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文檔簡介

2024/12/101安利紐崔萊Colors工程案例—行為定向和互動創(chuàng)意功能，大幅度提升用戶參與度活動介紹目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)溝通目標(biāo)與挑戰(zhàn)核心挑戰(zhàn)1、電視廣告播放時長有限，如何在互聯(lián)網(wǎng)上曝光完整TVC創(chuàng)意？2、如何精準(zhǔn)鎖定關(guān)注健康類產(chǎn)品的目標(biāo)受眾？3、如何讓用戶參與廣告互動，與品牌深度溝通？通過“健康時刻〞TVC傳播，正面宣傳“紐崔萊〞營養(yǎng)與健康研究中心；以每天吸收蔬果標(biāo)準(zhǔn)〔用5種顏色代表不同蔬果〕推廣其健康食品

提升安利的品牌知名度與好感度

傳播安利紐崔萊的健康時刻TVC25~50歲男女不限家庭月收入：￥3500及以上注重健康的生活理念，追求一定的生活質(zhì)量策略實施媒體策略策略實施亮點總結(jié)創(chuàng)意策略家裝

廣告位視頻TVC嵌入廣告位小測試互動行為定向?qū)崟r優(yōu)化健康測試互動創(chuàng)意有效提升用戶參與度廣告位上用戶可以選擇點擊互動功能：健康時刻或健康測試，健康時刻默認(rèn)播放品牌TVC；用戶可以點擊健康測試重新參與測試互動行為定向比非行為定向的點擊率提升85%行為定向商旅人士

經(jīng)常因為商務(wù)需求旅行樂活族

追求自己的生活方式，注重健康、環(huán)保、時尚孕婦/媽媽

搜尋各種育兒資訊和

母嬰產(chǎn)品信息的人群白領(lǐng)

接受良好教育、有較高薪水的在辦公樓里工作的人群卓越效果互動參與：互動點擊表現(xiàn)良好，平均點擊率高于標(biāo)準(zhǔn)點擊率，大量用戶參與了互動問答受眾覆蓋：在有限預(yù)算的前提下，覆蓋近千萬獨立用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)估覆蓋率

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