創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略考核試卷

創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的理解與應(yīng)用能力，通過(guò)一系列理論與實(shí)踐相結(jié)合的問(wèn)題，檢驗(yàn)考生在市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷組合策略、推廣與銷售渠道等方面的知識(shí)掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的首要目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.評(píng)估產(chǎn)品需求

D.控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.政治因素

D.行為因素

3.產(chǎn)品生命周期中，企業(yè)面臨最大壓力的階段是（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

4.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，首先要確定的是（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

5.以下哪項(xiàng)不屬于4P營(yíng)銷組合？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

E.人員（People）

6.企業(yè)選擇廣告媒體時(shí)，最注重的是（）。

A.廣告費(fèi)用

B.廣告效果

C.廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>

D.廣告發(fā)布時(shí)間

7.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者

8.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，最有效的渠道是（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.口碑營(yíng)銷

D.促銷活動(dòng)

9.以下哪項(xiàng)不屬于創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.實(shí)地觀察

D.市場(chǎng)分析報(bào)告

10.企業(yè)制定營(yíng)銷策略時(shí)，最關(guān)鍵的是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

11.以下哪項(xiàng)不是影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

12.創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)潛力

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

13.以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策略的核心？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.創(chuàng)新策略

14.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，最有效的促銷手段是（）。

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.促銷活動(dòng)

D.公關(guān)宣傳

15.以下哪項(xiàng)不屬于創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.行業(yè)數(shù)據(jù)

C.政府?dāng)?shù)據(jù)

D.消費(fèi)者數(shù)據(jù)

16.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)資源

17.以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策略中的“4P”要素？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

E.服務(wù)（Service）

18.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，最有效的渠道是（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.口碑營(yíng)銷

D.促銷活動(dòng)

19.以下哪項(xiàng)不屬于創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.實(shí)地觀察

D.市場(chǎng)分析報(bào)告

20.企業(yè)制定營(yíng)銷策略時(shí)，最關(guān)鍵的是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

21.以下哪項(xiàng)不是影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

22.創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)潛力

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

23.以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策略的核心？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.創(chuàng)新策略

24.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，最有效的促銷手段是（）。

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.促銷活動(dòng)

D.公關(guān)宣傳

25.以下哪項(xiàng)不屬于創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.行業(yè)數(shù)據(jù)

C.政府?dāng)?shù)據(jù)

D.消費(fèi)者數(shù)據(jù)

26.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)資源

27.以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策略中的“4P”要素？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

E.服務(wù)（Service）

28.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，最有效的渠道是（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.口碑營(yíng)銷

D.促銷活動(dòng)

29.以下哪項(xiàng)不屬于創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.實(shí)地觀察

D.市場(chǎng)分析報(bào)告

30.企業(yè)制定營(yíng)銷策略時(shí)，最關(guān)鍵的是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估產(chǎn)品可行性

D.制定營(yíng)銷策略

2.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.情感細(xì)分

3.以下哪些是產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪些是營(yíng)銷組合的“4P”要素？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.渠道（Place）

D.促銷（Promotion）

5.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)資源

6.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.覆蓋面廣

B.傳播速度快

C.成本低

D.互動(dòng)性強(qiáng)

7.以下哪些是影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.企業(yè)目標(biāo)

8.創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)飽和度

9.以下哪些是營(yíng)銷策略中的“4P”要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

10.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是有效的促銷手段？（）

A.促銷活動(dòng)

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.口碑營(yíng)銷

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.行業(yè)數(shù)據(jù)

C.政府?dāng)?shù)據(jù)

D.消費(fèi)者數(shù)據(jù)

12.以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.市場(chǎng)細(xì)分定位

C.價(jià)格領(lǐng)先定位

D.品牌形象定位

13.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道？（）

A.社交媒體

B.搜索引擎優(yōu)化

C.內(nèi)容營(yíng)銷

D.電子郵件營(yíng)銷

14.以下哪些是影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)渠道選擇的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)資源

15.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是有效的廣告媒體？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.戶外廣告

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.實(shí)地觀察

D.專家咨詢

17.以下哪些是創(chuàng)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策略中的“4C”要素？（）

A.顧客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.傳播（Communication）

18.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是有效的促銷活動(dòng)？（）

A.限時(shí)折扣

B.免費(fèi)試用

C.贈(zèng)品活動(dòng)

D.拍賣活動(dòng)

19.以下哪些是影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)定價(jià)策略的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)品牌

20.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是有效的渠道？（）

A.傳統(tǒng)零售

B.在線銷售

C.直銷渠道

D.分銷渠道

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的是______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括______、______、______等。

3.產(chǎn)品生命周期包括______、______、______、______四個(gè)階段。

4.營(yíng)銷組合的“4P”要素分別是______、______、______、______。

5.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是______、______、______。

6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括______、______、______、______。

7.影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素有______、______、______、______。

8.創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是______、______、______。

9.營(yíng)銷策略中的“4P”要素中，______是指產(chǎn)品策略。

10.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，最有效的促銷手段是______。

11.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源包括______、______、______、______。

12.市場(chǎng)定位的策略包括______、______、______、______。

13.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道有______、______、______、______。

14.影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)渠道選擇的因素有______、______、______、______。

15.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，有效的廣告媒體有______、______、______、______。

16.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______、______、______。

17.創(chuàng)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策略中的“4C”要素中，______是指顧客。

18.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，有效的促銷活動(dòng)有______、______、______、______。

19.影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)定價(jià)策略的因素有______、______、______、______。

20.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，有效的渠道有______、______、______、______。

21.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______，為企業(yè)決策提供依據(jù)。

22.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)______，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

23.產(chǎn)品生命周期理論有助于企業(yè)______，合理安排產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

24.營(yíng)銷組合的“4P”要素是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，被稱為_(kāi)_____。

25.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)綜合考慮______、______、______、______等因素，制定有效的營(yíng)銷策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)調(diào)研的唯一目的是為了銷售產(chǎn)品。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相同需求的顧客群體。（）

3.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷成長(zhǎng)期和衰退期兩個(gè)階段。（）

4.營(yíng)銷組合的“4P”中的“Price”指的是產(chǎn)品的價(jià)格策略。（）

5.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。（）

6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本低于傳統(tǒng)營(yíng)銷，且覆蓋面更廣。（）

7.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)將所有資源都投入到最昂貴的廣告媒體上。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源僅限于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)。（）

9.市場(chǎng)定位的策略包括產(chǎn)品差異化定位和品牌形象定位。（）

10.創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)避免使用電子郵件營(yíng)銷。（）

11.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮使用直銷渠道。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談法和實(shí)地觀察。（）

13.營(yíng)銷策略中的“4C”要素比“4P”要素更適用于創(chuàng)業(yè)企業(yè)。（）

14.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)盡量減少促銷活動(dòng)的成本。（）

15.產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)完全基于市場(chǎng)需求和成本，不考慮競(jìng)爭(zhēng)因素。（）

16.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)規(guī)模。（）

17.市場(chǎng)推廣的目的是為了提高品牌知名度，而不是直接銷售產(chǎn)品。（）

18.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)避免使用社交媒體。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)直接應(yīng)用于營(yíng)銷策略的制定。（）

20.創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)將所有資源集中在最有效的渠道上。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析創(chuàng)業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.五、論述創(chuàng)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，如何通過(guò)產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略的組合來(lái)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.五、請(qǐng)闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義，并舉例說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)拓展市場(chǎng)。

4.五、結(jié)合創(chuàng)業(yè)企業(yè)的實(shí)際情況，探討在市場(chǎng)環(huán)境變化的情況下，企業(yè)如何調(diào)整和優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某創(chuàng)業(yè)公司開(kāi)發(fā)了一款針對(duì)年輕人的健康飲食應(yīng)用，旨在幫助用戶管理飲食、計(jì)算熱量、提供營(yíng)養(yǎng)建議。公司計(jì)劃在市場(chǎng)上推廣這款應(yīng)用。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

（1）該公司應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以確定目標(biāo)市場(chǎng)？

（2）針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，該公司應(yīng)如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略？

2.案例題：

某創(chuàng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)了一種新型的環(huán)保清潔用品，產(chǎn)品具有高效、環(huán)保、易用等特點(diǎn)。企業(yè)在市場(chǎng)推廣過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，盡管產(chǎn)品受到環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者的歡迎，但市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

（1）該企業(yè)面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷挑戰(zhàn)有哪些？

（2）該企業(yè)應(yīng)采取哪些措施來(lái)提高產(chǎn)品市場(chǎng)份額？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.A

5.E

6.B

7.D

8.C

9.D

10.C

11.D

12.B

13.D

14.C

15.D

16.A

17.E

18.C

19.D

20.A

21.B

22.A

23.C

24.D

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.了解市場(chǎng)需求

2.地理、心理、行為

3.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

4.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

5.產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)資源

6.覆蓋面廣、傳播速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)

7.市場(chǎng)需求、產(chǎn)品成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、企業(yè)目標(biāo)

8.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)集中度、市場(chǎng)飽和度

9.產(chǎn)品策略

10.促銷活動(dòng)

11.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、政府?dāng)?shù)據(jù)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)

12.產(chǎn)品差異化定位、市場(chǎng)細(xì)分定位、價(jià)格領(lǐng)先定位、品牌形象定位

13.社交媒體、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷

14.產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)資源

15.電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、戶外廣告

16.問(wèn)卷調(diào)查、訪談法、實(shí)地觀察、專家咨詢

17.顧客

18.限時(shí)折扣、免費(fèi)試用、贈(zèng)品活動(dòng)、拍賣活動(dòng)

19.市場(chǎng)需求、產(chǎn)品成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)品牌

20.傳統(tǒng)零售、在線銷售、直銷渠道、分銷渠道

21.為企業(yè)決策提供依據(jù)

22.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

23.合理安排產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

24.營(yíng)銷組合

25.產(chǎn)品策