中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略考核試卷

中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的理解和運(yùn)用能力，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略制定、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面。考生需結(jié)合實(shí)際案例，分析中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)上的主要挑戰(zhàn)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.文化差異

B.專利保護(hù)

C.質(zhì)量控制

D.藥品監(jiān)管

2.以下哪項(xiàng)不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.藥品價(jià)格

D.消費(fèi)者需求調(diào)查

3.中藥藥品產(chǎn)品定位中，以下哪種方法最適合強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性？（）

A.比較定位

B.面向需求定位

C.質(zhì)量定位

D.功能定位

4.以下哪項(xiàng)不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的“4P”理論？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.宣傳（Promotion）

5.中藥藥品在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，首先應(yīng)考慮的是？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品包裝

C.翻譯說(shuō)明

D.市場(chǎng)推廣

6.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)推廣的有效途徑？（）

A.國(guó)際展會(huì)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.廣告宣傳

D.個(gè)人銷售

7.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式最有利于建立品牌形象？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.營(yíng)銷宣傳

D.渠道建設(shè)

8.中藥藥品在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略最有利于風(fēng)險(xiǎn)控制？（）

A.現(xiàn)地市場(chǎng)策略

B.多元市場(chǎng)策略

C.聯(lián)合營(yíng)銷策略

D.市場(chǎng)滲透策略

9.以下哪項(xiàng)不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的障礙？（）

A.文化差異

B.法規(guī)限制

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大

D.消費(fèi)者認(rèn)知度高

10.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種方式有助于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.營(yíng)銷宣傳

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

11.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

12.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.營(yíng)銷宣傳

D.渠道建設(shè)

13.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式有助于提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.售后服務(wù)

14.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的障礙？（）

A.文化差異

B.法規(guī)限制

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大

D.市場(chǎng)需求旺盛

15.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式有助于提高產(chǎn)品的國(guó)際知名度？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.營(yíng)銷宣傳

D.品牌合作

16.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.質(zhì)量問(wèn)題

C.法規(guī)變化

D.消費(fèi)者偏好

17.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式有助于提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.品牌形象

18.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.藥品價(jià)格

D.生產(chǎn)工藝

19.中藥藥品在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略最適合新市場(chǎng)開(kāi)拓？（）

A.現(xiàn)地市場(chǎng)策略

B.多元市場(chǎng)策略

C.聯(lián)合營(yíng)銷策略

D.市場(chǎng)滲透策略

20.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)推廣的有效途徑？（）

A.國(guó)際展會(huì)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.廣告宣傳

D.電視廣告

21.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式最有利于建立品牌形象？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.營(yíng)銷宣傳

D.渠道建設(shè)

22.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.質(zhì)量問(wèn)題

C.法規(guī)變化

D.市場(chǎng)需求

23.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式有助于提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.品牌認(rèn)知

24.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)

25.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.營(yíng)銷宣傳

D.品牌影響力

26.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的障礙？（）

A.文化差異

B.法規(guī)限制

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大

D.市場(chǎng)需求旺盛

27.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式有助于提高產(chǎn)品的國(guó)際知名度？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.營(yíng)銷宣傳

D.品牌合作

28.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.質(zhì)量問(wèn)題

C.法規(guī)變化

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

29.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式有助于提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.品牌認(rèn)知度高

30.以下哪種方式不是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.藥品價(jià)格

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.藥品價(jià)格

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.文化差異

2.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

3.以下哪些是中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中需要考慮的營(yíng)銷組合因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.人員

4.中藥藥品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些是常見(jiàn)的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.直接出口

B.間接出口

C.合資經(jīng)營(yíng)

D.購(gòu)并當(dāng)?shù)仄髽I(yè)

5.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪些是影響市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量的因素？（）

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

C.調(diào)研時(shí)間的安排

D.調(diào)研人員的素質(zhì)

6.以下哪些是中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中常用的廣告渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.口碑營(yíng)銷

7.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是影響品牌建設(shè)的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)定位

C.營(yíng)銷策略

D.文化差異

8.以下哪些是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.法規(guī)變化

C.質(zhì)量問(wèn)題

D.匯率波動(dòng)

9.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪些是影響渠道選擇的因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)資源

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道策略

10.以下哪些是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的促銷手段？（）

A.優(yōu)惠活動(dòng)

B.禮品贈(zèng)送

C.會(huì)議展覽

D.社交媒體營(yíng)銷

11.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知？（）

A.廣告宣傳

B.產(chǎn)品口碑

C.文化差異

D.媒體報(bào)道

12.以下哪些是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中常見(jiàn)的市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.文化差異

B.法規(guī)限制

C.技術(shù)壁壘

D.資金要求

13.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪些是影響產(chǎn)品定位的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求

14.以下哪些是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)分析

15.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是影響市場(chǎng)接受度的因素？（）

A.產(chǎn)品功效

B.品牌形象

C.價(jià)格水平

D.消費(fèi)者習(xí)慣

16.以下哪些是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中需要考慮的營(yíng)銷策略要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

17.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格因素

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者信任

18.以下哪些是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

19.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是影響市場(chǎng)調(diào)研效果的因素？（）

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性

C.調(diào)研時(shí)間的充足性

D.調(diào)研人員的專業(yè)能力

20.以下哪些是中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中常見(jiàn)的市場(chǎng)進(jìn)入模式？（）

A.獨(dú)立出口

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.合資經(jīng)營(yíng)

D.遍地開(kāi)花

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的第一步是_______。

2.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括_______、_______和_______。

3.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，產(chǎn)品定位應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

4.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“4P”理論包括_______、_______、_______和_______。

5.中藥藥品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，常見(jiàn)的市場(chǎng)進(jìn)入策略有_______、_______和_______。

6.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括_______、_______、_______和_______。

7.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的廣告渠道有_______、_______、_______和_______。

8.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響品牌建設(shè)的因素包括_______、_______、_______和_______。

9.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，常見(jiàn)的市場(chǎng)進(jìn)入障礙有_______、_______、_______和_______。

10.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了_______、_______和_______。

11.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，常用的促銷手段有_______、_______、_______和_______。

12.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響渠道選擇的因素包括_______、_______、_______和_______。

13.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循_______、_______和_______的原則。

14.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品策略應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

15.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，價(jià)格策略應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

16.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素包括_______、_______、_______和_______。

17.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，渠道策略應(yīng)考慮_______、_______、_______和_______等因素。

18.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，促銷策略應(yīng)考慮_______、_______、_______和_______等因素。

19.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)遵循_______、_______和_______的原則。

20.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，風(fēng)險(xiǎn)控制策略包括_______、_______、_______和_______。

21.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮_______、_______、_______和_______等因素。

22.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，文化差異會(huì)影響_______、_______和_______等方面。

23.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，法規(guī)變化會(huì)對(duì)_______、_______和_______產(chǎn)生影響。

24.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知的因素包括_______、_______、_______和_______。

25.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，市場(chǎng)接受度受_______、_______、_______和_______等因素影響。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一決定產(chǎn)品定位的因素。（）

2.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，價(jià)格策略應(yīng)始終以最低價(jià)為競(jìng)爭(zhēng)手段。（）

3.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌形象可以通過(guò)廣告宣傳迅速建立。（）

4.中藥藥品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以直接出口到任何國(guó)家而無(wú)需考慮法規(guī)限制。（）

5.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

6.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量可以通過(guò)增加包裝成本來(lái)提高。（）

7.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，文化差異不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生任何影響。（）

8.中藥藥品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮進(jìn)入規(guī)模較大的市場(chǎng)。（）

9.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了確定產(chǎn)品價(jià)格。（）

10.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，促銷活動(dòng)應(yīng)集中在產(chǎn)品上市初期進(jìn)行。（）

11.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，渠道策略的選擇不會(huì)影響產(chǎn)品銷售效果。（）

12.中藥藥品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研而直接進(jìn)入。（）

13.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品策略應(yīng)圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行。（）

14.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，品牌認(rèn)知度可以通過(guò)大量廣告投入來(lái)提升。（）

15.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)接受度取決于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的初始印象。（）

16.中藥藥品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇具有相似文化背景的國(guó)家。（）

17.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，法規(guī)變化對(duì)市場(chǎng)推廣策略的影響可以忽略不計(jì)。（）

18.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)控制可以通過(guò)增加保險(xiǎn)費(fèi)用來(lái)減輕。（）

19.中藥藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分可以減少企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。（）

20.中藥藥品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)充分了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為習(xí)慣。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中面臨的主要機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.針對(duì)中藥藥品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，闡述如何通過(guò)有效的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)支持產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略的制定。

3.請(qǐng)舉例說(shuō)明中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)上成功應(yīng)用的產(chǎn)品差異化策略，并分析其成功的原因。

4.中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)推廣中，如何平衡文化差異與市場(chǎng)適應(yīng)性，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)的目標(biāo)？請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某中藥企業(yè)計(jì)劃將其產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，已知該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，但缺乏國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)分析該企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)可能遇到的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：某中藥藥品在國(guó)際市場(chǎng)上取得了成功，但近期遭遇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)傾銷。請(qǐng)分析該企業(yè)可能采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.C

8.A

9.D

10.A

11.D

12.C

13.A

14.D

15.C

16.D

17.A

18.D

19.B

20.D

21.A

22.D

23.A

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.問(wèn)卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、實(shí)地考察

3.目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身資源

4.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷

5.直接出口、間接出口、合資經(jīng)營(yíng)

6.地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

7.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、口碑營(yíng)銷

8.產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略、文化差異

9.文化差異、法規(guī)限制、技術(shù)壁壘、資金要求

10.了解市場(chǎng)環(huán)境、確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷策略

11.優(yōu)惠活動(dòng)