體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、項(xiàng)目選擇、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等方面的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是：

A.收集資料

B.制定調(diào)研計(jì)劃

C.分析結(jié)果

D.確定調(diào)研對(duì)象

2.以下哪項(xiàng)不屬于體育市場(chǎng)調(diào)研的信息來源？

A.行業(yè)報(bào)告

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

D.同行推薦

3.體育市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究的目的是：

A.獲取大量數(shù)據(jù)

B.了解消費(fèi)者行為

C.揭示深層次問題

D.驗(yàn)證定量研究結(jié)果

4.在體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.產(chǎn)品細(xì)分

D.情感細(xì)分

5.體育市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，以下哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的？

A.問題要明確、具體

B.選項(xiàng)要全面、互斥

C.問卷長度要適中

D.可以使用模糊語言

6.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.投票分析

7.體育市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法是：

A.市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

B.消費(fèi)者行為預(yù)測(cè)

C.市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)

D.產(chǎn)品生命周期預(yù)測(cè)

8.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭分析內(nèi)容？

A.競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭對(duì)手的營銷策略

D.競(jìng)爭對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

9.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析內(nèi)容？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.成本

10.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果準(zhǔn)確性的因素？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研人員

C.調(diào)研對(duì)象

D.調(diào)研時(shí)間

11.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)查方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.專家訪談

12.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？

A.前言

B.調(diào)研方法

C.市場(chǎng)分析

D.結(jié)論和建議

13.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中消費(fèi)者調(diào)查的目的？

A.了解消費(fèi)者需求

B.評(píng)估產(chǎn)品滿意度

C.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

D.設(shè)計(jì)營銷策略

14.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭分析的步驟？

A.確定競(jìng)爭對(duì)手

B.收集競(jìng)爭信息

C.分析競(jìng)爭數(shù)據(jù)

D.提出競(jìng)爭策略

15.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析的要素？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭力

16.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)細(xì)分的作用？

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭力

B.優(yōu)化產(chǎn)品定位

C.精準(zhǔn)營銷

D.降低營銷成本

17.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.調(diào)研方法

D.市場(chǎng)份額

18.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中消費(fèi)者調(diào)查的方法？

A.電話調(diào)查

B.網(wǎng)上調(diào)查

C.面對(duì)面訪談

D.問卷調(diào)查

19.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫技巧？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.圖文并茂

D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

20.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中SWOT分析的優(yōu)勢(shì)？

A.揭示問題

B.優(yōu)化決策

C.制定戰(zhàn)略

D.提高執(zhí)行力

21.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.行為細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

22.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭分析的步驟？

A.確定競(jìng)爭對(duì)手

B.收集競(jìng)爭信息

C.分析競(jìng)爭數(shù)據(jù)

D.制定營銷策略

23.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？

A.前言

B.調(diào)研方法

C.市場(chǎng)分析

D.調(diào)研對(duì)象

24.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中消費(fèi)者調(diào)查的目的？

A.了解消費(fèi)者需求

B.評(píng)估產(chǎn)品滿意度

C.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

D.設(shè)計(jì)營銷策略

25.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭分析的內(nèi)容？

A.競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭對(duì)手的營銷策略

D.競(jìng)爭對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

26.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中SWOT分析的要素？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.成本

27.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭力

B.優(yōu)化產(chǎn)品定位

C.精準(zhǔn)營銷

D.降低研發(fā)成本

28.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.調(diào)研方法

D.市場(chǎng)份額

29.以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)調(diào)研中消費(fèi)者調(diào)查的方法？

A.電話調(diào)查

B.網(wǎng)上調(diào)查

C.面對(duì)面訪談

D.問卷調(diào)查

30.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫技巧？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.圖文并茂

D.數(shù)據(jù)保密

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源包括：

A.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.媒體報(bào)道

E.競(jìng)爭對(duì)手資料

2.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中定性研究的方法？

A.訪談

B.小組討論

C.觀察法

D.案例研究

E.問卷調(diào)查

3.體育市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的作用包括：

A.提高市場(chǎng)占有率

B.優(yōu)化資源配置

C.降低營銷成本

D.提高產(chǎn)品競(jìng)爭力

E.滿足消費(fèi)者多樣化需求

4.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭分析的內(nèi)容？

A.競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭對(duì)手的營銷策略

D.競(jìng)爭對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

E.競(jìng)爭對(duì)手的品牌形象

5.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含以下哪些部分？

A.前言

B.調(diào)研方法

C.市場(chǎng)分析

D.結(jié)論和建議

E.附錄

6.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中消費(fèi)者調(diào)查的方法？

A.電話調(diào)查

B.網(wǎng)上調(diào)查

C.面對(duì)面訪談

D.問卷調(diào)查

E.焦點(diǎn)小組

7.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中SWOT分析的要素？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

E.競(jìng)爭力

8.體育市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性？

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研人員的素質(zhì)

C.調(diào)研對(duì)象的代表性

D.調(diào)研時(shí)間的安排

E.數(shù)據(jù)處理的方法

9.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

E.價(jià)值細(xì)分

10.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭分析的步驟？

A.確定競(jìng)爭對(duì)手

B.收集競(jìng)爭信息

C.分析競(jìng)爭數(shù)據(jù)

D.制定競(jìng)爭策略

E.實(shí)施競(jìng)爭策略

11.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫技巧？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡練

C.圖文并茂

D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

E.結(jié)論明確

12.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中消費(fèi)者調(diào)查的目的？

A.了解消費(fèi)者需求

B.評(píng)估產(chǎn)品滿意度

C.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

D.設(shè)計(jì)營銷策略

E.優(yōu)化產(chǎn)品功能

13.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中SWOT分析的優(yōu)勢(shì)？

A.揭示問題

B.優(yōu)化決策

C.制定戰(zhàn)略

D.提高執(zhí)行力

E.降低風(fēng)險(xiǎn)

14.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)細(xì)分的作用？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.優(yōu)化資源配置

C.降低營銷成本

D.提高產(chǎn)品競(jìng)爭力

E.增強(qiáng)品牌影響力

15.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭分析的內(nèi)容？

A.競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭對(duì)手的營銷策略

D.競(jìng)爭對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

E.競(jìng)爭對(duì)手的研發(fā)能力

16.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中消費(fèi)者調(diào)查的方法？

A.電話調(diào)查

B.網(wǎng)上調(diào)查

C.面對(duì)面訪談

D.問卷調(diào)查

E.焦點(diǎn)小組

17.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中SWOT分析的要素？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

E.競(jìng)爭力

18.以下哪些因素會(huì)影響體育市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性？

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研人員的素質(zhì)

C.調(diào)研對(duì)象的代表性

D.調(diào)研時(shí)間的安排

E.數(shù)據(jù)處理的方法

19.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

E.價(jià)值細(xì)分

20.以下哪些是體育市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭分析的步驟？

A.確定競(jìng)爭對(duì)手

B.收集競(jìng)爭信息

C.分析競(jìng)爭數(shù)據(jù)

D.制定競(jìng)爭策略

E.實(shí)施競(jìng)爭策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地______和______體育市場(chǎng)。

2.體育市場(chǎng)調(diào)研的方法主要分為______研究和______研究。

3.在體育市場(chǎng)調(diào)研中，______是市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)。

4.體育市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源包括______、______和______。

5.市場(chǎng)細(xì)分是體育市場(chǎng)調(diào)研中的重要環(huán)節(jié)，它有助于______和______。

6.體育市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析包括______、______、______和______。

7.在體育市場(chǎng)調(diào)研中，______是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心部分。

8.體育市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者調(diào)查通常包括______、______和______。

9.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)遵循______、______和______的原則。

10.體育市場(chǎng)調(diào)研中，______是市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果準(zhǔn)確性的重要保證。

11.體育市場(chǎng)調(diào)研中的定性研究方法包括______、______和______。

12.體育市場(chǎng)調(diào)研中的定量研究方法包括______、______和______。

13.體育市場(chǎng)調(diào)研中，______是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。

14.體育市場(chǎng)調(diào)研中的______分析可以幫助企業(yè)了解自身的市場(chǎng)地位。

15.體育市場(chǎng)調(diào)研中，______是競(jìng)爭分析的核心內(nèi)容。

16.體育市場(chǎng)調(diào)研中的______可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

17.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫中，______部分用于介紹背景和目的。

18.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫中，______部分用于展示調(diào)研結(jié)果。

19.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫中，______部分用于提出結(jié)論和建議。

20.體育市場(chǎng)調(diào)研中的______可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

21.體育市場(chǎng)調(diào)研中，______是市場(chǎng)調(diào)研的重要步驟。

22.體育市場(chǎng)調(diào)研中的______可以幫助企業(yè)制定有效的營銷策略。

23.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫中，______部分應(yīng)包括調(diào)研方法、數(shù)據(jù)來源等。

24.體育市場(chǎng)調(diào)研中的______可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求和行為。

25.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫中，______部分應(yīng)包括對(duì)調(diào)研結(jié)果的總結(jié)和評(píng)價(jià)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育市場(chǎng)調(diào)研只需要關(guān)注體育產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)情況。（）

2.體育市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以完全預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。（）

3.在體育市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究和定量研究是相互獨(dú)立的。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似特征的子市場(chǎng)。（）

5.體育市場(chǎng)調(diào)研中，SWOT分析可以幫助企業(yè)了解自身的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

6.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫只需要包括數(shù)據(jù)和圖表即可。（）

7.消費(fèi)者調(diào)查是體育市場(chǎng)調(diào)研中唯一的數(shù)據(jù)收集方法。（）

8.競(jìng)爭分析主要是比較本企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

9.體育市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)趨勢(shì)分析可以忽略消費(fèi)者行為的變化。（）

10.體育市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接用于制定市場(chǎng)營銷策略。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

12.體育市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析不包含威脅因素。（）

13.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)該避免使用專業(yè)術(shù)語。（）

14.在體育市場(chǎng)調(diào)研中，定量研究比定性研究更準(zhǔn)確。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)該基于調(diào)研數(shù)據(jù)，而不是主觀判斷。（）

16.體育市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者調(diào)查可以通過問卷調(diào)查進(jìn)行。（）

17.競(jìng)爭分析可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。（）

18.體育市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該考慮消費(fèi)者的購買行為。（）

19.體育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)該包括對(duì)調(diào)研結(jié)果的深入分析。（）

20.體育市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究和定量研究的結(jié)果可以相互印證。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述體育市場(chǎng)調(diào)研對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的意義，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.請(qǐng)闡述如何運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)一家新興體育俱樂部進(jìn)行市場(chǎng)分析，并制定相應(yīng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

3.在進(jìn)行體育市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)查問卷的有效性和可靠性？請(qǐng)列舉至少三種方法。

4.結(jié)合當(dāng)前體育市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，談?wù)勀銓?duì)未來幾年體育市場(chǎng)調(diào)研可能面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市正在籌備一場(chǎng)大型國際馬拉松賽事，組委會(huì)希望通過市場(chǎng)調(diào)研了解參賽者的需求和偏好，以便更好地組織賽事和提升參賽體驗(yàn)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案：

-調(diào)研目標(biāo)：了解參賽者的年齡、性別、運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、參賽動(dòng)機(jī)、對(duì)賽事的組織和服務(wù)的滿意度等。

-調(diào)研方法：線上問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組訪談、現(xiàn)場(chǎng)觀察。

-調(diào)研對(duì)象：過去參加過馬拉松賽事的跑者、正在計(jì)劃參加本次賽事的跑者、對(duì)馬拉松賽事感興趣的潛在跑者。

-調(diào)研時(shí)間：賽事前一個(gè)月開始，持續(xù)一個(gè)月。

請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)詳細(xì)的調(diào)研方案，包括調(diào)研的具體步驟、問卷設(shè)計(jì)、訪談提綱等。

2.案例題：某體育用品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋，為了確保產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求，公司決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。以下是公司提供的相關(guān)信息：

-產(chǎn)品定位：時(shí)尚、舒適、功能性強(qiáng)。

-目標(biāo)消費(fèi)者：18-25歲的年輕人群。

-市場(chǎng)現(xiàn)狀：目前市場(chǎng)上類似產(chǎn)品較多，競(jìng)爭激烈。

請(qǐng)根據(jù)以下要求，設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案：

-調(diào)研目標(biāo)：了解年輕消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求、購買習(xí)慣、品牌偏好等。

-調(diào)研方法：線上問卷調(diào)查、社交媒體調(diào)研、消費(fèi)者訪談。

-調(diào)研對(duì)象：目標(biāo)消費(fèi)者群體。

-調(diào)研時(shí)間：產(chǎn)品研發(fā)初期。

請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)詳細(xì)的調(diào)研方案，包括調(diào)研的具體步驟、問卷設(shè)計(jì)、訪談提綱等。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.了解，把握

2.定性，定量

3.數(shù)據(jù)收集

4.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，行業(yè)報(bào)告，消費(fèi)者調(diào)查

5.精準(zhǔn)營銷，資源配置

6.優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅

7.