中國(guó)礦業(yè)大學(xué)徐海學(xué)院《現(xiàn)代廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中國(guó)礦業(yè)大學(xué)徐海學(xué)院《現(xiàn)代廣告學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩搭配會(huì)影響消費(fèi)者的情緒和認(rèn)知。對(duì)于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品，以下哪種色彩組合最能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.藍(lán)色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色2、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析3、廣告中的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見(jiàn)？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛(ài)情和浪漫D.冒險(xiǎn)和刺激4、社交媒體廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)可以提高參與度。以下哪種互動(dòng)形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評(píng)論C.分享D.抽獎(jiǎng)5、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時(shí)尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者？（）A.邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員代言B.舉辦運(yùn)動(dòng)時(shí)尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是6、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說(shuō)法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問(wèn)題無(wú)需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問(wèn)題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開(kāi)展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率7、在廣告投放過(guò)程中，需要根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對(duì)廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度大幅下降8、戶外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場(chǎng)外墻的投影廣告9、廣告中的語(yǔ)言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點(diǎn)相符。對(duì)于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對(duì)于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)因素對(duì)正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝11、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素12、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生廣告越來(lái)越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯(cuò)誤的是？（）A.與頁(yè)面內(nèi)容融合度高B.對(duì)用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息13、在廣告營(yíng)銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對(duì)于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過(guò)一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動(dòng)D.以上都是14、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是15、某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的個(gè)性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個(gè)性化定制的特點(diǎn)？（）A.展示豐富的定制選項(xiàng)B.講述用戶的個(gè)性化定制故事C.邀請(qǐng)用戶參與設(shè)計(jì)過(guò)程D.以上都是16、廣告中的語(yǔ)言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的快餐品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更合適？（）A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默、俏皮C.文雅、詩(shī)意D.專業(yè)、權(quán)威17、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭(zhēng)議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說(shuō)法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束18、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營(yíng)造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂(lè)更能突出汽車的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂(lè)B.激昂的搖滾音樂(lè)C.輕松的流行音樂(lè)D.寧?kù)o的民謠音樂(lè)19、公益廣告對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的傳播具有重要意義。如果要?jiǎng)?chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動(dòng)？（）A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強(qiáng)調(diào)個(gè)人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評(píng)破壞環(huán)境的企業(yè)和行為20、在廣告投放后，需要對(duì)其效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。以下哪種評(píng)估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)C.焦點(diǎn)小組討論D.社交媒體輿情分析21、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主22、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁23、在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見(jiàn)的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡(jiǎn)單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)24、在廣告投放中，要注意不同平臺(tái)的用戶特征。對(duì)于一款針對(duì)職場(chǎng)人士的辦公用品，以下哪個(gè)平臺(tái)的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博25、品牌聯(lián)名在廣告營(yíng)銷中逐漸流行。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚服裝品牌與動(dòng)漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時(shí)裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開(kāi)展話題互動(dòng)D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告策劃的主要流程和每個(gè)流程的關(guān)鍵任務(wù)，分析如何確保廣告策劃的科學(xué)性和有效性，以達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)。2、（本題5分）在研究藥物濫用對(duì)公共衛(wèi)生的影響時(shí)，以下哪種藥物濫用造成的危害最大？A.鎮(zhèn)靜催眠藥B.麻醉藥品C.精神藥品D.抗生素3、（本題5分）廣告中的視覺(jué)設(shè)計(jì)要考慮不同文化背景的受眾，請(qǐng)分析如何進(jìn)行跨文化視覺(jué)設(shè)計(jì)？4、（本題5分）分析廣告中的廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格對(duì)品牌傳播的影響。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某旅游目的地的廣告突出當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化和自然風(fēng)光，以吸引游客。分析該廣告如何通過(guò)視覺(jué)和文字呈現(xiàn)來(lái)打造獨(dú)特賣點(diǎn)，以及在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略。2、（本題5分）某汽車品牌一直以高端、豪華的形象示人，近期推出一款面向年輕消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)型車型。請(qǐng)分析其在廣告宣傳中應(yīng)如何調(diào)整品牌形象，以及可能面臨的挑戰(zhàn)。3、（本題5分）深入探討廣告中的分眾傳播策略及其在不同市場(chǎng)細(xì)分中的應(yīng)用。4、（本題5分）一家連鎖酒店的廣告在宣傳舒適環(huán)境的同時(shí)，對(duì)價(jià)格和預(yù)訂方式的說(shuō)明不夠清晰。分析這種廣告策略對(duì)客戶轉(zhuǎn)化率的影響以及改進(jìn)方法。5、（本題5分）一家非營(yíng)利組織為了籌集善款，制作了一則感人的公益廣告。請(qǐng)分析該公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)和情