廣告行業(yè)媒體購買與差旅考核試卷

廣告行業(yè)媒體購買與差旅考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.媒體購買過程中，以下哪個環(huán)節(jié)不屬于購買決策流程？（）

A.媒體分析

B.預(yù)算分配

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計

D.效果評估

2.在制定媒體購買計劃時，以下哪一項不是主要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒體類型

C.廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意內(nèi)容

3.以下哪種媒體形式通常被認(rèn)為是效果最好的？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

4.在差旅考核中，以下哪項不屬于主要考慮的成本因素？（）

A.交通費用

B.住宿費用

C.餐飲費用

D.廣告制作費用

5.以下哪個指標(biāo)用于衡量廣告投放的效益？（）

A.點擊率

B.曝光率

C.轉(zhuǎn)化率

D.到達(dá)率

6.在媒體購買中，以下哪種廣告投放方式通常成本較高？（）

A.CPC（按點擊付費）

B.CPM（按千次曝光付費）

C.CPA（按轉(zhuǎn)化付費）

D.CPS（按銷售付費）

7.以下哪個平臺不是數(shù)字廣告投放的主要渠道？（）

A.騰訊廣告

B.百度廣告

C.知乎廣告

D.淘寶廣告

8.在差旅考核中，以下哪個因素對成本影響較小？（）

A.交通工具選擇

B.行程安排

C.酒店星級

D.天氣情況

9.以下哪種媒體購買方式適合長期穩(wěn)定的廣告投放？（）

A.RTB（實時競價）

B.GD（固定位置購買）

C.DP（需求方平臺）

D.SSP（供給方平臺）

10.在廣告行業(yè)中，以下哪個部門的職責(zé)不包括媒體購買？（）

A.媒介部

B.策劃部

C.創(chuàng)意部

D.財務(wù)部

11.以下哪個因素會影響廣告投放的曝光率？（）

A.廣告素材尺寸

B.廣告預(yù)算

C.廣告投放時間

D.目標(biāo)受眾

12.在差旅考核中，以下哪個行為可能導(dǎo)致成本增加？（）

A.提前預(yù)訂機(jī)票

B.選擇經(jīng)濟(jì)型酒店

C.臨時更改行程

D.合理安排會議時間

13.以下哪個指標(biāo)用于衡量廣告創(chuàng)意的效果？（）

A.點擊率

B.曝光率

C.跳出率

D.ROI（投資回報率）

14.在媒體購買中，以下哪種廣告形式通常用于品牌宣傳？（）

A.搜索廣告

B.信息流廣告

C.原生廣告

D.視頻廣告

15.以下哪個因素會影響廣告投放的轉(zhuǎn)化率？（）

A.廣告素材設(shè)計

B.廣告投放時間

C.廣告預(yù)算

D.媒體類型

16.在差旅考核中，以下哪個環(huán)節(jié)可能導(dǎo)致成本節(jié)約？（）

A.乘坐頭等艙

B.選擇豪華酒店

C.合理規(guī)劃行程

D.頻繁更改差旅計劃

17.以下哪個平臺是數(shù)字廣告投放的主要渠道之一？（）

A.微信廣告

B.京東廣告

C.網(wǎng)易廣告

D.新浪微博廣告

18.在媒體購買中，以下哪種廣告投放方式適合追求短期效果的廣告主？（）

A.CPD（按天購買）

B.CPM（按千次曝光付費）

C.CPC（按點擊付費）

D.CPA（按轉(zhuǎn)化付費）

19.以下哪個因素會影響廣告投放的到達(dá)率？（）

A.廣告素材尺寸

B.廣告投放時間

C.目標(biāo)受眾

D.媒體類型

20.在差旅考核中，以下哪個行為有助于降低成本？（")

A.預(yù)訂高星級酒店

B.選擇航班時間

C.提高餐飲標(biāo)準(zhǔn)

D.合理安排行程

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.媒體購買過程中，以下哪些環(huán)節(jié)屬于購買決策流程？（）

A.媒體分析

B.預(yù)算分配

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計

D.效果評估

E.競爭對手分析

2.在制定媒體購買計劃時，以下哪些因素是主要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒體類型

C.廣告預(yù)算

D.創(chuàng)意內(nèi)容

E.媒體成本

3.以下哪些媒體形式可能被認(rèn)為是效果較好的？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

E.電梯廣告

4.在差旅考核中，以下哪些是主要考慮的成本因素？（）

A.交通費用

B.住宿費用

C.餐飲費用

D.廣告制作費用

E.會議費用

5.以下哪些指標(biāo)可以用于衡量廣告投放的效益？（）

A.點擊率

B.曝光率

C.轉(zhuǎn)化率

D.到達(dá)率

E.ROI（投資回報率）

6.在媒體購買中，以下哪些廣告投放方式可能成本較高？（）

A.CPC（按點擊付費）

B.CPM（按千次曝光付費）

C.CPA（按轉(zhuǎn)化付費）

D.CPS（按銷售付費）

E.CPD（按天購買）

7.以下哪些平臺是數(shù)字廣告投放的主要渠道？（）

A.騰訊廣告

B.百度廣告

C.知乎廣告

D.淘寶廣告

E.今日頭條廣告

8.在差旅考核中，以下哪些因素可能會影響成本？（）

A.交通工具選擇

B.行程安排

C.酒店星級

D.天氣情況

E.旅行保險

9.以下哪些媒體購買方式適合不同廣告投放需求？（）

A.RTB（實時競價）

B.GD（固定位置購買）

C.DP（需求方平臺）

D.SSP（供給方平臺）

E.CPT（按時長購買）

10.在廣告行業(yè)中，以下哪些部門的職責(zé)可能涉及媒體購買？（）

A.媒介部

B.策劃部

C.創(chuàng)意部

D.財務(wù)部

E.數(shù)據(jù)分析部

11.以下哪些因素可能會影響廣告投放的曝光率？（）

A.廣告素材尺寸

B.廣告預(yù)算

C.廣告投放時間

D.目標(biāo)受眾

E.媒體選擇

12.在差旅考核中，以下哪些行為可能導(dǎo)致成本變化？（）

A.提前預(yù)訂機(jī)票

B.選擇經(jīng)濟(jì)型酒店

C.臨時更改行程

D.合理安排會議時間

E.選擇紅眼航班

13.以下哪些指標(biāo)用于衡量廣告創(chuàng)意的效果？（）

A.點擊率

B.曝光率

C.跳出率

D.ROI（投資回報率）

E.訪問深度

14.在媒體購買中，以下哪些廣告形式通常用于品牌宣傳？（）

A.搜索廣告

B.信息流廣告

C.原生廣告

D.視頻廣告

E.品牌形象廣告

15.以下哪些因素可能會影響廣告投放的轉(zhuǎn)化率？（）

A.廣告素材設(shè)計

B.廣告投放時間

C.廣告預(yù)算

D.媒體類型

E.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)度

16.在差旅考核中，以下哪些環(huán)節(jié)可能有助于降低成本？（）

A.乘坐經(jīng)濟(jì)艙

B.選擇性價比酒店

C.合理規(guī)劃行程

D.避免高峰期出行

E.利用累積里程

17.以下哪些平臺是數(shù)字廣告投放的主要渠道之一？（）

A.微信廣告

B.京東廣告

C.網(wǎng)易廣告

D.新浪微博廣告

E.騰訊視頻廣告

18.在媒體購買中，以下哪些廣告投放方式適合不同廣告目標(biāo)？（）

A.CPD（按天購買）

B.CPM（按千次曝光付費）

C.CPC（按點擊付費）

D.CPA（按轉(zhuǎn)化付費）

E.CTR（點擊通過率）

19.以下哪些因素可能會影響廣告投放的到達(dá)率？（）

A.廣告素材尺寸

B.廣告投放時間

C.目標(biāo)受眾

D.媒體類型

E.投放策略

20.在差旅考核中，以下哪些行為有助于提高差旅效率？（）

A.預(yù)訂連鎖酒店

B.選擇直飛航班

C.提前規(guī)劃餐飲

D.合理安排行程

E.使用在線預(yù)訂工具

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在媒體購買中，目標(biāo)受眾的分析是確定廣告投放策略的______。（）

2.常見的廣告投放模式有CPC、CPM、CPA等，其中CPM是指______。（）

3.在數(shù)字廣告中，______是指用戶點擊廣告的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比例。（）

4.在差旅考核中，為了控制成本，應(yīng)盡量避免______。（）

5.廣告行業(yè)的核心指標(biāo)之一是______，它反映了廣告投放的直接效果。（）

6.選擇媒體投放廣告時，需要考慮______、成本效益、目標(biāo)受眾等因素。（）

7.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計時，應(yīng)該考慮到______，以確保廣告的吸引力。（）

8.媒體購買過程中的______環(huán)節(jié)可以幫助廣告主評估廣告投放的效果。（）

9.差旅費用中，______通常占據(jù)了較大比例。（）

10.為了提高差旅效率，可以利用______進(jìn)行行程規(guī)劃和預(yù)訂。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.媒體購買過程中，預(yù)算分配是唯一需要考慮的因素。（）

2.在數(shù)字廣告中，CPC模式比CPM模式更能直接反映廣告的點擊效果。（）

3.曝光率越高，廣告的轉(zhuǎn)化率也會相應(yīng)提高。（）

4.差旅考核中，提前預(yù)訂機(jī)票總是能夠節(jié)約成本。（）

5.廣告的投放效果僅與廣告創(chuàng)意相關(guān)，與媒體選擇無關(guān)。（）

6.在媒體購買中，固定位置購買（GD）適合長期穩(wěn)定的廣告投放。（）

7.判斷廣告投放成功與否只需關(guān)注點擊率這一指標(biāo)即可。（）

8.在差旅中，選擇豪華酒店一定會增加差旅成本。（）

9.廣告投放的到達(dá)率與廣告素材尺寸有直接關(guān)系。（）

10.使用在線預(yù)訂工具可以提高差旅效率，但不會影響成本控制。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述媒體購買過程中，如何根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算制定合適的廣告投放策略。（）

2.描述差旅考核中，如何有效控制差旅成本，并提高差旅效率。（）

3.分析數(shù)字廣告投放中，CPC和CPA兩種模式的優(yōu)缺點，并說明它們在不同廣告目標(biāo)下的適用性。（）

4.請結(jié)合實際案例，闡述廣告投放中如何通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化廣告效果，提升ROI。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.A

10.D

11.A

12.C

13.A

14.D

15.A

16.C

17.A

18.C

19.C

20.C

二、多選題

1.ABE

2.ABC

3.ACDE

4.ABC

5.ABCDE

6.ADE

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABDE

11.ABCDE

12.BCDE

13.ABCD

14.BCDE

15.ACDE

16.BCDE

17.ABCD

18.BCDE

19.ACDE

20.ABCDE

三、填空題

1.關(guān)鍵因素

2.按千次曝光付費

3.點擊率

4.臨時更改行程

5.轉(zhuǎn)化率

6.媒體選擇

7.目標(biāo)受眾

8.效果評估

9.交通費用

10.在線預(yù)訂工具

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.根據(jù)廣告目標(biāo)，確定目標(biāo)受眾，分析受眾行為和偏好，制定合適的