廣告?zhèn)髅脚c競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)考核試卷

廣告?zhèn)髅脚c競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅降膬?yōu)勢(shì)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度

2.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅降闹饕δ?？（?/p>

A.傳遞信息

B.娛樂(lè)觀眾

C.提供就業(yè)

D.促進(jìn)銷售

3.以下哪種方式不屬于傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅?？（?/p>

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.社交媒體廣告

D.報(bào)紙廣告

4.在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）

A.高品質(zhì)

B.低價(jià)格

C.強(qiáng)品牌

D.廣告投放量

5.以下哪個(gè)不是傳媒廣告的促銷手段？（）

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品贈(zèng)送

C.競(jìng)賽活動(dòng)

D.質(zhì)量保證

6.在制定廣告?zhèn)髅讲呗詴r(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？（）

A.目標(biāo)受眾

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.廣告成本

D.廣告時(shí)間

7.以下哪個(gè)不是數(shù)字廣告?zhèn)髅降奶攸c(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.成本高昂

D.效果可測(cè)

8.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.獨(dú)特性

B.相關(guān)性

C.可持續(xù)性

D.吸引力

9.在廣告?zhèn)髅街?，以下哪個(gè)不是品牌形象的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品功能

B.企業(yè)文化

C.代言人

D.廣告語(yǔ)

10.以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中的成本優(yōu)勢(shì)？（）

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.品牌效應(yīng)

D.供應(yīng)鏈管理

11.在整合營(yíng)銷傳播中，以下哪個(gè)不是其主要手段？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.人力資源管理

12.以下哪個(gè)不是傳媒廣告效果的衡量指標(biāo)？（）

A.注意度

B.認(rèn)知度

C.喜愛(ài)度

D.收入增長(zhǎng)

13.在廣告?zhèn)髅街?，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的階段？（）

A.認(rèn)知

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

14.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅讲呗缘念愋停浚ǎ?/p>

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人員策略

15.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅降姆上拗?？（?/p>

A.禁止虛假?gòu)V告

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.限制廣告時(shí)間

D.規(guī)定廣告內(nèi)容必須與產(chǎn)品相關(guān)

16.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)髅降膬?yōu)勢(shì)？（）

A.覆蓋面廣

B.定向投放

C.成本較低

D.受眾可接受度高

17.以下哪個(gè)不是品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)水平

C.價(jià)格策略

D.廣告頻次

18.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅絺惱韱?wèn)題的體現(xiàn)？（）

A.虛假?gòu)V告

B.侵犯隱私

C.誤導(dǎo)消費(fèi)者

D.廣告內(nèi)容過(guò)于夸張

19.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅讲邉澋牟襟E？（）

A.確定目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)

C.制定策略

D.實(shí)施制作

20.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅脚c競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低產(chǎn)品成本

D.提高消費(fèi)者滿意度

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)髅皆谔嵘放聘?jìng)爭(zhēng)力方面的作用包括以下哪些？（）

A.增強(qiáng)品牌形象

B.提高產(chǎn)品銷量

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加消費(fèi)者認(rèn)知

2.以下哪些屬于新媒體廣告形式？（）

A.微博廣告

B.電視廣告

C.電子郵件營(yíng)銷

D.戶外廣告

3.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以分為以下哪些類型？（）

A.成本優(yōu)勢(shì)

B.差異化優(yōu)勢(shì)

C.集中化優(yōu)勢(shì)

D.規(guī)模優(yōu)勢(shì)

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要策略？（）

A.比較策略

B.情感策略

C.原因策略

D.證明策略

5.影響廣告?zhèn)髅叫Ч囊蛩匕ㄒ韵履男浚ǎ?/p>

A.媒介選擇

B.廣告內(nèi)容

C.目標(biāo)市場(chǎng)

D.廣告投放時(shí)間

6.以下哪些是廣告?zhèn)髅降姆梢?guī)范內(nèi)容？（）

A.禁止虛假?gòu)V告

B.保護(hù)未成年人

C.規(guī)定廣告時(shí)長(zhǎng)

D.限制廣告內(nèi)容

7.以下哪些是數(shù)字廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.高度個(gè)性化

B.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析

C.成本較高

D.受眾互動(dòng)性強(qiáng)

8.品牌定位策略包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.使用者定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.情感定位

9.以下哪些屬于廣告?zhèn)髅降男睦硇Ч?？（?/p>

A.注意力

B.認(rèn)知度

C.喜好度

D.忠誠(chéng)度

10.以下哪些是整合營(yíng)銷傳播的渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.個(gè)人銷售

11.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)髅絻?nèi)容的接受度？（）

A.信息相關(guān)性

B.信息可信度

C.廣告表現(xiàn)形式

D.消費(fèi)者個(gè)人偏好

12.以下哪些是傳媒廣告中常用的促銷工具？（）

A.優(yōu)惠券

B.折扣

C.競(jìng)賽

D.禮品贈(zèng)送

13.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)包括以下哪些？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

B.市場(chǎng)份額擴(kuò)大

C.抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.品牌形象提升

14.以下哪些是廣告?zhèn)髅讲邉澋那捌诠ぷ鳎浚ǎ?/p>

A.市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.目標(biāo)受眾確定

D.廣告預(yù)算分配

15.以下哪些是廣告?zhèn)髅絺惱韱?wèn)題的具體表現(xiàn)？（）

A.侵犯隱私

B.虛假宣傳

C.不當(dāng)比較

D.操縱性說(shuō)服

16.以下哪些是社交媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.用戶參與度高

B.信息傳播迅速

C.形式多樣

D.成本相對(duì)較低

17.以下哪些是差異化戰(zhàn)略的要素？（")

A.獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.獨(dú)特的品牌形象

C.獨(dú)特的市場(chǎng)定位

D.獨(dú)特的銷售渠道

18.以下哪些屬于廣告?zhèn)髅降墓碴P(guān)系職能？（）

A.建立企業(yè)形象

B.危機(jī)管理

C.媒體關(guān)系維護(hù)

D.顧客關(guān)系管理

19.以下哪些是廣告?zhèn)髅叫Ч拈L(zhǎng)期評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者滿意度

20.以下哪些策略可以幫助企業(yè)建立持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.創(chuàng)新策略

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

C.供應(yīng)鏈優(yōu)化

D.市場(chǎng)細(xì)分與定位

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)髅降暮诵哪康氖峭ㄟ^(guò)傳播信息，影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的______目標(biāo)。

2.在廣告?zhèn)髅街?，______是指廣告主通過(guò)各種媒介傳播商品或服務(wù)的信息，以促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的行為。

3.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以分為成本優(yōu)勢(shì)、差異化優(yōu)勢(shì)等，其中，成本優(yōu)勢(shì)主要是通過(guò)降低______來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

4.一則成功的廣告需要具備吸引力、相關(guān)性、可信度和______等要素。

5.在整合營(yíng)銷傳播中，______是協(xié)調(diào)各種營(yíng)銷工具和傳播渠道，以傳遞一致的品牌信息的過(guò)程。

6.廣告?zhèn)髅讲邉澋幕静襟E包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)確定、策略制定和______。

7.社交媒體廣告的互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與度高，其廣告效果可以通過(guò)______等指標(biāo)進(jìn)行衡量。

8.品牌定位是確定品牌在消費(fèi)者心目中的位置，它包括產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位和______定位。

9.在廣告?zhèn)髅街?，______是指廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響程度。

10.為了確保廣告?zhèn)髅降慕】蛋l(fā)展，各國(guó)都制定了相應(yīng)的法律法規(guī)，其中不包括______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告?zhèn)髅降哪康膬H僅是為了提高品牌知名度。（）

2.在廣告?zhèn)髅街?，差異化?yōu)勢(shì)通常是通過(guò)產(chǎn)品特性來(lái)實(shí)現(xiàn)的。（）

3.成本優(yōu)勢(shì)意味著產(chǎn)品的價(jià)格一定低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

4.廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)是吸引消費(fèi)者的注意力。（）

5.整合營(yíng)銷傳播的目的是為了提高廣告效果，增加銷售量。（）

6.廣告?zhèn)髅讲邉澥且粋€(gè)單次性的、孤立的過(guò)程。（）

7.社交媒體廣告的傳播速度比傳統(tǒng)廣告要慢。（）

8.品牌定位是固定不變的，一旦確定就不需要調(diào)整。（）

9.廣告?zhèn)髅降男Ч荒芡ㄟ^(guò)短期銷售數(shù)據(jù)來(lái)衡量。（）

10.廣告?zhèn)髅交顒?dòng)不需要考慮法律法規(guī)的約束。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，分析廣告?zhèn)髅饺绾螏椭髽I(yè)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并說(shuō)明這種優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

2.描述整合營(yíng)銷傳播的概念，并闡述其在廣告?zhèn)髅讲呗灾械淖饔谩＝Y(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明整合營(yíng)銷傳播如何提升品牌知名度。

3.請(qǐng)論述廣告?zhèn)髅讲邉澋幕静襟E，并分析每一步驟在廣告?zhèn)髅交顒?dòng)中的重要性。

4.討論廣告?zhèn)髅絺惱韱?wèn)題，包括但不限于虛假?gòu)V告、侵犯隱私等。闡述這些問(wèn)題對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)的影響，并提出相應(yīng)的解決措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.C

9.A

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ACD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.營(yíng)銷

2.廣告

3.生產(chǎn)成本

4.行動(dòng)力

5.協(xié)調(diào)

6.執(zhí)行與評(píng)估

7.轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量

8.心理

9.廣告效果

10.廣告內(nèi)容必須有趣

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告?zhèn)髅酵ㄟ^(guò)獨(dú)特的品牌故事、創(chuàng)意表現(xiàn)和傳播渠道建立差異化優(yōu)勢(shì)，如蘋果公司的“ThinkDifferent”廣告。這種優(yōu)勢(shì)使企業(yè)脫穎而出，提高品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)長(zhǎng)期發(fā)展。