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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁重慶第二師范學(xué)院
《新媒體寫作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理:()A.在黃金時段集中投放廣告,提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費行為,選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告,給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以,根據(jù)實際情況選擇2、在社交媒體營銷策略中,一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率,以下哪種方法更有效?()A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群,加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋3、在體育賽事傳播中,以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息?()A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報紙報道4、在影視制作中,為了使一部電影獲得更高的票房收入,以下哪種因素起著決定性作用?()A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映5、在電視節(jié)目的策劃中,以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求?()A.單一類型的節(jié)目,形成品牌特色B.涵蓋多種類型,如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式6、在新聞報道中,時效性是一個重要的考量因素。以下關(guān)于時效性的說法中,正確的是:()A.新聞報道越快越好,不管信息是否準(zhǔn)確B.新聞報道要在保證準(zhǔn)確的前提下,盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件,可以適當(dāng)延遲報道,以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要,重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量7、在電視新聞節(jié)目制作中,以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度?()A.增加廣告時長,提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風(fēng)格,保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式,增強互動性D.減少新聞條數(shù),注重深度報道8、當(dāng)進行媒體的受眾調(diào)查時,以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實有效的數(shù)據(jù)?()A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷9、在廣告的情感訴求中,以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品?()A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒10、在輿論引導(dǎo)方面,政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時,以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向?()A.及時發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息,忽略負面情況11、當(dāng)評估一個媒體的影響力時,以下哪個指標(biāo)更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力?()A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量12、在媒體的內(nèi)容合作中,以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補?()A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源13、在電影宣傳中,預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣?()A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強調(diào)電影的制作成本14、在短視頻創(chuàng)作中,以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享?()A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類15、在傳媒行業(yè)競爭中,創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展?()A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是16、在制作一部紀錄片時,以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物:()A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑17、在進行深度報道時,記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪?()A.對多個相關(guān)利益方進行全面采訪,獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告,不進行獨立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻,為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展,持續(xù)進行報道和分析18、在電影制作中,后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大?()A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色19、在廣告投放中,選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品,以下哪個媒體平臺更適合投放廣告?()A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺20、在新聞攝影作品的評價中,除了技術(shù)和構(gòu)圖,作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值?()A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)在媒體傳播中,如何利用大數(shù)據(jù)分析用戶興趣和行為,實現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個性化服務(wù)?2、(本題5分)在廣告的個性化定制營銷中,如何根據(jù)用戶數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)的定制化服務(wù)?3、(本題5分)社交媒體上的熱點話題傳播迅速且廣泛。請分析熱點話題的形成機制和傳播規(guī)律。4、(本題5分)在新聞報道中,如何處理敏感話題和突發(fā)事件,既保證信息的及時傳遞,又避免造成不良影響,是對媒體的考驗。請結(jié)合實例進行分析。5、(本題5分)社交媒體上的意見領(lǐng)袖對輿論走向具有一定的引導(dǎo)作用。請分析意見領(lǐng)袖的影響力來源和作用機制。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)因用戶的激烈爭論和不當(dāng)言論,導(dǎo)致輿論失控。分析網(wǎng)站在評論管理和引導(dǎo)方面的責(zé)任,探討如何營造健康的網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)境,促進理性討論和文明交流。2、(本題5分)某公益組織通過傳媒手段發(fā)起了一項公益活動,旨在呼吁公眾關(guān)注某一社會問題。請研究其傳播策略、活動效果、公眾參與度,以及對社會公益事業(yè)發(fā)展的啟示。3、(本題5分)某廣告在宣傳環(huán)保產(chǎn)品時,被指數(shù)據(jù)造假和夸大效果。分析這種不誠信宣傳的后果,思考廣告行業(yè)應(yīng)如何堅守誠信原則。4、(本題5分)某電視劇的原著小說和改編劇在情節(jié)和人物設(shè)定上存在較大差異,引發(fā)粉絲爭論。研究這種差異產(chǎn)生的原因和影響,思考如何平衡小說改編中的忠實原著與創(chuàng)新改編。5、(本題5分)某新聞媒體的評論欄目因觀點獨到、分析深入而受到讀者的喜愛。分析評論文章的寫作風(fēng)格和觀點表達,探討新聞評論在引導(dǎo)輿論、促進社會思考方面的重要性和技巧。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)詳細論述影視劇中的科幻題材創(chuàng)作與科技發(fā)展的關(guān)系,分析科幻影視作品如何激發(fā)公眾對科技的興趣和想象,推動科
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