《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》教學(xué)大綱

《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》（課程標(biāo)準(zhǔn)）一、課程概述 3 32.設(shè)計(jì)思路 33.課程主要內(nèi)容 4二、課程培養(yǎng)目標(biāo) 4 42.能力目標(biāo) 53.素質(zhì)目標(biāo) 6三、與前后課程的聯(lián)系 6 62.前導(dǎo)課程說(shuō)明 73.與后續(xù)課程的關(guān)系 7四、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配 7五、學(xué)習(xí)資源的選用 91.教材選取的原則 2.推薦教材 3.參考教學(xué)資料 六、教師要求 七、學(xué)習(xí)場(chǎng)地、設(shè)施要求 八、考核標(biāo)準(zhǔn)與方式 3《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》教學(xué)大綱（課程標(biāo)準(zhǔn)）課程名稱(chēng)：《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課程代碼：課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)方向課學(xué)制學(xué)歷及教育類(lèi)別：四年全日制適用專(zhuān)業(yè)：電子商務(wù)一、課程概述《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課程是在大商科環(huán)境下，各商科專(zhuān)業(yè)的必修核心技能課程。該課程主要培養(yǎng)會(huì)策劃新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，會(huì)綜合運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其前期課程有：電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)、新媒體技術(shù)基礎(chǔ)、消費(fèi)者行為學(xué)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)、新媒體文案編輯等相關(guān)課程，后續(xù)課程有新媒體活動(dòng)策劃與實(shí)施、新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目實(shí)踐等課程。本課程所對(duì)應(yīng)的崗位有：新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員、新媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)理。為了適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展和高職教育發(fā)展的趨勢(shì)，適應(yīng)社會(huì)高職人才的多樣化需求和學(xué)生對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同期4待，《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課程必須體現(xiàn)時(shí)代性。即講究知識(shí)的系統(tǒng)性、相對(duì)穩(wěn)定性，又能適當(dāng)接觸學(xué)科的前沿，引發(fā)不同專(zhuān)業(yè)學(xué)生的跨學(xué)科思考和學(xué)習(xí)的興趣。（2）課程設(shè)計(jì)思路本課程主要通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員的崗位工作流程和要求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，課程內(nèi)容以企業(yè)實(shí)際需求為基礎(chǔ)，在教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生無(wú)法接觸到真實(shí)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)環(huán)境，就由教師提前設(shè)計(jì)好虛擬的企業(yè)背景，和對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的要求，由學(xué)生自己搜集素材，教師指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)作完成。本課程主要讓學(xué)生掌握利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的基本方法和技巧。以微博、微信等新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，借助圖片、視頻編輯軟件的運(yùn)用，能夠熟練撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃文案并進(jìn)行實(shí)施。整個(gè)教學(xué)過(guò)程以實(shí)戰(zhàn)操練為主，教師提供新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目背景、素材和基本要求，學(xué)生根據(jù)提供的基本資料基礎(chǔ)之上發(fā)揮創(chuàng)意，撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案并進(jìn)行實(shí)二、課程培養(yǎng)目標(biāo)通過(guò)本門(mén)課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生達(dá)成如下的知識(shí)、技能和職業(yè)素養(yǎng)目標(biāo)：（一）知識(shí)目標(biāo)1.能正確理解新媒體的內(nèi)涵及特征、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、特52.能正確理解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要形式及內(nèi)涵，并理解主要新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，初步具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)思3.能正確理解并掌握微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策4.能針對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃及文案撰5.能用微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)實(shí)施推廣。（二）能力目標(biāo)1.能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)，具備合理應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的能力。2.具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫(xiě)作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。3.能夠?qū)⑽⑿艩I(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，進(jìn)行有效的策劃，制定可行的營(yíng)銷(xiāo)6新媒體平臺(tái)，進(jìn)行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施。5.能夠?qū)π旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，并通過(guò)評(píng)價(jià)指導(dǎo)下一步的營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。（三）素質(zhì)目標(biāo)1.通過(guò)本課程的教學(xué)，學(xué)生有意識(shí)的關(guān)注新媒體相關(guān)動(dòng)態(tài)，激發(fā)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)等探索意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的探索及創(chuàng)新精2.能以誠(chéng)實(shí)守信、忠于職守、愛(ài)崗敬業(yè)、服從管理、積極上進(jìn)的精神投入學(xué)習(xí)與工作。3.具備獨(dú)立自主，溝通交流、團(tuán)隊(duì)合作的自主學(xué)習(xí)能力。4.具備勇敢面對(duì)問(wèn)題困難，使用創(chuàng)造性思維與方法分析和解三、與前后課程的聯(lián)系前導(dǎo)課程：在本課程學(xué)習(xí)之前，學(xué)生已經(jīng)學(xué)習(xí)了電子商務(wù)基礎(chǔ)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，具備了一定的后續(xù)課程：后續(xù)會(huì)有阿里巴巴考證實(shí)訓(xùn)課程，以及視頻剪輯，網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)業(yè)方向課程7該課程電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行整合,重點(diǎn)介紹了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念、特點(diǎn)及其運(yùn)營(yíng)模式;涉及電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略和策略,是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要技能延伸對(duì)后續(xù)的考證實(shí)訓(xùn)課和網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。四、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配1教學(xué)單元（項(xiàng)稱(chēng)認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)建議學(xué)時(shí)建議學(xué)時(shí)時(shí)82教學(xué)單元（項(xiàng)稱(chēng)學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)自媒體營(yíng)銷(xiāo)集匯總能力、軟文寫(xiě)作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力點(diǎn)和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)搜集相關(guān)資料，為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展奠定基能熟練運(yùn)用微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)自6學(xué)時(shí)934教學(xué)單元（項(xiàng)稱(chēng)實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)綜新媒體整知識(shí)目標(biāo)：能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App等各種新媒體平臺(tái)，進(jìn)行有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)時(shí)五、學(xué)習(xí)資源的選用（一）教材選取的原則1、基礎(chǔ)課教材應(yīng)優(yōu)先選用獲國(guó)家級(jí)或部委級(jí)的“優(yōu)秀教材”和“推薦教材”；其次選用規(guī)劃統(tǒng)編教材，一般不能2、專(zhuān)業(yè)及專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課教材，一般以各專(zhuān)業(yè)出版社出版的、納入國(guó)家教材統(tǒng)一征訂的教材為主，除特殊情況外，一般不使用其它教材。3、上述條件不能滿(mǎn)足，可考慮采用非統(tǒng)一征訂正式出（二）推薦教材根據(jù)教材選用原則，推薦人民大學(xué)出版社的由肖憑主編，2018年出版的新媒體營(yíng)銷(xiāo)教材（三）參考教學(xué)資料體營(yíng)銷(xiāo)概論（第二版）。六、教師要求該課程的專(zhuān)任教師應(yīng)具有中等職業(yè)學(xué)校及以上教師資格證書(shū)，取得經(jīng)貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科及以上學(xué)歷，或具有相關(guān)專(zhuān)業(yè)2年以上教學(xué)經(jīng)驗(yàn)并有電子商務(wù)師及其以上職業(yè)資格證書(shū)或相應(yīng)技術(shù)職稱(chēng)；也可聘用行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)技術(shù)人員和管理人員擔(dān)任兼職教師。專(zhuān)業(yè)教師應(yīng)具有本專(zhuān)業(yè)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科及以上學(xué)歷，具有中等職業(yè)學(xué)校教師資格證書(shū)，獲得本專(zhuān)業(yè)相關(guān)中級(jí)及以上專(zhuān)業(yè)教師應(yīng)有堅(jiān)定的理想信念、良好的師德和終身學(xué)習(xí)能力，具有信息化教學(xué)能力，能夠開(kāi)展專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)改革和科學(xué)研究，以及有每5年累計(jì)不少于6個(gè)月的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)歷。專(zhuān)業(yè)帶頭人原則上應(yīng)具有副高及以上職稱(chēng)和較高的職業(yè)資格，能廣泛聯(lián)系行業(yè)企業(yè)，了解國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握行業(yè)企業(yè)用人需求，具有組織開(kāi)展學(xué)校專(zhuān)業(yè)建設(shè)、教科研工作和企業(yè)服務(wù)的能力，在本專(zhuān)業(yè)改革發(fā)展中2.兼職教師兼職教師主要從相關(guān)企業(yè)的高技術(shù)技能人才中聘任，應(yīng)具備良好的思想政治素質(zhì)、職業(yè)道德和工匠精神，具有扎實(shí)的電子信息類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和豐富的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，具有中級(jí)及以上相關(guān)專(zhuān)業(yè)職稱(chēng)，能承擔(dān)專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)和學(xué)生職業(yè)發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)等專(zhuān)業(yè)教學(xué)任務(wù)。七、學(xué)習(xí)場(chǎng)地、設(shè)施要求校內(nèi)教學(xué)場(chǎng)地配備良好電腦多媒體設(shè)備，并確保每個(gè)實(shí)訓(xùn)室都能連接到互聯(lián)網(wǎng)，滿(mǎn)足教學(xué)需要，教學(xué)過(guò)程中要求準(zhǔn)備好相關(guān)教輔資料。2.教學(xué)軟件常用辦公軟件，視頻剪輯軟件3.滿(mǎn)足班級(jí)學(xué)生同時(shí)使用手機(jī)開(kāi)展直播帶貨的實(shí)操場(chǎng)八、考核標(biāo)準(zhǔn)與方式本課程對(duì)學(xué)生的主要評(píng)價(jià)與考核方法是采用結(jié)果性