廣告數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)研究考核試卷

廣告數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以衡量廣告投放效果？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.曝光量

D.人均觀看時(shí)長(zhǎng)

2.市場(chǎng)研究中，以下哪個(gè)方法主要用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.在線調(diào)查

C.抽樣調(diào)查

D.顧客滿意度調(diào)查

3.在進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)分析時(shí)，以下哪個(gè)平臺(tái)通常用于追蹤在線廣告效果？（）

A.GoogleAnalytics

B.FacebookAdsManager

C.TwitterAnalytics

D.以上都對(duì)

4.市場(chǎng)研究中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定研究目標(biāo)的過(guò)程？（)

A.文獻(xiàn)綜述

B.確定研究方法

C.設(shè)計(jì)研究方案

D.明確研究問(wèn)題

5.在廣告數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以衡量廣告成本效益？（）

A.廣告支出回報(bào)率（ROAS）

B.成本效益分析（CBA）

C.點(diǎn)擊成本（CPC）

D.千次展示成本（CPM）

6.以下哪個(gè)工具常用于進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.SPSS

B.SAS

C.Excel

D.GoogleTrends

7.在進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)分析時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用于衡量廣告對(duì)品牌認(rèn)知度的貢獻(xiàn)？（）

A.品牌提升度

B.品牌知名度

C.品牌偏好度

D.品牌忠誠(chéng)度

8.市場(chǎng)研究中的定性研究方法主要不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.在線問(wèn)卷調(diào)查

D.行為觀察

9.以下哪個(gè)概念指的是消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)的總體感覺(jué)和認(rèn)識(shí)？（）

A.品牌形象

B.品牌個(gè)性

C.品牌定位

D.品牌價(jià)值

10.廣告數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量觀看視頻廣告的完成度？（）

A.完成觀看率

B.中途退出率

C.平均觀看時(shí)長(zhǎng)

D.播放次數(shù)

11.在市場(chǎng)研究中，以下哪種方法主要用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.描述性研究

D.因果關(guān)系研究

12.以下哪個(gè)工具主要用于進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)查？（）

A.SurveyMonkey

B.GoogleAnalytics

C.FacebookInsights

D.MicrosoftExcel

13.在廣告數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以幫助判斷用戶對(duì)廣告的興趣？（）

A.跳出率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.到達(dá)率

14.市場(chǎng)研究中，以下哪個(gè)階段主要關(guān)注收集和分析數(shù)據(jù)？（）

A.研究設(shè)計(jì)

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.研究報(bào)告

15.以下哪個(gè)模型用于評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響？（)

A.AIDA模型

B.PEST分析

C.4P營(yíng)銷組合

D.5C分析

16.在廣告數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以衡量用戶對(duì)廣告的參與度？（）

A.轉(zhuǎn)發(fā)量

B.點(diǎn)贊量

C.評(píng)論量

D.以上都對(duì)

17.以下哪個(gè)方法不是市場(chǎng)細(xì)分的主要類型？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

18.在市場(chǎng)研究中，以下哪個(gè)方法主要用于了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為？（）

A.購(gòu)買日記

B.深度訪談

C.在線行為追蹤

D.A/B測(cè)試

19.以下哪個(gè)工具常用于進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化？（）

A.Tableau

B.SPSS

C.MATLAB

D.GoogleSheets

20.在廣告數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以衡量廣告對(duì)網(wǎng)站流量的貢獻(xiàn)？（）

A.引導(dǎo)流量

B.直接轉(zhuǎn)化

C.頁(yè)面瀏覽量

D.獨(dú)立訪客數(shù)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些方法可以用于收集市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.二手?jǐn)?shù)據(jù)研究

D.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

2.廣告數(shù)據(jù)分析中，以下哪些指標(biāo)與用戶參與度相關(guān)？（）

A.點(diǎn)贊量

B.評(píng)論量

C.分享量

D.跳出率

3.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括哪些？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)特征

B.心理特征

C.地理位置信息

D.產(chǎn)品的使用頻率

4.以下哪些工具可以用于市場(chǎng)研究中的數(shù)據(jù)挖掘？（）

A.SPSS

B.SAS

C.R語(yǔ)言

D.Excel

5.在線廣告的投放形式包括以下哪些？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.視頻廣告

D.電子郵件營(yíng)銷

6.以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告投放時(shí)間

C.目標(biāo)受眾

D.廣告預(yù)算

7.市場(chǎng)研究中，以下哪些方法屬于定性研究？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.在線調(diào)查

D.電話訪談

8.以下哪些指標(biāo)屬于用戶行為分析范疇？（）

A.點(diǎn)擊率

B.跳出率

C.轉(zhuǎn)化率

D.用戶留存率

9.品牌管理中，以下哪些是品牌定位的關(guān)鍵要素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.品牌個(gè)性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.品牌價(jià)值

10.在進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)分析時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)可以用于評(píng)估廣告的轉(zhuǎn)化效果？（）

A.點(diǎn)擊量

B.轉(zhuǎn)化量

C.轉(zhuǎn)化率

D.廣告支出

11.市場(chǎng)研究中，以下哪些是量化數(shù)據(jù)分析的常用方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.相關(guān)性分析

C.回歸分析

D.主成分分析

12.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.個(gè)人偏好

B.社會(huì)文化

C.經(jīng)濟(jì)條件

D.產(chǎn)品可用性

13.廣告數(shù)據(jù)分析中，以下哪些方法可以用來(lái)衡量廣告的曝光效果？（）

A.曝光量

B.點(diǎn)擊量

C.視頻完成觀看率

D.千次展示成本

14.市場(chǎng)研究中的PEST分析包括以下哪些要素？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

15.以下哪些是有效的市場(chǎng)研究步驟？（）

A.定義研究目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)研究方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.結(jié)果報(bào)告

16.在社交媒體廣告分析中，以下哪些指標(biāo)可用于評(píng)估用戶互動(dòng)？（）

A.點(diǎn)贊

B.評(píng)論

C.分享

D.不感興趣

17.以下哪些策略可以用來(lái)提高廣告的轉(zhuǎn)化率？（）

A.優(yōu)化廣告內(nèi)容

B.定向廣告投放

C.A/B測(cè)試

D.提高廣告預(yù)算

18.市場(chǎng)研究中，以下哪些方法可以用來(lái)分析消費(fèi)者的情感態(tài)度？（）

A.聚類分析

B.主觀分析

C.語(yǔ)義分析

D.情感分析

19.以下哪些工具適用于廣告數(shù)據(jù)的可視化展示？（）

A.Tableau

B.PowerBI

C.GoogleCharts

D.Excel

20.以下哪些行為數(shù)據(jù)可以用于市場(chǎng)研究和廣告分析？（）

A.購(gòu)買歷史

B.瀏覽行為

C.搜索歷史

D.社交互動(dòng)記錄

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告數(shù)據(jù)分析中，轉(zhuǎn)化率是指將廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買或目標(biāo)行動(dòng)的用戶比例，其計(jì)算公式為：轉(zhuǎn)化率=（__________/點(diǎn)擊量）×100%。

答題括號(hào)：__________

2.市場(chǎng)研究中的4P營(yíng)銷組合指的是產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）和__________（Promotion）。

答題括號(hào)：__________

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，__________細(xì)分是基于消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性、興趣、態(tài)度等因素進(jìn)行的。

答題括號(hào)：__________

4.__________是指廣告主為獲得一個(gè)潛在客戶或讓一個(gè)潛在客戶完成一次點(diǎn)擊而支付的平均成本。

答題括號(hào)：__________

5.市場(chǎng)研究中的定量研究通常使用__________來(lái)收集數(shù)據(jù)，以便進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

答題括號(hào)：__________

6.在廣告數(shù)據(jù)分析中，ROAS（廣告支出回報(bào)率）是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)，其計(jì)算公式為：ROAS=（廣告帶來(lái)的收入/__________）。

答題括號(hào)：__________

7.__________是一種數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，用于發(fā)現(xiàn)大量數(shù)據(jù)中的模式或規(guī)律。

答題括號(hào)：__________

8.__________是衡量廣告對(duì)品牌知名度提升效果的一種方法，通常通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)評(píng)估。

答題括號(hào)：__________

9.在市場(chǎng)研究中，__________是指收集和分析消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)的所有看法和感受。

答題括號(hào)：__________

10.__________是指消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的整體印象和情感反應(yīng)，它影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

答題括號(hào)：__________

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告數(shù)據(jù)分析中，點(diǎn)擊率越高，廣告效果越好。（）

答題括號(hào)：__________

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了找到更大的市場(chǎng)。（）

答題括號(hào)：__________

3.定性研究通常用于收集大量數(shù)據(jù)并使用統(tǒng)計(jì)分析。（）

答題括號(hào)：__________

4.在廣告數(shù)據(jù)分析中，千次展示成本（CPM）是衡量廣告成本效益的重要指標(biāo)。（）

答題括號(hào)：__________

5.市場(chǎng)研究中的PEST分析主要關(guān)注產(chǎn)品自身的特性。（）

答題括號(hào)：__________

6.AIDA模型是廣告效果評(píng)估的四個(gè)階段：注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動(dòng)（Action）。（）

答題括號(hào)：__________

7.問(wèn)卷調(diào)查是市場(chǎng)研究中收集定性數(shù)據(jù)的最常見方法。（）

答題括號(hào)：__________

8.廣告數(shù)據(jù)分析只關(guān)注在線廣告的效果。（）

答題括號(hào)：__________

9.在市場(chǎng)細(xì)分中，一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該足夠大，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。（）

答題括號(hào)：__________

10.創(chuàng)意和內(nèi)容在廣告中并不重要，只要廣告投放渠道正確即可。（）

答題括號(hào)：__________

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)描述如何使用AIDA模型來(lái)評(píng)估和改進(jìn)廣告效果。（10分）

答題括號(hào)：__________

2.在進(jìn)行市場(chǎng)研究時(shí)，為什么需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？請(qǐng)列舉市場(chǎng)細(xì)分的主要類型，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種類型的特點(diǎn)。（10分）

答題括號(hào)：__________

3.描述廣告數(shù)據(jù)分析中轉(zhuǎn)化率的重要性，并說(shuō)明如何提高轉(zhuǎn)化率。（10分）

答題括號(hào)：__________

4.請(qǐng)解釋PEST分析在市場(chǎng)研究中的作用，并詳細(xì)說(shuō)明政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和技術(shù)這四個(gè)方面可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響。（10分）

答題括號(hào)：__________

（注：由于原要求是2小題，但為了滿足40分的總分要求，這里提供了4個(gè)主觀題。）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.D

4.D

5.A

6.A

7.A

8.C

9.A

10.A

11.A

12.A

13.B

14.C

15.A

16.A

17.D

18.A

19.A

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.AB

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.BC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.轉(zhuǎn)化量

2.Promotion

3.心理

4.CPC

5.問(wèn)卷調(diào)查

6.廣告支出

7.數(shù)據(jù)挖掘

8.品牌提升度

9.消費(fèi)者洞察

10.品牌形象

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.AIDA模型通過(guò)注意力、興趣、欲望