廣告推廣與品牌營(yíng)銷考核試卷

廣告推廣與品牌營(yíng)銷考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告推廣的基本功能？（）

A.增加產(chǎn)品知名度

B.提高品牌形象

C.直接實(shí)現(xiàn)銷售

D.改變消費(fèi)者習(xí)慣

2.品牌營(yíng)銷的核心是？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.促銷活動(dòng)

D.消費(fèi)者需求

3.以下哪個(gè)不是品牌定位的原則？（）

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔明了

C.廣泛覆蓋

D.可持續(xù)發(fā)展

4.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品的推廣？（）

A.比較廣告

B.通知廣告

C.教育廣告

D.情感廣告

5.在整合營(yíng)銷傳播中，哪個(gè)環(huán)節(jié)是最為核心的？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.顧客關(guān)系管理

6.以下哪個(gè)不是品牌傳播的渠道？（）

A.社交媒體

B.電子郵件

C.電視廣告

D.供應(yīng)鏈管理

7.關(guān)于品牌價(jià)值的說(shuō)法錯(cuò)誤的是？（）

A.品牌價(jià)值體現(xiàn)在品牌知名度、忠誠(chéng)度、品質(zhì)認(rèn)知等方面

B.品牌價(jià)值能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益

C.品牌價(jià)值可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)衡量

D.品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)格成正比

8.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有趣幽默

C.獨(dú)具匠心

D.貼近生活

9.以下哪個(gè)不屬于品牌延伸的策略？（）

A.同心延伸

B.橫向延伸

C.縱向延伸

D.跨界延伸

10.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)的處理原則？（）

A.及時(shí)響應(yīng)

B.積極溝通

C.逃避責(zé)任

D.積極整改

11.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪種廣告形式最為常見？（）

A.搜索廣告

B.信息流廣告

C.橫幅廣告

D.視頻廣告

12.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？（）

A.個(gè)人需求

B.社會(huì)環(huán)境

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.品牌知名度

13.關(guān)于品牌忠誠(chéng)度的說(shuō)法錯(cuò)誤的是？（）

A.品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌成功與否的重要指標(biāo)

B.品牌忠誠(chéng)度越高，企業(yè)的市場(chǎng)份額越大

C.提高品牌忠誠(chéng)度可以降低營(yíng)銷成本

D.品牌忠誠(chéng)度與產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)關(guān)

14.以下哪個(gè)不屬于廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.注意度

B.認(rèn)知度

C.喜愛(ài)度

D.銷售額

15.在品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌評(píng)估

16.以下哪個(gè)不是品牌形象的構(gòu)成要素？（）

A.產(chǎn)品形象

B.企業(yè)形象

C.人員形象

D.價(jià)格形象

17.在廣告策略中，以下哪種策略適用于成熟期產(chǎn)品？（）

A.提高知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.價(jià)格促銷

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

18.以下哪個(gè)不是品牌發(fā)展的階段？（）

A.創(chuàng)建期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.退化期

19.以下哪個(gè)不是品牌合作的目的？（）

A.擴(kuò)大品牌影響力

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.降低營(yíng)銷成本

D.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

20.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法？（）

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.消費(fèi)者行為分析法

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌推廣的主要手段包括以下哪些？（）

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公共關(guān)系

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2.品牌定位的目的是為了實(shí)現(xiàn)以下哪些目標(biāo)？（）

A.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.吸引目標(biāo)消費(fèi)者

C.提高產(chǎn)品銷量

D.增強(qiáng)品牌認(rèn)知

3.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的品牌選擇？（）

A.個(gè)人偏好

B.社會(huì)階層

C.文化背景

D.經(jīng)濟(jì)狀況

4.有效的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備以下哪些特點(diǎn)？（）

A.吸引注意

B.簡(jiǎn)潔明了

C.富有創(chuàng)意

D.引發(fā)情感

5.品牌延伸的常見類型包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌聯(lián)合

C.品牌授權(quán)

D.品牌分化

6.品牌危機(jī)管理中，應(yīng)該采取以下哪些措施？（）

A.快速反應(yīng)

B.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

C.真誠(chéng)溝通

D.加強(qiáng)監(jiān)管

7.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.定向精準(zhǔn)

B.成本較低

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.效果可測(cè)

8.在進(jìn)行品牌形象塑造時(shí)，以下哪些方面是設(shè)計(jì)人員應(yīng)該考慮的？（）

A.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

B.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

C.店面形象設(shè)計(jì)

D.廣告宣傳語(yǔ)

9.以下哪些是品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)形式？（）

A.重復(fù)購(gòu)買

B.價(jià)格敏感度低

C.推薦給他人

D.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌排斥

10.品牌資產(chǎn)包括以下哪些要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌專利

11.以下哪些策略有助于提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)品牌宣傳

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.優(yōu)化客戶服務(wù)

12.品牌合作的主要形式包括以下哪些？（）

A.聯(lián)合品牌

B.跨界合作

C.品牌贊助

D.合資企業(yè)

13.以下哪些因素會(huì)影響廣告效果的評(píng)價(jià)？（）

A.廣告媒介

B.廣告內(nèi)容

C.消費(fèi)者心理

D.市場(chǎng)環(huán)境

14.品牌生命周期理論認(rèn)為，品牌經(jīng)歷的階段包括以下哪些？（）

A.創(chuàng)建期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

15.以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估品牌資產(chǎn)的價(jià)值？（）

A.成本法

B.市場(chǎng)比較法

C.收益現(xiàn)值法

D.消費(fèi)者行為分析法

16.以下哪些是品牌策略中的價(jià)格策略？（）

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.心理定價(jià)策略

D.差別定價(jià)策略

17.在品牌建設(shè)中，以下哪些方面的投入是必要的？（）

A.品牌調(diào)研

B.品牌策劃

C.品牌推廣

D.品牌維護(hù)

18.以下哪些是品牌延伸可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.損害原有品牌形象

B.降低消費(fèi)者信任度

C.增加市場(chǎng)推廣成本

D.減少產(chǎn)品線多樣性

19.以下哪些策略有助于提升品牌知名度？（）

A.大規(guī)模廣告投放

B.利用社交媒體推廣

C.參與公益活動(dòng)

D.贊助大型活動(dòng)

20.在品牌營(yíng)銷中，以下哪些是有效的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌的核心價(jià)值在于其能夠?yàn)橄M(fèi)者提供獨(dú)特的______。（）

2.在廣告策劃中，STP分別代表______、______和______。（）

3.品牌延伸的目的是為了利用現(xiàn)有品牌的知名度和影響力，開發(fā)新的______或______。（）

4.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是迅速反應(yīng)，并采取有效的______和______措施。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見形式包括______、______和______。（）

6.品牌忠誠(chéng)度可以分為行為忠誠(chéng)、態(tài)度忠誠(chéng)和______忠誠(chéng)。（）

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法主要有成本法、市場(chǎng)法和______法。（）

8.品牌策略中的價(jià)格策略包括低價(jià)策略、高價(jià)策略和______策略。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)有地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和______細(xì)分。（）

10.品牌營(yíng)銷的最終目標(biāo)是建立和維護(hù)一個(gè)強(qiáng)大的______，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的盈利能力。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌就是產(chǎn)品的名稱和標(biāo)志。（）

2.廣告的目的是為了直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。（）

3.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場(chǎng)占有率，但不會(huì)帶來(lái)任何風(fēng)險(xiǎn)。（）

4.在品牌危機(jī)處理中，企業(yè)應(yīng)該盡快公開信息，避免透明度。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，成本較高，效果較差。（）

6.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)不敏感。（）

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要目的是為了確定品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值。（）

8.價(jià)格策略是品牌營(yíng)銷中唯一影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就越多。（）

10.品牌建設(shè)是一個(gè)短期行為，一旦品牌形象建立，就可以長(zhǎng)期保持。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌定位對(duì)于品牌營(yíng)銷成功的重要性，并闡述品牌定位的基本步驟。

2.描述廣告創(chuàng)意的過(guò)程，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)創(chuàng)意廣告提升品牌知名度和形象。

3.假設(shè)你是一家知名電子產(chǎn)品公司的品牌經(jīng)理，面臨一場(chǎng)品牌危機(jī)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套應(yīng)對(duì)策略，并說(shuō)明如何實(shí)施這些策略。

4.討論品牌延伸的策略和可能的風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)合具體案例說(shuō)明企業(yè)應(yīng)如何平衡品牌延伸的潛在利益和風(fēng)險(xiǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.A

10.C

11.A

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.價(jià)值

2.市場(chǎng)細(xì)分（MarketSegmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（TargetMarketSelection）、市場(chǎng)定位（MarketPositioning）

3.產(chǎn)品/服務(wù)

4.溝通/補(bǔ)救

5.搜索廣告、信息流廣告、橫幅廣告

6.情感

7.收益

8.心理定價(jià)

9.行為

10.品牌資產(chǎn)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌定位是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，它幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到獨(dú)特的位置。例如，蘋果公司的“ThinkDifferent”定位強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和獨(dú)特性，吸引了追求個(gè)性的消費(fèi)者?；静襟E包括市場(chǎng)分析、確定目標(biāo)市場(chǎng)、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、制定定位策略和執(zhí)行定位。

2.廣告創(chuàng)意過(guò)程包括了解產(chǎn)品、研究目標(biāo)受眾、發(fā)掘創(chuàng)意點(diǎn)、設(shè)計(jì)廣告方案和評(píng)估效果。例如，可口可樂(lè)的“ShareaCoke”活動(dòng)通過(guò)在瓶子上印上人們的名字，提升了品牌親和力。這種個(gè)