2022年移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)洞察白皮書

移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)洞察白皮書研究目的：本白皮書意在展現(xiàn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)的現(xiàn)狀、廣告投放趨勢(shì)，分析和探討移動(dòng)應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)思路變化和相務(wù)革新，為開發(fā)者提供最新市場(chǎng)洞察，并針對(duì)用戶增長(zhǎng)的各個(gè)階段的挑戰(zhàn)呈現(xiàn)解決方法，助力移動(dòng)應(yīng)用獲得用戶研究方法：對(duì)行業(yè)公開資料及企業(yè)資料進(jìn)行桌面研究，梳理近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)的整體發(fā)展通過艾瑞UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）調(diào)取國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)據(jù)，包括有效使用時(shí)間、應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)、各品類用戶規(guī)模增速和粘性增速等，依此分析國(guó)內(nèi)移通過AppGrowing整理與分析移動(dòng)廣告情報(bào)，展現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的廣告投放情況移動(dòng)應(yīng)用的廣告形式及素材形式分布、投放行業(yè)占比、廣告素材特性、投放趨勢(shì)等，作為于2022年5月對(duì)移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)專家進(jìn)行訪談，對(duì)于運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容及認(rèn)知、用戶增長(zhǎng)的存量運(yùn)營(yíng)；方面有更大的空間；2.頭部企業(yè)主攻下沉市場(chǎng)；而Z世代、銀發(fā)族等圈層尚有個(gè)性化需求未被滿足，中長(zhǎng)尾企業(yè)仍有發(fā)力空間；3.新終端的涌現(xiàn)帶來了新流量的可能，多終端無縫流轉(zhuǎn)的智慧生活場(chǎng)景為新應(yīng)用的出現(xiàn)和分發(fā)開辟了新藍(lán)海；4.伴國(guó)內(nèi)電商應(yīng)用投放大幅增長(zhǎng)；游戲持續(xù)買量但預(yù)算謹(jǐn)慎，魔幻風(fēng)格手游投放大幅上升；海外市場(chǎng)重度游戲買量動(dòng)作更為大明、精準(zhǔn)以決定渠道選擇；更關(guān)注用戶生命周移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)1移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)和策略移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)和策略3近兩年，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交個(gè)人信息保護(hù)已經(jīng)提升到空前的高度，持續(xù)加強(qiáng)在個(gè)人信息保護(hù)、算法推薦規(guī)范服務(wù)方面的法規(guī)制定，起草出臺(tái)了一系列相關(guān)法律法規(guī)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)制，全面指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用個(gè)人信息《常見類型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序必要個(gè)人信息范?2020年以來，移動(dòng)應(yīng)用用戶增長(zhǎng)速度下滑，新用?隨著AI、VR等新技術(shù)的發(fā)展，智能穿戴、智能汽車等新硬件和軟件在各種不同場(chǎng)景的運(yùn)● ——60.8%66.2%69.3%eo●2007.122008.122009.122010.122011.122012.122013.122014.122015.122016.122017.122018.12202?在用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨緩的當(dāng)下，2022年Q1相比去年同期，我國(guó)移動(dòng)到332.9分鐘，超過5.5個(gè)小時(shí)。用戶使用時(shí)長(zhǎng)整體上升，反映了用戶對(duì)移動(dòng)設(shè)備的使用更為深?細(xì)分來看用戶使用時(shí)長(zhǎng)分布，視頻應(yīng)用占據(jù)超過43.9%的用戶使用時(shí)?通過觀察各品類應(yīng)用2022年Q1相對(duì)2021年Q1的用戶規(guī)模--用戶粘性旅游出行速用用健康醫(yī)療讀 ?在整體大盤用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨緩的背景下，移動(dòng)應(yīng)用獲量的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，有40.8%的開發(fā)者認(rèn)為投入產(chǎn)出比相對(duì)去年在開發(fā)者調(diào)研中，在開發(fā)者調(diào)研中，51.5%在開發(fā)者調(diào)研中，40.8%的開發(fā)者認(rèn)為，在開發(fā)者調(diào)研中，40.8%的開發(fā)者認(rèn)為，2014201520162017201820192020202140.8%當(dāng)前營(yíng)銷費(fèi)用/當(dāng)前新增活躍用戶數(shù)均值（元/人） 11223344 單機(jī)有效使用時(shí)間（分鐘）單機(jī)有效使用時(shí)間（分鐘）樣本：N=1501；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺(tái)的開發(fā)者希望能有適合自己所在行業(yè)、滿足階段性需求的數(shù)據(jù)分析模板，即希望數(shù)據(jù)分析工具更加定制化；58希望分析工具能夠支撐跨平臺(tái)應(yīng)用應(yīng)用、小程序等）流失預(yù)警預(yù)置流失預(yù)測(cè)模型，開發(fā)者無需具備機(jī)器學(xué)板與代碼樣例。發(fā)揮代碼埋點(diǎn)和可視化埋點(diǎn)互補(bǔ)功能，來源：艾瑞咨詢與華為開發(fā)者聯(lián)盟2022年6月online樣本：N=103，于2022年6月通過聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。?盡管大盤流量增速放緩，但在細(xì)分領(lǐng)域仍存在可增長(zhǎng)的空間。頭部應(yīng)用發(fā)力下沉市?銀發(fā)族、Z世代、亞文化人群等群體特點(diǎn)各不相同，在運(yùn)營(yíng)策略上也各有偏重，而主流個(gè)性化需求，這便為中長(zhǎng)尾企業(yè)留出了發(fā)力的重要空間。挖掘不同圈層的流量潛力，能夠有效開拓新市場(chǎng)，提升運(yùn)營(yíng)策略：注重提供個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)和與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)產(chǎn)品感，閑暇娛樂時(shí)間多，運(yùn)營(yíng)策略：通過內(nèi)容營(yíng)銷聚集種子用戶，推動(dòng)產(chǎn)品在圈層內(nèi)的