2024年中國戶外廣告市場(chǎng)研究報(bào)告

CONTENTS不同場(chǎng)景下戶外廣告市場(chǎng)分析501中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況6戶外廣告行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力-流量側(cè)線上流量觸頂，剛需高頻的線下流量成為品牌擴(kuò)大覆蓋范圍的關(guān)鍵抓手此為戶外廣告需求的推力；而疫情防控對(duì)人們的日常工作生活的影響已基本消退，線下依然是消費(fèi)者高頻出現(xiàn)或必經(jīng)的場(chǎng)景：工作與生活區(qū)域是人群的必經(jīng)區(qū)域，實(shí)物商品以線下消費(fèi)為主導(dǎo)，以旅游、文娛、交通出行等高度依托線下場(chǎng)景的服務(wù)消費(fèi)需求強(qiáng)勁復(fù)必經(jīng)、高頻工作生活高頻消費(fèi)必經(jīng)、高頻工作生活高頻消費(fèi)線下是消費(fèi)者必經(jīng)或高頻出現(xiàn)的場(chǎng)景增長(zhǎng)率（%） 重線下體驗(yàn)類消費(fèi)以2024年H1旅游、文娛消費(fèi)表現(xiàn)為例以2024年H1旅游、文娛消費(fèi)表現(xiàn)為例跨區(qū)域人員流動(dòng)量1324.1億人次跨區(qū)域人員流動(dòng)量1324.1億人次城市客運(yùn)量528.00億人次城市客運(yùn)量528.00億人次餐飲收入/社零（%）注釋：1.跨區(qū)域人員流動(dòng)量指國際間、城際間、城鄉(xiāng)間商務(wù)、旅游等跨區(qū)域人員流動(dòng)規(guī)模，為鐵路、公路、水路、民航完成數(shù)，不包括城市客運(yùn)量；2.受新冠肺炎疫情影響，2019年來源：國家統(tǒng)計(jì)局、文旅部、中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)、CNNIC，艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開資料自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.戶外廣告行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力-品牌側(cè)效果廣告營銷憑借投資產(chǎn)出可量化的優(yōu)勢(shì)，已成為廣告主不可或缺的營銷手段。效果廣告以賣點(diǎn)和利益點(diǎn)驅(qū)動(dòng)單次購買，雖短期促轉(zhuǎn)化促增長(zhǎng)成效顯著，但流量打法本質(zhì)只能實(shí)現(xiàn)用戶租賃，無法形成品牌效應(yīng)。因此過于依賴效果營銷意味著廣告主只能通過持續(xù)競(jìng)價(jià)來獲得流量，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致價(jià)格攀升與ROI下降。此時(shí)，品牌建設(shè)的重要性重新被看到，而線下渠道是品牌廣告的關(guān)鍵陣地，2024年和2025年預(yù)計(jì)增投戶外廣告的廣告主占比分別為23.3%和28.3%，且2025年戶外廣告預(yù)算規(guī)模超400萬的廣告主占比達(dá)65%，較2024年提升3.3個(gè)百分點(diǎn)。?定義：更注重直接結(jié)果，如點(diǎn)擊、購買等具體行為，廣告主只需為可衡量的結(jié)果付費(fèi)?特點(diǎn)：時(shí)間短、效果快、用戶租賃、錢停量停?主要形式：電商廣告，以銷售為導(dǎo)向的投流廣告和搜索引擎廣告2018-2023年拼多多廣告收入與廣?定義：品牌廣告的主要目標(biāo)是占領(lǐng)用戶心智，提升品牌知名度和形象，增加品牌影響力，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期復(fù)利?特點(diǎn)：時(shí)間長(zhǎng)、滲透慢、跨媒介-線下：傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、戶外廣告等-線上：短視頻和社交媒體的開屏廣告，長(zhǎng)視頻的貼片廣告等2024年2024年戶外廣播電臺(tái)2025年預(yù)計(jì)2025年預(yù)計(jì)樣本：N=60，于2024年9月通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得；注釋：財(cái)報(bào)披露口徑為“在線營銷服務(wù)及其他收入”，廣告貨幣化率為該收入與GMV的比值，可以反映商家廣告投放成本，2022年來源：廣告主調(diào)研、拼多多財(cái)報(bào)，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.戶外廣告行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力-政策端戶外廣告作為城市文明建設(shè)的重要組成部分，管理日趨規(guī)范廣告業(yè)是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是提振消費(fèi)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要推動(dòng)器。廣告領(lǐng)域行政審批制度改革由行政許可制度改為備案制度，精減行政許可事項(xiàng)，優(yōu)化營商環(huán)境，更好激發(fā)市場(chǎng)主體活力，國家和地方也紛紛出臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或?qū)嵤┮庖?，鼓?lì)傳統(tǒng)廣告媒體的數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；同時(shí)，合理規(guī)范的戶外廣告作為美化城市空間環(huán)境、彰顯城市文化的重要方面，從法律法規(guī)到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，均圍繞著“安全、美觀、有序”的主要目標(biāo)，對(duì)戶外廣告整體及細(xì)分場(chǎng)景的資源規(guī)劃、設(shè)施設(shè)置、投放要求等做出具體規(guī)定。進(jìn)一步推進(jìn)廣告領(lǐng)域“放管服”改革|鼓勵(lì)數(shù)字化改造和新技術(shù)應(yīng)用|戶外廣告融入城市文明建設(shè)?進(jìn)一步優(yōu)化廣告審查政務(wù)服務(wù)，明確廣告審查范圍，加強(qiáng)政務(wù)數(shù)據(jù)共享和證明事項(xiàng)互認(rèn)共享，著力推進(jìn)減環(huán)節(jié)、減材料、減時(shí)限?鼓勵(lì)支持互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在廣告產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用地方：江蘇、山東、浙江、廣東等地發(fā)布廣告產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃或?qū)嵤?廣東：推動(dòng)戶外廣告融入城市建設(shè)，與城市規(guī)劃、城市安全協(xié)調(diào)發(fā)展，提升戶外廣告設(shè)施設(shè)置的安全性和規(guī)范性；聚焦美化城市環(huán)境，以“安全、美觀”為目標(biāo)，加強(qiáng)城市戶外廣告設(shè)施管理，引導(dǎo)規(guī)范戶外廣告投放內(nèi)容，彰顯城市文化、傳播社會(huì)文明?浙江：提升對(duì)以直播營銷、LED屏等為載體的數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)能力；全面構(gòu)建覆蓋全省、輻射全國、延伸國際的“線上+線下、室內(nèi)+戶外”多元化數(shù)字廣告發(fā)布場(chǎng)景；推進(jìn)向車載、手機(jī)、LED屏等數(shù)字化、移動(dòng)端廣告發(fā)布模式的拓展提升?江蘇、山東：促進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)手段在精準(zhǔn)定向、規(guī)模投放、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、效果展示、數(shù)據(jù)信息識(shí)別領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用；加快傳統(tǒng)廣告企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代傳播手段深度融合；全面推動(dòng)廣告智慧監(jiān)管系統(tǒng)運(yùn)用，有效整合現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、戶外等監(jiān)測(cè)資源行業(yè)由法規(guī)到標(biāo)準(zhǔn)、由整體到細(xì)分場(chǎng)景對(duì)戶外廣告的設(shè)施設(shè)置、投放要求等進(jìn)行規(guī)定，以“安全、美觀、有序”為主要目標(biāo)規(guī)范法律法規(guī)：《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》?對(duì)戶外廣告的設(shè)置、張貼、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)提出要求管理辦法：各地出臺(tái)戶外廣告管理辦法，對(duì)設(shè)施設(shè)置、設(shè)置許可、廣告內(nèi)容要求、安全管理等事項(xiàng)進(jìn)行?戶外廣告設(shè)施設(shè)置應(yīng)當(dāng)遵循科學(xué)規(guī)劃、合理布局、安全美觀、環(huán)保節(jié)能的原則?《深圳市戶外廣告管理辦法》|《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》|《廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理辦法》…（僅列舉部分）標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范：對(duì)電梯廣告、影院廣告、公路車輛廣告等細(xì)分場(chǎng)景的廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范、投放要求等?電梯廣告：深圳市《電梯廣告投放管理規(guī)范》《成都市梯媒廣告發(fā)布管理規(guī)范》聲光、信息安全等）做出規(guī)定?影院廣告：《關(guān)于加強(qiáng)影片貼片廣告管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知》規(guī)定了貼片、映前廣告的放映要求?車身廣告：《北京市車身標(biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范》對(duì)機(jī)動(dòng)車、非機(jī)動(dòng)車車身標(biāo)識(shí)設(shè)置行為提出規(guī)范來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.戶外廣告行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力-技術(shù)端形式創(chuàng)新：戶外廣告+裸眼3D、AR，打造沉浸互動(dòng)體驗(yàn)，深化品牌記憶裸眼3D、AR等技術(shù)與戶外廣告的融合大大提升了廣告與受眾的交互體驗(yàn)。裸眼3D技術(shù)為戶外廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)提供了更多可能性，以其新異性和視覺沖擊力為廣告受眾帶來更沉浸的視聽體驗(yàn)，大幅提升用戶對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度，從而使得品牌的價(jià)值、理念和個(gè)AR+戶外廣告：趣味互動(dòng)體驗(yàn)裸眼3D+戶外廣告：沉浸視聽體驗(yàn)AR+戶外廣告：趣味互動(dòng)體驗(yàn)戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)交互模式下，品牌與受眾以信息單向傳遞更深度的空間沉浸廣告內(nèi)容生產(chǎn) 廣告創(chuàng)意拓展不借助其他設(shè)備的情況下，感受3D戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)交互模式下，品牌與受眾以信息單向傳遞更深度的空間沉浸廣告內(nèi)容生產(chǎn)更新穎、震撼的展示形式廣告內(nèi)容傳播廣告內(nèi)容傳播廣告主戶外廣告媒介受眾成都春熙路裸眼成都春熙路裸眼3D大熊貓亞運(yùn)會(huì)裸眼3D宣傳片AR+戶外廣告交互模式下，品牌與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)廣告內(nèi)容生產(chǎn)廣告內(nèi)容傳播 廣告效果提升震撼的視覺效果+社交媒體二次傳播，加深品牌記憶度廣告內(nèi)容生產(chǎn)廣告內(nèi)容傳播信息反饋強(qiáng)烈的視覺沖擊，深化品牌記憶信息反饋強(qiáng)烈的視覺沖擊，深化品牌記憶激發(fā)線下受眾的二次傳播，刺激線上流量裂變激發(fā)線下受眾的二次傳播，刺激線上流量裂變將數(shù)字內(nèi)容疊加到物理環(huán)境中，帶來現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的視覺效果或通過手機(jī)掃描廣告牌參與AR游戲，將靜態(tài)或平面展示的廣告牌、海報(bào)和視頻等轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)有趣的互動(dòng)體驗(yàn)可口可樂#TakeATaste促銷活動(dòng)，可口可樂#TakeATaste促銷活動(dòng)，用戶掃描二維碼參與游戲，Vuitton來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.廣告市場(chǎng)需求與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境高度相關(guān)，2019年，廣告主對(duì)整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的信心波動(dòng)致使中國廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入調(diào)整期，新冠疫情的爆發(fā)加劇了市場(chǎng)縮減的態(tài)勢(shì)。2023年，伴隨我國平穩(wěn)進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，廣告市場(chǎng)需求逐步回暖。加之流量紅利觸頂，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的“替代效應(yīng)”減速，品牌主“反碎片化傳播”、加強(qiáng)品牌建設(shè)的需求顯著增強(qiáng)，數(shù)字化、程序化技術(shù)在戶外廣告的深入應(yīng)用也使得廣告主對(duì)效果監(jiān)測(cè)、流量互通等需求得以滿足，以上因素共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024-2026年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.1%。10.4%17.6%8.8%11.0%11.1%-7.0%-13.7%。。?！ぁぁ?30.5%403.8403.8365.9329.9280.5443.1424.0359.1398.7201920202021202220232024e2025e2026e戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）來源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。?2024.12iResearchInc.02中國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析廣廣告主廣告代理方groupGIMC省廣集團(tuán)dentsuGiGO吉廣"場(chǎng)所方場(chǎng)所方寫字樓物業(yè)社區(qū)物業(yè)社區(qū)物業(yè)影院影院交通運(yùn)營方交通運(yùn)營方投放平臺(tái)投放平臺(tái)戶外媒體方樓宇電梯交通出行戶外媒體方樓宇電梯影院其他場(chǎng)景相關(guān)支持方相關(guān)支持方資源信息平臺(tái)噴繪噴印光電設(shè)備效果監(jiān)測(cè)CODCniclscn.效果監(jiān)測(cè)CODCniclscn.ccdata消消費(fèi)者來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.認(rèn)知上，普遍認(rèn)同品牌廣告價(jià)值；預(yù)算分配上，效果廣告投入更高戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，86.7%廣告主認(rèn)同品牌是企業(yè)穿越周期的關(guān)鍵，認(rèn)可品牌建設(shè)的重要性與品牌廣告的價(jià)值，但認(rèn)知并未體現(xiàn)在廣告主對(duì)品牌廣告與效果廣告的實(shí)際預(yù)算分配上。2024年品牌廣告投放金額大于效果廣告的廣告主僅占25.0%，在宏觀不確定性和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的經(jīng)營壓力下，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍被置于優(yōu)先位置。2025年預(yù)計(jì)增加品牌廣告投入比例的廣告主所占比例為20%，戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主廣告主對(duì)品牌廣告&效果廣告的認(rèn)知廣告主對(duì)品牌廣告&效果廣告的認(rèn)知“86.7%認(rèn)同*強(qiáng)品牌是企業(yè)穿越周期的關(guān)鍵，依賴效果廣告思維實(shí)現(xiàn)的快速增長(zhǎng)是難以持續(xù)的，而“86.7%認(rèn)同*強(qiáng)品牌是企業(yè)穿越周期的關(guān)鍵，依賴效果廣告思維實(shí)現(xiàn)的快速增長(zhǎng)是難以持續(xù)的，而品牌廣告思維的價(jià)值將在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中得到體現(xiàn)”品牌廣告投放金額＜效果廣告60.0%品牌=效果15.0%品牌＞效果25.0%2025年11.7%36.7%1.7%0.0%2025年11.7%36.7%增加效果廣告投入比例48.3%比例不變31.7%增加品牌廣告投入比例20.0%增加效果廣告投入的原因TOP3增加品牌廣告投入的原因TOP350.0%a非常認(rèn)同a比較認(rèn)同u中立a比較不同意a非常不同意樣本：N=60，于2024年9月通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得?！菊J(rèn)同】比例=【非常認(rèn)同】比例+來源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.廣告主營銷預(yù)算區(qū)域分配戶外廣告投入集中在一二線城市，明顯呈現(xiàn)出向新一線城市傾斜的趨勢(shì)戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主近年來，低線城市成為各大品牌爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年96.7%廣告主在三線及以下城市（即下圖“其他城投入營銷費(fèi)用。但戶外廣告投入依然在一線、新一線和二線城市有更強(qiáng)的確定性，且向新一線城市傾斜的趨勢(shì)更加顯著——2024年和2025年，新一線城市戶外廣告投入上升的廣告主占比分別為56.7%和50%，新一線城市也戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位資源開拓。2024年各區(qū)域的營銷投入1及戶外廣告投入 營銷投入戶外廣告投入一線城市營銷投入戶外廣告投入新一線城市營銷投入戶外廣告投入營銷投入戶外廣告投入其他城市營銷投入戶外廣告投入營銷投入戶外廣告投入2025年一二線城市戶外廣告投入情況樣本：N=60，于2024年9月通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。營銷投入含線上營銷與線下營銷，線上營銷主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告投放、KOL營銷、直播營銷等；線下營銷包括報(bào)紙雜志電視廣播等傳來源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.戶外媒體企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)要素之變戶外媒體步入資源發(fā)展與營銷閉環(huán)雙引擎時(shí)代，促成轉(zhuǎn)化成關(guān)鍵能力在傳統(tǒng)認(rèn)知中，戶外廣告是廣告主投放品牌廣告的關(guān)鍵媒介，以借助曝光效應(yīng)提升品牌認(rèn)知度，形成品牌記憶，但調(diào)研結(jié)果表明，戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主廣告主對(duì)戶外廣告的期待正“效果廣告”化，即希望戶外廣告能夠在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，為其提供清晰高效的轉(zhuǎn)化鏈路，提高轉(zhuǎn)化率，使戶外廣告投資產(chǎn)出可量化。于戶外媒體企業(yè)而言，拼資源固然重要，但資源價(jià)值決定因素已由過去的地理位置轉(zhuǎn)變戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主廣告內(nèi)容可精準(zhǔn)投放給目標(biāo)受眾媒體企業(yè)的資源覆蓋廣度，可大面積規(guī)?；斗艔V告接觸頻次高51.7%36.7%33.3%48.3%48.3%擁有優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位覆蓋人群廣覆蓋人群優(yōu)（高收入、高學(xué)歷）41.7%48.3%48.3%擁有優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位覆蓋人群廣覆蓋人群優(yōu)（高收入、高學(xué)歷）41.7%40.0%35.0%35.0%數(shù)字媒體設(shè)備聯(lián)網(wǎng)，可進(jìn)行數(shù)字化遠(yuǎn)程管控35.0%25.0%25.0%提供富有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容戶外媒體企業(yè)的規(guī)模、資金實(shí)力、品牌知名度25.0%25.0%來源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.媒體資源的強(qiáng)地域性制約了規(guī)模效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)與服務(wù)效率的提升戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主以大交通場(chǎng)景（公交、地鐵、火車高鐵）為代表的傳統(tǒng)戶外媒體資源區(qū)域壁壘較強(qiáng)，越下沉的城市，市場(chǎng)機(jī)制作用越弱，導(dǎo)致了戶外廣告資源的分散，頭部戶外媒體企業(yè)多是在某一細(xì)分場(chǎng)景或某一地域擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其對(duì)上游資源方的議價(jià)能力有限，服務(wù)能力依然停留在“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”階段，行業(yè)規(guī)模效應(yīng)難以實(shí)現(xiàn)，在消費(fèi)者注意被越來越多元的觸媒方式占據(jù)的當(dāng)下戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主22.5%43.8%18.8%14.9%aLamaruOUTFRONTMediaaClearChannelothers此處僅統(tǒng)計(jì)其在美國市場(chǎng)+機(jī)場(chǎng)廣告收入。來源：公司財(cái)報(bào)、美國戶外廣告協(xié)會(huì)OAAA，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.媒體資源分散的主要影響分析對(duì)上游資源方的議價(jià)能力有限?戶外媒體點(diǎn)位資源的分散導(dǎo)致資源方擁有更強(qiáng)話語權(quán)，媒體資源成本較高規(guī)模效應(yīng)難以實(shí)現(xiàn)，服務(wù)效率有限?廣告資源點(diǎn)位局限于某一地區(qū)或某一類型，無法滿足廣告主協(xié)同投放的需求機(jī)場(chǎng)公交通勤鐵路街道設(shè)施戶外大牌…◆---------------------------------------------資源點(diǎn)位覆蓋居民日常生活軌跡，通過不同媒介的組合投放可優(yōu)化提升廣告投放ROI來源：ClearChannel公司官網(wǎng)，艾瑞資訊研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主相較于數(shù)字戶外廣告通常采用滾動(dòng)輪播的形式，傳統(tǒng)戶外廣告使得廣告主在投放周期內(nèi)獨(dú)占媒體資源點(diǎn)位，更適合強(qiáng)調(diào)品牌曝光需求的廣告主，但受限于換刊需人工操作、投放流程繁瑣且投放周期較長(zhǎng)，于廣告主而言投放成本更高，合作方式靈活度較差戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主綜合以上分析，傳統(tǒng)戶外媒體在點(diǎn)位租金成本高企和廣告主花費(fèi)下降的“內(nèi)憂外患”之下，通過退掉資源點(diǎn)位的方式以求暫時(shí)緩解越來越嚴(yán)峻的經(jīng)營困境，但長(zhǎng)期來看，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變才能從服務(wù)能力和合作模式上真正滿足廣告主已經(jīng)轉(zhuǎn)變的戶傳統(tǒng)戶外媒體經(jīng)營情況分析成本端成本端場(chǎng)所方戶外媒媒體資源點(diǎn)位租金成本場(chǎng)所方戶外媒體企業(yè) 收入端廣告主廣告發(fā)布收入廣告主傳統(tǒng)戶外媒體的投放周期較長(zhǎng)，換刊需人工操作，流程繁瑣，合作模式靈活度差，投放成本高，加之以平面靜態(tài)展示為主的傳統(tǒng)戶外廣告投放效果監(jiān)測(cè)難，廣告主投放意愿下降優(yōu)質(zhì)媒體資源的稀缺、媒體資源的強(qiáng)地域性和分散性導(dǎo)致場(chǎng)所方占據(jù)主導(dǎo)地位傳統(tǒng)戶外媒體的投放周期較長(zhǎng)，換刊需人工操作，流程繁瑣，合作模式靈活度差，投放成本高，加之以平面靜態(tài)展示為主的傳統(tǒng)戶外廣告投放效果監(jiān)測(cè)難，廣告主投放意愿下降短期?退掉部分資源點(diǎn)位，降低成本?中長(zhǎng)期?增加數(shù)字媒體設(shè)備投入，向數(shù)字化運(yùn)營轉(zhuǎn)型媒體資源使用費(fèi)占營業(yè)成本比重（%）媒體資源使用費(fèi)占營業(yè)收入比重（%）來源：公司財(cái)報(bào)、專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.程序化技術(shù)：自動(dòng)投放，靈活調(diào)整程序化技術(shù)簡(jiǎn)化投放流程，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容策略、投放策略的實(shí)時(shí)調(diào)整戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主在傳統(tǒng)投放流程下，需求方（廣告主/廣告代理）需提前與戶外媒體企業(yè)溝通價(jià)格、確認(rèn)廣告投放周期、人工對(duì)接上傳或印刷廣告物料，而程序化投放模式大大簡(jiǎn)化了戶外廣告投放流程，使得戶外廣告交易更加互聯(lián)網(wǎng)化，需求方在投放平臺(tái)提前設(shè)置各種參數(shù)或規(guī)則（如特定情境、人群POI等戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主足觸發(fā)條件否廠是足觸發(fā)條件否廠是傳統(tǒng)投放流程程序化投放流程?以戶外媒體企業(yè)刊例價(jià)為基礎(chǔ)，廣告主與戶外媒體企業(yè)價(jià)格談判1?實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告主與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起競(jìng)價(jià)廣告位，價(jià)高者得，賣家（戶外媒體企業(yè)）將廣告曝光機(jī)會(huì)給到出價(jià)最高的買家（廣告主/代理商）來展示廣告2?程序化直銷廣告位庫存直接出售給需求方，需求方設(shè)置廣告投放觸發(fā)條件，允許系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)布廣告，購買量指標(biāo)可以是屏幕數(shù)量、展示次數(shù)、投放時(shí)間、CPM等廣告監(jiān)播到監(jiān)測(cè)到轉(zhuǎn)化效果評(píng)估的演進(jìn)監(jiān)測(cè)難度大，測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一且被廣泛接受認(rèn)可尚需時(shí)日戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主戶外廣告經(jīng)歷了從人工監(jiān)播到數(shù)字化監(jiān)測(cè)再到廣告效果評(píng)估的階段，監(jiān)測(cè)指標(biāo)從播放量轉(zhuǎn)向曝光量，從品牌認(rèn)知度提升調(diào)查轉(zhuǎn)向后的運(yùn)行方式不同，戶外廣告作為一對(duì)多媒體，延展出曝光乘數(shù)*這一獨(dú)特指標(biāo)戶外媒體廣告投放廣告效果監(jiān)測(cè)廣告主戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估演進(jìn)階段及趨勢(shì)推演1.0時(shí)代-人工監(jiān)播數(shù)字化監(jiān)播報(bào)告實(shí)時(shí)回傳2.0時(shí)代-數(shù)字化監(jiān)播3.0時(shí)代-效果評(píng)估?戶外廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)走向成熟統(tǒng)一，戶外……31312其它挑戰(zhàn)…2其它挑戰(zhàn)…戶監(jiān)外測(cè)廣難告點(diǎn)來源：MMA中國營銷創(chuàng)新聯(lián)盟《戶外聯(lián)網(wǎng)屏廣告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)V.1.0》、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.03不同場(chǎng)景下戶外廣告市場(chǎng)分析樓宇電梯交通出行影院2023年我國樓宇電梯戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模為139.1億元，同比增長(zhǎng)21.5%，未來梯媒廣告的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有望持續(xù)，預(yù)計(jì)2024-2026年均復(fù)合增長(zhǎng)率為16.7%。艾瑞認(rèn)為，在宏觀不確定性上升且廣告主整體預(yù)算收緊的背景下，樓宇電梯戶外廣告依然能夠保持堅(jiān)固部梯媒企業(yè)與頭部電商平臺(tái)合作進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了投放數(shù)據(jù)可回流、效果可評(píng)估，疊加品牌廣告于廣告主的需求確定性日益增強(qiáng)，梯媒成為廣告主投放戶外廣告的強(qiáng)偏好媒介；2）數(shù)字屏和海報(bào)框架對(duì)不同行業(yè)的廣告主各具吸引力樓宇電梯交通出行影院2019-2026年中國樓宇電梯戶外廣-5.0%8.4%13.5%21.5%20.2%18.8%-5.0%8.4%13.5%-39.7%227.8190.1190.1167.5154.6139.1114.5198.7167.2201920202021202220232024e2025e2026e樓宇電梯戶外廣告規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）來源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。?2024.12iResearchInc.樓宇電梯為主流OOH聚焦場(chǎng)景從品牌主的戶外廣告場(chǎng)景偏好來看，樓宇電梯位列首位，這一方面源于此場(chǎng)景所覆蓋的人群價(jià)值以及廣告環(huán)境沉浸性的固有優(yōu)勢(shì)，另一方面，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的深入也使廣告能更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，并將線下觸達(dá)人群與線上流量打通，使品牌與目標(biāo)受眾的溝通梯媒的廣告主比例還是增投梯媒的廣告主比例均居TOP1。這是樓宇電梯戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模有望延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的主要原因。樓宇電梯樓宇電梯交通出行影院40.0%36.7%36.7%30.0%78.3%40.0%36.7%36.7%30.0%78.3%排序戶外廣告細(xì)分場(chǎng)景1樓宇電梯23戶外大屏LED4567城市路面燈箱8來源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.廣告主與梯媒企業(yè)的合作傾向超九成廣告主更傾向于與分眾傳媒合作調(diào)研顯示，2024年投放梯媒戶外廣告的品牌主比例達(dá)96分眾傳媒突出優(yōu)勢(shì)在于豐富與優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位資源所覆蓋的人群樓宇電梯交通出行影院樓宇電梯交通出行影院企業(yè)品牌知名度更高擁有優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位，TA濃度高廣告內(nèi)容可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放資源點(diǎn)位豐富，可大面積規(guī)?；斗?3.1%資源點(diǎn)位豐富，可大面積規(guī)?；斗刨Y源點(diǎn)位豐富，可大面積規(guī)模化投放擁有優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位，TA濃度高廣告接觸頻次高企業(yè)品牌知名度更高樣本：2024年投放梯媒戶外廣告的品牌主N=58，其中在投放促銷/品牌廣告時(shí)，傾向于與分眾傳媒合作的廣告主N均為54，于2024年9月來源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.廣告主對(duì)梯媒形式的偏好存在行業(yè)差異偏好差異依然根植于不同人群對(duì)廣告形式的接受度樓宇電梯交通出行影院樓宇電梯戶外廣告形式主要包括靜態(tài)紙質(zhì)海報(bào)和動(dòng)態(tài)有聲視頻，搭載的媒體設(shè)備分別是海報(bào)框架和數(shù)字屏，海報(bào)框架廣告在一定周期內(nèi)為單個(gè)品牌主獨(dú)占，更能滿足廣告主的品牌曝光需求，且中老年群體對(duì)靜態(tài)廣告的接受度更高，也更易建立對(duì)品牌的認(rèn)知和信任；數(shù)字屏廣告則以豐富的廣告創(chuàng)意和吸睛的視覺效果更受年輕消費(fèi)群體喜愛，線下投放與線上流量的互通也使數(shù)字梯媒廣告串聯(lián)起品牌曝光到后續(xù)的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。艾瑞調(diào)研顯示，互聯(lián)網(wǎng)、日用消費(fèi)品行業(yè)更傾向于投放數(shù)字戶外廣告，面向家庭或置業(yè)人群的房產(chǎn)樓宇電梯交通出行影院主要形式與特征主要形式與特征?通常為傳統(tǒng)的靜態(tài)紙質(zhì)海報(bào)?24h持續(xù)呈現(xiàn)，曝光度高?在廣告周期內(nèi)呈現(xiàn)單個(gè)品牌主廣告，享有資源獨(dú)占性?涉及海報(bào)印刷制作，售價(jià)更高?人工換刊?通常為動(dòng)態(tài)有聲的數(shù)字電視屏?內(nèi)容創(chuàng)意、形式更多元豐富?在廣告周期內(nèi)多個(gè)廣告輪播，在一定程度上制約曝光效果?數(shù)字化上刊、效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)化?線下線上流量互通人群接受度分析人群接受度分析中老年群體、高凈值消費(fèi)群體對(duì)靜態(tài)廣告的信任度更高年輕消費(fèi)群體更偏愛富有創(chuàng)意的廣告形式廣告主適用性分析廣告主適用性分析廣告預(yù)算的比例6.7%6.7%20.0%20.0%33.3%20.0%80.0%73.3%60.0%6.7%13.3%60.0%6.7%日用消費(fèi)品新能源汽車互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)家居40%以下40-60%60%以上來源：專家訪談、廣告主調(diào)研、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.樓宇電梯交通出行影院2023年中國交通出行戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模為116.7億元，盡管客流恢復(fù)，但依然同比下降0.4%。疫情期間的防控管控措施使人們出行受限及部分中心城市的公共交通“熔斷”機(jī)制對(duì)交通出行戶外廣告帶來直接沖擊，但2023年客流恢復(fù)并未帶來市場(chǎng)的大幅反彈，預(yù)計(jì)未來3年，交通出行戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模仍將小幅縮減，根本原因在于交通出行戶外媒體需求疲軟，這在2019年已初現(xiàn)端倪。主要原因如下：1）廣告主預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)營銷傾斜；2）戶外廣告細(xì)分場(chǎng)景的分化：梯媒等場(chǎng)景更能滿足廣告主對(duì)短平快、集中爆發(fā)及效果監(jiān)測(cè)的需求，而交通出行戶外媒體的投放周期較長(zhǎng)（一般至少一個(gè)季度增加了廣告主成本壓力，有限的數(shù)字化應(yīng)用滲透度和創(chuàng)意展示形式也成為廣告主優(yōu)先砍掉交通出行戶外廣告預(yù)算的原因。以地鐵為首的交通媒體正積極探索數(shù)字媒體、程序化，并提供樓宇電梯交通出行影院2019-2026年中國交通出行戶外廣告-8.7%-25.1%-1.3%-20.4%-0.4%-1.6%-0.8%-0.1%199.1149.1149.1147.1117.2116.7114.8114.0113.8201920202021202220232024e2025e2026e交通出行戶外廣告規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）來源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。?2024.12iResearchInc.不同行業(yè)廣告主的交通出行戶外廣告投放意愿存在差異樓宇電梯交通出行影院交通出行戶外廣告涉及的場(chǎng)景主要涵蓋跨城客運(yùn)—鐵路、航空與城市客運(yùn)—公交、城軌。從2024年廣告主的投放情況來看，投入/增投整體均呈現(xiàn)出機(jī)場(chǎng)→鐵路、城軌→公交逐步遞減的趨勢(shì)。品牌廣告投入大于效果廣告投入的廣告主更加認(rèn)可機(jī)場(chǎng)廣告（TGI=108）和鐵路廣告（TGI=113）的價(jià)值；在細(xì)分場(chǎng)景投放意愿的行業(yè)差異方面，新能源汽車品牌更傾向于投放機(jī)場(chǎng)媒體，背后在于機(jī)場(chǎng)人流以商旅人群為主，其消費(fèi)能力高，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在鐵路、城軌的投入意愿更顯著，希望以這類場(chǎng)景覆蓋的大規(guī)模人流量為品牌帶來增長(zhǎng)空間；房產(chǎn)家居廣告主則更傾向于投放公交場(chǎng)景，因行業(yè)線下銷售渠道占比相對(duì)較高，廣告主通過投放公交媒體樓宇電梯交通出行影院機(jī)場(chǎng)媒體鐵路媒體城軌媒體公交媒體36.7%36.7%33.3%33.3%25.0%15.0%15.0%40.0%26.7%20.0%31.7%25.0%28.3%25.0%23.3%13.3%8.3%增加持平減少不投入--廣告主對(duì)何種場(chǎng)景的品牌價(jià)值感知更強(qiáng)？--鐵路、機(jī)場(chǎng)?在2024年品牌廣告投入>效果廣告投入的廣--不同行業(yè)廣告主對(duì)交通媒體投入的偏好？ 注：日用消費(fèi)品行業(yè)廣告主在交通各場(chǎng)景的TGI均≤100，由于該行業(yè)產(chǎn)品類型廣泛、受眾人群差異大，因此未呈現(xiàn)明顯的場(chǎng)景偏好樣本：N=60，于2024年9月通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*100。來源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.價(jià)值分化明顯，資源開拓更加謹(jǐn)慎核心資源點(diǎn)位媒體價(jià)值更受關(guān)注，長(zhǎng)尾資源空置率短期上升樓宇電梯交通出行影院不同于梯媒必經(jīng)、高頻的場(chǎng)景特性，交通媒體的核心傳播價(jià)值在于其人流量規(guī)模和不同場(chǎng)景下的受眾價(jià)值，很大程度上取決于媒體資源點(diǎn)位的區(qū)位。核心交通站點(diǎn)因緊鄰城市商圈或作為交通樞紐，經(jīng)過或承載的客流量大，輻射當(dāng)?shù)厝巳耗酥寥珖?、境外人群，因此具有更高的關(guān)注度及商業(yè)價(jià)值，加之其較稀缺導(dǎo)致核心優(yōu)質(zhì)資源供不應(yīng)求。而長(zhǎng)尾資源所覆蓋的客運(yùn)量與人群價(jià)值有限，這制約了戶外媒體企業(yè)開拓相應(yīng)資源，以地鐵廣告為例，多地地鐵廣告資源經(jīng)營權(quán)費(fèi)定價(jià)下降，甚至出現(xiàn)招標(biāo)流標(biāo)的現(xiàn)象，因此長(zhǎng)尾資源成交價(jià)走低且空置率升高趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)，部分場(chǎng)所方議價(jià)權(quán)的下降也會(huì)倒逼其自我轉(zhuǎn)型提升，比如在管理上更加寬松，允許更創(chuàng)新更新穎的媒體形式和廣告形式；在技術(shù)上加大數(shù)字化投入力度，結(jié)合廣告主客戶TA的出行習(xí)慣精準(zhǔn)定向和投放樓宇電梯交通出行影院13.5%36座42.7%新一線城市15座13.5%36座42.7%新一線城市15座46.9%其他城市29.1%人群價(jià)值16.4%28.2%55.5%11.7%27.0%61.3%14.7%24.7%60.6%11.2%24.1%64.7%7.1%20.1%72.8%2019202020212022202343.9%一線城市4座43.9%一線城市4座81.3%24.0%運(yùn)營車站數(shù)占比客運(yùn)量占比38.0%81.3%24.0%運(yùn)營車站數(shù)占比客運(yùn)量占比38.0%注釋：此處的城市線級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)參考第一財(cái)經(jīng)與新一線城市研究所于2024年5月發(fā)布的來源：中國民航局、公開數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來源：交通運(yùn)輸部。來源：中國民航局、公開數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.影院戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展承壓2023年影院戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)24.6億元樓宇電梯交通出行影院2023年中國影院戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模為24.6億元，在2022年疫情封控所導(dǎo)致的大幅萎縮的低基數(shù)下，整體廣告預(yù)算緊縮且戶外投放場(chǎng)景聚焦特征愈發(fā)明顯的背景下，影院戶外廣告預(yù)算被擠壓，另一方面，品牌主投放影院戶外廣告的意愿滯后于電影市場(chǎng)恢復(fù)，而2023年電影市場(chǎng)無論是票房總收入還是觀影人次都仍與疫情前水平存在一定差距，這背后是三年疫情對(duì)人們娛樂習(xí)慣及觀影消費(fèi)行為的改變；從影院媒體資源價(jià)值來看，影院建設(shè)的擴(kuò)張已使可利用的有價(jià)值的影院數(shù)量達(dá)到飽和，影院廣告增長(zhǎng)空間觸頂，而影院建設(shè)的進(jìn)一步外溢不等于媒體價(jià)值等量復(fù)制，反而會(huì)稀釋核心區(qū)域價(jià)值價(jià)值?；诖藰怯铍娞萁煌ǔ鲂杏霸?019-2026年中國影院戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)中國影院戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展邏輯107.1%18.9%-6.9%-21.0%-6.1%-3.9%-2.3%市場(chǎng)規(guī)模18.9%-6.9%-21.0%-74.2%49.2主導(dǎo)主導(dǎo)階段媒體資源供給需求24.626.224.623.122.221.723.122.221.7主電影市場(chǎng)表現(xiàn)導(dǎo)廣告主媒體策略階消費(fèi)者段娛樂方式分流觀影行為轉(zhuǎn)變201920202021202220232024e2025e2026e優(yōu)質(zhì)影院媒體資源飽和時(shí)間影院戶外廣告規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）來源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。?2024.12iResearchInc.觀影消費(fèi)趨于理性，廣告主投放意愿收縮場(chǎng)均人次、單銀幕產(chǎn)出未恢復(fù)至疫情前水平，制約影院廣告投放價(jià)值樓宇電梯交通出行影院廣告的核心價(jià)值在于人群價(jià)值，具體到影院場(chǎng)景，映前廣告與場(chǎng)均觀影人次及票房規(guī)模存在強(qiáng)綁定邏輯。整體來看，2023年的場(chǎng)均短劇、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新興視聽消費(fèi)及演唱會(huì)、脫口秀等現(xiàn)場(chǎng)演藝演出；另一方面，周五上映的5000萬以上票房影片當(dāng)日票房樓宇電梯交通出行影院13.012.95.55.77.1201920202021202213.012.95.55.77.120192020202120222023城市院線觀影人次（億人次）場(chǎng)次（千萬）場(chǎng)均人次（人）票房5000萬以上影片92.157.563.627.035.820192020202120222023來源：國家電影局，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.首周五首周六首周日次周三周四周w2019w2020-2022w202331.7%23.3%31.7%23.3%2024年2025年預(yù)計(jì)8.3%36.7%33.3%2024年2025年預(yù)計(jì)8.3%36.7%33.3%25.0%10.0%31.7%a增加a持平減少u不投入來源：燈塔研究院《2023中國電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》、廣告主調(diào)研。?2024.12iResearchInc.04中國戶外廣告媒體企業(yè)案例?2024.12iResearchInc.持續(xù)優(yōu)化生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，足跡拓展至海外分眾傳媒構(gòu)建的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)整合了樓宇媒體、影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景。媒體資源點(diǎn)位的數(shù)量和質(zhì)量是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，資源規(guī)模效應(yīng)所形成的品牌集中引爆能力持續(xù)提升廣告投放廣度和精度，并以豐富的媒體形式（動(dòng)態(tài)橫屏電梯電視、動(dòng)態(tài)豎屏智能屏、靜態(tài)畫面電梯海報(bào)）滿足品牌主對(duì)投放效率、廣告曝光度、效果監(jiān)測(cè)等多元需求。公司通過點(diǎn)位擴(kuò)張和加盟并購穩(wěn)步拓展、持續(xù)優(yōu)化資源布局，并將梯媒模式逐步拓展至海外約1約100個(gè)主要城市電梯媒體境內(nèi)：覆蓋300+城市 印度境外印度特別來特別來行政區(qū)西亞亞2022-2024年分眾傳媒×珀萊雅營影院媒體截至2024年7月31日?2022年，「早C晚A」→2023年，珀萊雅紅?利用分眾為代表的中心化媒體，高頻觸達(dá)主覆蓋超270個(gè)城市簽約影院超1800家約13000塊電影銀幕來源：公司財(cái)報(bào)、公司官網(wǎng)、公司提供資料，艾瑞咨數(shù)智化能力持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)從廣告到銷量可歸因分眾傳媒聯(lián)手阿里巴巴等平臺(tái)，展開了數(shù)字化轉(zhuǎn)型與探索，現(xiàn)已打通全域鏈路，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化效果歸因。以珀萊雅案例為例，珀萊雅在分眾投放廣告的當(dāng)期，通過阿里天攻智投將分眾廣告曝光人群數(shù)據(jù)回流至阿里平臺(tái)，再基于阿里的OAIPL人群理論分析被分眾廣告曝光人群的銷售轉(zhuǎn)化情況。天攻智投數(shù)據(jù)證明：分眾對(duì)珀萊雅原來的O/A/I人群均有促進(jìn)關(guān)系加深的作用，帶來的獨(dú)立新增購買人行業(yè)專業(yè)發(fā)展的進(jìn)步。分眾傳媒×珀萊雅營銷案例分析-數(shù)據(jù)回流效果歸因當(dāng)期銷售轉(zhuǎn)化顯著購買總?cè)藬?shù)(新增+加深，未包含原L加深人數(shù))~236萬分眾O人群直接帶來的新增購買~64.6萬分眾O人群直接帶來的新增銷售額~1.29億（假設(shè)200元平均客單）分眾對(duì)原A人群關(guān)系加深帶來的新增購買~63.8萬分眾對(duì)原A人群關(guān)系加深帶來的新增購買~1.276億（假設(shè)200元平均客單）分眾對(duì)原I人群關(guān)系加深帶來的新增購買~42.7萬分眾對(duì)原I人群關(guān)系加深帶來的新增購買~0.854億（假設(shè)200元平均客單）人群資產(chǎn)加深~5700萬品牌搜索指數(shù)提升1.人群資產(chǎn)加深~5700萬品牌搜索指數(shù)提升1.8x人群資產(chǎn)沉淀明顯曝光行動(dòng)指數(shù)提升1.5x來源：分眾傳媒公眾號(hào)、公開資料、公司提供資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.廣泛布局戶外大交通領(lǐng)域，創(chuàng)意媒體形式提升視覺沖擊力創(chuàng)立于1964年的德高集團(tuán)已在全球戶外媒體積累了60年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并于2005年進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)，業(yè)務(wù)遍及中國（含香港及澳門）的11座城市，媒體類型覆蓋地鐵、巴士、機(jī)場(chǎng)和街道設(shè)施媒體，有利于廣告主在全國范圍內(nèi)依托多種戶外場(chǎng)景發(fā)起廣告攻勢(shì)。同時(shí)，公司以裸眼3D、投影媒體、互動(dòng)媒體等多元化、富有創(chuàng)意的媒體形式為受眾帶來更震撼的視覺體驗(yàn)和更強(qiáng)的互動(dòng)感，提升戶外廣告的傳播效果。德高中國戶外媒體資源布局 北京上海深圳重慶南京成都天津蘇州武漢香港澳門街道設(shè)施√√√德高中國創(chuàng)意媒體形式案例德高攜手OUTPUT在廣州與上海機(jī)場(chǎng)打造的裸眼3D浪漫數(shù)字藝術(shù)花園徐家匯站換乘通道化身為海水稻田，為中國銀聯(lián)打造城市“稻夢(mèng)空間”與貝殼網(wǎng)合作，將深圳雙層巴士改裝為都市貝殼人·柔軟巴士來源：公司官網(wǎng)、公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2024.12iResearchInc.?2024.12iResearchInc.2017年，德高集團(tuán)開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并提出了4D戰(zhàn)（Distribution）、動(dòng)態(tài)化創(chuàng)意（DynamicCon國逐步推進(jìn)與布局智能化轉(zhuǎn)型，改進(jìn)和完善戶外廣告服務(wù)流程。與IMM智能營銷買賣方平臺(tái)上，廣告主可以基于豐富的媒體、受眾與第三方數(shù)據(jù)，進(jìn)行自動(dòng)化與程序化交易。在整個(gè)營銷活動(dòng)中，德高中國數(shù)字化產(chǎn)品體系德高集團(tuán)4D戰(zhàn)略德高中國數(shù)字化產(chǎn)品體系數(shù)字戶外數(shù)字戶外數(shù)據(jù)，即數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性驅(qū)動(dòng)因素VIOOH數(shù)字化媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)，即數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性驅(qū)動(dòng)因素VIOOH數(shù)字化媒體平臺(tái)媒體載體數(shù)字化.媒體資源MAM|BAM受眾測(cè)量系統(tǒng).媒體資源MAM|BAM受眾測(cè)量系統(tǒng) 廣告主全媒體全媒體●動(dòng)態(tài)化創(chuàng)意DSPDSPIMM智能營銷買賣方平臺(tái)來源：公司官網(wǎng)、公開資料、《媒介》雜志，艾瑞咨詢覆蓋全國的高鐵數(shù)字媒體資源網(wǎng)絡(luò)，拓展城市商圈裸眼3D大屏媒體兆訊傳媒成立于2007年，主要從事高鐵數(shù)字媒體資源的開發(fā)、運(yùn)營和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，截至2023年，公司已建成覆蓋全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，并創(chuàng)新采用數(shù)字媒體形式圍繞旅客站內(nèi)行為軌跡多點(diǎn)位高頻觸達(dá)，提供的媒體形式主要為：數(shù)碼刷屏機(jī)廣告、電視視頻機(jī)廣告、一體機(jī)廣告（由一個(gè)電視視頻信息系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一鍵換刊、數(shù)字化遠(yuǎn)程管控，滿足客戶靈活多樣的廣告發(fā)布需求。同時(shí)公司自2022年起積極開拓城市核心商兆訊傳媒媒體資源類型與媒體形式高鐵媒體?截至2023年末，高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)、561個(gè)鐵路客運(yùn)站，運(yùn)營5346塊數(shù)字媒體屏幕高鐵媒體數(shù)碼刷屏機(jī)廣告電視視頻機(jī)廣告一體機(jī)廣告LED大屏廣告裸眼3D大屏媒體?裸眼3D大屏媒體來源：公司招股說明書、2023年年報(bào)、公司官網(wǎng)，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.雅仕維傳媒成立于1993年，策略重心定位于大交通廣告媒體經(jīng)營，包括機(jī)場(chǎng)、地鐵及城市。雅仕維視己為空間經(jīng)營者，以內(nèi)容營銷、場(chǎng)景營銷、創(chuàng)新科技等創(chuàng)意運(yùn)用整個(gè)媒體空間，營造沉浸式品牌氛圍，充分調(diào)動(dòng)受雅仕維傳媒“空間管理”經(jīng)營理念升級(jí)歷程杭州錢江路站杭州錢江路站美團(tuán)外賣×杭州十大明星商家美食主題展將鄉(xiāng)味和鄉(xiāng)音帶進(jìn)地鐵場(chǎng)景由視覺延伸至其他感官，強(qiáng)化受眾感受體驗(yàn)五覺營銷戶外及線上新媒體融合聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意戶外廣告與線上社交媒體，為戶外廣告帶來二次傳播效應(yīng)圣誕主題發(fā)光巴士布局媒體元宇宙，加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)利用AR/VR等數(shù)字技術(shù)將線下媒體鏈接線上虛擬空間，延伸戶外媒體的廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)空間，使品牌能夠沉浸式融布局媒體元宇宙，加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)利用AR/VR等數(shù)字技術(shù)將線下媒體鏈接線上虛擬空間，延伸戶外媒體的廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)空間，使品牌能夠沉浸式融入到場(chǎng)景氛圍中，與目標(biāo)受眾展開更深入地溝通和更有效地互動(dòng)，加速激活消費(fèi)需求，深化品牌認(rèn)知活動(dòng)背景：支付寶聯(lián)合哈利波特官方授權(quán)手游《哈利波特：魔法覺醒》，通過有趣個(gè)性化的權(quán)益以及沉浸式的線下地鐵活動(dòng)活動(dòng)背景：支付寶聯(lián)合哈利波特官方授權(quán)手游《哈利波特：魔法覺醒》，通過有趣個(gè)性化的權(quán)益以及沉浸式的線下地鐵活動(dòng)，開啟“綠色出行周”活動(dòng)，鼓勵(lì)更多年輕人投放地點(diǎn)與周期：杭州地鐵2號(hào)線「慶春廣場(chǎng)」地鐵站；2023.6.1-2023.?經(jīng)典場(chǎng)景重現(xiàn)，引爆話題熱度：地鐵通道內(nèi)重現(xiàn)「9?站臺(tái)」「分院儀式」經(jīng)?AR沉浸式魔法體驗(yàn)：通過大空間建模、互動(dòng)交互技術(shù)等多種能力的交互疊加，實(shí)現(xiàn)了AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)。乘客拿起手機(jī)在墻面指定區(qū)域，用支付寶AR掃一掃即可穿越結(jié)果：不僅吸引市民乘客駐足拍照互動(dòng)，在社交平臺(tái)特迷、coser參與綠色出行活動(dòng)并打卡宣傳來源：公司官網(wǎng)、2023年年報(bào)、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2024.12iResearchInc.