中國礦業(yè)大學徐海學院《現(xiàn)代廣告學》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中國礦業(yè)大學徐海學院《現(xiàn)代廣告學》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認知。對于一款旨在緩解壓力的健康產品，以下哪種色彩組合最能傳達放松的感覺？（）A.藍色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色2、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調產品的制作工藝D.與同類產品進行對比分析3、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激4、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎5、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產品D.以上都是6、在公共衛(wèi)生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率7、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結構發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降8、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告9、廣告中的語言風格要與產品特點相符。對于一款高科技電子產品，以下哪種語言風格更能體現(xiàn)其先進性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴謹C.富有創(chuàng)意D.幽默風趣10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝11、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素12、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關注。以下關于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息13、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務活動D.以上都是14、廣告的互動性設計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產品，以下哪種互動設計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是15、某品牌在廣告中強調其產品的個性化定制服務。以下哪種方式最能體現(xiàn)個性化定制的特點？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設計過程D.以上都是16、廣告中的語言風格要符合品牌定位和目標受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風格更合適？（）A.正式、嚴謹B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權威17、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束18、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂19、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環(huán)保中的責任C.介紹環(huán)保新技術和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為20、在廣告投放后，需要對其效果進行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析21、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應側重于醫(yī)學專業(yè)知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫(yī)學、管理學、社會學、統(tǒng)計學等多學科內容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調整D.實踐教學在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應以理論教學為主22、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D.年輕人社交活動頻繁23、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標識和口號24、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博25、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告策劃的主要流程和每個流程的關鍵任務，分析如何確保廣告策劃的科學性和有效性，以達到預期的廣告目標。2、（本題5分）在研究藥物濫用對公共衛(wèi)生的影響時，以下哪種藥物濫用造成的危害最大？A.鎮(zhèn)靜催眠藥B.麻醉藥品C.精神藥品D.抗生素3、（本題5分）廣告中的視覺設計要考慮不同文化背景的受眾，請分析如何進行跨文化視覺設計？4、（本題5分）分析廣告中的廣告文案的語言風格對品牌傳播的影響。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某旅游目的地的廣告突出當?shù)氐莫毺匚幕妥匀伙L光，以吸引游客。分析該廣告如何通過視覺和文字呈現(xiàn)來打造獨特賣點，以及在旅游市場中的競爭策略。2、（本題5分）某汽車品牌一直以高端、豪華的形象示人，近期推出一款面向年輕消費者的經(jīng)濟型車型。請分析其在廣告宣傳中應如何調整品牌形象，以及可能面臨的挑戰(zhàn)。3、（本題5分）深入探討廣告中的分眾傳播策略及其在不同市場細分中的應用。4、（本題5分）一家連鎖酒店的廣告在宣傳舒適環(huán)境的同時，對價格和預訂方式的說明不夠清晰。分析這種廣告策略對客戶轉化率的影響以及改進方法。5、（本題5分）一家非營利組織為了籌集善款，制作了一則感人的公益廣告。請分析該公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)和情