橘朵企業(yè)國家氣候眼影盤新品新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1活動(dòng)背景.........................................................1

2市場環(huán)境分析.....................................................1

2.1營銷環(huán)境分析................................................1

2.2消費(fèi)者分析..................................................1

2.3競爭對手分析................................................2

2.4SWOT分析...................................................2

3活動(dòng)主題.........................................................3

4活動(dòng)目標(biāo).........................................................3

5活動(dòng)時(shí)間.........................................................3

6活動(dòng)地點(diǎn).........................................................4

7活動(dòng)對象.........................................................4

8活動(dòng)內(nèi)容及形式...................................................4

9實(shí)施安排.........................................................5

9.1前期準(zhǔn)備....................................................5

9.1.1活動(dòng)物料準(zhǔn)備和活動(dòng)人員安排.............................5

9.1.2活動(dòng)場地布置...........................................6

9.2中期安排....................................................6

9.3后期延續(xù)....................................................7

10廣告配合........................................................7

10.1廣告語.....................................................7

10.2宣傳形式...................................................7

10.2.1線上宣傳..............................................7

10.2.2線下宣傳..............................................8

11經(jīng)費(fèi)預(yù)算........................................................8

12意外防范........................................................9

13效果評估........................................................9

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

參考資料..........................................................11

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

橘朵企業(yè)國家氣候眼影盤新品新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

1活動(dòng)背景

橘朵彩妝品牌是上海橘宜化妝品有限公司旗下的平價(jià)彩妝品牌，于2017

年成立。品牌始終致力于提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、原創(chuàng)設(shè)計(jì)的彩妝產(chǎn)品，以滿

足每一位愛美女性的需求。為了讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)橘朵彩妝品牌的產(chǎn)品，品

牌從2019年開始開設(shè)線下直營店，并于2020年全面開啟線下官方品牌店鋪業(yè)

務(wù)。目前，品牌在上海、深圳、杭州、西安、長沙等城市已經(jīng)開設(shè)了19家直

營店。

最新推出的國家氣候眼影盤，是橘朵彩妝品牌從中國地理氣候特征中獲取

靈感，將各氣候區(qū)特征轉(zhuǎn)換成顏色的配色方案，并與彩妝流行色彩相結(jié)合，推

出的一款別具特色的產(chǎn)品。消費(fèi)者可以通過使用國家氣候眼影盤，開啟一場探

尋中國氣候區(qū)溫度之旅。為了讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)可橘朵彩妝品牌的新品

國家氣候眼影盤，品牌特別策劃了一場新聞發(fā)布會(huì)。通過這場活動(dòng)，品牌希望

吸引更多的消費(fèi)者的注意力，提高新品國家氣候眼影盤的知名度和美譽(yù)度。

2市場環(huán)境分析

2.1營銷環(huán)境分析

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和國民生活水平的提高，人們對于自身外觀的關(guān)

注和追求也越來越高。在這個(gè)大背景下，中國的化妝品行業(yè)經(jīng)歷了一段高速增

長的時(shí)期。越來越多的原創(chuàng)品牌涌現(xiàn)出來，市場也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢?；瘖y

品市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，同時(shí)也為社會(huì)創(chuàng)造了更

多的就業(yè)機(jī)會(huì)。然而，由于潛在進(jìn)入者的不斷增多，化妝品市場競爭日益激

烈，為了維護(hù)市場秩序，政府也加大了對該行業(yè)的監(jiān)管力度。當(dāng)前，化妝品市

場正處于供不應(yīng)求的黃金時(shí)期。但是，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的不

斷變化，化妝品市場很有可能在未來某個(gè)時(shí)刻達(dá)到飽和或者出現(xiàn)供過于求的情

況。因此，各品牌需要在不斷創(chuàng)新和提高質(zhì)量的同時(shí)，積極應(yīng)對市場變化，尋

找更廣闊的發(fā)展空間。

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2.2消費(fèi)者分析

中國的化妝品市場主要由年輕消費(fèi)者組成，他們對于彩妝的消費(fèi)頻率比護(hù)

膚品更高。與其他年齡段的消費(fèi)群體相比，年輕人更傾向于購買國貨品牌而非

國外品牌。在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，化妝品及美容行業(yè)持續(xù)增長?；瘖y

品市場的需求因素包括消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況、年齡、品牌偏好和個(gè)人價(jià)值觀等，

不同的消費(fèi)者有不同的需求層次。年輕人購買化妝品時(shí)更加關(guān)注價(jià)格、包裝、

產(chǎn)品說明和使用效果等因素，這些因素對于大學(xué)生購買化妝品的欲望和行為有

著主導(dǎo)作用。

2.3競爭對手分析

（1）完美日記眼影盤產(chǎn)品

2017年成立的完美日記彩妝品牌是中國平價(jià)國產(chǎn)彩妝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之

一，隸屬于廣州逸仙電子商務(wù)有限公司。品牌經(jīng)營化妝品、美容面膜、化妝

棉、護(hù)膚品和化妝工具等產(chǎn)品，旨在探索歐美時(shí)尚趨勢，結(jié)合亞洲人群的面部

和肌膚特點(diǎn)，為新生代女性研發(fā)高品質(zhì)、易上手的彩妝產(chǎn)品。完美日記彩妝品

牌的國家地理眼影盤充分融合中國元素和現(xiàn)代創(chuàng)意的獨(dú)特理解，顏色多且顯色

度高。不過價(jià)格稍高。

（2）皮可熊眼影盤產(chǎn)品

新興彩妝品牌皮可熊于2021年問世，隸屬于廣州逸仙電子商務(wù)有限公

司。該品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格可愛甜美，更適合年輕女性追求少女風(fēng)格。皮可熊的海

綿寶寶聯(lián)名款四色眼影盤顏色輕盈跳躍，設(shè)計(jì)高級又少女，讓使用者能夠?qū)崿F(xiàn)

少女夢想。此外，皮可熊彩妝品牌價(jià)格實(shí)惠，包裝可愛。然而，該品牌的知名

度尚不高，而且其眼影顯色度不高，容易飛粉。

（3）戈戈舞眼影盤產(chǎn)品

廣東奧希尼化妝品有限公司旗下的戈戈舞彩妝品牌于2020年創(chuàng)立，以打

造適合女孩們的彩妝產(chǎn)品為目標(biāo)。該品牌獨(dú)具匠心地將時(shí)尚美學(xué)與獨(dú)特設(shè)計(jì)相

結(jié)合，推出一系列青春、日常、高質(zhì)量、易操作的彩妝產(chǎn)品，帶來輕奢驚艷的

視覺享受。產(chǎn)品風(fēng)格偏向于韓系，適合打造日常妝容。其中戈戈舞九色眼影盤

外殼采用絨面設(shè)計(jì)，簡單大方，而顏色偏橘棕色調(diào)，非常適合日常妝容。這款

九色眼影盤價(jià)格便宜，但是存在飛粉嚴(yán)重、顯色度不高的缺點(diǎn)。在平價(jià)彩妝市

場中知名度尚待提高。

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2.4SWOT分析

針對橘朵國家氣候眼影盤新品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅四方面的分析見

下表：

表1SWOT分析表

優(yōu)勢劣勢

（1）設(shè)計(jì)為四色眼影盤，適適合（1）眼影盤顏色少，不適用于藝術(shù)

手，容易上手。妝容。

（2）價(jià)格平價(jià)，性價(jià)比高。（2）品牌處于中低端形象，不利于

（3）企業(yè)口碑在國貨平價(jià)化妝品中該新品挖掘高消費(fèi)人群。

口碑較好。（3）企業(yè)知名度低，導(dǎo)致產(chǎn)品影響

力低。

機(jī)會(huì)威脅

（1）啞光眼影市場需求量大。（1）行業(yè)門檻低，設(shè)計(jì)理念簡單，

（2）人口基數(shù)大，人均收入水平提容易被抄襲。

高，化妝品行業(yè)前景可觀。（2）競爭者多，競爭激烈。

（3）競爭者較多，可以學(xué)習(xí)競爭者（3）眼影更新?lián)Q代時(shí)間迅速，容易

的優(yōu)勢和吸取競爭者的經(jīng)驗(yàn)。被替代。

3活動(dòng)主題

國家氣候眼影盤新品發(fā)布，橘朵企業(yè)與你攜手重新出發(fā)，深度了解中國氣

候特征！

4活動(dòng)目標(biāo)

（1）提高橘朵彩妝品牌在廣大消費(fèi)者心中的品牌知名度，宣傳企業(yè)形象

彰顯企業(yè)實(shí)力，加大新品國家氣候眼影盤的宣傳力度，為后續(xù)新品宣傳打造良

好基礎(chǔ)。

（2）提升橘朵彩妝品牌在廣大消費(fèi)者心中的品牌美譽(yù)度，以發(fā)布會(huì)為契

機(jī)，提升公司在行業(yè)的影響力、提升產(chǎn)品的銷售量，為后續(xù)橘朵彩妝品牌占領(lǐng)

化妝品市場建立基礎(chǔ)。

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5活動(dòng)時(shí)間

2023年6月10日13:30-16:30

6活動(dòng)地點(diǎn)

湖南省長沙市開福區(qū)金泰路199號(hào)世紀(jì)金源大酒店一樓宴會(huì)廳

7活動(dòng)對象

（1）擬邀請參會(huì)嘉賓

上海橘宜有限責(zé)任公司董事長鄭自躍、橘朵董事長邢夏淳、湖南化妝品協(xié)

會(huì)易敬平、湖南化妝品協(xié)會(huì)副會(huì)長葉邵琴。

（2）擬邀請參會(huì)觀眾

橘朵線下直營店各位店長、橘朵貴賓會(huì)員150名。

（3）擬邀請參會(huì)媒體

新浪湖南網(wǎng)、湖南衛(wèi)視、瀟湘晨報(bào)。

8活動(dòng)內(nèi)容及形式

（1）新品發(fā)布會(huì)

橘朵品牌推出一系列名為“國家氣候眼影盤”的新品，包含五個(gè)不同主題

的眼影盤。每個(gè)眼影盤都以氣候和代表色為靈感，分別命名為熱帶季風(fēng)主題

紅、亞熱帶季風(fēng)主題綠、溫帶季風(fēng)主題藍(lán)、溫帶大陸主題棕和高山高原主題

白。這些眼影盤的質(zhì)地非常柔滑，分別有絲絨啞光和細(xì)膩珠光兩種質(zhì)地。它們

的配色非常多彩，能夠滿足日常和藝術(shù)化妝的需求，使用起來非常方便，能夠

創(chuàng)造出各種獨(dú)特的眼妝效果。

（2）活動(dòng)流程

表2發(fā)布會(huì)流程表

發(fā)布會(huì)日期具體時(shí)間具體環(huán)節(jié)

13:30-14:00嘉賓、觀眾、媒體入場，同時(shí)播放企

業(yè)宣傳視頻

14:00-14:15主持人開場白

14:15-14:35橘朵董事長致辭

2023年6月10日14:35-15:00設(shè)計(jì)師演講設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品亮點(diǎn)，并

播放新品國家氣候眼影盤宣傳視頻

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

15:00-15:25邀請6名觀眾，公司化妝師現(xiàn)場展示

眼影妝效

15:25-15:40媒體提問設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師回答

15:40-16:00橘朵董事長致答謝詞

16:00-16:30嘉賓、觀眾、媒體退場

9實(shí)施安排

9.1前期準(zhǔn)備

9.1.1活動(dòng)物料準(zhǔn)備和活動(dòng)人員安排

（1）活動(dòng)物料準(zhǔn)備

表3活動(dòng)物料表

項(xiàng)目物料數(shù)量

宣傳手冊230張

活動(dòng)宣傳邀請函230張

宣傳短片2個(gè)

眼影盤宣傳海報(bào)立牌6張

直播臺(tái)1個(gè)

現(xiàn)場布置簽到臺(tái)2個(gè)

指示牌2個(gè)

姓名牌20張

桌椅6套

飲用水230瓶

手帕紙230包

物料準(zhǔn)備

免費(fèi)停車券230張

活動(dòng)流程表230份

橘朵單色眼影盤一盒230份

活動(dòng)禮品玫瑰花一支230支

禮盒230份

（2）活動(dòng)人員安排

表4活動(dòng)人員表

事項(xiàng)負(fù)責(zé)人工作人員

主持現(xiàn)場策劃部經(jīng)理外請新品發(fā)布會(huì)女主持人1名

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禮儀策劃部經(jīng)理外請人員10名

化妝師美妝部經(jīng)理美妝部工作人員6名

物料準(zhǔn)備后勤部經(jīng)理后勤部工作人員4名

線下合作談判市場部經(jīng)理市場部工作人員2名

場所策劃部經(jīng)理策劃部工作人員2名

現(xiàn)場布置策劃部經(jīng)理策劃部工作人員4名

嘉賓邀請市場部經(jīng)理市場部工作人員2名

現(xiàn)場安保后勤部經(jīng)理后勤部工作人員4名

簽到處策劃部經(jīng)理策劃部工作人員4名

現(xiàn)場直播運(yùn)營部經(jīng)理運(yùn)營部工作人員2名

現(xiàn)場錄像拍照運(yùn)營部經(jīng)理運(yùn)營部工作人員2名

意外防范全部門所有部門經(jīng)理

9.1.2活動(dòng)場地布置

圖1活動(dòng)場地圖

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9.2中期安排

（1）活動(dòng)接待人員安排

禮儀小姐會(huì)在入場處迎接嘉賓和觀眾，并引導(dǎo)他們?nèi)胂妥?。如有需要?/p>

禮儀小姐會(huì)帶領(lǐng)觀眾前往休息區(qū)稍作休息。

（2）現(xiàn)場攝錄人員安排

運(yùn)營部的兩名員工負(fù)責(zé)進(jìn)行現(xiàn)場直播，回答線上問題并帶動(dòng)線上氣氛。另

外兩名員工則負(fù)責(zé)現(xiàn)場錄像和拍攝，并剪輯出現(xiàn)場的重要時(shí)刻用于新品宣傳。

他們需要注意聲調(diào)和聲音大小，避免影響到現(xiàn)場活動(dòng)。

（3）物資發(fā)放人員安排

禮儀小姐將在入場時(shí)為嘉賓和觀眾派送禮品。負(fù)責(zé)簽到的員工則需要補(bǔ)充

和檢查物資。如果在活動(dòng)中途有觀眾和嘉賓需要水和紙巾，他們應(yīng)及時(shí)提供。

（4）活動(dòng)安保人員安排

公司后勤部門派四名員工負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場秩序，并處理可能出現(xiàn)的安全事

件。

9.3后期延續(xù)

（1）發(fā)布會(huì)結(jié)束后，后勤部員工需要對現(xiàn)場的物資進(jìn)行清點(diǎn)并整理成

冊，清點(diǎn)結(jié)束后向后勤部經(jīng)理上報(bào)。

（2）策劃部經(jīng)理需要在會(huì)議結(jié)束后整理總結(jié)會(huì)議資料，并整理客戶信

息。分析會(huì)議情況，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下一次會(huì)議做好準(zhǔn)備。

（3）需要對本次參加會(huì)議的媒體進(jìn)行事后持續(xù)跟進(jìn)，大力宣傳新品的優(yōu)

勢和特點(diǎn)，并進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。

（4）需要由運(yùn)營部員工整理和編輯完善會(huì)議現(xiàn)場的視頻和照片，并發(fā)布

到企業(yè)官方微博賬號(hào)上，以便后續(xù)宣傳。

10廣告配合

10.1廣告語

以中國氣候特征為主要色系，打造精致、特別的專屬眼妝。橘朵國家氣候

眼影盤帶您一起去感受屬于中國各地的獨(dú)特溫度！

7

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10.2宣傳形式

10.2.1線上宣傳

表5線上宣傳表

宣傳途徑具體內(nèi)容

抖音平臺(tái)在2023年6月1日至2023年6月9

日時(shí)間段進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，發(fā)布新品宣傳視頻。設(shè)置

微博平臺(tái)報(bào)名通道。借助微博平臺(tái)的知名度和使用率，提高

新品的知名度和吸引度。讓新品展現(xiàn)在更多人的視

野里，了解到我們新品的主要特征，造成懸念。

邀請十位抖音知名美妝博主參與拍攝新品創(chuàng)意

視頻，其中提到發(fā)布會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)和參與方式。

抖音平臺(tái)借助抖音平臺(tái)流量博主的推廣，借助其粉絲量的影

響程度，讓更多的粉絲及其潛在客戶了解到我們新

品，做到提高產(chǎn)品知名度的效果。

10.2.2線下宣傳

表6線下宣傳表

宣傳途徑具體內(nèi)容

進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)熱，專賣店前臺(tái)擺設(shè)發(fā)布會(huì)宣傳海

報(bào)。海報(bào)上面標(biāo)明新品發(fā)布會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)。選擇眼影

海報(bào)

盤五個(gè)主要色系相結(jié)合，顏色可以鮮艷獨(dú)特，用來吸

引顧客的眼球。

在2023年6月1日至2023年6月9日，在車廂

長沙地鐵2號(hào)線車內(nèi)播放新品宣傳海報(bào)和視頻，宣傳新品的主要特征。

廂內(nèi)電子屏幕提高產(chǎn)品的辨識(shí)度和新穎度。運(yùn)用地鐵人流量的影響

力，挖掘潛在顧客。

11經(jīng)費(fèi)預(yù)算

表7經(jīng)費(fèi)預(yù)算表

項(xiàng)目名稱數(shù)量單價(jià)（元）金額（元）

媒體3家20006000

宣傳單230張0.123

8

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邀請函230張51150

廣告配合宣傳短片2個(gè)10002000

線下廣告合作9天10009000

活動(dòng)場地世紀(jì)金源大酒店1家2000020000

眼影盤宣傳海報(bào)立牌6張20120

直播臺(tái)1個(gè)100100

簽到臺(tái)2個(gè)50100

場地布置指示牌2個(gè)2040

姓名牌20個(gè)0.510

桌椅6套50300

手帕紙230包2460

活動(dòng)物料礦泉水230瓶1.2276

活動(dòng)流程表230份0.5115

免費(fèi)停車券230份0.5115

玫瑰花230支2460

活動(dòng)禮品禮盒230個(gè)51150

單色眼影230盤255750