裙45度斜裁連衣裙數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察萊賽爾、冰絲等光澤質感面料需求凸顯24年春夏天貓連衣裙不同面料購買人數(shù)及同比增速趨勢類型商品畫像萊賽爾連衣裙苧麻連衣裙冰絲連衣裙萊賽爾連衣裙苧麻連衣裙冰絲連衣裙法式風仍受消費熱捧，新中式持續(xù)穩(wěn)健引領服飾風格化法式風作為連衣裙的主流風格以其浪漫優(yōu)雅元素仍深受消費者喜愛，新中式風格設計的不斷演變下，新中式24年春夏天貓連衣裙不同風格購買人數(shù)及同比增速老錢風s度假風-s千金風 *度假風、極簡靜奢風增速縮小一倍展示趨勢類型商品畫像法式田園風長裙度假千金感連衣裙新中式刺繡連衣裙老錢風連衣裙法式田園風長裙度假千金感連衣裙新中式刺繡連衣裙老錢風連衣裙數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察使簡潔輕盈的連衣裙成為春夏主打款式。這類連衣裙既能展示身材，又能帶來隨性輕松的慵懶感。精致考究的風格繼續(xù)占據(jù)01簡約考究風色彩樣式商品畫像02派對裙裝間活動也會越發(fā)頻繁，因此兼顧日常華美畫與性感裝扮的派對裙裝不容忽視，褶飾呼像色彩樣式03隨性夏日還營造出隨性輕松的慵懶感。搭配柔焦印花或清新的田園風花朵，完美突顯夏日的夢幻度假氛圍。此外，中式風格的印花設計為經(jīng)典款注04松弛假日04松弛假日趨勢解讀：年輕群體對回歸自然的追求推動了手工藝的持續(xù)流行，這與療愈生活方式相得益彰。編織風連衣裙所獨特的溫柔與舒適，使其成為營造松弛感氛圍的必備單品，通過落日色05柔美少女趨勢解讀：少女風格通過蝴蝶結、海軍領、百褶裙等元素打造新派學院風，凸顯青春活力風格，寬松的泡泡袖娃娃裙和醒目荷葉邊也是打造甜美少女單品的關鍵；柔美女性氣質與復古06波西米亞風06波西米亞風趨勢解讀：以更加柔美的風格演繹波西米亞主題，基于流行浪漫設計，提供煥新的商業(yè)方向。在新波西米亞風與西部風的推動下，繁復的裝飾重回舞臺，廣泛應用于休閑連衣裙和罩衫07簡約職場風趨勢解讀：傘裙經(jīng)典百搭，高級實用，適合都市、商務及辦公室等多種場合，是消費者優(yōu)選單品。靜奢設計再掀優(yōu)雅簡約風潮，柔美垂感連衣裙成為關鍵廓形，展現(xiàn)時尚與實用完美結數(shù)據(jù)來源：Coloro設計理念ELLE女裝是從全球前沿雜志《ELLE》衍生而來的國際時尚生活方式品牌，ELLE是法語中關乎的就是“她”生活中的一切，ELLE女裝將隨性自在的巴黎風格融入日常通勤服裝中，追求EffortlessChic的代表商品針織背心連衣裙：關鍵詞是未來感，極簡舒適。背心連衣裙依然值得特別關注，單品通常具有簡單的廓形，針織材質強調舒適度和自在感，展現(xiàn)出松弛、休閑的風格。極簡的設計風格為單品增加了可穿性，使其成為衣櫥中不可或缺的時尚單品，給予穿搭更多可能性，滿足針織背心連衣裙ELLE海浪裙：海浪裙以海洋為靈感，寬松A身材包容性好，壓褶工藝結合趨勢暈染元素，自然清新針織背心連衣裙范思藍恩致力于為現(xiàn)代女性提供兼?zhèn)錅赝裰缘臍赓|與時尚美學并驅的穿著風格，提供更多元的職場穿搭體驗，探索都市柔美時尚風格，以時裝詮釋著溫柔的力量，打代表商品無袖吊帶連衣裙：休閑度假感吊帶連衣裙，腰部與下擺的弧線拼縫打破常規(guī)，個性十足，形成一個由簡及繁的演變，足夠的擺量也使活動更加自如輕盈。讓裙腰精法式無袖連衣裙：腰精裙，去海邊的島嶼度假，礁石上站著一個曼妙少女，飛揚的裙擺與浪花同頻律動，行走間“好比風拂柳”，不動聲色地展現(xiàn)愜意的無袖吊帶連衣裙腰精法式無袖連衣裙無袖吊帶連衣裙腰精法式無袖連衣裙資料來源：商家資料收集24年春夏T恤站外討論顯著上升，站內銷售規(guī)模小幅積極擴T恤上新在站外大量種草，站外聲量種草相較23SS整體提前了近一個月，4月站內搜索爆發(fā)，銷售提升；品售峰值前置到五月，大促結束后銷售下滑放緩，較上一年的8月份消費者搜索和銷售占比提升。建議商家大促后持續(xù)關天貓男女裝T恤中高價格帶增速明顯，可見其升級潛力；其中男裝T恤200-250元以及500元以上價2023-2024年春夏T恤熱度走勢2023-2024年春夏天貓T恤品類增長驅動因素拆解+6x%站外討論量+x%銷售規(guī)模購買人數(shù)客單價頻次2023-2024年春夏天貓T恤品類生命周期2023-2024年春夏天貓T恤品類生命周期站外聲量ma搜索UV銷售2023-2024年春夏天貓T恤品類價格帶增速表現(xiàn)金額增速趨勢價格帶女男主力價格帶金額增速 i.50元以下250-500金額占比氣泡大小：供需指數(shù)，氣泡越大需求增速越大數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察主力價格帶男裝主力價格帶男裝T恤價格帶趨勢推薦主力價格帶女裝T恤價格帶趨勢推薦主力價格帶女裝T恤價格帶趨勢推薦主力價格帶：高銷售貢獻趨勢價格帶：高銷售增速且較高需求面料、款式/版型為主要關注點，細節(jié)領型關注度上升消費者選購T恤時兼顧品質、時尚、實用性與顏值；消費者看重面料版型的同時，日益關注領口等的設計細節(jié)性選購關注差異來看，男性傾向于產品的耐用性和性價比，女性則更易被顏值和外觀所動，熱衷于展現(xiàn)穿著的T恤購買關注因素不同性別消費者購買關注TGI消費者說男性身材，面料看起來非常有質感，我要再買一件別的顏色！”99102 10588100100 10490起來很方便”100100 男性身材，面料看起來非常有質感，我要再買一件別的顏色！”99102 10588100100 10490起來很方便”100100 10392款式/版型質量價格/性價比顏色棉質、冰絲面料為春夏主流，萊賽爾、醋酸、棉麻混紡面料引領增長春夏T恤傳統(tǒng)面料棉質與冰絲作為主流，因其舒適透氣特性深受喜愛。同時，萊賽爾、醋酸和棉麻混紡面料憑借優(yōu)勢引領市場增長，為T恤面料市場注入新活力。面料選擇人群差異上，女性消費者傾向于選擇高光澤度、有質24年春夏天貓T恤面料趨勢女裝T恤高偏好面料TGI男裝女裝T恤高偏好面料TGI男裝T恤高偏好面料TGI亞麻棉混紡桑蠶絲棉混紡棉質萊賽爾桑蠶絲桑蠶絲趨勢類型商品畫像萊賽爾T恤重磅棉T恤萊賽爾T恤重磅棉T恤桑蠶絲T恤純棉T恤數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察收腰款式起勢強勁，罩衫、肌理感設計T恤為新趨女性消費者對版式設計選擇較為多元，傾向于選擇男性消費者則更偏愛寬松T恤，帶來自在隨性的穿著感受，另外融入工裝元素、肌理感面料的設計，也成為了男24年春夏天貓T恤不同款式版型購買人數(shù)及同比增速.收腰露肩T恤寬松T恤肌理感T恤趨勢類型商品畫像工裝T恤肌理感T恤領型設計優(yōu)化，U型領、一字領、半開領需求上升圓領憑借經(jīng)典而舒適的特性占據(jù)主導地位，U型領、半開領等設計元素嶄露頭角；其中U型領24年春夏天貓T恤不同領型購買人數(shù)及同比增速趨勢類型商品畫像*圓領購買人數(shù)縮小1倍展示數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察TT01重塑經(jīng)典01重塑經(jīng)典男裝趨勢解讀：采用凹凸有致的生動針跡呈現(xiàn)具有高級感的精密羅紋和紋理提花，適合打造質感優(yōu)越的休閑或商務休閑單品01夏日經(jīng)典女裝趨勢解讀：經(jīng)典T恤以精致與實用重新定義時尚。其簡約設計與舒適面料滿足了消費者對質量與耐用性的渴望。多樣的剪裁和色彩選擇，讓T恤輕松與其他服飾搭配，展現(xiàn)個性魅力。02雅致校園02雅致校園趨勢解讀：新派學院風與運動俱樂部美學融合，為T恤帶來考究休閑外觀，融合都市與沙灘風格。簡約線條、優(yōu)質面料展現(xiàn)02復古雅致趨勢解讀：戶外娛樂興起，社交運動如板式網(wǎng)球、匹克球、舒適面料的服飾，既適合運動也融入日常，彰顯個性，滿足現(xiàn)03功能戶外03功能戶外趨勢解讀：人們仍熱衷享受戶外時光，T恤不僅是時尚基礎單品，也是功能型款式，滿足了人們在疫情后對高性能百的需求。制作功能百搭針織，適應多變天氣，滿足多種需03活力夏日趨勢解讀：結合高性能材料為基礎，結合順滑涼感、四面彈和防紫外線等特性，滿足戶外活動的需求，提供極佳的舒適性與實用性，豐富的色彩選擇和時尚剪裁，滿足運動愛好者對品數(shù)據(jù)來源：ColoroTT設計理念TEENIEWEENIE自97年創(chuàng)立品牌，秉承著經(jīng)典學院風為設計理念，以獨特可愛的熊作為CHARACTER展開熊家族的故事，堅持學院風創(chuàng)新，打造甜美/青春/活力的休閑服飾系列；熊IP的設計現(xiàn)代化，以熊為載體，表達當代女性樂觀/代表商品寬松短袖上衣T恤：以仙人掌元素為主題，用刺繡有立體感地表現(xiàn)仙人掌圖案，24支汗布，夏日常用T恤面料，非常舒服，吸濕透氣且親膚，極具松弛感。百搭單品，將舒適感與時髦度相結合，打造帶寬松條紋T恤短袖上衣：延續(xù)了camping風格，以尋寶為故事線，馬卡龍色調為基礎款式色調，詮釋新的寬松短袖上衣T恤寬松條紋T寬松短袖上衣T恤寬松條紋T恤短袖上衣海瀾之家，一個具有國民普適性的服裝品牌，打造高品質服裝的同時保證價格親民，經(jīng)歷二十年打磨，成長為家喻戶曉的國民品牌。全國門店超5000多家，線上線下會員總數(shù)超1億。從男人的衣柜升級為全家人的衣柜，聚焦男裝、女裝、童裝、運動、內衣、鞋靴、家居、配飾、箱包、眼鏡等核心品類，專注于全家人的生活方式。海瀾之家代表商品涼感多色短T：圓領設計，多種顏色選擇，結合簡約百搭的風格，適合多種場合穿著。精致刺繡，能夠修飾頸部線條，美觀大方，簡約不挑人，提升整仙氣，仙氣飄渺，志行高遠，清新隱逸，以中國書法的造型藝術與現(xiàn)代幾何美學融合，將山不在高的圖案和潮流款式進行結合的同時呈現(xiàn)更多中式元涼感多色短T資料來源：商家資料收集天貓女裝褲裝熱銷價格帶集中在50-100元和250-600元價格帶，600元高價格帶銷售規(guī)?？焖贁U張；男裝2023-2024年春夏褲裝熱度走勢+x%+7x%站外討論量銷售規(guī)模2023-2024年春夏天貓褲裝品類增長驅動因素拆解購買人數(shù)客單價頻次2023-2024年春夏天貓褲裝品類生命周期站外聲量搜索UV銷售金額增速金額增速2023-2024年春夏天貓褲裝品類價格帶增速表現(xiàn)趨勢價格帶女男主力價格帶...250-600金額占比氣泡大小：供需指數(shù)，氣泡越大需求增速越大主力價格帶主力價格帶男裝T恤價格帶趨勢推薦主力價格帶女裝T恤價格帶趨勢推薦主力價格帶女裝T恤價格帶趨勢推薦主力價格帶：高銷售貢獻趨勢價格帶：高銷售增速且較高需求數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察休閑褲|購買關注點消費者主要關注面料與版型，男性重質價比，女性追求延展搭配消費者在選購休閑褲時展現(xiàn)出對品質與時尚的雙重追求，舒適度、面料與版型作為基礎考量，同時對顏色與的關注來滿足對個性需求。男性傾向于質價比，注重產品的實用性與經(jīng)濟性，更看重功能科技的加持；女性則休閑褲購買關注因素不同性別消費者購買關注TGI消費者說舒適度面料材質款式/版型質量價格/性價比顏色功能科技女性女性男性95102951029910299102948810610294881061021051031009710310010792107超級舒適，完全沒有束縛感。版型設計得特別好，完美修飾了腿型?！八俑傻?，室外穿著舒適度可以?！北z，棉麻等舒適面料占市場主要地位，緞面醋酸等高光澤質感面料增速領跑24年春夏天貓休閑褲不同面料購買人數(shù)及同比增速冰絲與棉麻等舒適面料因透氣親膚特性主導市場，緞面醋酸等高光澤面料在休閑褲中應用成為新趨，褲中受歡迎，可打造高級感穿著效果。男裝休閑褲則更側重棉麻、冰絲等傳統(tǒng)面料，另外萊賽爾等新面料24年春夏天貓休閑褲不同面料購買人數(shù)及同比增速●●緞面.萊賽爾女裝休閑褲高偏好面料TGI男裝休閑褲高偏好面料TGI麻L棉麻●冰絲燈芯絨醋酸—407麻—363麻L棉麻●冰絲燈芯絨棉麻—343冰絲—266亞麻—174趨勢類型商品畫像醋酸休閑褲緞面休閑褲麻休閑褲醋酸休閑褲緞面休閑褲麻休閑褲冰絲休閑褲棉麻休閑褲冰絲休閑褲亞麻休閑褲萊賽爾休閑褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察休閑褲|購買關注點女性褲型注重寬松版型更易搭配，男性褲型則實現(xiàn)工裝褲型延展24年春夏天貓休閑褲不同版型購買人數(shù)及同比增速趨勢類型商品畫像香蕉褲機能褲窄版闊腿褲拖地褲束腳褲闊腿褲垂感糯米褲微喇瑜伽褲百慕大短褲燈籠褲鉛筆褲錐形褲束腳褲闊腿褲垂感糯米褲微喇瑜伽褲百慕大短褲燈籠褲*傘兵褲增速縮小一倍展示人數(shù)運動褲運動褲微喇瑜伽褲百慕大短褲超輕/輕薄為主流，防曬、涼感、三防需求增速明顯春夏休閑褲市場以功能性與舒適度為核心，超輕材質兼顧輕盈質感、透氣性與時尚顏值；防曬、涼感及三防（防24年春夏天貓休閑褲不同功能科技購買人數(shù)及同比增速女裝休閑褲女裝休閑褲男裝休閑褲男裝休閑褲△△△△△趨勢類型商品畫像輕薄休閑褲輕薄休閑褲輕薄休閑褲涼感休閑褲輕薄休閑褲涼感休閑褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察牛仔褲|購買關注點款式/版型是牛仔褲市場的核心差異化競爭點隨著春夏牛仔褲市場的多元化、個性化發(fā)展，款式版型成為驅動市場的第一要義，其次舒男性女性長腿細，線條好看，不鼓包，面料柔軟彈力大，高跟鞋洞洞鞋都很搭“103891001001011001029710193錯，上身效果真的很帥，隨便搭配98106 10597牛仔褲購買關注因素不同性別消費者購買關注TGI消費者說男性女性長腿細，線條好看，不鼓包，面料柔軟彈力大，高跟鞋洞洞鞋都很搭“103891001001011001029710193錯，上身效果真的很帥，隨便搭配98106 10597款式/版型舒適度面料材質顏色價格/性價比風格穿著場合/場景直筒、闊腿版型持續(xù)經(jīng)典，極簡、新中式為趨勢風格直筒與闊腿版型憑借其經(jīng)典的設計語言，持續(xù)受到消費者的青睞，女性消費者更偏好于選擇闊腿和微喇牛性的優(yōu)雅與柔美，男性消費者則偏愛直筒牛仔褲的利落剪裁與涼感牛仔褲的舒適體驗，滿足春夏季節(jié)對透氣性24年春夏天貓牛仔褲不同版型/款式購買人數(shù)及同比增速趨勢類型商品畫像●涼感牛仔褲煙管牛仔褲煙管牛仔褲 24年春夏天貓牛仔褲不同風格購買人數(shù)及同比增速新中式.新中式...港風廢土港風新中式 直筒長褲直筒長褲涼感牛仔褲做舊微喇 新中式牛仔褲極簡牛仔褲牛仔褲做舊微喇數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察01工裝長褲01工裝長褲男裝趨勢解讀：經(jīng)典功能工裝褲將在未來持續(xù)增長，差異化設計01闊腿褲女裝趨勢解讀：流暢簡約的闊腿褲將在2025春夏季繼續(xù)增長，延續(xù)松弛與優(yōu)雅的風格。以百搭的中性色調為主，采用02運動褲02運動褲趨勢解讀：運動褲將成為2025春夏的關鍵單品，完美契合休02喇叭褲趨勢解讀：修身是本季喇叭褲的設計重點，賦予洋裁造型革新經(jīng)典的時尚感，滿足消費者多場景著裝需求。不裹與喇叭褲的疊加設計提供多種穿搭選擇，或采用03工裝短褲03工裝短褲趨勢解讀：工裝短褲持續(xù)增長，用各種各樣的口袋布局、比例、細節(jié)更新該經(jīng)典款。更寬松的百慕大短褲版型是03百慕大短褲趨勢解讀：直筒款式既可以搭配套裝，也能穿成短褲西裝，打破了女裝中傳統(tǒng)西裝的界限，運動風的條紋設帶，取代了傳統(tǒng)的西褲腰部工藝，讓尺碼更加靈數(shù)據(jù)來源：Coloro設計理念UR肩負升級快時尚商業(yè)模式的使命，顛覆和改變過去快時尚的原創(chuàng)性不足、品質不好和不夠環(huán)提供更具創(chuàng)造性的設計、更好的品質和可持續(xù)性的時尚，為消費者帶來更好的時尚體驗。依托創(chuàng)意設計團隊、供應鏈管理能力及數(shù)智科技能力，致力讓每個人都可以輕松擁有代表商品抽繩寬松傘兵褲：貼袋設計，實用美觀，寬腿版型，遮肉顯瘦抽繩設計賦予了褲子更多的靈活性和個性,輕輕拉動抽繩即可調整褲子的寬松度，既可以作為束腳褲展現(xiàn)利落干練的風格，也可以作為直筒運動闊腿褲：經(jīng)典闊腿褲型增加穿著舒適度，遮蓋腿部的缺陷，顯瘦顯高，橡筋松緊腰頭，實用斜插袋，注重自由舒適的運動體驗，適合各種高強度活運動闊腿褲抽繩寬松傘兵褲運動闊腿褲抽繩寬松傘兵褲設計理念九牧王股份有限公司成立于1989年，始終以“打造全球最好的褲子”為使命，“領跑中國男褲，成為全球褲王”為愿景，持續(xù)洞察消費者需求。自2020年戰(zhàn)略變革以來，陸續(xù)研發(fā)出九牧王小黑褲、輕松褲、商務戶外1號褲等爆代表商品輕松褲：針對男褲質感與輕薄難以兼具，布料易皺易變形，打理費時費力的痛點，九牧王研發(fā)出全新高性價比單品-輕松褲，主打輕松選、輕松穿、輕松打理，解決三小黑褲：小黑褲采用國際先進的后整理工藝，商旅攜帶方便，反復穿著不變型。同時小黑褲系商務休閑的版型設計，百搭無限制，不論是通勤穿著還是出差見客戶，都能完美匹配，適應多種場合穿著需求。資料來源：商家資料收集金額增速金額增速24年春夏休閑鞋站外討論顯著上升，站外社交平臺討論量激增，站內銷售業(yè)績更是明顯提休閑鞋站外聲量熱度持續(xù)時間較長，從3月到7月，銷售周期來看24年春夏銷售高峰較去年提在天貓平臺，時尚女鞋市場熱銷價格區(qū)間聚焦于150-250元，250-600元價格帶需求增速凸顯；時尚男格帶為250-600元和600元以上中高價格帶，同時兩個價格區(qū)間在保持高金額貢獻的同時維持高2023-2024年春夏時尚男女鞋熱度走勢23SS24SS+2x%+7x%站外討論量銷售規(guī)模2023-2024年春夏天貓時尚男女鞋增長驅動因素拆解購買人數(shù)客單價頻次2023-2024年春夏天貓時尚男女鞋生命周期站外聲量搜索UV銷售2023-2024年春夏天貓時尚男女鞋價格帶增速表現(xiàn)趨勢價格帶女男主力價格帶50-100/金額占比氣泡大小：供需指數(shù)，氣泡越大需求增速越大主力價格帶主