網(wǎng)絡推廣方案(最終版)

—網(wǎng)絡推廣方案—

淘寶推廣/wenku12000年以來，互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為最重要的媒體之一。

據(jù)iResearch發(fā)布數(shù)據(jù)，截至目前，中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)已超過1.4億。在媒體使用時間上，互聯(lián)網(wǎng)遠遠超出了電視、書籍及報紙等，網(wǎng)民平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時間達到了2.73小時。

2006年網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模（包含網(wǎng)絡廣告與搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）為49.8億元，占整體廣告市場比重的5.0%，中國網(wǎng)絡營銷市場高速發(fā)展。——網(wǎng)絡媒體的重要性日益凸顯——消費者每天瀏覽不同媒體時間比較——目錄——第一部分：什么是網(wǎng)絡推廣第二部分：目標及實施方案第三部分：網(wǎng)絡推廣工作職責第四部分：整合資源展示

第一部分：網(wǎng)絡推廣的含義——網(wǎng)絡推廣的含義——

網(wǎng)絡推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)先進的推廣手段，利用強大的互聯(lián)網(wǎng)資源將產(chǎn)品和服務推送給有需求的用戶群體！——

網(wǎng)絡推廣的方法——

對外推廣：顧名思義，對外推廣就是指針對站外潛在用戶的推廣。主要是通過一系列手段針對潛在用戶進行營銷推廣，以達到增加網(wǎng)站PV、IP、會員數(shù)或收入的目的。對內(nèi)推廣：和上面相反，對內(nèi)推廣是專門針對網(wǎng)站內(nèi)部的推廣。如何做好自身網(wǎng)站和產(chǎn)品的質(zhì)量！比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動等。——

網(wǎng)絡對外推廣的手段和成本預估————

網(wǎng)絡對內(nèi)推廣的工作內(nèi)容——

網(wǎng)站的SEO（包括網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的更新，友情鏈接的交換，外鏈和內(nèi)鏈的建設(shè)，百度問答，搜搜問問的推廣，博客推廣等）

軟件向各大軟件下載站投稿（如華軍，天空，中關(guān)村下載，多特軟件站等等）網(wǎng)絡異業(yè)合作和商務拓展（接納網(wǎng)絡推廣員和其他商務的合作）對內(nèi)對外的的推廣方法任務具有很高的可操作性，跟進和執(zhí)行較為簡單！網(wǎng)絡信息會自我繁殖，自給自足，一旦內(nèi)容具有很強的公眾需求，會形成病毒式的乘數(shù)擴散。

網(wǎng)絡推廣總體費用預算可控，靈活自由把控，與傳統(tǒng)廣告相比，總體成本非常低廉。成本低廉：多類話題均可在網(wǎng)上使用，各類熱點事件均可免費借勢，不規(guī)避行業(yè)廣告限制，由于是第三方公司操作，也可規(guī)避企業(yè)所負責任。操作性高：擴散性強：自由度高：——

網(wǎng)絡推廣的優(yōu)勢——網(wǎng)站SEO軟件推廣網(wǎng)盟廣告推廣合作軟文推廣論壇推廣——結(jié)合自身特點，選擇切實可行方法——第二部分：具體實施方案——網(wǎng)絡推廣方案——通過對唐人游網(wǎng)絡棋牌網(wǎng)絡遍及率的分析以及對平臺內(nèi)部分游戲的調(diào)研：1、通過網(wǎng)站關(guān)鍵詞競爭和軟件推廣吸引更多的潛在用戶來下載使用唐人游。2、通過對單款游戲（如南通長牌）有針對性的進行區(qū)域的網(wǎng)絡推廣。3、通過以上兩點增加網(wǎng)站的瀏覽量進而增加注冊量和有效用戶?！e例分析1——華軍軟件園投遞唐人游軟件效果——舉例分析2————整合推廣——SEO瀏覽排名用戶下載網(wǎng)盟CPA選擇效果注冊達成目標傳播引導認知轉(zhuǎn)化用戶主題論壇炒作傳播引導認知轉(zhuǎn)化用戶

第三部分：工作職責——網(wǎng)推工作小組職責——在前端市場人員進行市場推廣活動時給予網(wǎng)絡推廣方面的支持執(zhí)行網(wǎng)絡小組制定的網(wǎng)絡推廣任務，完成人數(shù)額定的目標——網(wǎng)推工作小組人員工作劃分——目標市場網(wǎng)絡市場的調(diào)查，目標網(wǎng)站聯(lián)系方式的收集，種子論壇ID的儲備網(wǎng)站的日常維護，網(wǎng)站原創(chuàng)文章的撰寫，外鏈的建設(shè)，客戶端的推廣，問答推廣計劃！

網(wǎng)盟廣告，軟文廣告的投放計劃方案

網(wǎng)絡合作的聯(lián)系，整合推廣補充——論壇推廣實施規(guī)劃——

實施時間：一個月的網(wǎng)絡內(nèi)容維護和信息監(jiān)測；創(chuàng)作數(shù)量：原創(chuàng)作品10篇。發(fā)布地址：當?shù)刂髁髡搲P(guān)保護：利用網(wǎng)絡公關(guān)資源，對所發(fā)布的網(wǎng)絡貼進行公關(guān)保護，優(yōu)秀作品推薦為熱門文章，標紅或置頂；網(wǎng)絡推廣：對軟文進行轉(zhuǎn)發(fā)和頂貼，積極進行回復，吸引流量，進行網(wǎng)絡公關(guān)傳播；——具體實施要點——信息監(jiān)測：由專人負責每天對網(wǎng)絡信息進行跟蹤監(jiān)測；每月報告：每月提供原創(chuàng)作品匯總、每月信息監(jiān)測報告、每月發(fā)稿匯總統(tǒng)計1份書

面報告；效果預測：覆蓋推廣區(qū)域60%主流網(wǎng)絡媒體；效果匯總：利用所有網(wǎng)絡資源，全方位進行網(wǎng)絡整合傳播，提供全面系統(tǒng)的網(wǎng)絡信息報告；充分利用網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的交互性，互相補充，互相影響達到整合傳播的完美效果。

——項目實施效果————知識問答列舉————人員需求和安排——工作分配按照“有所側(cè)重，統(tǒng)籌兼顧”的原則來安排唐人游客戶端的推廣，51麻將分站的內(nèi)容維護，友情鏈接交換，外鏈的建設(shè)（新同事）

網(wǎng)站的SEO的任務規(guī)劃，找麻友分站的內(nèi)容維護，外鏈的建設(shè)（周少權(quán)）

網(wǎng)盟廣告等的投放方案，開心幫分站的維護，外鏈的建設(shè)（王則成）

其余有針對性的論壇推廣，問答推廣，是具體推廣任務根據(jù)需求來作具體分配（待定）——對網(wǎng)推工作小組規(guī)劃及技術(shù)支持——網(wǎng)推小組的目標是建設(shè)成一個6-8人的團隊，能夠切實的通過網(wǎng)絡推廣實現(xiàn)人數(shù)增長的目標，能夠成功的推廣新的產(chǎn)品和游戲！在實現(xiàn)此目標的道路上會遵循循序漸進，實踐探索的原則。

技術(shù)部在網(wǎng)絡推廣方面支持，一是在于網(wǎng)站程序方面的支持，二是對產(chǎn)品規(guī)則等方面的技術(shù)支持，會嚴格遵循公司網(wǎng)站支撐部和產(chǎn)品部的開發(fā)工單流程。

第四部分：推廣資源整合撰寫稿件發(fā)布稿件互動回復提升閱讀量提交日報告提交周報告——軟文策劃、發(fā)布推進演示——序號類別網(wǎng)站網(wǎng)址全國門戶家12家1全國門戶新浪2全國門戶搜狐3全國門戶雅虎中國4全國門戶騰訊5全國門戶21CN6全國門戶中國網(wǎng)7全國門戶鳳凰網(wǎng)8全國門戶中華網(wǎng)9全國門戶新華網(wǎng)10全國門戶千龍網(wǎng)www.qianlong.com11全國門戶奇虎網(wǎng)12全國門戶精品網(wǎng)——全國門戶家12家——地方門戶20家33地方門戶/浙江浙江都市網(wǎng)34地方門戶/浙江東方熱線35地方門戶/河北長城在線36地方門戶/山西山西新聞網(wǎng)37地方門戶/上海上海熱線38地方門戶/山東齊魯在線39地方門戶/湖北武漢熱線40地方門戶/湖南紅網(wǎng)41地方門戶/河南河南資訊網(wǎng)42地方門戶/四川天府熱線——地方門戶20家——地方門戶20家43地方門戶/天津北方網(wǎng)44地方門戶/陜西古城熱線45地方門戶/江蘇中國江蘇網(wǎng)46地方門戶/云南云網(wǎng)47地方門戶/寧夏寧夏信息港48地方門戶/重慶重慶信息港49地方門戶/廣西廣西新聞網(wǎng)50地方門戶/廣州南方網(wǎng)51地方門戶/貴州金黔在線52地方門戶/沈陽東北網(wǎng)——地方門戶20家——論壇16家53論壇天涯論壇54論壇貓撲55論壇西祠胡同

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