廣告?zhèn)髅脚c市場(chǎng)傳播考核試卷

廣告?zhèn)髅脚c市場(chǎng)傳播考核試卷考生姓名：________________答題日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告?zhèn)髅降闹饕δ?？（?/p>

A.傳遞信息

B.增加銷售

C.改善社會(huì)風(fēng)氣

D.品牌推廣

2.市場(chǎng)傳播的4P原則中，哪個(gè)不屬于產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格定位

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品定位

3.以下哪個(gè)不是新媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.成本低

D.受眾固定

4.下列哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.獨(dú)特性

B.相關(guān)性

C.可持續(xù)性

D.吸引力

5.在廣告策劃中，USP指的是什么？（）

A.獨(dú)特的銷售主張

B.優(yōu)秀的銷售團(tuán)隊(duì)

C.有效的銷售策略

D.獨(dú)特的市場(chǎng)定位

6.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)傳播的主要渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.人力資源管理

7.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個(gè)不是常見(jiàn)的廣告形式？（）

A.搜索廣告

B.信息流廣告

C.朋友圈廣告

D.電視廣告

8.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素？（）

A.個(gè)人需求

B.社會(huì)文化

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.廣告投放量

9.以下哪個(gè)不是品牌傳播的要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌定位

10.以下哪個(gè)不屬于大眾傳播媒介？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.廣播

D.口碑

11.以下哪個(gè)不是廣告效果的衡量指標(biāo)？（）

A.關(guān)注度

B.記憶度

C.購(gòu)買意愿

D.市場(chǎng)占有率

12.在整合營(yíng)銷傳播中，以下哪個(gè)不是核心要素？（）

A.一致性

B.連續(xù)性

C.差異性

D.互動(dòng)性

13.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的表達(dá)方式？（）

A.比較

B.比喻

C.對(duì)比

D.計(jì)算

14.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容真實(shí)

B.廣告不得損害他人利益

C.廣告需經(jīng)過(guò)審批

D.廣告投放時(shí)間不受限制

15.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理

B.人口

C.心理

D.產(chǎn)品

16.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)處理的原則？（）

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.公開(kāi)性

D.逃避責(zé)任

17.以下哪個(gè)不是媒介策劃的主要任務(wù)？（）

A.選擇合適的媒介

B.制定媒介投放策略

C.監(jiān)測(cè)廣告效果

D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

18.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.覆蓋面廣

B.成本低

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.管理方便

19.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)挖掘

20.以下哪個(gè)不是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的核心內(nèi)容？（）

A.經(jīng)濟(jì)責(zé)任

B.環(huán)境責(zé)任

C.社會(huì)責(zé)任

D.政治責(zé)任

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)髅降淖饔冒ㄒ韵履男?？（?/p>

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.形成公眾輿論

C.引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買

D.推動(dòng)文化發(fā)展

2.市場(chǎng)傳播的整合營(yíng)銷傳播(IMC)主要包括以下哪些要素？（）

A.一致性

B.多元化

C.互動(dòng)性

D.連續(xù)性

3.以下哪些是社交媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.用戶參與度高

B.傳播速度快

C.定位精準(zhǔn)

D.成本較低

4.創(chuàng)意廣告的常見(jiàn)策略有哪些？（）

A.情感訴求

B.邏輯推理

C.娛樂(lè)幽默

D.權(quán)威認(rèn)證

5.以下哪些屬于產(chǎn)品生命周期策略？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

6.品牌建設(shè)的步驟包括以下哪些？（）

A.明確品牌定位

B.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)

C.傳播品牌信息

D.維護(hù)品牌形象

7.以下哪些是影響廣告效果的因素？（）

A.廣告內(nèi)容

B.媒介選擇

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.廣告頻率

8.公關(guān)活動(dòng)的目的有哪些？（）

A.塑造企業(yè)形象

B.管理危機(jī)

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提升品牌知名度

9.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.電子郵件營(yíng)銷

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.社交媒體推廣

10.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下哪些？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

11.品牌危機(jī)管理時(shí)，企業(yè)應(yīng)該做到以下哪些？（）

A.快速響應(yīng)

B.透明溝通

C.積極解決問(wèn)題

D.逃避責(zé)任

12.以下哪些是廣告創(chuàng)意的技巧？（）

A.挑戰(zhàn)常規(guī)

B.制造懸念

C.講故事

D.使用流行語(yǔ)

13.以下哪些屬于有效的廣告媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外廣告

14.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.研究背景

B.研究方法

C.研究結(jié)果

D.研究結(jié)論與建議

15.以下哪些是新媒體傳播的特點(diǎn)？（）

A.個(gè)性化

B.互動(dòng)性

C.即時(shí)性

D.分享性

16.以下哪些是企業(yè)文化對(duì)市場(chǎng)傳播的影響？（）

A.形象塑造

B.品牌定位

C.廣告風(fēng)格

D.公關(guān)策略

17.以下哪些是綠色營(yíng)銷的核心內(nèi)容？（）

A.環(huán)保意識(shí)

B.可持續(xù)發(fā)展

C.社會(huì)責(zé)任

D.經(jīng)濟(jì)效益

18.以下哪些是消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的階段？（）

A.認(rèn)識(shí)需求

B.收集信息

C.評(píng)估選擇

D.購(gòu)后行為

19.以下哪些是廣告法規(guī)中關(guān)于虛假?gòu)V告的規(guī)定？（）

A.廣告內(nèi)容必須真實(shí)

B.不得使用引人誤解的方式

C.不得含有無(wú)法證明的斷言

D.不得利用權(quán)威機(jī)構(gòu)形象誤導(dǎo)

20.以下哪些是國(guó)際市場(chǎng)傳播的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.語(yǔ)言障礙

C.法律法規(guī)不同

D.消費(fèi)者習(xí)慣差異

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)髅降暮诵氖莻鬟f______和______。

2.市場(chǎng)傳播中的4P理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）和______。

3.新媒體廣告的主要形式有______、______和______等。

4.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是______、______和______。

5.品牌的“金字塔”理論中，最底層是______，最頂層是______。

6.消費(fèi)者購(gòu)買行為的四個(gè)主要因素是______、______、______和______。

7.市場(chǎng)調(diào)研的主要方法包括______、______、______和______。

8.品牌危機(jī)處理的“4R”原則是______、______、______和______。

9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見(jiàn)策略有搜索引擎優(yōu)化（SEO）、______、______和______。

10.企業(yè)社會(huì)責(zé)任主要包括經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告的唯一目的是增加銷售。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行的。（）

3.廣告創(chuàng)意不需要考慮產(chǎn)品的實(shí)際功能。（）

4.品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌成功的最重要指標(biāo)。（）

5.在整合營(yíng)銷傳播中，所有媒介都應(yīng)該傳遞相同的信息。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研是在產(chǎn)品推出后進(jìn)行的。（）

7.品牌危機(jī)一旦發(fā)生，企業(yè)應(yīng)該立即公開(kāi)道歉。（）

8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本一定低于傳統(tǒng)營(yíng)銷。（）

9.企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益無(wú)關(guān)。（）

10.國(guó)際市場(chǎng)傳播不需要考慮當(dāng)?shù)氐奈幕町?。（?/p>

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析新媒體廣告在市場(chǎng)傳播中的作用和影響。（10分）

2.描述品牌建設(shè)過(guò)程中，如何通過(guò)市場(chǎng)傳播策略來(lái)提升品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度。（10分）

3.假設(shè)你是一家企業(yè)的市場(chǎng)傳播顧問(wèn)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)新產(chǎn)品推出的市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，并說(shuō)明調(diào)研的主要目的和預(yù)期成果。（10分）

4.討論在全球化背景下，企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)傳播時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的策略建議。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.D

4.C

5.A

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.信息價(jià)值觀念

2.推廣（Promotion）

3.搜索廣告信息流廣告朋友圈廣告

4.獨(dú)特性相關(guān)性吸引力

5.品牌認(rèn)知品牌忠誠(chéng)度

6.個(gè)人因素社會(huì)因素文化因素經(jīng)濟(jì)因素

7.問(wèn)卷調(diào)查深度訪談?dòng)^察法數(shù)據(jù)挖掘

8.誠(chéng)實(shí)透明快速響應(yīng)損害最小化持續(xù)溝通

9.電子郵件營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告社交媒體推廣

10.法律責(zé)任

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.新媒體廣告通過(guò)互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快的特點(diǎn)，能夠迅速提升品牌知名度，如抖音、微博等平臺(tái)的廣告。同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化內(nèi)容，新媒體廣告能夠有效影響消費(fèi)者購(gòu)買行為，如電商平臺(tái)內(nèi)的個(gè)性化推薦廣告。

2.品牌建設(shè)可通過(guò)制定一致的品牌信