新媒體運(yùn)營(yíng)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋甘肅工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

新媒體運(yùn)營(yíng)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋甘肅工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一章單元測(cè)試

傳統(tǒng)的四大媒體是指電視、廣播、報(bào)紙和（）。

A:雜志

B:手機(jī)

C:傳單

D:廣告牌

答案:雜志

新媒體是指利用（）通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)等終端上向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

A:數(shù)字技術(shù)

B:互聯(lián)網(wǎng)

C:電子技術(shù)

D:媒體

答案:數(shù)字技術(shù)

新媒體的概念是動(dòng)態(tài)的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)新媒體的本質(zhì)在于：每個(gè)人都可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)新媒體從內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)區(qū)分可以分為（）。

A:傳統(tǒng)媒體

B:自媒體

C:政務(wù)媒體

D:網(wǎng)絡(luò)媒體

答案:傳統(tǒng)媒體

；自媒體

；政務(wù)媒體

以下屬于新媒體特征的是（）。

A:促進(jìn)社會(huì)化傳播

B:參與感日漸重要

C:注意力經(jīng)濟(jì)凸顯

D:內(nèi)容生產(chǎn)者格局變革

答案:促進(jìn)社會(huì)化傳播

；參與感日漸重要

；注意力經(jīng)濟(jì)凸顯

KOL是指（）。

A:用戶群體

B:關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

C:傳播者

D:關(guān)鍵意見消費(fèi)者

答案:關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

以下屬于新媒體短視頻方面發(fā)展趨勢(shì)的是（）。

A:短視頻成為電商平臺(tái)新標(biāo)配

B:短視頻成為旅游市場(chǎng)新動(dòng)力

C:短視頻領(lǐng)域趨于飽和

D:短視頻成為新聞報(bào)道新選擇

答案:短視頻成為電商平臺(tái)新標(biāo)配

；短視頻成為旅游市場(chǎng)新動(dòng)力

；短視頻成為新聞報(bào)道新選擇

企業(yè)的矩陣化運(yùn)營(yíng)指的是通過(guò)建立能夠觸達(dá)目標(biāo)群體的多種新媒體渠道組合以及建立賬號(hào)傳播矩陣進(jìn)行有規(guī)劃的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)以下屬于新媒體運(yùn)營(yíng)專員的崗位職責(zé)有（）。

A:參與產(chǎn)品、內(nèi)容的線上推廣宣傳工作

B:負(fù)責(zé)營(yíng)銷過(guò)程中的文案撰寫

C:根據(jù)產(chǎn)品屬性，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，以客戶視角對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和推廣

D:編輯有行業(yè)深度觀察和干貨視角的內(nèi)容輸出，獨(dú)立完成高傳播度的原創(chuàng)稿件

答案:參與產(chǎn)品、內(nèi)容的線上推廣宣傳工作

；負(fù)責(zé)營(yíng)銷過(guò)程中的文案撰寫

；根據(jù)產(chǎn)品屬性，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，以客戶視角對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和推廣

；編輯有行業(yè)深度觀察和干貨視角的內(nèi)容輸出，獨(dú)立完成高傳播度的原創(chuàng)稿件

第二章單元測(cè)試

繪制用戶畫你的策一步是（）。

A:采訪忠實(shí)用戶

B:進(jìn)行畫像描述

C:學(xué)習(xí)繪面技術(shù)

D:提煉用戶標(biāo)簽

答案:提煉用戶標(biāo)簽

方太水槽洗碗機(jī)將"媽媽的時(shí)間機(jī)器"作為產(chǎn)品文案，準(zhǔn)確把握了消費(fèi)者的（）痛點(diǎn)。

A:補(bǔ)償心理

B:落后心理

C:優(yōu)越心理

D:完美心理

答案:補(bǔ)償心理

文案的最終目的是（）。

A:改變用戶行為

B:傳達(dá)企業(yè)理念

C:介紹產(chǎn)品知識(shí)

D:普及相關(guān)知識(shí)

答案:改變用戶行為

不屬于6大常用創(chuàng)意模板的是（）。

A:極端情景

B:制造競(jìng)爭(zhēng)

C:形象化類比

D:頭腦風(fēng)暴

答案:頭腦風(fēng)暴

屬于應(yīng)用改變維度創(chuàng)意模板的是（）。

A:給它換個(gè)功能

B:讓它與其他產(chǎn)品結(jié)合

C:給它換個(gè)名字

D:把它放到未來(lái)或者過(guò)去

答案:把它放到未來(lái)或者過(guò)去

新媒體運(yùn)營(yíng)人員在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，有兩種選擇∶可以先把用戶吸引到某個(gè)場(chǎng)景中，然后進(jìn)行情感溝通;或者把用戶吸引到某個(gè)場(chǎng)景中，設(shè)計(jì)一些問(wèn)題，然后以產(chǎn)品作為更好的解決方案。前者能激發(fā)用戶在相同場(chǎng)景下的同理心，從而認(rèn)同賣家的價(jià)值主張;而后者則能直接刺激用戶的購(gòu)買欲望。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品賣點(diǎn)能把產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，尤其是和他們密切相關(guān)的利益，明確地說(shuō)出來(lái)，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)于產(chǎn)品的渴望。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)人員在提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)，要用最容易記憶和最突出的一句話，或者是幾個(gè)字，將最核心的產(chǎn)品賣點(diǎn)突顯出來(lái)，讓其他的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)成為核心賣點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳播的重要論據(jù)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)擇優(yōu)心理是一種用戶追求產(chǎn)品性價(jià)比的心理，它是指如果有兩個(gè)類似的產(chǎn)品擺在用戶面前，其中一個(gè)產(chǎn)品明顯看起來(lái)比另一個(gè)產(chǎn)品更實(shí)惠，那么用戶就會(huì)馬上做出購(gòu)買選擇。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)觀察某吸塵器海報(bào)，站在用戶的角度提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)？

A:

高轉(zhuǎn)速?gòu)?qiáng)勁電機(jī)

B:龍卷風(fēng)勁吸

C:

帶電時(shí)間長(zhǎng)

D:

深度除塵

答案:

高轉(zhuǎn)速?gòu)?qiáng)勁電機(jī)

；龍卷風(fēng)勁吸

；

深度除塵

第三章單元測(cè)試

下列屬于語(yǔ)義傳達(dá)神秘的標(biāo)題是（）。

A:《如果你不在乎鈣和維生素，請(qǐng)繼續(xù)喝這種豆?jié){！》

B:《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的商業(yè)秘密，你不可不知》

C:《這位很厲害的強(qiáng)迫癥作家，我一定要推薦給你》

D:《這個(gè)東西放在家里，有意想不到的效果》

答案:《這個(gè)東西放在家里，有意想不到的效果》

下列屬于微信推文版面設(shè)計(jì)技巧的是（）。

A:在一個(gè)段落盡量只寫一個(gè)句子

B:不要使用項(xiàng)目符號(hào)

C:不要使用花花綠綠的文字

D:小標(biāo)題越少越好

答案:在一個(gè)段落盡量只寫一個(gè)句子

目前微信個(gè)人號(hào)好友上限（）個(gè)。

A:10000

B:3000

C:都不對(duì)

D:5000

答案:5000

微信公眾號(hào)平臺(tái)素材管理部分，各種素材的上傳要求是？（）

A:語(yǔ)音在60s，4M以下

B:圖片支持bmp、jpeg、jpg、gif格式

C:大視頻不可以通過(guò)上傳騰訊視頻來(lái)進(jìn)行操作

D:語(yǔ)音不支持amr、wma等格式

答案:圖片支持bmp、jpeg、jpg、gif格式

下列不屬于微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷價(jià)值的是？（）

A:輸出個(gè)人品牌

B:發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)

C:維護(hù)客戶關(guān)系

D:刺激產(chǎn)品銷售

答案:維護(hù)客戶關(guān)系

群發(fā)內(nèi)容字?jǐn)?shù)上限為1200個(gè)字符、或600個(gè)漢字。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)微信公眾平臺(tái)投票功能，已對(duì)所有公眾帳號(hào)開放。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)微信認(rèn)證資料正在審核中，認(rèn)證資料是無(wú)法修改的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)微信認(rèn)證年審費(fèi)用，跟首次微信認(rèn)證一樣，都是300元/次，是支付給騰訊公司的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)微信公眾號(hào)的頭像一個(gè)月內(nèi)只能申請(qǐng)修改一次。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第四章單元測(cè)試

設(shè)置抖音號(hào)頭像時(shí)的錯(cuò)誤做法是（）。

A:企業(yè)號(hào)將包含企業(yè)網(wǎng)站信息的二維碼作為頭像

B:自媒體運(yùn)營(yíng)者將自己的正面自拍照作為頭像

C:企業(yè)號(hào)使用讓人感到親切的頭像

D:美食視頻博主將食材作為頭像

答案:企業(yè)號(hào)將包含企業(yè)網(wǎng)站信息的二維碼作為頭像

不屬于抖音企業(yè)號(hào)特有功能的是()。

A:顯示藍(lán)V標(biāo)識(shí)及認(rèn)證信息

B:將發(fā)布的視頻設(shè)置為特定用戶可見

C:支持評(píng)論置頂及刪除

D:支持官網(wǎng)鏈接一鍵跳轉(zhuǎn)

答案:將發(fā)布的視頻設(shè)置為特定用戶可見

攝制工作臺(tái)本指的是()。

A:分鏡頭腳本

B:拍攝提綱

C:影視劇本

D:文學(xué)腳本

答案:分鏡頭腳本

拍攝短視頻時(shí)可能用的手機(jī)外部輔助工具有下面哪種？()

A:耳機(jī)

B:收音外置話筒

C:手機(jī)三腳架

D:手機(jī)外置鏡頭

答案:收音外置話筒

；手機(jī)三腳架

；手機(jī)外置鏡頭

保持手機(jī)的位置不動(dòng)，將鏡頭左右或上下擺動(dòng)指的是()。

A:搖鏡頭

B:推鏡頭

C:拉鏡頭

D:移鏡頭

答案:搖鏡頭

短視頻拍攝轉(zhuǎn)場(chǎng)的技巧有()。

A:相似場(chǎng)景轉(zhuǎn)場(chǎng)、走路式轉(zhuǎn)場(chǎng)

B:遮擋式轉(zhuǎn)場(chǎng)

C:空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

D:軟件內(nèi)置轉(zhuǎn)場(chǎng)

答案:相似場(chǎng)景轉(zhuǎn)場(chǎng)、走路式轉(zhuǎn)場(chǎng)

；遮擋式轉(zhuǎn)場(chǎng)

；空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

；軟件內(nèi)置轉(zhuǎn)場(chǎng)

以下屬于新媒體運(yùn)營(yíng)必知關(guān)鍵詞中“執(zhí)行類”的有（）

A:軟文

B:賬號(hào)矩陣

C:文案

D:KOL

答案:軟文

；賬號(hào)矩陣

；文案

；KOL

以下與運(yùn)營(yíng)相關(guān)的崗位有哪些？（）

A:新媒體運(yùn)營(yíng)專員

B:新媒體運(yùn)營(yíng)主管

C:新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

D:產(chǎn)品區(qū)域總代理

答案:新媒體運(yùn)營(yíng)專員

；新媒體運(yùn)營(yíng)主管

；新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

獲取精準(zhǔn)用戶分為三個(gè)步驟，即以下選項(xiàng)中的哪三種？（）

A:識(shí)別用戶渠道

B:設(shè)計(jì)引入形式

C:提升用戶活躍度

D:給出引入理由

答案:識(shí)別用戶渠道

；設(shè)計(jì)引入形式

；給出引入理由

理解產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的概念，就是理解以下哪三個(gè)關(guān)鍵詞的含義？（）

A:用戶

B:連接

C:產(chǎn)品

D:價(jià)值

答案:連接

；產(chǎn)品

；價(jià)值

如果用手機(jī)拍攝短視頻，對(duì)手機(jī)的硬件要求為：擁有超廣角鏡頭、感光度高、防抖和降噪能力高、可以設(shè)置高清視頻格式。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章單元測(cè)試

下列哪一項(xiàng)不適合作為社群運(yùn)營(yíng)的切入點(diǎn)?（）

A:興趣愛好相通

B:身份認(rèn)同

C:物質(zhì)價(jià)值

D:消費(fèi)水平

答案:消費(fèi)水平

下列哪個(gè)平臺(tái)是獲取社群粉絲的主要渠道?（）

A:豆丁網(wǎng)

B:起點(diǎn)中文網(wǎng)

C:微博

D:淘寶網(wǎng)

答案:微博

種子用戶的特征是（）。

A:種子用戶的年齡一般比較大

B:種子用戶會(huì)分享社群或產(chǎn)品，吸引更多的人加入社群

C:種子用戶是社群或產(chǎn)品的潛在用戶

D:種子用戶必須是社群或產(chǎn)品的第一批用戶

答案:種子用戶會(huì)分享社群或產(chǎn)品，吸引更多的人加入社群

通知社群成員參加群分享活動(dòng)時(shí)，不正確的做法是（）。

A:通知時(shí)可以發(fā)紅包以引起關(guān)注

B:多次通知

C:中午、下午和凌晨發(fā)送通知

D:重要的分享活動(dòng)以私聊通知

答案:中午、下午和凌晨發(fā)送通知

線下社群活動(dòng)主要以（）形式為主。

A:游戲

B:沙龍

C:訪談

D:郊游

答案:沙龍

不適合大規(guī)模推廣的社群變現(xiàn)方式是（）

A:服務(wù)變現(xiàn)

B:合作變現(xiàn)

C:廣告變現(xiàn)

D:產(chǎn)品變現(xiàn)

答案:廣告變現(xiàn)

微博平臺(tái)具有用戶規(guī)模龐大、信息公開、互動(dòng)便利的特點(diǎn)，是社群吸引粉絲的必選渠道。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)一般而言，社群運(yùn)營(yíng)人員可以通過(guò)發(fā)起社群分享和社群討論，設(shè)置