廣告行業(yè)媒介評估與選擇考核試卷

廣告行業(yè)媒介評估與選擇考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個因素不是評估廣告媒介效果的重要指標？()

A.觀眾覆蓋率

B.廣告投放成本

C.媒介創(chuàng)新能力

D.廣告內(nèi)容的趣味性

2.在選擇廣告媒介時，以下哪項不是首要考慮的因素？()

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介知名度

D.廣告效果

3.下列哪個媒介通常被用于提升品牌形象？()

A.社交媒體廣告

B.報紙廣告

C.電視廣告

D.電子郵件營銷

4.在評估廣告媒介的成功與否時，以下哪個指標最直接反映了廣告的經(jīng)濟效益？()

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.市場份額

D.品牌知名度

5.以下哪個媒介對于年輕人市場具有最強的滲透力？()

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

D.雜志廣告

6.對于地域性強的產(chǎn)品，以下哪種媒介評估指標最為關(guān)鍵？()

A.觀眾覆蓋域

B.觀眾到達率

C.觀眾重復率

D.觀眾忠誠度

7.在廣告媒介選擇中，以下哪項通常被視為長期投資？()

A.電視廣告

B.社交媒體廣告

C.戶外廣告

D.雜志廣告

8.以下哪個媒介對于提升產(chǎn)品即時購買力最有效？()

A.報紙廣告

B.電子郵件營銷

C.電視購物頻道

D.品牌贊助

9.當品牌追求深度溝通時，以下哪種媒介較適合？()

A.廣播廣告

B.電視廣告

C.雜志廣告

D.社交媒體互動廣告

10.以下哪個因素會影響媒介選擇中的廣告可見度？()

A.廣告位置

B.廣告大小

C.廣告內(nèi)容

D.所有以上因素

11.在互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介中，以下哪個指標通常用來衡量廣告的曝光效果？()

A.CPM（CostPerMille）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPA（CostPerAction）

D.CTR（Click-ThroughRate）

12.以下哪個媒介對于直接銷售最有幫助？()

A.戶外廣告

B.直接郵寄廣告

C.電影預覽廣告

D.網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

13.在考慮媒介選擇時，以下哪種策略適用于預算有限的情況？()

A.集中廣告策略

B.分散廣告策略

C.旺季廣告策略

D.長期廣告策略

14.對于快消品而言，以下哪個媒介通常能夠快速提升銷售量？()

A.電視廣告

B.微博廣告

C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告

D.電臺廣告

15.以下哪個媒介評估指標可以反映廣告對目標受眾的影響力？()

A.GRP（GrossRatingPoints）

B.Reach（到達率）

C.Frequency（頻率）

D.Impact（影響力）

16.在選擇國際廣告媒介時，以下哪個因素不是主要考慮點？()

A.文化差異

B.語言障礙

C.時區(qū)差異

D.幣種差異

17.以下哪個媒介在品牌建設(shè)初期階段效果較好？()

A.社交媒體廣告

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.電子郵件營銷

18.在評估廣告媒介的投資回報率（ROI）時，以下哪個計算方式是正確的？()

A.(廣告利潤/廣告支出)*100%

B.(廣告支出/廣告利潤)*100%

C.(廣告支出+廣告利潤)/2

D.廣告利潤-廣告支出

19.以下哪個媒介通常被認為在建立品牌信任方面效果較好？()

A.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

B.社交媒體廣告

C.電視廣告

D.電子游戲內(nèi)置廣告

20.在選擇廣告媒介時，以下哪個策略建議針對不同購買階段的目標受眾使用不同的媒介組合？()

A.AIDA模型

B.DAGMAR理論

C.PESO模型

D.4P營銷理論

（以下為答題紙部分，請考生將所選答案填寫在括號內(nèi)。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？()

A.目標受眾的特征

B.廣告預算

C.產(chǎn)品類型

D.媒介成本和效益

2.在評估廣告媒介的效果時，以下哪些指標可以用來衡量？()

A.GRP（毛評點）

B.Reach（到達率）

C.Frequency（頻率）

D.ROI（投資回報率）

3.以下哪些媒介適合做品牌故事的敘述？()

A.電視廣告

B.微電影

C.社交媒體連續(xù)故事

D.戶外廣告

4.以下哪些因素會影響廣告在社交媒體上的傳播效果？()

A.內(nèi)容創(chuàng)意

B.用戶參與度

C.傳播渠道

D.廣告投放時間

5.在制定媒介計劃時，以下哪些策略可以考慮？()

A.針對性策略

B.集中策略

C.分散策略

D.動態(tài)調(diào)整策略

6.以下哪些媒介適合進行產(chǎn)品發(fā)布廣告？()

A.電視直播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.印刷媒體

D.專業(yè)展會

7.在評估廣告媒介的性價比時，以下哪些指標是重要的？()

A.CPM（每千人成本）

B.CPC（每次點擊成本）

C.CPA（每次行動成本）

D.ROAS（廣告支出回報率）

8.以下哪些媒介適合于地方性品牌的宣傳？()

A.地鐵廣告

B.公交車廣告

C.社區(qū)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告

9.在國際市場進行廣告媒介選擇時，以下哪些因素需要考慮？()

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.經(jīng)濟水平

D.語言障礙

10.以下哪些媒介適合做促銷活動的廣告？()

A.電視廣告

B.社交媒體廣告

C.電子郵件營銷

D.短信廣告

11.在評估廣告媒介的影響力時，以下哪些因素應當考慮？()

A.媒介的受眾群體

B.廣告內(nèi)容的吸引力

C.媒介的公信力

D.廣告的播放頻次

12.以下哪些是數(shù)字廣告媒介的優(yōu)勢？()

A.精準投放

B.互動性強

C.測量容易

D.成本相對低

13.在整合營銷傳播中，以下哪些媒介可以進行有效結(jié)合？()

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.銷售促銷

14.以下哪些媒介適合對特定消費群體進行深度溝通？()

A.專業(yè)雜志廣告

B.社交媒體小組討論

C.電視專題節(jié)目

D.網(wǎng)絡(luò)研討會

15.以下哪些因素會影響廣告在電視媒介上的效果？()

A.廣告時段

B.節(jié)目內(nèi)容

C.電視臺的收視率

D.廣告創(chuàng)意

16.在選擇戶外廣告媒介時，以下哪些因素需要考慮？()

A.人流密集度

B.廣告位的可視距離

C.廣告內(nèi)容的簡潔性

D.投放成本

17.以下哪些媒介適合于提升產(chǎn)品的品牌形象？()

A.高端雜志廣告

B.國際性廣告活動

C.公益活動贊助

D.明星代言

18.在進行跨媒介廣告投放時，以下哪些策略是有效的？()

A.媒介間相互呼應

B.優(yōu)勢互補

C.同步投放

D.個性化定制

19.以下哪些媒介適合做即興廣告或快速反應廣告？()

A.社交媒體廣告

B.電子郵件營銷

C.電視廣告

D.廣播廣告

20.以下哪些是評估廣告媒介成功與否的關(guān)鍵指標？()

A.銷售增長

B.品牌知名度提升

C.消費者態(tài)度改變

D.廣告成本的合理利用

（以下為答題紙部分，請考生將所選答案填寫在括號內(nèi)。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒介選擇中，針對不同的目標受眾，應該采用______的策略。

2.廣告的______是指廣告能夠被目標受眾所接受并產(chǎn)生影響的程度。

3.在評估廣告媒介效果時，______是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜酥弧?/p>

4.選擇廣告媒介時，應該考慮產(chǎn)品所處的______階段。

5.______是指在一定時間內(nèi)，廣告信息被多少人看到或聽到。

6.在數(shù)字營銷中，______是一種通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣告形式。

7.______是指廣告主通過付費，使廣告內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎的結(jié)果頁上。

8.______是指廣告在特定時間內(nèi)對受眾的重復展示次數(shù)。

9.媒介的______是指媒介在受眾中的信任度和影響力。

10.______是指廣告投入與廣告產(chǎn)生的效益之間的比率。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在廣告媒介選擇中，成本最低的媒介一定是最有效的。（）

2.廣告的目的是為了吸引盡可能多的受眾。（）

3.在媒介計劃中，集中策略適用于資源有限的情況。（）

4.電視廣告的觀眾到達率通常比網(wǎng)絡(luò)廣告低。（）

5.媒介組合是指在同一時間段內(nèi)使用多種媒介進行廣告投放。（）

6.廣告的可見度只與廣告的大小有關(guān)。（）

7.在社交媒體上投放廣告時，用戶的參與度是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標。（）

8.品牌知名度提升意味著廣告媒介選擇是成功的。（）

9.評估廣告媒介效果時，只需要關(guān)注短期內(nèi)的銷售增長。（）

10.在國際市場進行廣告媒介選擇時，不需要考慮文化差異。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請闡述在選擇廣告媒介時，如何平衡廣告預算和廣告效果之間的關(guān)系，并給出你的策略建議。

2.假設(shè)你是一家新成立的科技公司的市場經(jīng)理，你需要為即將推出的新產(chǎn)品選擇合適的廣告媒介。請描述你會如何進行媒介評估和選擇的過程，包括你會考慮哪些因素以及如何衡量廣告效果。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.B

5.C

6.A

7.B

8.C

9.D

10.D

11.A

12.B

13.A

14.A

15.C

16.D

17.A

18.A

19.C

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABD

20.ABCD

三、填空題

1.差異性策略

2.廣告效果

3.點擊率

4.生命周期

5.到達率

6.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.搜索引擎營銷

8.頻率

9.信任度

10.投資回報率

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×