3.女鞋品牌天貓歡聚日創(chuàng)意傳播企劃【服飾鞋靴】【電商】【種草帶貨】

女鞋品牌天貓歡聚日創(chuàng)意傳播企劃《陪你邁出人生的每一步》“你有沒(méi)有想過(guò)，每一雙鞋子來(lái)到世界上都擁有自己的使命”他們從被你選擇的那一刻起，就被賦予了陪伴你走過(guò)生命中某段時(shí)光的任務(wù)。他們陪著你，做出一個(gè)又一個(gè)的選擇，邁出你人生中的一步又一步。白布鞋的使命，是教會(huì)你向前一跨捕獲甜蜜。高跟鞋的使命，是讓你在這個(gè)城市戰(zhàn)戰(zhàn)巍巍站穩(wěn)腳跟。而水晶鞋的使命，是帶你開(kāi)啟一段截然不同的嶄新人生。.......鞋子從來(lái)都不只是搭配，而是帶領(lǐng)我們邁向不同階段的指南針。每當(dāng)一雙鞋子的使命完成，都標(biāo)志著一段生活的腳印被刻下。往往不同的人，會(huì)選擇穿不同的鞋，開(kāi)啟屬于他們不同的人生。XX女鞋品牌，恰恰是陪你邁出人生的每一步的存在。曾經(jīng)的“鞋王”XX女鞋品牌到底有什么問(wèn)題新興外來(lái)品牌的沖擊電商渠道百花齊放，消費(fèi)模式升級(jí)的沖擊以小為主的外國(guó)快時(shí)尚以年輕多元的設(shè)計(jì)、頻

從電商渠道百花齊放，網(wǎng)購(gòu)成為新興族群的主要消費(fèi)繁上新的模式、相對(duì)低廉的價(jià)格迅速籠絡(luò)消費(fèi)者。

方式，到如新零售模式的革新。傳統(tǒng)的百貨線下店的“這些鞋子的目標(biāo)受眾不管是不是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，每個(gè)

消費(fèi)模式已經(jīng)不足以滿足年輕人的消費(fèi)需求。以“百月都要買(mǎi)上幾雙鞋，她們就能讓的

貨商店”模式為主的XX女鞋品牌受到了挑生意一直保持不錯(cuò)。”戰(zhàn)。AB消費(fèi)者需求變化的沖擊

消費(fèi)擊“消費(fèi)者品位轉(zhuǎn)變，企業(yè)供給沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)。”字曾經(jīng)的XX女鞋品牌消費(fèi)者成長(zhǎng)起來(lái)，有了新的消費(fèi)需求。而近年各品牌定位模糊的XX女鞋品牌無(wú)入進(jìn)改，“”中可法像以前滿足她們?nèi)缃竦男枨?。而新的消費(fèi)者對(duì)鞋子的需求更多元化，XX女鞋品牌暫時(shí)仍未培養(yǎng)成年輕的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。CXX女鞋品牌落后于時(shí)代的審美，也落后于時(shí)代的消費(fèi)模式意如今，XX女鞋品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的第一步品牌煥新明確告訴了消費(fèi)者：我們現(xiàn)在是這樣的百變應(yīng)萬(wàn)變女鞋品牌與時(shí)尚星座同道大師合作、大英博物館跨界合作，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的華麗轉(zhuǎn)身，開(kāi)啟了全新的篇章。又嘗試全新突破，特別拍攝微電影《我變成我》，深度詮釋“百變應(yīng)萬(wàn)變”的全新品牌精神。解決了XX女鞋品牌是怎樣的XX女鞋品牌過(guò)去曾經(jīng)定義美，為什么現(xiàn)在不能重新定義美？新時(shí)代的美，掌握在新時(shí)代的年輕人心里。那么新時(shí)代年輕人認(rèn)為的美是怎樣的呢？首先要明確她們是怎樣的。新時(shí)代女子圖鑒注重價(jià)值與獨(dú)特性的一代目標(biāo)人群的生活觀目標(biāo)人群美麗觀她們認(rèn)為美不應(yīng)該是單一的模樣，美應(yīng)該是千變?nèi)f化。只要自己喜歡，美可以是高跟鞋，也可以是工裝靴；美可以是大波浪也可以是平頭鏟青。她們每個(gè)人心里都有自己認(rèn)為的獨(dú)特的美，們品位生活的象征。不受外界左右的美。目標(biāo)人群畫(huà)像總覽目標(biāo)人群的消費(fèi)觀她們是比較有主見(jiàn)的群

她們是展現(xiàn)自己的一代，體，更多地會(huì)從自己個(gè)

擁有強(qiáng)烈的意識(shí)，十分人偏好作為購(gòu)物出發(fā)點(diǎn)。

注重自我價(jià)值。不隨波不在乎價(jià)格，更在乎自

逐流不盲從，有自己做身對(duì)品牌的認(rèn)可度。大

人處事的風(fēng)格，討厭千牌不抵一句喜歡。就算

篇一律。喜歡表現(xiàn)自我，每個(gè)月只有，她們

有獨(dú)特個(gè)性，喜歡與眾也會(huì)拿出買(mǎi)那條自不同。己喜歡的裙子。XX女鞋品牌要讓她們認(rèn)知品牌獨(dú)特性并成為她們認(rèn)可的一種價(jià)值符號(hào)就像是口紅是女人的權(quán)杖，那么鞋子是女人的什么？鞋子絕對(duì)不只是簡(jiǎn)單的搭配

鞋子沒(méi)有自己明確的價(jià)值符號(hào)所以XX女

鞋品牌要做的就是搶先賦予鞋子一個(gè)與年輕人溝通的價(jià)值符號(hào)占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生好感度從而選擇

女鞋品牌適合XX女鞋品牌的品牌價(jià)值符號(hào)XX女鞋品牌陪伴我們邁出人生每一步的指南針鞋子應(yīng)該是指南針，帶領(lǐng)我們到達(dá)想要企及的方向人生中的很多步，其實(shí)都是鞋子帶著我們走的。白布鞋讓你跨出了戀愛(ài)的一步，工裝靴讓你選擇了與常人不同的一步，山地鞋讓你選擇了邁向遠(yuǎn)方的一步.......向左走，向右走，向前走，向后走。不同的人，選擇不同的鞋，做出不同的選擇，開(kāi)啟不同的人生。鞋子帶領(lǐng)我們，走出了屬于自己的那一步。每個(gè)女孩鞋柜里都有一雙XX女鞋品牌，陪伴我們走過(guò)一

段成長(zhǎng)“每個(gè)女生的鞋柜都會(huì)有一雙XX女鞋品牌鞋，很多愛(ài)美的女生，她的第一雙高跟鞋就是XX女鞋品牌的，XX女鞋品牌不僅代表著美麗的開(kāi)始，更代表著成長(zhǎng)過(guò)程中的美好記憶?！薄猉X女鞋品牌消費(fèi)者從XX女鞋品牌耐穿、品牌悠久、國(guó)民度高的品牌基因進(jìn)行提取，我們得出適合XX

女鞋品牌的品牌價(jià)值符號(hào)是——陪伴我們邁出人生每一步的指南針。繼而得出本次的傳播主題——XX女鞋品牌陪你邁出人的每一步百生了—一步轉(zhuǎn)化輸出為社交互動(dòng)話題如果你的鞋子會(huì)說(shuō)話#傳播地圖*所有傳播渠道均在末尾導(dǎo)向天貓商城明星效應(yīng)預(yù)熱期品牌理念輸出期（爆發(fā)期）社交話題延展期（收官期）時(shí)間活動(dòng)前三天活動(dòng)后三天線上：、發(fā)布品牌宣傳片《XX女鞋品牌，陪你邁向、發(fā)布定制禮盒：X代言人推出走心語(yǔ)，收割用戶走心UGC人生每他們鞋子的故事。錄定制鞋盒，外面有二維碼可以掃出代言人關(guān)于不同鞋子的走心語(yǔ)音內(nèi)容、發(fā)布品牌預(yù)熱片《如果戚薇的鞋子會(huì)說(shuō)話》，話題，通過(guò)明星效應(yīng)，引起受眾互動(dòng)。圖片，生成用戶獨(dú)特的鞋子物語(yǔ)。線下：、建立步履博物館，內(nèi)容為如果鞋子會(huì)說(shuō)市站穩(wěn)腳跟》挖掘用戶們背后的心酸故事，并送她們一雙讓他們能夠在城市站穩(wěn)腳跟的XX女鞋品牌鞋子定制禮盒版。、體系（視頻、全國(guó)城市號(hào)、全網(wǎng)）

更娛樂(lè)、全網(wǎng)）時(shí)尚、全網(wǎng)）平臺(tái)、人物庫(kù)各行各業(yè)垂直領(lǐng)域帥飛、時(shí)尚、情感、娛樂(lè)類神講解員河森堡等）預(yù)熱期通過(guò)趣味營(yíng)銷(xiāo)及代言人噱頭視頻，引發(fā)關(guān)注期待。利用社會(huì)化媒體平臺(tái)矩陣，進(jìn)行全渠道地毯式傳播，提高品牌聲量預(yù)熱，通過(guò)趣味話題引發(fā)觀眾注意力夜聊如果鞋子會(huì)說(shuō)話##夜聊#來(lái)開(kāi)下腦洞，加入你的鞋子會(huì)說(shuō)哈，它的是啥？與年輕受眾溝通的第一步，用趣味點(diǎn)打開(kāi)溝通的話匣子，《玩具總動(dòng)員》系列動(dòng)畫(huà)片具有深厚的年輕群眾基礎(chǔ)。如果在我們生活中，我們的鞋子會(huì)說(shuō)話，那它們會(huì)說(shuō)什么話呢？由媒體矩陣，一起發(fā)起#夜聊與眾多網(wǎng)友一起開(kāi)啟一場(chǎng)腦洞的遨游如果你的鞋子會(huì)說(shuō)話？它會(huì)說(shuō)什么話呢？激發(fā)用戶參與互動(dòng)，為后續(xù)的明星噱頭視頻做鋪墊。霸氣高跟鞋穿上我，走過(guò)的路就是你領(lǐng)土示例：今天我的鞋子超級(jí)割腳，簡(jiǎn)直是到了砍腳的級(jí)別，如果鞋子會(huì)說(shuō)話，她可能會(huì)說(shuō)：我是黑暗的使者今天負(fù)責(zé)對(duì)你下手，把你砍成美人魚(yú)……先導(dǎo)片戚薇的鞋子會(huì)說(shuō)話#視頻風(fēng)格：定格動(dòng)畫(huà)真人配音視頻時(shí)長(zhǎng)：創(chuàng)意闡述：明星擁有著常人羨慕的豪華衣帽間，單是鞋子就后宮三千，每雙鞋子都陪伴她走過(guò)不同的路，出席了一些人生重要的場(chǎng)合。假如戚薇的每雙鞋子都會(huì)說(shuō)話，他們會(huì)說(shuō)些什么呢？揭秘戚薇的鞋柜，聆聽(tīng)每雙鞋的，以此為噱頭吸引明星粉絲及目標(biāo)用戶關(guān)注，為下面的XX女鞋品牌鞋子陪伴我們走過(guò)人生每一步

做鋪墊。預(yù)熱先導(dǎo)片視頻大綱戚薇回到家，脫鞋，把鞋子放進(jìn)衣帽間鞋柜，A“畫(huà)面出現(xiàn)一行字“這是戚薇的第雙鞋”，”“戚薇轉(zhuǎn)身回去臥室。然后鞋子們開(kāi)始聊天說(shuō)話”“后發(fā)布一個(gè)懸念：戚薇選擇的是哪雙鞋？見(jiàn)過(guò)最美櫻花的鞋子“各種鞋子演繹自己戲碼

爭(zhēng)寵，類似于玩具總動(dòng)員。爆發(fā)期以品牌主題視頻為核心聯(lián)動(dòng)線上線下，輸出關(guān)于XX女鞋品牌，陪你邁出人生的每一步品牌

價(jià)值理念“向前一步，為人生投票打氣。退后一步，與生活握手言和?！弊鹬孛總€(gè)選擇，XX女鞋品牌始終陪伴每一天都由每一步組成，鞋子除了保護(hù)足下，也引領(lǐng)著我們漫步人生。向左或向右，前進(jìn)或后退，每一步都是一種選擇，帶領(lǐng)我們走上不同的道路。選擇無(wú)分高下，人生不該被定義。XX女鞋品牌始終陪伴在側(cè)，鼓勵(lì)消費(fèi)者勇敢邁出自己的那一步，給予成長(zhǎng)最溫暖的力量。圍繞品牌視頻掀起一波以鞋子為討論核心的事件營(yíng)銷(xiāo)品牌態(tài)度片：《陪你邁出人生的每一步》”的核心理念，以鞋出發(fā)，從戀愛(ài)、職場(chǎng)、求婚、成功等具代表性及共鳴感的生活場(chǎng)景演繹女孩們的故事，通過(guò)具感染力的內(nèi)核和呼吸感畫(huà)面引起用戶的自傳播。A線上聯(lián)動(dòng)線下：人格測(cè)試

沉浸式場(chǎng)景感染：步履博物館承包北上廣深重點(diǎn)地鐵車(chē)廂啟動(dòng)“步履博物用戶可參與題目測(cè)試并上傳自己最喜愛(ài)的一雙館”，精選第一波你的鞋子會(huì)說(shuō)話話題鞋的圖片，系統(tǒng)將輸出符合其人設(shè)的影片走心旁白，幫助受眾更好地了解自我，擁抱生活。B陳設(shè)，以沉浸場(chǎng)景感染受眾，引爆事件。D《陪你邁出人生的每一步》視頻時(shí)長(zhǎng)：視頻類型：劇情片“”“”“”“”“”“”受眾，加深XX女鞋品牌始終陪伴消費(fèi)者左右的品牌形象，鼓勵(lì)年輕女性勇敢邁出自己的一步，擁抱新生。：戀愛(ài)物語(yǔ)女生轉(zhuǎn)過(guò)身，此時(shí)鏡頭特寫(xiě)女生大步地女生甜甜地笑了，男生憐愛(ài)地親吻她向前一步，鏡頭上移，靦腆的男生撓了的額頭。撓自己的頭，主角篤定地牽起男生的手。出現(xiàn)文案：你的步，讓我勇僅有一步的距離。敢走出最后一步。：通勤宣言鏡頭慢慢縮進(jìn)，特寫(xiě)一雙穿著高跟鞋的腳，鏡頭繼續(xù)上移，俯視投射密集擁擠的車(chē)廂。與此同時(shí)，旁邊站著許多足后跟貼著止血出現(xiàn)文案：人生的第一雙高跟鞋，的主婦……貼的女孩。此時(shí)車(chē)廂搖晃，止血貼女孩們因咯腳的鞋默默皺起了眉頭。主角踉蹌了一下，隨后往右一步調(diào)整自己的站位，穩(wěn)穩(wěn)地立在車(chē)廂里，露出堅(jiān)定的眼神總搭配廉價(jià)西裝出場(chǎng)，但卻是它讓我在這座城市站穩(wěn)了腳跟。RF：淋雨一直走的雨夜，穿著工作服的主角從寫(xiě)往天空方向看去，雨仍是不停地下著，字樓出來(lái)，一臉倦容的她左手抱著文件，她重重地沉下自己的肩好似做了個(gè)決右手掛著傘。她伸手?jǐn)r車(chē)，但馬路上的想甩走雨水。定，大步往前邁向積滿水的馬路，踩的士并沒(méi)有停下來(lái)的意思。著水花，哼起了歌。出現(xiàn)文案：人生有很多場(chǎng)雨，既然躲不了，就大步向前。：向后再向前女生點(diǎn)點(diǎn)頭表示答應(yīng)，向前一步接受了男友的戒指，兩人相擁出現(xiàn)文案：未來(lái)年，我都讓轉(zhuǎn)身離去。驚訝感動(dòng)。你一步：我要上場(chǎng)一雙熟悉的高跟鞋出鏡（與“戚薇的鞋子會(huì)說(shuō)幕布后的掌聲越來(lái)越大，呼喚主角出場(chǎng)，鏡頭特寫(xiě)戚薇邁向舞臺(tái)的一步，場(chǎng)下話”先導(dǎo)片相呼應(yīng)），她在來(lái)回踱步感覺(jué)十戚薇再次默念了上臺(tái)的致辭，常舒一口萬(wàn)千觀眾掌聲雷動(dòng)氣，拉開(kāi)了幕布出現(xiàn)文案：你不知道我要在后臺(tái)著臺(tái)詞踟躕多少步，才能邁出臺(tái)上那一步借助影響力渠道，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射更多人知道A黃金渠道強(qiáng)曝光借助視頻官方微博及微信平臺(tái)發(fā)布XX女鞋品牌品牌視頻《陪你邁出人生的每一步》，千萬(wàn)級(jí)粉絲黃金渠道強(qiáng)勢(shì)曝光，為品牌視頻傳播打響頭各領(lǐng)域轉(zhuǎn)發(fā)加持內(nèi)涵邀請(qǐng)各垂直領(lǐng)域/主角人物轉(zhuǎn)發(fā)品牌視頻首發(fā)微博，并原創(chuàng)深度評(píng)論。如中國(guó)最帥女飛行師宋寅：步履邁向人生，球鞋也能走B炮出屬于女孩的精彩。C聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)資源，在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、美拍、秒拍等渠道進(jìn)行地毯式投放，為品牌視頻輸出保溫借勢(shì)全國(guó)二十余家都市融媒體投放品牌視頻，引起刷屏式的現(xiàn)象傳播D全網(wǎng)分發(fā)保溫全國(guó)刷屏聯(lián)動(dòng)浩聲勢(shì)“品鞋識(shí)人，利用社交交互引起用戶轉(zhuǎn)發(fā)：定制文案擴(kuò)大影響力：走路的時(shí)候，你會(huì)先邁左腳還是右腳？案，進(jìn)一步擴(kuò)大XX女鞋品牌品牌片的影響力，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。：你喜歡“千里之行始于足下”或

“被絆倒就躺下吧”習(xí)慣大步流星還是碎花小步？：趣味測(cè)試題認(rèn)識(shí)自我設(shè)置“品鞋識(shí)人”的測(cè)試話題，如“鞋子是人的第一名片，測(cè)測(cè)你是什么樣的人”等話題，通過(guò)測(cè)試題目的設(shè)置，吸引用戶點(diǎn)擊參與。示意圖精選沉浸場(chǎng)景，“步履博物館”述說(shuō)故事示意圖精品走心旁白精評(píng)承包北上廣深地鐵包廂，構(gòu)筑在城市流動(dòng)的“步履博物館”，露出關(guān)于鞋子的動(dòng)人語(yǔ)錄，可摘選前期預(yù)熱話題如果你的鞋子會(huì)說(shuō)話精選內(nèi)容、品牌片走心旁白及轉(zhuǎn)發(fā)精評(píng)，以文字的力量述說(shuō)鞋履背后的故事。此展覽也可設(shè)置在關(guān)鍵城市線下旗艦店走心示例：收官期通過(guò)明星款訂制禮盒及走心群訪片賦予品牌溫度，深挖社會(huì)化話題，維護(hù)傳播聲量，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化戚薇訂制說(shuō)話鞋盒：一個(gè)都市女性必備的鼓勵(lì)盒子打造下一個(gè)都市女性走心網(wǎng)紅單品根據(jù)運(yùn)動(dòng)，休閑，約會(huì)職場(chǎng)，訂在鞋盒里設(shè)置一個(gè)二維碼，掃制款戚薇說(shuō)話盒子，通過(guò)暖心陪湯印在鞋盒上，傳達(dá)出XX女鞋品伴與精神慰藉賦予鞋子人格魅力，彈出戚薇的一段鼓勵(lì)語(yǔ)音。牌關(guān)愛(ài)用戶，配消費(fèi)者走好人生更好地與消費(fèi)者交流。每一步的概念。明星聯(lián)名款說(shuō)話盒：戚薇暖心話語(yǔ)給都市奮斗中的女性慰藉高跟鞋盒掃碼語(yǔ)音內(nèi)容：嘿，我是你的戚哥，選擇這雙鞋，來(lái)今天是有重要場(chǎng)合呢？約會(huì)？走路記得抬頭挺胸，你今天肯定會(huì)離理想的自己更近一步呢！運(yùn)動(dòng)鞋盒掃碼語(yǔ)音內(nèi)容：平底鞋盒掃碼語(yǔ)音內(nèi)容：哈嘍~我是戚薇，了這雙鞋看來(lái)

嗨，我是戚薇，今天天氣應(yīng)該不吧~去我，

曬曬太陽(yáng)感受一下光合作用，走奔跑一雙好鞋，它會(huì)帶你去到更美好的地

去旅行，希望這雙鞋可以帶你去到想方。去的地方，在新的風(fēng)景下有新的體驗(yàn)。北上廣深杭五大城市聯(lián)動(dòng)，預(yù)熱，你在城市站穩(wěn)腳跟多城聯(lián)動(dòng)，深挖一線城市女性生存痛點(diǎn)依托強(qiáng)大的城市號(hào)矩陣，在@，@更北京，@更上海，@更廣州，@更深圳，@更杭州，大一線城市城市號(hào)，聯(lián)合發(fā)起大內(nèi)容。AB一線城市拍攝都市女性?shī)^斗群像奮斗女性，從她們的生活經(jīng)歷出發(fā)，深挖她們的