2025春夏天貓服飾材質(zhì) 功能趨勢(shì)白皮書(shū)

米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，居民消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，服飾類(lèi)需求較為旺盛，市場(chǎng)活躍度提升。商家端加大產(chǎn)能投入，滿(mǎn)足日益升級(jí)的服飾消費(fèi)需求。天貓服飾材質(zhì)/功能型市能人群推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，潮流時(shí)尚人群潛力巨大。消費(fèi)需求升化、天貓品質(zhì)引領(lǐng)、科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同驅(qū)動(dòng)行業(yè)功能與時(shí)尚碰撞的多元趨勢(shì)發(fā)展。天貓服飾聚焦消費(fèi)者核心生活場(chǎng)景和穿衣訴求，提供專(zhuān)業(yè)品質(zhì)檢測(cè)，持續(xù)為消沐興TMIC天貓新品創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人隨著服飾市場(chǎng)需求愈發(fā)細(xì)化，材質(zhì)功能型服飾增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，服飾品質(zhì)化升級(jí)潛力凸顯。消費(fèi)者對(duì)于服飾材質(zhì)偏好隨著場(chǎng)景變化：品質(zhì)通勤場(chǎng)景更需洗護(hù)便利的材質(zhì)，興趣潮圈人群偏好高級(jí)質(zhì)感桑蠶絲，城野輕行場(chǎng)景傾向防蚊防曬面料，宅家人群偏好抗菌除螨面料。這份報(bào)告給大家?guī)?lái)了詳細(xì)的解讀，天貓平臺(tái)也將不斷洞察消葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理在服飾消費(fèi)日益多元的今天，消費(fèi)者對(duì)材質(zhì)功能與科技創(chuàng)新的需求愈發(fā)顯著。白皮書(shū)的發(fā)布，是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握與積極回應(yīng)。它不僅揭示了消費(fèi)者在不同生活場(chǎng)景下的穿衣需求，更為商家指明了春夏服飾的增長(zhǎng)新路徑。希望這份報(bào)告能激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新，助力商家精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)，以高品質(zhì)、高科技的服飾產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的田恩崗PerformanceDays中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人終端市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，往往會(huì)在上游供應(yīng)鏈早先一步體現(xiàn)，從24SS的防曬服到24AW的新羊毛應(yīng)用，都在陸續(xù)得到市場(chǎng)檢驗(yàn)。與此同時(shí)，UrbanOutdoor、Gorpcore這類(lèi)將功能與時(shí)尚相結(jié)功能性紡織品展覽會(huì)合作的《材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)》聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)與消費(fèi)者洞察，包括五大生活場(chǎng)景化的解讀是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者服裝功能性需求的深入洞察，繼續(xù)2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)服飾行業(yè)穩(wěn)中有升，服飾類(lèi)消費(fèi)需求升級(jí)居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放，服飾行業(yè)市場(chǎng)活躍度提升隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，居民消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，消費(fèi)活動(dòng)逐漸增長(zhǎng)，24年春夏季社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)穩(wěn)步同比增長(zhǎng)。其中，服飾、鞋帽、針紡織類(lèi)商品零售額截止到24年9月累計(jì)達(dá)到1.02萬(wàn)億，同時(shí)24年3月和5月銷(xiāo)售表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)同比高增及增速超過(guò)整體社零增長(zhǎng)水平。我國(guó)居民在服飾類(lèi)商品消費(fèi)需求較為旺盛，服飾市場(chǎng)活躍度提升。2024年3月-9月服飾、鞋帽、針紡織類(lèi)商品零售額及增長(zhǎng)趨勢(shì)mn服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售類(lèi)累計(jì)值（億)服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售類(lèi)同比增長(zhǎng)(%)商家端加大產(chǎn)能投入，滿(mǎn)足日益升級(jí)的服飾消費(fèi)需求伴隨著消費(fèi)者服飾消費(fèi)需求和購(gòu)買(mǎi)意愿度的提升，服飾行業(yè)商家企業(yè)端也持續(xù)加大投入產(chǎn)能，24年春夏季服飾行業(yè)產(chǎn)量從4月起高速增長(zhǎng)，并隨后產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)健攀升；消費(fèi)者24年上半年人均服飾類(lèi)消費(fèi)支出提升8.1%，高于整體居民消費(fèi)支出，服飾類(lèi)消費(fèi)升級(jí)。2024年3月-9月服飾行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)2024上半年人均服飾消費(fèi)支出服飾行業(yè)業(yè)產(chǎn)量累計(jì)增速3月4月5月6月7月8月9月全國(guó)居民衣著類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局52025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)最新政策支持服飾類(lèi)面料品質(zhì)化和綠色化發(fā)展，新型環(huán)保和智政策著力服飾行業(yè)品質(zhì)化和綠色化，驅(qū)動(dòng)生物環(huán)保材料和智能化面料創(chuàng)新為推動(dòng)中國(guó)紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)于2023年8月27日中國(guó)紡聯(lián)五屆二次理事會(huì)期間正式發(fā)布《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035年）》，綱要中重點(diǎn)提及推動(dòng)紡織科技在前沿面料材質(zhì)和先進(jìn)工藝的研發(fā)，以及材料創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新的時(shí)尚表達(dá)，同時(shí)綠色低碳經(jīng)濟(jì)下，綠色材料，綠色技術(shù)等低碳經(jīng)濟(jì)的建設(shè)，此行動(dòng)將促進(jìn)服飾前沿功能科技和材質(zhì)的應(yīng)用，進(jìn)一步推動(dòng)服飾行業(yè)高品質(zhì)化、綠色化發(fā)展。迎來(lái)了生物可降解、植物基等環(huán)保材質(zhì)的應(yīng)用，智能紡織面料、仿生功能的創(chuàng)新。三大首要行動(dòng)《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035年)》三大首要行動(dòng)創(chuàng)新材質(zhì)/功能趨勢(shì)材質(zhì)成分配比材質(zhì)成分配比紡關(guān)鍵肌理面觀智能交互紡織品環(huán)保材質(zhì)應(yīng)用植物基材料生物可降解植物基材料生物可降解仿生功能創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：外部資料，《POP行業(yè)洞察》62025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)服飾品質(zhì)化升級(jí)潛力凸顯天貓服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)持續(xù)走高，消費(fèi)趨向日?；晏熵埛棽馁|(zhì)/功能型市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)，同時(shí)整體增速明顯高于行業(yè)整體；從消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因子拆解來(lái)看，該市場(chǎng)主要來(lái)自于消費(fèi)人數(shù)，消費(fèi)件數(shù)和購(gòu)買(mǎi)頻次的提升，同時(shí)在購(gòu)買(mǎi)件數(shù)和頻次方面增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于整體服飾行業(yè)，反映出消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)和功能性服飾的需求逐步提升，由場(chǎng)景化需求一件購(gòu)買(mǎi)發(fā)展到多件購(gòu)買(mǎi)，材質(zhì)/功能性服飾穿著更日?；＝?年SS天貓服飾vs服飾材質(zhì)/功能型服飾材質(zhì)/功能型消費(fèi)服飾材質(zhì)/功能增速整體服飾增速近3年SS天貓服飾vs服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素件單價(jià)服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)向品類(lèi)多元化拓展，商品豐富度提升，服飾品質(zhì)化升級(jí)從服飾供給端來(lái)看，商家在24年春夏期間材質(zhì)功能型服飾的供給商品投入明顯加大，并且具備有特定功能和高品質(zhì)材質(zhì)的服飾細(xì)分類(lèi)目也逐步拓展，類(lèi)目寬度加深。T恤，褲裝和連衣裙為春夏特定功能和材質(zhì)升級(jí)的主流品類(lèi)，塑身美體褲、時(shí)尚防曬服、時(shí)尚防曬服配、內(nèi)衣、居家服等品類(lèi)側(cè)重于材質(zhì)功能的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)高速提升。材質(zhì)功能型服飾品類(lèi)更多元化，驅(qū)動(dòng)服飾品質(zhì)化升級(jí)商品數(shù)商品數(shù)葉子類(lèi)目數(shù)天貓材質(zhì)/功能服飾天貓服飾天貓材質(zhì)/功能服飾天貓服飾縱坐標(biāo)縱坐標(biāo)：金額增速塑身美體褲短褲短外套牛仔褲女士?jī)?nèi)褲休閑褲圍巾/絲巾/披肩橫坐標(biāo)：金額占比風(fēng)衣吊帶防曬服配文胸時(shí)服套裝 夾克數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察72025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)天貓服飾材質(zhì)/功能型人群對(duì)標(biāo)整體服飾人群，在中高消費(fèi)占比更高，同時(shí)年齡相對(duì)成熟，主要集中在25-39歲。服飾策略人群在天貓服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)中的表現(xiàn)來(lái)看，品質(zhì)簡(jiǎn)奢人群更追求服飾的品質(zhì)，以較大的人群消費(fèi)貢獻(xiàn)，和較高的客單價(jià)為行業(yè)的核心人群；樂(lè)享性能人群消費(fèi)貢獻(xiàn)較大，增速較快，功能性服飾強(qiáng)偏好，是行業(yè)的中堅(jiān)力量人群；日常購(gòu)買(mǎi)以顏值為首要關(guān)注的潮流時(shí)尚人群對(duì)材質(zhì)/功能型服飾的關(guān)注逐步提高，為行業(yè)的高增潛力人群。MAT2024春夏天貓服飾材質(zhì)/功能型人群表現(xiàn)天貓服飾整體天貓服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)中消費(fèi)MAT2024春夏天貓服飾材質(zhì)/功能型策略人群表現(xiàn)縱軸：金額同比 縱軸：金額同比 橫軸：金額氣泡大?。嚎蛦蝺r(jià)橫軸：金額品質(zhì)化消費(fèi)注重質(zhì)感功能性穿搭日?；萍肌背煞帧秉h顏值優(yōu)先，為特定場(chǎng)景功能消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察92025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)品質(zhì)簡(jiǎn)奢材質(zhì)/功能品質(zhì)簡(jiǎn)奢重點(diǎn)人群圖鑒【人群特征】女性（7成）30-49歲（6成）中高消費(fèi)能力追求服飾的品質(zhì)對(duì)材質(zhì)要求高【消費(fèi)解讀】品質(zhì)簡(jiǎn)奢人群高品質(zhì)材質(zhì)服飾消費(fèi)日常化，他們消費(fèi)理念遵循買(mǎi)精不買(mǎi)多的原則，注重線下門(mén)店體驗(yàn)，面料材質(zhì)帶來(lái)的真實(shí)觸感期光顧特定的門(mén)店，真實(shí)體驗(yàn)面料質(zhì)感。消費(fèi)者原聲消費(fèi)特征消費(fèi)特征 女裝連衣裙襯衫時(shí)尚防曬服男裝POLO衫襯衫時(shí)尚防曬服服配絲巾防曬帽防曬手套內(nèi)衣家居服文胸打底背心消費(fèi)關(guān)注注重服飾的品質(zhì)，關(guān)注剪裁和大牌，替換式購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)關(guān)注看到好看的/自己喜歡的會(huì)買(mǎi)，沒(méi)有特定的周期看到好看的/自己喜歡的會(huì)買(mǎi)，沒(méi)有特定的周期消費(fèi)決策青睞線下體驗(yàn)和傾向自我判斷，對(duì)科普類(lèi)視頻的信任消費(fèi)決策臺(tái)TGI:104TGI:104臺(tái)2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)樂(lè)享性能材質(zhì)/功能樂(lè)享性能重點(diǎn)人群圖鑒【人群特征】男女均半25-39歲（5成）中等消費(fèi)能力關(guān)注服飾的功能性對(duì)功能有較深入研究【消費(fèi)解讀】樂(lè)享性能人群功能性服飾為他們?nèi)粘５拇┲?，功能科技面料的“成分”黨，會(huì)通過(guò)消費(fèi)者原聲日?；径假?gòu)買(mǎi)功能性服飾，會(huì)特定去看分享論壇、測(cè)評(píng)類(lèi)視頻、商品詳情頁(yè)研究面料的適應(yīng)性，實(shí)際參數(shù)和效果。消費(fèi)者原聲日?；径假?gòu)買(mǎi)功能性服飾，會(huì)特定去看消費(fèi)特征消費(fèi)特征 4人數(shù)與件數(shù)驅(qū)動(dòng)，功能性服飾消費(fèi)日常化，從頭到腳功能化購(gòu)買(mǎi)金額購(gòu)買(mǎi)人數(shù)客單價(jià)頻次件單價(jià)件數(shù)時(shí)尚防曬衣夾克男士平角內(nèi)褲中筒襪男士三2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能樂(lè)享性能消費(fèi)趨勢(shì)變化(YOY）類(lèi)目數(shù)分布2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能消費(fèi)關(guān)注關(guān)注功能的適用性和特定效果，特意研究面料“成分”會(huì)為換季和特殊場(chǎng)合購(gòu)買(mǎi)功能性服飾消費(fèi)關(guān)注消費(fèi)決策偏好論壇信息收集和分享，易被圖文筆記推薦/測(cè)評(píng)類(lèi)種草偏好瀏覽電商平臺(tái)詳情頁(yè)具體信息描述消費(fèi)決策在電商平臺(tái)逐頁(yè)瀏覽商品…2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)潮流時(shí)尚材質(zhì)/功能潮流時(shí)尚重點(diǎn)人群圖鑒【人群特征】女性（8成）18-34歲（5成）中等消費(fèi)能力購(gòu)買(mǎi)服飾顏值優(yōu)先，會(huì)為特定場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)材質(zhì)/功能類(lèi)服飾【消費(fèi)解讀】潮流時(shí)尚人群買(mǎi)的件數(shù)多，買(mǎi)的頻次高，關(guān)注顏值大于功能性和材質(zhì)，款式消費(fèi)者原聲平常購(gòu)買(mǎi)服飾顏值和款式第一，在這個(gè)基礎(chǔ)上才會(huì)和設(shè)計(jì)是吸引他們下單的核心因素。易被特定關(guān)注的時(shí)尚博主種草消費(fèi)者原聲平常購(gòu)買(mǎi)服飾顏值和款式第一，在這個(gè)基礎(chǔ)上才會(huì)消費(fèi)特征多件數(shù)多品類(lèi)高頻次消費(fèi)，潮流品類(lèi)消費(fèi)為主消費(fèi)特征 4文胸塑身美體褲連褲襪關(guān)注款式設(shè)計(jì)大于功能和材質(zhì)，隨性喜歡就買(mǎi)消費(fèi)關(guān)注關(guān)注款式設(shè)計(jì)大于功能和材質(zhì)，隨性喜歡就買(mǎi)消費(fèi)關(guān)注百搭性（可以和已有服飾搭配，…短視頻內(nèi)容種草，會(huì)有特定關(guān)注博主，邊逛邊買(mǎi)的瀏覽式購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)決策短視頻內(nèi)容種草，會(huì)有特定關(guān)注博主，邊逛邊買(mǎi)的瀏覽式購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)決策2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能潮流時(shí)尚消費(fèi)決策渠道偏好2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能潮流時(shí)尚內(nèi)容偏好頻號(hào),快手)在電商平臺(tái)逐頁(yè)瀏覽商品…2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)天貓服飾推出材質(zhì)/功能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，解決消費(fèi)者品質(zhì)需求消費(fèi)者材質(zhì)/功能服飾選擇困擾亟需解決，天貓專(zhuān)業(yè)GO助力放心買(mǎi)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)功能性和高品質(zhì)材質(zhì)服飾時(shí)均會(huì)遇到很多選擇問(wèn)題，在選擇功能性服飾時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到不知道如何判斷其功能性的及產(chǎn)品的功能性是否真的適合所需場(chǎng)景等問(wèn)題；同樣在選擇材質(zhì)類(lèi)服飾時(shí)，在有價(jià)差的情況下，如何去判斷材質(zhì)的好壞，以及材指標(biāo)怎么看等問(wèn)題。在這樣的背景下，有近97%的消費(fèi)是出于對(duì)天貓平臺(tái)的信任，期待平臺(tái)能提供材質(zhì)和功能標(biāo)簽的認(rèn)證，幫助消功能性服飾功能性服飾擔(dān)心商家擴(kuò)大其詞，收到手質(zhì)量縮水想要購(gòu)買(mǎi)特定功能的服飾，但不知道有哪些參數(shù)/指標(biāo)去判斷它的好壞不確定所宣導(dǎo)的材質(zhì)功能，是否真的適合我所需要的場(chǎng)景一件服飾往往有非常多的功能，但抓不住它的核心重點(diǎn)產(chǎn)品信息的描述過(guò)于枯燥，很難理解高品質(zhì)材質(zhì)服飾下，具體材質(zhì)的差異在哪里具體材質(zhì)的參數(shù)和指標(biāo)，不知道怎具體材質(zhì)的參數(shù)和指標(biāo)，不知道怎么去判斷好壞擔(dān)心商家擴(kuò)大其詞，收到手質(zhì)量縮擔(dān)心商家擴(kuò)大其詞，收到手質(zhì)量縮水97%97%天貓服飾專(zhuān)業(yè)GO認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)遮熱抗起球不易褪色抗靜電抗皺保型無(wú)刺癢不易鉆絨暖和蓬松高蓬松舒心抗菌3A抗菌5A抗菌7A抗菌親膚透氣輕暖舒適柔軟舒適桑蠶絲綿羊毛山羊絨90鵝絨95鴨絨柞蠶絲兔毛馬海毛耗牛絨安哥拉兔毛*以上僅為示例，完整版請(qǐng)查看天貓服飾材質(zhì)/功能標(biāo)簽圖譜2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)服飾行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)消費(fèi)需求升化、天貓品質(zhì)引領(lǐng)、科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同驅(qū)動(dòng)行業(yè)三大消費(fèi)趨勢(shì)天貓服飾專(zhuān)業(yè)品質(zhì)引領(lǐng)，認(rèn)證推廣升級(jí)消費(fèi)者需求升級(jí)天貓服飾專(zhuān)業(yè)品質(zhì)引領(lǐng)，認(rèn)證推廣升級(jí)消費(fèi)者需求升級(jí)穿搭需求匹配穿衣場(chǎng)景潮流、功能、面料舒適多向延展產(chǎn)業(yè)鏈材質(zhì)/功能科技應(yīng)用，推動(dòng)服飾產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈材質(zhì)/功能科技應(yīng)用，推動(dòng)服飾產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)仿生功能創(chuàng)新/智能交互紡織品具備接觸瞬間涼感性能紫外線防護(hù)系數(shù)UPF＞40冰感時(shí)尚防曬服、冰絲防曬面罩具備3A/5A/7A抗菌性能抑菌內(nèi)衣、抑菌家居服具備防水、防風(fēng)、防污性能三防沖鋒衣、防水夾克生物可降解/植物基材質(zhì)桑蠶絲連衣裙、桑蠶絲睡裙亞麻和莫代爾材質(zhì)，亞麻套裝、亞麻皺紋肌理襯衫，莫代爾內(nèi)衣褲醋酸連衣裙、醋酸西裝春夏服飾行業(yè)三大消費(fèi)趨勢(shì)功能科技迭代煥新高品質(zhì)材質(zhì)盛行風(fēng)靡多元品類(lèi)進(jìn)階拓展功能科技迭代煥新高品質(zhì)材質(zhì)盛行風(fēng)靡消費(fèi)者的生活方式日益豐富，各類(lèi)小眾圈消費(fèi)者的生活方式日益豐富，各類(lèi)小眾圈子破圈突圍，推動(dòng)服飾消費(fèi)向多品類(lèi)和多場(chǎng)景需求延展，時(shí)尚防曬服、時(shí)尚沖鋒衣、鯊魚(yú)褲等品類(lèi)崛起，滿(mǎn)足差異化消費(fèi)群體舒適度和時(shí)尚一直是人們追趕的潮流趨勢(shì)，以桑蠶絲為主的絲綢面料、亞麻為主的天然纖維面料，為25春夏的時(shí)尚女裝增添了新的趨勢(shì)方向。伴隨消費(fèi)者穿衣場(chǎng)景多樣化的發(fā)展，加之產(chǎn)業(yè)科技的進(jìn)步，服飾功能性受到了前所未有的關(guān)注，防護(hù)、涼感、親膚等產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適便捷的穿著體驗(yàn)。資料來(lái)源：外部資料搜集、天貓服飾，數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察縱軸縱軸：同比增速2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)趨勢(shì)1：高品質(zhì)材質(zhì)盛行風(fēng)靡消費(fèi)者對(duì)服飾面料的舒適度和功能性最為關(guān)注，桑蠶絲、亞麻、萊賽爾等能夠帶來(lái)極致舒適體驗(yàn)受到青睞近3年天貓平臺(tái)特色材質(zhì)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，同比增速達(dá)31%。消費(fèi)者最為關(guān)注服飾面料帶來(lái)的舒適度和功能性。性著稱(chēng)的桑蠶絲、莫代爾、亞麻等面料在春夏市場(chǎng)占據(jù)主流，廣泛應(yīng)用在連衣裙、家居服、襯衫、休閑褲等品類(lèi)。此外，具有冰22SS-24SS天貓品質(zhì)材質(zhì)服飾消費(fèi)者對(duì)春夏服飾面料材質(zhì)的關(guān)注點(diǎn)舒適度功能性安全性原紗防曬面料原紗防曬面料CoolmaxCoolmax纖維24SS天貓服飾高品質(zhì)材質(zhì)趨勢(shì)矩陣萊賽爾桑蠶絲銅氨絲橫軸：特色材質(zhì)市場(chǎng)規(guī)模；氣泡大?。嚎蛦蝺r(jià)莫代爾家居服桑蠶絲連衣裙亞麻套裝莫代爾家居服桑蠶絲連衣裙亞麻套裝桑蠶絲連衣裙休閑褲套裝萊賽爾休閑褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察,智篆GI,TMICN=1077縱軸縱軸：同比增速2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)消費(fèi)者對(duì)服飾的關(guān)注由顏值向功能、面料等專(zhuān)業(yè)屬性轉(zhuǎn)變，促進(jìn)功能防護(hù)、舒適親膚、品質(zhì)體驗(yàn)等多元發(fā)展伴隨消費(fèi)者差異化穿衣場(chǎng)景的增多，加之服飾產(chǎn)業(yè)風(fēng)格，變得開(kāi)始關(guān)注功能、工藝等專(zhuān)業(yè)品質(zhì)化服飾。2024年站外社媒關(guān)于服飾防護(hù)、親膚、品質(zhì)體驗(yàn)等功能的討論熱度大幅提升消費(fèi)趨勢(shì)上，親膚透氣、冰氧涼感類(lèi)功能最受青睞，集中在家居服、T恤、連衣裙等品類(lèi)；防護(hù)類(lèi)科技需求集中在外穿防曬服、夾克/沖鋒過(guò)去「顏值」過(guò)去「顏值」如今「品質(zhì)」功能防護(hù)+94%舒適親膚+64%品質(zhì)體驗(yàn)+94%功能防護(hù)+94%舒適親膚+64%品質(zhì)體驗(yàn)+94%抗皺保型舒心抗菌。防曬抗皺保型舒心抗菌。防曬●.遮熱抗起球柔軟舒適●.●不易褪色不易褪色橫軸：功能市場(chǎng)規(guī)模防護(hù)+沖鋒衣性能類(lèi)的品類(lèi)偏好品質(zhì)體驗(yàn)類(lèi)的品類(lèi)偏好舒適親膚類(lèi)的品類(lèi)偏好西裝/西褲防護(hù)+沖鋒衣性能類(lèi)的品類(lèi)偏好品質(zhì)體驗(yàn)類(lèi)的品類(lèi)偏好舒適親膚類(lèi)的品類(lèi)偏好西裝/西褲休閑褲連衣裙短外套風(fēng)衣夾克/沖鋒衣功能科技類(lèi)的品類(lèi)偏好休閑褲連衣裙休閑褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察,智篆GI2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)防曬市場(chǎng)各類(lèi)品牌紛紛入局，向多品類(lèi)延展、功能與時(shí)尚雙重并進(jìn)防曬市場(chǎng)持續(xù)火熱，防曬產(chǎn)品由防曬服向多品類(lèi)延展，實(shí)天貓防曬市場(chǎng)規(guī)模近三年春夏持續(xù)增長(zhǎng)，女裝防曬服在較大體量的基礎(chǔ)下依舊保持高增速，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模提升；在配飾中鏡體量較大，是發(fā)展相對(duì)較成熟的防曬品類(lèi)；同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)夏日防曬需求激增，防曬由防曬帽向面紗/面罩、袖套、披肩、手套和縱軸縱軸：同比增速縱軸：同比增速縱軸：同比增速成衣女裝-防曬服太陽(yáng)眼鏡防曬面紗/面罩太陽(yáng)眼鏡防曬披肩防曬帽防曬脖套防曬帽男裝-防曬服防曬袖套男裝-防曬服防曬腿套防曬手套橫軸：市場(chǎng)規(guī)模；氣泡大?。嘿?gòu)買(mǎi)人數(shù)橫軸：消費(fèi)金額占比各類(lèi)型品牌全面涌入，防曬品類(lèi)拓展、專(zhuān)業(yè)化迭代、款式設(shè)計(jì)潮流化合力齊發(fā)天貓防曬市場(chǎng)入駐品牌數(shù)量持續(xù)提升，全品類(lèi)品牌著力于防曬品類(lèi)拓展，專(zhuān)業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)功能進(jìn)階，時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)多樣化，以及新局同樣為市場(chǎng)注入新活力。防曬服作為春夏必不可少的外穿單品，具備功能性的同時(shí)，時(shí)尚感也必不可少，防曬服在款式設(shè)計(jì)和全品類(lèi)品牌蕉下小野和子茉尋優(yōu)衣庫(kù)波司登全品類(lèi)品牌蕉下小野和子茉尋優(yōu)衣庫(kù)波司登Bananain蕉內(nèi)MiiOW/貓人HLA/海瀾之家SIINSIINMO&CO，伊芙麗茵曼.TeenieWeenienothomme.SMFK致知.MissWissUFZIRO覓橘駱駝zauovvcUV100hoii伯希和JEEPSPIRIT拓路者米白色 粉色米白色 粉色截短修身抽繩長(zhǎng)款超短遮臂杏色立領(lǐng)齊腰短款插肩袖米白色連超短遮臂杏色立領(lǐng)齊腰短款插肩袖數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)時(shí)尚沖鋒衣顏值升級(jí)、功能集成、工藝迭代，實(shí)現(xiàn)全方位進(jìn)階時(shí)尚沖鋒衣功能迭代，多方位防護(hù)功能集成，面在功能性方面，防水、防風(fēng)是沖鋒衣最主要的功能需求，集成多方面防護(hù)的三防沖鋒衣增長(zhǎng)顯著，防曬、易去污等功能產(chǎn)品逐漸市場(chǎng)規(guī)模同比增速23SS24SS購(gòu)買(mǎi)金額市場(chǎng)規(guī)模同比增速23SS24SS購(gòu)買(mǎi)金額同比增速*2000元以上價(jià)格段增速縮小10倍縱軸：同比增速橫軸：市場(chǎng)規(guī)模橫軸：市場(chǎng)規(guī)模新國(guó)標(biāo)GB-T32614-2023正式實(shí)施新國(guó)標(biāo)GB-T32614-2023正式實(shí)施新國(guó)標(biāo)在安全項(xiàng)目、透濕性、耐磨性等重要指標(biāo)作出調(diào)整，更加貼合實(shí)際使用場(chǎng)景。通過(guò)添加紫外線助劑或涂層來(lái)完成，通過(guò)添加紫外線助劑或涂層來(lái)完成，涂層可阻擋紫外線輻射，通過(guò)防止紫外線進(jìn)一步穿透來(lái)保護(hù)表面。壓膠工藝束緊設(shè)計(jì)壓膠工藝束緊設(shè)計(jì)面料接縫處理時(shí)尚沖鋒衣成為消費(fèi)者日常/輕戶(hù)外的穿搭選擇，設(shè)計(jì)時(shí)尚沖鋒衣近年來(lái)持續(xù)走俏，逐漸成為人們?nèi)粘４┐罨蜉p運(yùn)動(dòng)穿搭的首選之一，因此沖時(shí)尚沖鋒衣主要穿搭場(chǎng)景及關(guān)注點(diǎn)偏好科技面料科技面料顏值時(shí)尚度舒適度特色門(mén)襟弧形分割特色門(mén)襟弧形分割肩部拼色個(gè)性口袋壓膠線跡寬松輕薄款+73%套頭夾克短款沖鋒衣+147%+239%寬松輕薄款+73%套頭夾克短款沖鋒衣+147%+239%簡(jiǎn)約直筒數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMICN=1077,外部資料搜集2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)鯊魚(yú)褲多功能疊加升級(jí)，功能科技和工藝雙驅(qū)動(dòng)品類(lèi)進(jìn)階鯊魚(yú)褲成交規(guī)模逐年增長(zhǎng)，多功能購(gòu)買(mǎi)心智拉動(dòng)中高價(jià)位段消費(fèi)升級(jí)22SS-24SS天貓鯊魚(yú)褲市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及增速23SS-24SS天貓鯊魚(yú)褲市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格帶趨勢(shì)金額增速金額增速.<5024SS消費(fèi)金額占比*200-250元以上價(jià)格段增速縮小1功能科技與工藝進(jìn)階雙驅(qū)動(dòng)推動(dòng)鯊魚(yú)褲的品類(lèi)升級(jí)產(chǎn)品在潮流性的基礎(chǔ)上疊加更多元的功能科技，滿(mǎn)足時(shí)尚和防護(hù)的雙重需求，因而更受品質(zhì)消費(fèi)者的青睞，多功能/材質(zhì)鯊魚(yú)褲的消遠(yuǎn)高于單功能/材質(zhì)產(chǎn)品。除了鯊魚(yú)褲核心的提臀功能外，疊加透氣、防曬和涼感的趨勢(shì)功能消費(fèi)快速增長(zhǎng)，商家通過(guò)使用新興面消費(fèi)件數(shù)件數(shù)增速基礎(chǔ)功能基礎(chǔ)功能進(jìn)階功能件數(shù)YOY600%+件數(shù)YOY600%+鯊魚(yú)褲功能/工藝進(jìn)階輕壓高彈多場(chǎng)景穿搭細(xì)節(jié)工藝設(shè)計(jì)好傷穿數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，行業(yè)資料提供2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)多元化穿衣場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)春夏舒適穿搭需求各不春夏消費(fèi)者生活場(chǎng)景及服飾面料功能消費(fèi)理念洞察互動(dòng)量1.9千萬(wàn)互動(dòng)量1.9千萬(wàn)互動(dòng)量5.0千萬(wàn)互動(dòng)量4.3千萬(wàn)#通勤搭配#去班味通勤穿搭#穿出高級(jí)感#男士商務(wù)風(fēng)穿搭#通勤搭配#去班味通勤穿搭#穿出高級(jí)感#男士商務(wù)風(fēng)穿搭#商務(wù)休閑穿搭#戶(hù)外現(xiàn)眼包#夏日輕運(yùn)動(dòng)混搭風(fēng)#輕量化露營(yíng)穿搭#健身房OOTD#防風(fēng)防水沖鋒衣#多巴胺靈感搭子#我和我的逛街搭子#早c晚c的人先享受夏天互動(dòng)量1.1千萬(wàn)互動(dòng)量15.5千萬(wàn)互動(dòng)量1.1千萬(wàn)互動(dòng)量15.5千萬(wàn)宅趣療愈7%戶(hù)外潮旅24%宅趣療愈7%戶(hù)外潮旅24%#用一場(chǎng)旅行與夏天告別#夏日度假穿出清涼感#少女感夏日ootd#用一場(chǎng)旅行與夏天告別#夏日度假穿出清涼感#少女感夏日ootd#度假穿什么#海邊穿搭#舒適度高的睡衣推薦#舒適睡衣穿搭#可外穿家居服數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI天貓服飾春夏穿搭方程式戶(hù)外潮旅興趣潮圈品質(zhì)通勤戶(hù)外潮旅興趣潮圈品質(zhì)通勤宅趣療愈舒心抗菌+防螨+親膚城野輕行量高彈+冰氧涼感+親膚透氣+吸濕速干2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)穿搭方程式1+X(場(chǎng)景)N(功能/材質(zhì))X(品質(zhì)通勤)場(chǎng)景趨勢(shì)解讀快節(jié)奏的都市人士在追求服飾“便捷性”的同時(shí)，亦不妥協(xié)于“品質(zhì)”的堅(jiān)持。他們的服飾選擇理念精煉為三大核心關(guān)鍵詞：“卓越質(zhì)感”彰顯專(zhuān)業(yè)與品味，“穿著舒適”確保全天候的自在體驗(yàn)，“便利”以實(shí)現(xiàn)高效打理。場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)識(shí)超前，快節(jié)奏的她們樂(lè)于享受“一鍵搞定”的便捷，品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI衣領(lǐng)凈108場(chǎng)景需求洞察洗護(hù)便利洗護(hù)便利體感舒適部分衣物需要熨燙、掛燙等，打理難度和時(shí)間成本較大部分衣物需要熨燙、掛燙等，打理難度和時(shí)間成本較大部分高端面料擔(dān)心機(jī)洗會(huì)造成衣物損傷或造成縮水變形、褶皺等滿(mǎn)足質(zhì)感的同時(shí)獲得更高舒適體驗(yàn)，希望柔軟、透氣，避免束縛感37.7%滿(mǎn)足功能需求基礎(chǔ)上也要保持品質(zhì)，呈現(xiàn)較高的穿搭質(zhì)感28.4%通勤途中防曬、防風(fēng)等防護(hù)措施，尤其需要防曬傷防曬黑27.5%場(chǎng)景解決方案場(chǎng)景核心品類(lèi)西裝褲真絲上裝連衣裙襯衫夾克針織衫Polo衫休閑褲·功能解決方案場(chǎng)景核心品類(lèi)西裝褲真絲上裝連衣裙襯衫夾克針織衫Polo衫休閑褲·功能解決方案抗皺保型柔軟舒適絲巾防曬脖套防曬披肩帽子·材質(zhì)解決方案絲巾防曬脖套防曬披肩帽子·材質(zhì)解決方案桑蠶絲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC,N=1077涼感防曬褲 桑蠶絲圍巾易打理免燙桑蠶絲圍巾易打理免燙桑蠶絲法式襯衫可機(jī)洗羊毛針織衫易打理柔軟商務(wù)夾克材質(zhì)/功能賣(mài)點(diǎn)測(cè)試方法檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)羊絨開(kāi)套衫、背心：松弛尺寸變化率/%，長(zhǎng)度-5~+5；寬度-5~+5；洗滌程序1X7A毛針織品開(kāi)衫、套衫、背心類(lèi)：松弛尺寸變化率/%，長(zhǎng)度2-10：寬度-8~+5；洗滌程序1X4G水洗尺寸變化率(%)：-3.0~+3.0；洗滌干燥后外觀平整度（級(jí)）≥3.5；洗滌干燥后接縫外觀（級(jí)）≥3；洗滌干【紫外線防護(hù)系數(shù)UPF>40,且紫外線透過(guò)率T(UVA)<5%】,4N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%軟硬度A級(jí)以上，且剛?cè)岫華級(jí)以上，且比柔率A級(jí)以上具有該測(cè)試成分含量≥50%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)代表品牌案例代表品牌案例ed1t1onEdition成立于2010年，汲取西方經(jīng)典時(shí)裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，融合東方文化意蘊(yùn)與當(dāng)代藝質(zhì)、富設(shè)計(jì)感、永不過(guò)時(shí)的實(shí)用衣櫥，展現(xiàn)當(dāng)代女性獨(dú)立自我的ed1t1on輕量工裝運(yùn)動(dòng)外套截短系帶亞麻西裝輕量工裝運(yùn)動(dòng)外套截短系帶亞麻西裝截短系帶亞麻西裝：甄選雨露亞麻，經(jīng)過(guò)雨露自然輕量工裝運(yùn)動(dòng)外套：采用50D細(xì)度的尼龍蓋材優(yōu)衣庫(kù)始終堅(jiān)持LifeWear的理念，藝術(shù)與科學(xué)優(yōu)衣庫(kù)男裝高性能防皺襯衫商務(wù)襯衣優(yōu)衣庫(kù)男裝高性能防皺襯優(yōu)衣庫(kù)男裝高性能防皺襯衫商務(wù)襯衣優(yōu)衣庫(kù)男裝高性能防皺襯衫商務(wù)襯衣防皺少熨燙※?！鶕?jù)實(shí)際洗滌情況，有時(shí)仍采用雙紗織成的棉質(zhì)面料制成。領(lǐng)座的高度與領(lǐng)型究，適合與領(lǐng)帶搭配。此款紐扣采用”千鳥(niǎo)縫”針?lè)ū阌趩问珠_(kāi)合。尺寸考究、實(shí)用的胸袋設(shè)計(jì)，可收納2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)代表品牌案例代表品牌案例萬(wàn)事利絲綢專(zhuān)注于高端絲綢49年，特有的雙面印花技術(shù)，為許多國(guó)際大牌提供技術(shù)支持，并為許多世界和國(guó)家級(jí)盛會(huì)提供產(chǎn)品支持。服務(wù)了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、G20杭州峰會(huì)等新香云紗雙面異色超大絲巾新香云紗雙面異色超大絲巾桑蠶絲真絲絲巾：6A級(jí)桑蠶絲面料，14姆米斜紋綢，立體，骨感新香云紗雙面異色超大絲巾：環(huán)保植物染料，特有雙面異色數(shù)碼印花技術(shù)，同時(shí)采用新香云紗工藝，絲巾更有型，103cm海瀾之家，一個(gè)具有國(guó)民普適性的服裝品牌，打造高品質(zhì)服裝的同時(shí)保證價(jià)格親民，戶(hù)曉的國(guó)民品牌。全國(guó)門(mén)店超5000多家，線上線下會(huì)員女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)、內(nèi)衣、鞋靴、家居、配飾、箱包、眼鏡等核心品類(lèi)，專(zhuān)注于全家人的生活方式。海瀾之家堅(jiān)持 輕商務(wù)衫及免燙白襯衫含桑蠶絲短袖輕商務(wù)衫及免燙白襯衫含桑蠶絲短袖Polo衫含桑蠶絲短袖Polo衫：優(yōu)質(zhì)桑蠶絲,天生柔軟自然享纖維，集輕、柔、細(xì)、滑為一體，一款多色,透氣吸濕有彈輕商務(wù)衫及免燙白襯衫：衫及系列正裝白襯衫，免燙易打理，的穿著都書(shū)寫(xiě)出從容不迫，經(jīng)典配色，輕松拿捏多場(chǎng)景，無(wú)論“上海故事"成立于2003年，是上海市重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)。“上海故事”的產(chǎn)品研發(fā)致力的不懈追求，根植于絲綢和羊絨等高端天然材料，為消費(fèi)者提供精致的生活所需的產(chǎn)品。品牌和故宮宮廷文化、人民日?qǐng)?bào)等國(guó)潮IP保持了良好的合作關(guān)系，同時(shí)和陳家泠、楊璐、應(yīng)斌、嚴(yán)智龍等眾多藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作了泠空間系列、上海灘系列、摩登上海、鳥(niǎo)語(yǔ)花香等產(chǎn)品系列。通過(guò)眾多的藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)款和IP聯(lián)名產(chǎn)品，共同演桑蠶絲長(zhǎng)巾披肩桑蠶絲方巾桑蠶絲長(zhǎng)巾披肩：桑蠶絲長(zhǎng)巾披肩桑蠶絲方巾桑蠶絲長(zhǎng)巾披肩：100%桑蠶絲面料，12姆米素縐緞，圍巾桑蠶絲方巾：100%桑蠶絲，素縐緞工藝，體感溫潤(rùn)柔滑細(xì)膩，懸垂2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)穿搭方程式1+X(場(chǎng)景)N(功能/材質(zhì))X(興趣潮圈)場(chǎng)景趨勢(shì)解讀愛(ài)美裝飾資深美妝潮流人士身處各類(lèi)興趣藝術(shù)展及日常聚會(huì)的社交場(chǎng)中，高級(jí)質(zhì)感的桑蠶絲備受追捧，彰顯質(zhì)提升外在形象；服飾細(xì)節(jié)功能的應(yīng)用，如易去污、防油、易去味等功能避免尷尬，讓愛(ài)美裝飾資深美妝場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI場(chǎng)景需求洞察追求質(zhì)感有強(qiáng)烈的拍照打卡需求，穿搭需要兼顧功能、舒適有強(qiáng)烈的拍照打卡需求，穿搭需要兼顧功能、舒適和質(zhì)感54.6%容易沾染各種異味，如火鍋味、汗味、煙味、食物味聚餐時(shí)衣服容易沾染上油漬、咖啡漬、醬汁等，難以去除休閑聚會(huì)穿衣舒適度很重要，主張舒適透氣、自然松弛感的休閑風(fēng)格希望衣服能夠持久固色，洗完不易褪色或串色場(chǎng)景核心品類(lèi)場(chǎng)景解決方案場(chǎng)景核心品類(lèi)場(chǎng)景解決方案西裝T恤毛針織衫休閑褲連衣裙衛(wèi)衣夾克襯衫T恤·功能解決方案西裝T恤毛針織衫休閑褲連衣裙衛(wèi)衣夾克襯衫T恤·功能解決方案不易褪色·材質(zhì)解決方案絲巾·材質(zhì)解決方案絲巾桑蠶絲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC,N=10772025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)ChampionMO&ChampionMO&CO桑蠶絲連衣桑蠶絲連衣裙繡娘繡娘材質(zhì)/功能賣(mài)點(diǎn)測(cè)試方法檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)建議耐洗色牢度≥3級(jí)，耐汗色牢度≥3級(jí)耐摩擦色牢度≥3級(jí)耐水色牢度≥3級(jí)當(dāng)初始色差≤3級(jí)時(shí)，試驗(yàn)色差級(jí)數(shù)≥3-4級(jí)，則認(rèn)為該樣品具有易去污性；當(dāng)初始色差≥3-4級(jí)時(shí)，試驗(yàn)結(jié)果的色差級(jí)數(shù)高于初始色差0.5級(jí)及以上，則認(rèn)為該樣品具有易去污性洗前/洗后≥4級(jí):具有拒油性能；≥5級(jí):具有較好的拒油性能；≥6級(jí):具有優(yōu)異的拒油性能具有該測(cè)試成分含量≥50%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)代表品牌案例代表品牌案例Fabrique是多元風(fēng)格的設(shè)計(jì)師集合品牌。我們攜手全球家作品，為現(xiàn)代女性打造獨(dú)特設(shè)計(jì)的完整衣櫥。我們尊重設(shè)計(jì)，相信設(shè)計(jì)的力量;我們?yōu)樵O(shè)計(jì)師郁花園5A級(jí)桑蠶絲連衣裙郁花園5A級(jí)桑蠶絲連衣裙郁花園5A級(jí)桑蠶絲連衣裙：選用5A級(jí)桑蠶絲混紡雙面料，手感軟糯，獨(dú)特的啞光表面，爽膚順滑，涼感有良好的透氣性，讓穿著爽滑舒適，毫無(wú)負(fù)擔(dān)，彰顯品質(zhì)PSOBrand?PSOBrand?三防戶(hù)外沖鋒夾克三防戶(hù)外沖鋒褲三防戶(hù)外沖鋒夾克：三防戶(hù)外沖鋒夾克三防戶(hù)外沖鋒褲三防戶(hù)外沖鋒夾克：面料表層集防潑水/防污/防潑油于一體采用記憶聚酯纖維面料，定制三防性能復(fù)合三防戶(hù)外沖鋒褲：面料表層集防潑水/防污/防潑油于一2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)代表品牌案例代表品牌案例卡蒙功能帽子創(chuàng)始于2006年，通過(guò)提煉客戶(hù)需求、強(qiáng)調(diào)客戶(hù)體驗(yàn)重新定義帽子。運(yùn)新工藝、時(shí)尚設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出便攜、易戴、好搭的好帽子。擁有多項(xiàng)專(zhuān)利，明星背書(shū)等。產(chǎn)理念注重功能性與時(shí)尚性的結(jié)合，旨在通過(guò)優(yōu)質(zhì)原料和精湛工藝滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于實(shí)用性和勢(shì)的雙重需求。每一頂帽子的制作都凝聚了對(duì)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢，確保每位佩戴者都能體驗(yàn)空頂?shù)熬砻比轿环罆衩笨枕數(shù)熬砻比轿环罆衩笨枕數(shù)熬砻保嚎墒窒床菝?，采用汗帶貼條的形式，拆卸，用的汗帶貼面料具有抗菌吸濕排汗的功能。帽洗后速干。防曬帽質(zhì)地輕薄透氣，能有效避免悶PARZIN帕森以創(chuàng)意靈感為力量，融合充滿(mǎn)感官美和簡(jiǎn)約藝術(shù)性融合一體，為用戶(hù)打造多場(chǎng)景搭配方案，并聯(lián)合明星大咖范丞丞傳遞潮流風(fēng)格與自為上鏡風(fēng)格新賦多元想象展現(xiàn)。帕森在全國(guó)落地多家體驗(yàn)店，開(kāi)啟城市時(shí)尚新坐標(biāo)，讓品復(fù)古貓眼窄框墨鏡復(fù)古貓眼窄框墨鏡經(jīng)典黑超造型、高清偏光特點(diǎn)。上鏡輕潮有型，獨(dú)EMS鏡框，減輕負(fù)重不留紅印。采用平行雙線是品牌2025年重磅推出的新品。其上揚(yáng)貓眼框型立體輪廓，可以有效修飾臉型。采用的瀑布式切面設(shè)計(jì)增2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)穿搭方程式1+X(場(chǎng)景)N(功能/材質(zhì))X(城野輕行)場(chǎng)景趨勢(shì)解讀曬遮熱的同時(shí)也希望夏日戶(hù)外防蚊蟲(chóng)的需求；另一方面青睞服飾的冰氧涼感、親膚透氣品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)場(chǎng)景需求洞察精細(xì)防護(hù)精細(xì)防護(hù)輕運(yùn)動(dòng)服飾能夠更加輕量化，如便攜性、可收省心防臟很多修款款式面料缺乏彈力，有明顯束縛感，穿著舒省心防臟場(chǎng)景解決方案場(chǎng)景核心品類(lèi)T恤時(shí)尚防曬服打底褲半身裙休閑褲襯衫T恤防曬手套防曬袖套防曬面罩·功能解決方案場(chǎng)景核心品類(lèi)T恤時(shí)尚防曬服打底褲半身裙休閑褲襯衫T恤防曬手套防曬袖套防曬面罩·功能解決方案輕量高彈數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC,N=10772025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū) 優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)衣庫(kù)駱駝SIINSIIN輕量防曬鯊魚(yú)褲輕量防曬鯊魚(yú)褲冰絲防冰絲防曬冰袖駱駝【紫外線防護(hù)系數(shù)UPF>40，且紫外線透過(guò)率T(UVA)<5%】【遮熱率/%≥30】驅(qū)避率R<50%，>30%(防蚊評(píng)級(jí)C級(jí)以上)；擊倒率D<70%，>50%(防蚊評(píng)級(jí)C級(jí)以上)；滅殺率K<50%，>30%(防蚊評(píng)級(jí)C級(jí)以上)Qmax≥0.15J/(cm2·s)洗前及連續(xù)5次洗滌后需同時(shí)滿(mǎn)足，且干燥速率≥0.20g/h，且吸水率/%≥80%，且滴水?dāng)U散時(shí)間/s≤6，且芯吸高度/mm≥80mm透氣率(mm/s)≥180數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)代表品牌案例代表品牌案例SIINSIN雙抗冰皮修身防曬衣雙抗冰皮修身防曬衣誕生于2021年，是國(guó)內(nèi)率先提出「輕塑」理念的時(shí)尚功能服飾品牌，通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品解決致力于發(fā)揚(yáng)女性身體與態(tài)度的美好表達(dá)，通過(guò)服飾釋放美的自我內(nèi)核，讓關(guān)于美的態(tài)度與輕塑鯊魚(yú)褲雙抗冰皮修身防曬衣：輕塑鯊魚(yú)褲雙抗冰皮修身防曬衣：創(chuàng)新使用波浪原紗，自帶溫控功能的遮高密高支的空氣編織結(jié)構(gòu)，有效阻隔光熱，降低穿著體感溫輕塑鯊魚(yú)褲：雙抗冰皮科技，抗紫外線與抗熱雙效合一CAMEL駱駝，全球知名的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，線下門(mén)店超過(guò)2000家，VIP用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)，深受?chē)?guó)內(nèi)外用戶(hù)的認(rèn)可與好評(píng)。CAMEL駱駝，自創(chuàng)立以來(lái)一直專(zhuān)注于戶(hù)外與休閑領(lǐng)女鞋、男裝、女裝、童裝、裝備營(yíng)等，滿(mǎn)足全球用戶(hù)的多場(chǎng)景需求。CAMEL駱駝始終以精益求精的探索精神，持續(xù)科技研發(fā)洞悉時(shí)代潮流，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與日常休運(yùn)用三防黑科技，始終保持干爽不悶，從容應(yīng)變戶(hù)外多變氣候。術(shù)貼袖口，蓄熱保暖，自主研發(fā)仿荷葉拒水功能面料，減少水滲駱駝三合一蛟龍沖鋒夾克駱駝山海夾克駱駝三合一蛟龍沖鋒夾克：暴雨級(jí)防水，4C疊穿系統(tǒng)，全衣四壓膠，5重防風(fēng)系統(tǒng)，其表面覆蓋科技薄膜，具有高密立體多駱駝三合一蛟龍沖鋒夾克駱駝山海夾克VVC女神防曬帽女神防曬帽VVC創(chuàng)立于2014年，10余年深耕功能性布料研發(fā)，專(zhuān)注科技防曬。完成了由養(yǎng)膚時(shí)尚防曬服飾到全線功能服飾零感防曬冰袖零感防曬冰袖女神防曬帽：人體工學(xué)帽檐，正面視野開(kāi)闊不受限，側(cè)面加寬設(shè)臉頰等敏感部位。不止UPF50+，多波段防曬阻隔高穿透UVA、阻隔紫外2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)場(chǎng)景趨勢(shì)解讀旅途提供全方位保障；三防功能在提供防護(hù)屬性的同時(shí)，讓衣物更耐污耐臟，減輕旅行負(fù)感舒適同樣重要，吸濕排汗、冰氧涼感功能讓旅途更加愜意；輕量便攜設(shè)計(jì)與潮流搭配的融合讓場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)舒適出游防護(hù)出行輕裝出行品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI旅行裝必不可少，防曬噴霧、雨衣、防曬霜、防蚊水等防場(chǎng)景需求洞察場(chǎng)景核心消費(fèi)理念精細(xì)防護(hù)夏季出游天氣炎熱，穿衣經(jīng)常感到悶熱、黏膩、出汗，夏季出游經(jīng)常暴露在陽(yáng)光下，容易曬黑、曬行李箱收納空間有限，酒店洗曬不方便，希望衣服面料能耐臟/輕量便攜旅游目的地天氣及環(huán)境復(fù)雜，需要防風(fēng)、防水、防蚊等輕量便攜場(chǎng)景解決方案場(chǎng)景核心品類(lèi)風(fēng)衣短外套衛(wèi)褲休閑西服時(shí)尚防曬服休閑褲T恤防曬帽防曬手套防曬袖套防曬面紗·功能解決方案場(chǎng)景核心品類(lèi)風(fēng)衣短外套衛(wèi)褲休閑西服時(shí)尚防曬服休閑褲T恤防曬帽防曬手套防曬袖套防曬面紗·功能解決方案防水防雨防風(fēng)吸濕排汗冰氧涼感輕量便攜數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC,N=1077吸濕涼感短裙2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)吸濕涼感短裙 蕉下吸濕涼感T恤防曬手套材質(zhì)/功能賣(mài)點(diǎn)測(cè)試方法材質(zhì)/功能賣(mài)點(diǎn)測(cè)試方法檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)防曬GB/T18830-2009【紫外線防護(hù)系數(shù)UPF>40，且紫外線透過(guò)率T(UVA)<5%】,4N洗后5次，U洗前及連續(xù)5次洗滌后需同時(shí)滿(mǎn)足，且滲透面浸濕時(shí)間≥3級(jí)，且滲透面吸水速率≥3級(jí)，且單向傳遞指數(shù)≥3級(jí)具有一般的防風(fēng)性能，透氣率≤140MM/S【防水性】3級(jí):具有抗沾濕性能；3-4級(jí):具有較好的抗沾濕性能；4級(jí):具有很好的抗沾濕性能；4-5級(jí):具有優(yōu)異的抗沾濕性能；5級(jí):具有優(yōu)異的抗沾濕性能【拒水性】拒水等級(jí)(洗前)≥4級(jí)，拒水?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)代表品牌案例代表品牌案例蕉下創(chuàng)立于2013年，輕量化戶(hù)外生活方式引領(lǐng)品牌，通過(guò)專(zhuān)利積累、技術(shù)實(shí)踐和產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶(hù)外全場(chǎng)景的解決方案。讓人們不必背負(fù)沉重、繁瑣的戶(hù)外裝備，以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹蕉下女士防暴曬防曬衣蕉下女士涼感寬松防曬蕉下女士防暴曬防曬衣蕉下女士涼感寬松防曬蕉下女士涼感寬松防曬衣：第三代冰絲Pro寬松防曬衣，采用獨(dú)家專(zhuān)利云朵原紗冰蕉下女士防暴曬防曬衣：蕉下最強(qiáng)防暴曬防曬衣，為應(yīng)對(duì)沙漠高原強(qiáng)光下的防曬需求，升級(jí)紗態(tài)黑膠，真正達(dá)到無(wú)界蔽光防曬的用航空級(jí)隔熱材料氫銀殼，強(qiáng)光遮蔽率可達(dá)100%，實(shí)現(xiàn)防暴曬的同事降低吸光發(fā)波司登創(chuàng)始于1976年，專(zhuān)注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，致力于推動(dòng)羽絨服從單一保暖功能向科技化、時(shí)裝 波司登戶(hù)外防曬衣：選用原紗防曬面料，具備UPF100+的超強(qiáng)防曬力，觸感清涼舒適。采用大帽子、拇指袖設(shè)計(jì)，整體造型修身但不數(shù)標(biāo)顯性印花，全開(kāi)拉鏈順滑易拉運(yùn)動(dòng)體感更舒適，搭配夜光拉頭波司登戶(hù)外防曬衣波司登驕陽(yáng)防曬衣波司登驕陽(yáng)防曬衣：原紗防曬UPF100+，涼感舒適輕薄親膚。采用10CM加寬帽檐多角度防曬設(shè)計(jì)，可拆卸帽檐靈活防曬帽檐更輕薄解決以往波司登戶(hù)外防曬衣波司登驕陽(yáng)防曬衣去戶(hù)外，去運(yùn)動(dòng)。NothommeBlue藍(lán)岐以Urbanoutdoor為核心，融入當(dāng)代城市元素和戶(hù)外文化，強(qiáng)調(diào)功連帽輕量涼感時(shí)尚純色打底T連帽輕量涼感時(shí)尚純色打底T恤涼感半袖純色打底T恤涼感半袖：領(lǐng)口二本針工藝+后領(lǐng)本布?jí)嚎p，防止領(lǐng)圈塌陷變形，采用寬松落肩版型，能夠自如搭配，胸口的厚版膠印LOGO印花彰顯標(biāo)識(shí)性，展現(xiàn)滿(mǎn)滿(mǎn)干爽中不失絲滑質(zhì)感，輕盈透氣，冰涼親膚的同時(shí)具良好的防潑水性能，能夠預(yù)防日常突如其來(lái)的潑濺。面料通過(guò)防曬科技處理，防曬指數(shù)高達(dá)UPF100+，同時(shí)面料增加涼感助劑工藝，高效隔絕紫外線的同時(shí)做到接觸涼感，保護(hù)肌膚。2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)代表品牌案例代表品牌案例小野和子是專(zhuān)注為女性提供美學(xué)功能性服飾的國(guó)民新銳品牌，品牌始終聚焦女性對(duì)生活類(lèi)服點(diǎn)，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)迭代及產(chǎn)品升級(jí)，先后推出光腿神器Pr0系列、黑絲神器pro系列、遮瑕美膚襪、修身防曬衣、防曬面罩等多款功能性產(chǎn)品。也是光腿襪行業(yè)首家公布其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，小野和防曬口罩冰絲褲防曬口罩：使用遮蔽絲技術(shù)，華熙生物聯(lián)合研發(fā)防曬口罩冰絲褲防曬口罩：使用遮蔽絲技術(shù)，華熙生物聯(lián)合研發(fā)酸因子。UPF遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)50+水洗防曬力仍達(dá)200+，鼻下隱形透氣孔，冰絲褲：使用云朵原紗與雙抗遮蔽技術(shù)，冰感遮熱更舒涼。使用吸面料，出汗不會(huì)有粘膩感，超99%的紫外線阻絕率，有效杜絕所有肌膚老OAKLEY自1975年起已研發(fā)出橫跨多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的標(biāo)志性產(chǎn)品，以科技手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。OaRSLV騎行運(yùn)動(dòng)眼鏡RSLV騎行運(yùn)動(dòng)眼鏡RSLV騎行運(yùn)動(dòng)眼鏡：一片式防護(hù)性太陽(yáng)弧度更大、視野更廣，適合更大的頭部/面部，鼻托加高加厚更適合學(xué)設(shè)計(jì)，面具式外觀，一體式鼻托，挖空式設(shè)計(jì)。KATO系QNTMKATO運(yùn)動(dòng)眼鏡作為代表卡西歐手表品牌的G-SHOCK，將全新的TOUG創(chuàng)造一只摔不壞的手表，開(kāi)發(fā)者抱著顛要傳統(tǒng)手表概念的強(qiáng)烈信念，1983年G-SHOCK誕生。通過(guò)不斷地進(jìn)化，從一只手表到現(xiàn)在堅(jiān)韌不止的文化符號(hào)，40年來(lái)G-SHOCK與時(shí)尚、體育、音樂(lè)、藝術(shù)密不可分，不斷打破“每一個(gè)不可能”，即便走到45年、50年甚至更久，G-GMW-B5000全金GMW-B5000全金屬小方塊手表GBM-2100藍(lán)牙太陽(yáng)能金屬八角手表GMW-B5000全金屬小方塊手表：采用經(jīng)典方形設(shè)計(jì)，不僅有全金屬表身帶GBM-2100藍(lán)牙太陽(yáng)能金屬八角手表：在保留GM氣相沉積涂層的彩色表盤(pán)，作為戶(hù)外出行的2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)穿搭方程式1+X(場(chǎng)景)N(功能/材質(zhì))X(宅趣療愈)場(chǎng)景趨勢(shì)解讀強(qiáng)調(diào)衣物的耐用性與美觀度，不起球、不勾絲的面料選擇，讓衣物更加經(jīng)久耐穿，場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量24SS23SS22SS場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)居家運(yùn)動(dòng)舒適宅家安全熱愛(ài)生活、追求品質(zhì)與健康的居家群體。他們注重品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI適度，樂(lè)于選購(gòu)乳膠席、乳膠枕，為寵物精心挑選窩窩家環(huán)境的安全，常備內(nèi)衣洗衣液、衣物除菌劑、場(chǎng)景需求洞察場(chǎng)景核心消費(fèi)理念安全放心場(chǎng)景痛點(diǎn)及需求比例貼身衣物擔(dān)憂(yōu)細(xì)菌及螨蟲(chóng)導(dǎo)致的皮膚過(guò)敏、長(zhǎng)痘甚至更多健康隱患貼身衣物擔(dān)憂(yōu)細(xì)菌及螨蟲(chóng)導(dǎo)致的皮膚過(guò)敏、長(zhǎng)痘甚至更多健康隱患面料不夠柔軟和做工問(wèn)題，導(dǎo)致貼身穿著有刺癢以及舒適度體驗(yàn)差52.2%經(jīng)常發(fā)生褪色、串色、粘毛問(wèn)題45.1%春季皮膚容易干燥、過(guò)敏、起皮，希望面料貼身能呵護(hù)肌膚32.2%經(jīng)常勾絲、起球，導(dǎo)致衣物損壞場(chǎng)景解決方案場(chǎng)景核心品類(lèi)睡裙吊帶背心場(chǎng)景核心品類(lèi)睡裙吊帶背心文胸內(nèi)褲·功能解決方案舒心抗菌柔軟舒適抗起球·材質(zhì)解決方案·材質(zhì)解決方案桑蠶絲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC,N=10772025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū) 維多利亞的秘密透氣抗菌不掉色內(nèi)褲維多利亞的秘密無(wú)刺癢親膚睡裙維多利亞的秘密無(wú)刺癢親膚睡裙不易褪色不粘毛睡裙抗菌防螨高彈吊帶材質(zhì)/功能賣(mài)點(diǎn)測(cè)試方法檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)A級(jí)水洗10次金黃色葡萄球菌抑菌率/(%)≥99AA級(jí)水洗20次金黃色葡萄球菌抑菌率/(%)≥80大腸桿菌≥70肺炎桿菌≥70白色念珠菌≥60AAA級(jí)水洗50次金黃色葡萄球菌抑菌率/(%)≥80大腸桿菌≥70肺炎桿菌≥70白色念珠菌≥60抗菌效果AAAAA符合，洗滌次數(shù)100次，且金黃色葡萄球菌≥85%，且大腸桿菌≥75%，且白色念珠菌≥70%抗菌效果7A符合，水洗150次：金黃色葡萄球菌抑菌率≥80%，大腸桿菌≥70%，白色念珠菌≥70%透氣率(mm/s)≥180軟硬度A級(jí)以上，且剛?cè)岫華級(jí)以上，且比柔率A級(jí)以上3級(jí)：表面中度起毛球4級(jí)：表面輕微起毛球5級(jí)：無(wú)變化起球/級(jí)數(shù)≥2-3級(jí)刺癢感數(shù)值≥2級(jí)，且刺癢感評(píng)價(jià)≥2級(jí)驅(qū)避率≥60%或抑制率≥60%具有該測(cè)試成分含量≥50%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)代表品牌案例代表品牌案例ubrasubras流光出游滿(mǎn)印翻領(lǐng)開(kāi)襟家居服舒服蕾系列產(chǎn)品流光出游滿(mǎn)印翻領(lǐng)開(kāi)襟家居服舒服蕾系列產(chǎn)品舒服蕾系列產(chǎn)品：中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。在經(jīng)典無(wú)尺碼舒適無(wú)痕基礎(chǔ)上添加蕾絲設(shè)計(jì)，解決用戶(hù)蕾絲好