《新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣》試卷5

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級(jí)姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊線＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班級(jí)姓名學(xué)號(hào)（1）卷頁(yè)碼PAGE1××××學(xué)院試卷課程名稱：新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣 考試時(shí)間：100分鐘題號(hào)一二三四五總分得分評(píng)卷人一、選擇題（每小題2分，共20分）1．下面對(duì)新媒體的說(shuō)法不正確的是（）A.新媒體的重點(diǎn)在于“新”，也就是時(shí)間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運(yùn)用B.新媒體的界定會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平面廣告，電腦、移動(dòng)端應(yīng)用就是新媒體C.目前新媒體多是以移動(dòng)端為載體的媒體應(yīng)用D.數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)不能進(jìn)行新媒體文案推廣2．新媒體運(yùn)營(yíng)工作的起點(diǎn)是（）A.用戶畫像B.產(chǎn)品矩陣C.運(yùn)營(yíng)策劃D.用戶體系3．以下不屬于“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”核心環(huán)節(jié)的是？（）A.選題規(guī)劃B.內(nèi)容策劃C.形式創(chuàng)意D.放心售后4．新媒體文案中正文的配圖不可以是（）A.與內(nèi)容無(wú)關(guān)的產(chǎn)品圖B.GIF動(dòng)圖C.相關(guān)信息的截圖D.搞笑的表情包5．（）是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多，包括明星、專家、名人、高管、草根、大眾用戶等。A．個(gè)人微博B．政務(wù)微博C．企業(yè)微博D．組織機(jī)構(gòu)微博6．（）是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。A．社群B．內(nèi)容電商C．平臺(tái)補(bǔ)助D．微商7．消費(fèi)者畫像包含以下哪一項(xiàng)？（）A.姓名B.年齡C.性別D.以上都有以下關(guān)于短視頻推廣的說(shuō)法不正確的是（）A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺(tái)推薦B、借助節(jié)日熱點(diǎn)、熱門時(shí)間可以提高平臺(tái)推薦

C、錄制熱點(diǎn)內(nèi)容可以提高平臺(tái)推薦，因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容和節(jié)日熱點(diǎn)等是一回事D、借助平臺(tái)熱門推薦活動(dòng)可以提高平臺(tái)推薦9．搜索競(jìng)價(jià)排名的簡(jiǎn)稱是（）。A.SEOB.SEMC.SOPD.SEA10．進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（）。A.知識(shí)付費(fèi)B.眾籌C.會(huì)員D.粉絲禮物二、多選題（每小題3分，共15分）1.以下屬于企業(yè)需要的新媒體能力的包括（）。A.用戶洞察能力B.熱點(diǎn)跟進(jìn)能力C.渠道整合能力D.數(shù)據(jù)分析能力2．內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中的“運(yùn)營(yíng)”指的是（）。A.系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)工作B.體系化的運(yùn)營(yíng)思路C.完整的運(yùn)營(yíng)流程D.偶爾撰寫一兩篇閱讀量高的文章3．以下屬于跨界整合方式的有（）A.產(chǎn)品跨界B.內(nèi)容跨界C．圈層跨界D.IP跨界4．微信可以通過(guò)（）方法進(jìn)行引流。A．口碑推廣引流B．論壇引流C．社群引流D．互推引流5．以下關(guān)于短視頻和直播的說(shuō)法正確的是（）A.短視頻制作后呈現(xiàn)，直播實(shí)時(shí)呈現(xiàn)B.短視頻社交互動(dòng)較強(qiáng)，直播休閑娛樂(lè)較強(qiáng)

C.短視頻實(shí)時(shí)性較弱，直播實(shí)時(shí)性較強(qiáng)D.短視頻強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，直播不強(qiáng)調(diào)互動(dòng)三、判斷題（下列每小題說(shuō)法中正確的在題干后的括號(hào)內(nèi)寫“√”，錯(cuò)誤的在題干后的括號(hào)內(nèi)寫“×”。每小題2分，共20分）1．新媒體用戶分析就是用戶畫像。（）2．新媒體內(nèi)容就是指新媒體文案文字部分。（）3．社群運(yùn)營(yíng)也是有生命周期的。（）4．新媒體數(shù)據(jù)分析可以幫助運(yùn)營(yíng)人員解決許多問(wèn)題。（）5．ROI是產(chǎn)出與投入的比值。（）6．短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。（）7．在抖音發(fā)的作品想要上熱門，完播率不重要（）8．小紅書推廣方式包含搜索和信息流兩種。（）9．音頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)最重要的是可以隨便寫，隨便發(fā)，只要平臺(tái)通過(guò)就行。（）10．微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分析簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的社交平臺(tái)，用戶通過(guò)微博發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享。（）四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分）1．新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣的常用思維有哪些？（10分）答：2．簡(jiǎn)述RFM模型。（10分）答：五、實(shí)務(wù)題（共25分）鵲華MCN是濟(jì)南廣電與貝殼視頻共建的短視頻孵化品牌，這是濟(jì)南廣電積極響應(yīng)習(xí)近平總書記關(guān)于"加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新"“建成新型主流媒體”要求的又一重大創(chuàng)舉，也是全國(guó)首例城市廣電與頭部短視頻機(jī)構(gòu)共建的MCN品牌。其業(yè)務(wù)主要包含短視頻IP賬號(hào)搭建及孵化、網(wǎng)紅直播基地打造、內(nèi)容電商、政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)、大型活動(dòng)策劃及執(zhí)行等，并聯(lián)合政府、流量平臺(tái)、傳統(tǒng)廣電傳媒，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、外部MCN機(jī)構(gòu)、廣告主、供應(yīng)鏈及省內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合。成立半年多以來(lái)，全網(wǎng)粉絲突破1200萬(wàn)，在抖音平臺(tái)每月發(fā)布的“領(lǐng)跑計(jì)劃”媒體MCN榜單中均位